時間：2023-09-21 16:38:59
序論：在您撰寫醫藥產業的重要性時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）醫藥主管部門管理多頭，協調和溝通機制嚴重缺乏
目前，國家對中藥產業未設立專門的主管部門和協調機構。據統計，在國務院機構改革后，現有的國務院部委局辦中，仍有國家發改委、科技部、衛生部、社保部、農業部、國家中醫藥局、國家食品藥品監督管理局等15個部門與中醫藥管理有直接“官”聯。這種多頭管理的方式存在著兩個明顯難以解決的矛盾：一是中藥產業擔負起13億人的健康的社會責任和神圣使命，是一項公益事業，同時又涉及到農、林、牧、工、商等領域，各部門對中醫藥產業認識理解不可能從管理理念和方法達到高度一致和統一，也就不可避免地會從自己部門的管理職能和既得利益出發，去制定和推行產業政策和法規；在缺少科學的協調和約束機制的條件下，相互之間因職能的條塊分割，各部門所制定的政策之間的平衡協調有相當的難度。二是產業政策責任主體不明確，某一部門不可能去獨立承擔這樣的社會和法律責任。因部委多頭管理，政策制定、實施責任主體不明確，政策實施、監管也各自為政，出現的問題又很難追究誰的責任，造成了許多管理政策上的重疊和管理成本的浪費，也容易產生管理政策盲區。
（二）產業政策的科學性、連續性不足，制約和影響了中醫藥產業的可持續發展
醫藥產業是一個特殊行業，其獨特性表現在：義不容辭地擔負13億民眾的健康及醫療衛生的保障重任；中醫藥是以中國傳統的中醫藥理論為基礎的民族產業，其繼承與發揚、傳承與創新是一項長期、復雜的系統工程；中藥產業是集農、工、商、科于一體的集約化產業；野生中藥材是國有資產；醫療體制改革與醫保體系互為關聯，以上特性決定了醫藥產業政策的制定要多角度思考、權衡利弊、相互協調與科學論證，遵循漸進而審慎的原則，先試點而后全面展開。
有關部門推行的中藥材GAP種植規范認證，為中藥材的規范種植提供了標準本無可厚非，但由于中藥材種植牽涉到的的問題很多，且難以在短時間內盡快解決，如果GAP強制認證，可能會適得其反。比如：“三農”事宜