時間：2023-12-27 14:46:47
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鄉村旅游近年來不斷發展，內容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質化問題，使鄉村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉村旅游的發展困境和發展對策展開研究。
一、鄉村旅游概述
鄉村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發組合，形成特色的鄉村旅游產品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉村旅游發展對旅游業、鄉村發展等有重要作用，集中體現在：一是，促進旅游業的發展。二是，使農村產業結構變得更合理。三是，統籌城鄉發展。四是，保護鄉村環境。
二、我國鄉村旅游發展面臨的困境
（一）經營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內涵
經營鄉村旅游的人在產品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經營理念占據著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉村特色的法器，使蘊含著深刻文化內涵的鄉村資源不能展現給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。
（二）鄉村發展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用
很多鄉村在開發旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規律，盲目跟風，重復建設現象嚴重，使鄉村獨有的特色風景資源受到不合理開發。有的旅游開發者盲目規劃，不考慮如幽靜鄉間小路、宜人的田園風光等原生態旅游資源的價值。鄉村旅游開發的產品，應做到推陳出新、人有我優，而現在很多鄉村旅游開發者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉村旅游開發者要清醒認識到在規劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。
（三）鄉村旅游品牌趨同化問題明顯
隨著經濟的不斷發展，品牌越來越多的出現。鄉村經濟發展的同時品牌加快了出現速度，這就導致了近年來鄉村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉村旅游在建立自己品牌的時候要體現出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發展。
三、鄉村旅游的發展對策研究
（一）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平
首先，學習外國良好經驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉村旅游工作協會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉村旅游規劃和開發，明確政府、社區、協會和村民間的關系，并充分發揮每個組織的作用。
其次，應加強對鄉村旅游人員的素質培訓，讓他們更深的了解鄉村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業渠道，讓村民真正參與到旅游發展規劃決策中去，建設一支高素質、高水平的鄉村旅游發展團隊。
（二）整合鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游資源文化內涵
在政府、農民和相關組織的共同努力下壯大鄉村旅游規模，使鄉村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉村旅游的現狀是旅游地點較分散，規模小，受資金、技術和制度等多方因素制約，而且旅游產品的開發也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經驗，充分發揮本土特色的旅游資源優勢，對鄉村旅游資源進行整合和開發，完善鄉村產業結構，為形成規?；?、特色化的鄉村旅游提供科學的、完善的服務和指導。
（三）注重鄉村旅游投資渠道多元化，推動鄉村旅游產品的開發
首先，聯合起來發展本土旅游業。村政府設立了發展鄉村旅游業?？?，并挑選了合適地段和派遣了相關人員，用于建設鄉村的旅游經濟，開發新的旅游項目。
其次，可以吸引一些具備較強實力的企業、公司或集團加入到鄉村旅游建設發展中去，為鄉村旅游發展提供了更多資本。
第三，可以開發一些具有特色、規模較大和一定品牌的旅游產品，這就需要在旅游產品開發上，充分挖掘地方特色，體現出本土獨特味道。
例如，比如可以建設民族民俗風情園，這可以在少數民族地區開展。因為少數民族的生活風俗、建筑結構、務農特點等與非少數民族地區有著一定的差別，結合當地特色、生活習慣、建筑景觀和務農景觀等。通過向游客展現這些獨具特色的鄉村內容，來突顯民俗風情園的特點，體現與其他鄉村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數量。
（四）注重把握鄉村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客
要充分了解和認識鄉村旅游的特點，挖掘當地的旅游資源特色，在打造特色的同時不能一味效仿，要不斷進行創新，更好將自己的文化內涵展現給游客。同時加強硬件設施建設，增加新的休閑娛樂內容，引進專業的旅游人才，使鄉村旅游管理體系更加完善。
我國的鄉村旅游主要分為農園依托型、農田依托型、農村依托型三類。根據相關研究發現，鄉村經濟發展比較成功的地方多在經濟發達的都市郊區，本文主要選取北京民俗村與成都的農家樂兩個地方作為代表進行闡述，對鄉村旅游的發展模式進行探索，實現旅游模式的深入探究。
一、鄉村旅游的發展概況
根據國內外相關研究可知，鄉村旅游占據的比例為10%～25%。鄉村地區以鄉村性為依托進行旅游活動的開展，國外學者德諾伊研究顯示鄉村旅游是發生在于土地密切相關的旅游經濟活動，其存在永久性的非嘗試地域的旅游活動，其主要指在飛永久性的經濟活動中，逐步提升與農業相關活動，其還明確指出永久性居民的存在是鄉村旅游的必要條件。國外學者瑞切爾（Reichel）、羅文格特（Lowengart）和米爾曼（Milman）認為鄉村旅游主要是指農村區域的旅游，并且反復強調鄉村性是農村旅游的中心與獨特的賣點，只有保持鄉村的獨特性才能最大限度地推進鄉村旅游的發展。有相關研究指出，鄉村旅游是傳統農業的替代性產業，在相當長的一段時間里，鄉村旅游的作用顯得異常重要，而且為農民提供了第二個收入來源，帶來了更多的就業，從而減少人口流失，帶來了城市新觀念，這種新的觀念增進了鄉村緊急的多元化，尤其是手工藝，最終推進基礎設施的逐步改造與完善，其能夠給城市人體驗生活帶了機會，提升其對鄉村問題的認知。伴隨著鄉村旅游的逐步發展，其中包括了家庭、老年人，其追求不同體驗的城市人，尤其是教育水平中等偏上者，包括教育水平的提升。在鄉村旅游的過程中，只有逐漸推進管理的本土化，才能最大限度促進勞動力資源的發展。由于國內旅游需要使用更多的勞動力資源，而且在推進勞動力資源的轉化過程中，其中國際旅游的 貢獻率加大。
二、鄉村旅游的分類
在鄉村旅游的發展古城中，只有逐步推進鄉村旅游發展規制與扶持，才能推進鄉村旅游作為公益事業的發展，才能最大限度地推進社會效益，通過政府與非政府間的組織推進鄉村旅游的發展，同時將鄉村旅游作為政治任務或者公益事業發展，提升其社會效益。綜合國內外相關研究可知，鄉村旅游可以按照以下幾點分類：
（一）根據經濟效益產生的主體，鄉村旅游可以分為管制旅游和管理旅游。其中管制旅游主要指由政府機構帶頭管理；管理旅游主要指政府通過合適的手段進行監管。
（二）根據市場自由化的程度，鄉村旅游可以分為新自由市場與舊自由市場，其中新自由市場主要指通過政府干預對市場進行監管，提倡自由主義貿易；舊自由主義市場主要指在市場階段，通過不同的方式對市場進行核實的監管，推進自由貿易化。
（三）根據自由目標責任性，鄉村旅游可以分為責任主體旅游與非責任主體旅游，其中責任主體旅游可以將旅游的相關責任進行認定，指定其目標的準確性，其中非責任主體主要指在當前的環境分為中，可以鑒定旅游的責任性不強，不足以推動當前旅游經濟的發展。營特色類型成都農家樂的特色類型包括：農家園林型：以郫縣友愛鄉農科村為代表。依托花卉、盆景、苗木、樁頭生產基地，這是農家樂的發源地。
（四）根據旅游的相關內容，現在鄉村旅游可以分為果園型與景區旅社型，其中觀光旅游主要指以書房村為代表，同時主要以以水蜜桃、枇杷、梨子為依托，發展春季關光，同時以觀光為基礎，推進其旅游業的發展，景區旅社型主要指以鄉土景區進行觀光，同時推動旅游活動的開展。
（五）以鄉村旅游的呈現形式可以將鄉村旅游分為花園客棧型與鄉土農村型，通過以新都縣農場改建的花園型為代表，推進生產組織的發展，在農業的發展中推進農事體驗型。
三、鄉村旅游的發展措施
根據國內外鄉村旅游的發展規劃，鄉村旅游的發展一般走第三條道路，其主要指通過政府再分配與市場經濟結合的方式整合鄉村旅游的發展，通過整合國家的相關支持政策能夠促進旅游業的發展。筆者認為促進旅游業的發展主要包括以下措施：
（一）實行鄉村旅游形式多元化
無論是政府組織，還是市場經濟的發展，只有是有利于促進鄉村旅游的發展形式都可以采用。根據相關研究可知，在新型旅游發展模式中，原有的鄉村旅游計劃可以促進新的旅游業的發展。如奧地利的“農村假期”項目，意大利的的Toscana鄉村節慶與Ecosert計劃，波蘭的“波蘭綠肺”項目以及泰國的Umphang社區旅游項目等。
（二）實行鄉村旅游模型多樣化
根據鄉村旅游的發展現狀，只有不斷推進旅游業的高度發展，才能對其產生最大作用，尤其是通過互聯網，推進當前鄉村旅游的發展，只有推動旅游的發展進展，才能最大限度促進旅游業的靈活發展，其中包括一些鄉村旅游法規的制定，通過制定相應的法規，才能為模式的多元化提供方便。在成都農業發展模型中，只有推進農村、農活的發展，才能促進其較好的發展，尤其是直接從業人員與間接從業人員，只有促進直接與間接的轉換，才能最大限度實現鄉村旅游發展的多元化。
（三）鄉村旅游發展模式規范化
一、鄉村旅游的發展現狀
（一）鄉村旅游產品比較單一，具體的體驗活動也比較相似
由于農村處于偏遠的山區或者經濟未開發的地區，具有田園風光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農業勞作，一切具有原生態的味道。因而在整體的農村旅游中，呈現的是田園觀光、吃農家飯、或者以農家樂為主題的活動，沒有新穎之處，任何地方的農村沒有任何的差別，體現不出農村的獨特性。
（二）鄉村旅游資源的整合效率不高
對于農村旅游業而言是一個高復合型的產業，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產業的農、林、牧、漁業，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產業的農副產品和手工藝品，在旅游欣賞或者農家特色的代表；以及第三產業的交通、信息、金融和服務行業等，這是旅游必備的條件[1]?？傮w而言，農村旅游設計了三大產業，但是三大產業的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進行很好的結合，將鄉村的旅游資源沒有及時的發揮出來。
（三）農村旅游資源的規模比較小
由于農村的經濟沒有形成集約化的發展，主要以家庭經營方式為主，由于受傳統思想合和傳統農業勞作的影響，大多數以單獨個體經營為主，無法將有限的資源進行合理分配利用，因而在旅游資源發展方面，整體的旅游項目規模比較小。有些地區的資源比較短缺，主要體現在房屋或者旅游設施等無法滿足游客的需求，同時在組織的活動項目中，活動的規模也比較小，無法全面的展現農村文化生活，更無法將項目活動與文化結合，因而其發展傳承的時間比較短。因而從整體而言，農村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務，因而旅游資源的發展規模比較小。
二、鄉村旅游的發展研究
（一）鄉村旅游資源融合發展的提出與必然性
針對農村旅游資源的發展而言，資源的整合才能將資源的價值最大化的發揮，而如何讓農村旅游進行全域發展，需要有融合發展的理念，這一理念是對全域旅游發展的進一步延伸，并且全國旅游工作研討會于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發展戰略，在2016年1月全國旅游工作會議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當今旅游發展的必經之路，對農村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創新旅游產品，從而推動農村旅游資源更加優化。融合發展農村旅游資源提出的時間比較短，但就其發展的前景而言，是比較長遠的，能夠解決農村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉村旅游資源進入競爭的困境，同時還能整合農村資源，讓旅游業向健康方向發展。因此，實施融合發展旅游資源有利于鄉村旅游資源的持續利用，同時也能增強農村旅游資源的綜合競爭力。
（二）鄉村旅游融合發展的具體措施
首先，將農村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農村的旅游資源有限，在旅游發展期間，所呈現的是相似的田園觀光、農事勞作體驗活動、或者推出農家樂主題活動，這些活動形式只有一次性的消費，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農村資源要突破這一現象，根據地方特色開發新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結合，呈現不同的項目體驗[2]。將文化融入到農村旅游中，能夠推動農村旅游資源優勢的最大化發揮。比如：體驗活動中不僅包括農耕體驗，還有農家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗更加的豐富多樣。
其次，將農村旅游資源合理整合，推動農村旅游服務的豐富性以及增加旅游產業鏈。由于農村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發揮農村旅游資源，游客也無法深入的體驗農村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點或者旅游體驗的項目、特色紀念品的購物活動、農村旅游的娛樂文化等方面進行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務，無論游客從哪一個方面都能得到全面的服務，讓游客在物質和精神方面都有充分的享受和體驗，讓游客能真正體驗農村文化的魅力[3]。此外，農村旅游還要將三大產業有機的結合，形成一體化的服務機構與運作系統，拉動農村經濟增長，提高農民生活水平。
三、結語
一、研究背景
“全域旅游”就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。（陳竹等，2009）全域旅游作為一種新的發展理念，能夠正確地指導旅游規劃的戰略方向。
全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜（厲新建等，2013）。但有著豐富民俗文化資源以及生態資源的鄉村旅游發展迅猛，結合民宿、文化創意等相關產業的發展，全域旅游也會對鄉村旅游有較大的影響。因此，本文對全域旅游的背景下對鄉村旅游的發展和問題以及相應的對策進行探討。
二、機遇與問題：全域鄉村旅游
有學者提出了“全域鄉村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所謂“全域鄉村旅游”理念，是指把一定區域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統籌的理念，也是以鄉村環境為依托，使得各行業、各部門、各居民等共同參與到鄉村旅游的建設中來，以此來推動鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。
“全域鄉村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產業觀，不僅可以促進鄉村旅游的順暢發展，也可以使得鄉村的產業結構得到全面調整，是鄉村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構，是一種非?？尚械姆绞?。（朱世蓉，2015）
全域旅游的理念合理地解決了鄉村旅游產業結構落后的問題，但除此之外，鄉村旅游還存在著許多其他方面的“頑疾”。 盧小麗等人指出，在鄉村旅游的國內外研究中，1994年專注的問題直到2011年還依然存在。
（一）Leeuwis的研究結果卻顯示了政府參與鄉村旅游并不能帶動鄉村旅游目的地的發展，政府和政府控股的旅游企業是破壞鄉村旅游資源的主體。
（二）鄉村旅游的發展是一個涉及到眾多利益相關者相互作用的復雜過程，相關利益的分配還未有切實可行的方案。吳冠岑等研究指出當前較為嚴重的問題是收益分配和利用結構失衡，這兩個風險均須盡快采取措施予以解決。
（三）鄉村現代化和保留鄉村“原真性”之間的矛盾則一直存在。黃震方等人則通過對新型城鎮化背景下鄉村旅游的審視和反思，認為鄉村旅游既面臨環境質量下降、鄉村文化受損、旅游同質競爭、整體品質不高、產業培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復雜性理論問題。
總的來說，鄉村旅游仍處于低端旅游業態的狀態，已遇到了其發展過程中的瓶頸。因此，全域旅游以及全域鄉村旅游等理念的提出，是對鄉村旅游發展理論上的一種提升，而在實踐中，并無針對性的解決方案。
三、對策研究
國內學者對鄉村旅游發展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉村旅游發展策略的研究中， 學者們特別強調在發展的同時， 也強調保護鄉村旅游的自然和文化傳統，即鄉村的“鄉村性”特征。
（一）讓鄉村旅游社區居民充分參與到旅游發展中來。調動社區發展鄉村旅游的主動性，加強社區居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。
（二）大力發展民宿旅游。民宿旅游是鄉村旅游的高級發展模式（瞿偉等，2011），本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創新性載體，相對國內的“農家樂”來說，民宿的形式發展更加成熟，產業狀態更加穩定。
（三）在鄉村旅游產業升級和鄉村智慧旅游建設的過程中，可采用后現代主義旅游建筑的理念（楊振之），在盡量不改變鄉村原有建筑內外部風格的前提下，適當接入現代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉性”。
（四）將文化創意應用到鄉村旅游發展當中。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。
四、結語
關鍵詞：樓古鎮；鄉村旅游；關中民俗體驗地
引言
鄉村旅游是現代旅游向傳統農業領域的延伸，以農業為基礎，依托農業產業資源，以旅游為目的，通過旅游業的推動，以服務為手段，以城市居民為目標，發展形成一種第一產業和第三產業結合的新的產業形式[1]。樓觀鎮的鄉村旅游發展水平低下，一是政府缺少統一規劃，宣傳力度不足，二是村民發展鄉村旅游的意識不強，積極性不高；三是受樓觀臺道展區的影響，發展鄉村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮鄉村旅游的現狀，發現問題，探尋適合樓觀鎮的鄉村旅游發展模式。
1樓觀鎮及其周邊地區旅游資源
1.1 樓觀鎮旅游資源分布狀況
樓觀鎮的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產業觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時刻[2]。
1.2 樓觀鎮及其周邊地區旅游資源開發現狀
大樓觀地區現已由曲江文旅建成道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、趙公明財神文化展示區、曲江農業博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環山路兩側。其中道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮鎮域范圍內。樓觀鎮旅游資源數量眾多、種類齊全、開發程度高、知名度高，吸引了數量可觀且較為穩定的客流。
2 樓觀鎮鄉村旅游發展存在的問題
現階段的鄉村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉村及其附近逗留、觀光、體驗鄉村生活，品嘗當地的美食[3]。樓觀鎮鄉村旅游發展水平低，鄉村田野風光未得到開發，雖然樓觀景區已建設多年，但是樓觀鎮旅游服務業發展滯后，其中較為重要的餐飲業服務水平差距較大，發展不均衡，消費高者如樓觀印象酒店，消費低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經濟實惠又特色美味的餐飲服務。
3 樓觀鎮鄉村旅游發展模式研究
樓觀鎮發展鄉村旅游最大的優勢是擁有穩定且數量可觀的游客。樓觀鎮的鄉村旅游需要充分發揮這一優勢，依托現有旅游資源，以發展特色民俗飲食為切入點，將游客留下來，為游客提供優質、低廉、特色的餐飲服務。特色飲食的發展應以農家樂和特色飲食街相結合的模式進行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實現了對景區的反哺，袁家村也成為了鄉村旅游發展的典范。
馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨特的歷史資源而建，同時馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗、田園觀光為一體的的民俗體驗地。從現在馬嵬驛民俗村的經營狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經濟收入，也為當地村民增加了收入，同時實現了對周圍景區的反哺。
將樓觀鎮發展鄉村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮都擁有優勢。在道路交通條件方面，樓觀鎮經由滬陜高速進入環山公路可直達，環山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區并行使一段不太寬闊的104省道，而且進村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎設施方面，樓觀鎮由于景區建設早、數量多、規格高，停車場、公共廁所等設施完備，馬嵬驛進入景區道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護措施，停車場少，廁所狹??；在旅游發展成熟度方面，樓觀鎮景區種類齊全、數量多、開發程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區；在自然資源方面，樓觀鎮背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風光。
依據樓觀鎮的實際狀況，將關色民俗體驗地選址在田峪河西岸，該地區緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區域緊鄰樓觀臺景區，交通通達、停車便利、客流量大。整個區域劃分為特色美食街、關中民俗體驗街、休閑廣場、住宿區、休閑娛樂區、農家樂區、民俗文化博物館七大區域。特色美食街以經營樓觀鎮特色美食和關中地區美食為主；關中民俗體驗街以觀賞，體驗民俗活動為主；休閑廣場以喝茶休閑，觀看當地特色民俗演出為主；住宿區以關中傳統民居住宿為主；休閑娛樂區以各種娛樂休閑設施為主；農家樂區以品嘗農家飯為主；民俗文化博物館展示關中傳統建筑、勞作工具、傳統工藝等。建筑樣式仿造傳統關中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。
4 結論
通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮發展鄉村旅游的條件明顯優于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經驗值得我們借鑒和學習。樓觀鎮需要充分利用自身優勢，依托現有資源，虛心學習成功經驗，全力發展鄉村旅游，將游客留下來，為游客提供優質的旅游飲食體驗和豐富的民俗文化體驗，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區域建立關中民俗體驗地，發展特色民俗體驗和特色飲食，帶動當地經濟發展，發揚關中飲食文化，實現對樓觀臺景區的反哺以及幫助村民致富。
參考文獻
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關鍵詞：鄉村 體育 旅游 影響因素
1.鄉村體育旅游的概念與類型
鄉村體育旅游的概念我們可以從廣義和狹義兩個方面進行表述，廣義的鄉村體育旅游是以各種體育活動為主，是旅游者在旅游過程中所從事的各種體育活動（比如體育娛樂、體育鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流等）與旅游地區、鄉村體育旅游企業及社會團體之間關系的總和；狹義的鄉村體育旅游則是以滿足旅游者的各種體育需求為出發點，借助豐富多樣的體育活動使旅游者的身心得到和諧發展，進而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活的目的。就鄉村體育旅游的社會本質而言，無論是其廣義的概念還是其狹義的定義，都是體育產業化、商品化的重要內容，歸根結底都是一種社會經濟活動和社會文化活動，因而其本質的內涵我們可以進行這樣的表述：村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一。綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類：第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村體育旅游。第二，以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村體育旅游。第三，以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村體育旅游。第四，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村體育旅游。
2.鄉村體育旅游發展存在的問題
2.1.設施不完善、產品結構單一、形式老化、內容多年不變
無論是那種類型的旅游，旅游設施都是必不可少的，基本的旅游設施應包括旅館、飯店、交通工具和交通設備、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施，作為接待旅游者參觀游覽的物質設備條件，旅游設施直接關系著一個地區旅游業的發展。目前，還有一大部分旅游地區的設施不完善、產品結構單一、形式老化、內容多年不變，這無疑會影響該地區旅游業的發展。
2.2.然資源開發利用程度不夠，內容單一，缺乏特色
鄉村體育旅游自然資源和人文資源種類多，但目前我國的鄉村體育旅游資源開發力度還遠遠不夠，缺乏富有特色的鄉村體育旅游項目，這直接影響我國休閑型鄉村體育旅游的進一步發展。
2.3.體育人文資源的開發不合理
體育人文資源的開發不合理，在很多旅游景點，都缺乏足夠的體育場地，富有特色的體育建筑更是少之又少，總結來說，體育人文資源還是主要以觀賞為主，參與為輔，游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，難以滿足人們對短線鄉村體育旅游的需求，致使鄉村體育旅游發展無法滿足城市居民休閑健身的主要需求，發展后續力量不足。
3.影響鄉村體育旅游發展的因素
3.1.鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺
無論是哪種旅游資源的開發都需要進行科學的論證，鄉村體育旅游也是如此，要想使我國豐富的鄉村體育旅游資源得到科學良好的開發利用，形成富有特色的鄉村體育旅游勝地，就必須有既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人員來進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目，然而就我國目前的狀況來說，相關方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。
3.2.鄉村體育旅游營銷不力
作為現代市場經濟的必要手段，營銷在各個領域都是必不可少的，在旅游業中也是如此，鄉村體育旅游資源得到開發后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉村體育旅游市場。然而由于通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的專業復合型人才的缺乏導致我國專業的體育旅行社數量極少，綜合性旅行社內負責鄉村體育旅游產品營銷的部門也不多，而已從業的相關人員打過缺乏相關的鄉村體育旅游知識，這些情況直接導致鄉村體育旅游產品難以為大眾所熟知，不能促使人們產生鄉村體育旅游需求。3.3缺乏完善的鄉村體育旅游政策
由于鄉村體育旅游在我國起步較晚，相關的政府部門對體育文化的認識不足，導致到目前為止缺乏一套完善的政策法規，鄉村體育旅游資源的開發缺乏優惠政策扶持的缺乏，導致我國鄉村體育旅游發展資金投入不足，資金的不足致使鄉村體育旅游發展的諸多方面備受影響，比如資源的開發、人才的培養、景點的宣傳等等，可以說完善的鄉村體育旅游政策的缺乏是我國鄉村體育旅游發展的瓶頸所在。
4.發展鄉村體育旅游的措施
4.1.綜合開發、多元化發展，提高鄉村體育旅游需求
綜合開發鄉村體育旅游資源，重點發展休閑型鄉村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉村體育旅游項目。鄉村體育旅游應開發出高、中、低檔次齊全的鄉村體育旅游產品，滿足社會不同收入階層的鄉村體育旅游需求。在旅游勝地重點發展一批長線鄉村體育旅游精品的同時還應依據居民閑暇時間實際情況，因地制宜大力發展短線鄉村體育旅游產品。與此同時還應充分利用電視、互聯網、報紙等多種媒體形式大力進行營銷宣傳，積極推廣。
4.3.多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才
在高校旅游專業和社會體育專業中增加開設鄉村體育旅游課程，體育產業部門和旅游管理部門還可以聯合開辦培訓班。培養掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉村體育旅游工作所需的綜合素質和進行行業管理、資源開發、營銷、運動技術指導的鄉村體育旅游專門人才。
4.4.政府加大扶持力度和配套法規建設
政府要把鄉村體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉村體育旅游市場的發展。
4.5.突出地方特色，合理開發鄉村體育旅游產品
要因地制宜，突出地方特色，合理開發鄉村體育旅游產品，要利用本地區獨特的條件創造性地開發鄉村體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。根據消費者的不同需求開發不同的鄉村體育旅游產品。（作者單位：綿陽師范學院體育與健康教育學院）
參考文獻：
【關鍵詞】鄉村體育旅游；發展；資源；人才
1.鄉村體育旅游的內涵
1.1 鄉村體育旅游的概念
鄉村體育旅游廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、鄉村體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的鄉村體育旅游還是狹義的鄉村體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。鄉村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是鄉村體育旅游的本質內涵。
1.2 鄉村體育旅游的類型
綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村體育旅游。第二，以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村體育旅游。第三，以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村體育旅游。第四，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村體育旅游。
1.3 發展鄉村體育旅游的意義
1.3.1 鄉村體育旅游具有健身功能
鄉村體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展鄉村體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉村體育旅游具有經濟功能。
因為鄉村體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2.我國鄉村體育旅游的發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展鄉村體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多鄉村體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉村體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種鄉村體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際鄉村體育旅游公司的成立，也為中國鄉村體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型鄉村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的鄉村體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
3.我國鄉村體育旅游發展存在的問題
3.1 設施不完善
旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。鄉村體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。鄉村體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著鄉村體育旅游市場開發的程度，是鄉村體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，鄉村體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量鄉村體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產品結構單一、形式老化、內容多年不變
不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國鄉村體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的鄉村體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，鄉村體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。
3.3 資源開發不力
我國鄉村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發展鄉村體育旅游。但目前我國鄉村體育旅游資源開發還遠遠不夠，成為制約我國鄉村體育旅游發展的主要因素。主要表現為以下幾個方面。
3.3.1 自然資源開發利用程度不夠，內容單一，缺乏特色
鄉村體育旅游自然資源開發不夠，缺乏富有特色的鄉村體育旅游項目，影響我國休閑型鄉村體育旅游的進一步發展。
3.3.2 體育人文資源的開發，觀賞性的多，參與性的少
我國體育人文資源的開發，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉村體育旅游，大多數人處于旅游觀賞的位置，達不到體育健身的目的。這主要是因為我國體育人文資源的開發主要集中在體育比賽和民族傳統體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉村體育旅游資源得到開發的更少。游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，只有北京、深圳等少數幾個城市近郊出現，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉村體育旅游的需求。鄉村體育旅游人文資源開發過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉村體育旅游發展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發展后勁。
3.4 鄉村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉村體育旅游需求的因素
鄉村體育旅游的發展不僅取決于鄉村體育旅游資源的數量和質量，而且還與人們對鄉村體育旅游需求的強弱密切相關。根據人們的鄉村體育旅游需求進行鄉村體育旅游開發，才能取得較好的經濟效益社會效益。影響人們鄉村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時間，可自由支配收入是個人產生鄉村體育旅游需求的經濟條件。所謂可自由支配收入，是指個人收入中扣除支付應交納的個人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費開支和必要的社會消費開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮?，同鄉村體育旅游需求量之間存在著密切的關系。鄉村體育旅游活動的實踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉村體育旅游的需求也就越大，尤其表現為外出鄉村體育旅游次數或在外鄉村體育旅游天數的增多。
閑暇時間是指一個人在日常工作、學習、生活及其它日常的限制性活動之外，可用以隨意支配的自由時間。閑暇時間的多少，也直接影響著人們對鄉村體育旅游的需求。時間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時間越多，對鄉村體育旅游產品的需求越大，外出鄉村體育旅游的次數和在外鄉村體育旅游天數便會越多。
3.4.3 主觀因素
人們進行鄉村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉村體育旅游需求，一旦認識到這種需要，他便會以動機的形式表現出來。在這個意義上，鄉村體育旅游動機可以視為影響鄉村體育旅游需求的主觀因素。鄉村體育旅游動機的產生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個人因素有關。
人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游動機的最主要因素。據對沿海地區鄉村體育旅游者的調查，在校學習期間喜歡活動的占83.1%，不喜歡的沒有?？梢?，人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游需求的主要因素。
一個人受教育水平對鄉村體育旅游動機的產生也有重要的影響。一個人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉村體育旅游就有較深的認識與價值判斷，從而有助于鄉村體育旅游動機的產生。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群學歷結構看，初、高中以下學歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉村體育旅游消費者的高學歷比例相對較大?？梢娛芙逃綄︵l村體育旅游動機的產生有顯著的影響。
年齡也是影響一個人產生鄉村體育旅游動機的主要因素。青少年學生鄉村體育旅游動機特別強烈，這與學生在校期間有較強的體育興趣有關系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉村體育旅游動機較為強烈。老年人退休后，有養老金和一定的積蓄，閑暇時間充裕，因此他們能夠經常外出旅游，但由于現有鄉村體育旅游項目適合老年人的較少，老年人鄉村體育旅游動機并不十分強烈。
性別對鄉村體育旅游動機的產生也有一定的影響。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群性別比例看，在整體的鄉村體育旅游消費者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉村體育旅游消費者比例明顯高于女性。參加鄉村體育旅游的女性多為年輕人，有女學生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產生鄉村體育旅游動機的主要因素。
4.影響我國鄉村體育旅游發展的因素分析
4.1 鄉村體育旅游人才短缺
鄉村體育旅游人才是鄉村體育旅游資源開發和鄉村體育旅游市場發展的關鍵因素。我國目前鄉村體育旅游人才的現狀，卻成為影響我國鄉村體育旅游發展的重要因素
4.1.1 鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺
鄉村體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺，致使我國豐富的鄉村體育旅游資源難以科學開發，形成富有特色的鄉村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉村體育旅游營銷人才缺乏
鄉村體育旅游資源得到開發后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉村體育旅游市場。鄉村體育旅游產品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責鄉村體育旅游產品營銷的部門也不多，已從業人員鄉村體育旅游知識欠缺。鄉村體育旅游營銷人才缺乏，導致鄉村體育旅游產品難以為大眾所熟知，不能促使人們產生鄉村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉村體育旅游政策
4.2.1 鄉村體育旅游扶持政策缺乏
鄉村體育旅游在我國起步較晚，開發鄉村體育旅游資源的經濟效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發，對于體育文化意義的認識不足，因此對鄉村體育旅游資源的開發缺乏優惠政策扶持，導致我國鄉村體育旅游發展資金投入不足。由于經費嚴重不足，在鄉村體育旅游發展的許多重要方面，包括鄉村體育旅游資源開發，鄉村體育旅游宣傳營銷和鄉村體育旅游人才培訓等，不能滿足鄉村體育旅游發展的需要。
4.2.2 鄉村體育旅游法規政策不完善
鄉村體育旅游的健康發展，需要相應的法規政策保障和管理措施。但目前我國有關鄉村體育旅游的法規政策還沒有出臺，旅游對口管理部門也不明確，導致鄉村體育旅游市場出現無序競爭，鄉村體育旅游經營單位和個人經營混亂，鄉村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉村體育旅游安全事故的發生，影響鄉村體育旅游的可持續發展。
5.對我國鄉村體育旅游發展的建議
5.1 綜合開發、多元化發展
第一，綜合開發鄉村體育旅游資源，建設一批國家級、省級和市級鄉村體育旅游公園，重點發展休閑型鄉村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉村體育旅游項目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內高水平的體育比賽，大力發展觀賞型鄉村體育旅游和競技鄉村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統鄉村體育旅游資源也要作為重點開發。
5.2 努力提高大眾鄉村體育旅游需求
第一，開發出高、中、低檔次齊全的鄉村體育旅游產品，滿足社會不同收入階層的鄉村體育旅游需求。第二，要依據我國居民閑暇時間實際情況，在各地因地制宜大力發展短線鄉村體育旅游產品，在旅游勝地重點發展一批長線鄉村體育旅游精品，迎合我國當前城市居民在周末全家到郊區休閑的時尚。第三，大力進行營銷宣傳，動用電視、互聯網、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行營銷宣傳。
5.3 多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才
通過多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才。在高校旅游專業和社會體育專業中增加開設鄉村體育旅游課程，體育產業部門和旅游管理部門還可以聯合開辦培訓班。培養掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉村體育旅游工作所需的綜合素質和進行行業管理、資源開發、營銷、運動技術指導的鄉村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規建設
政府要把鄉村體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉村體育旅游市場的發展。同時，政府要進行配套法規建設，明確鄉村體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理。
5.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作
體育產業與旅游業因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動鄉村體育旅游的發展。
5.6 制定鄉村體育旅游發展規劃
首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定鄉村體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。其次，必要時可考慮鄉村體育旅游業的超前發展。鄉村體育旅游業超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉村體育旅游點形成吸引力的關鍵。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發鄉村體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。
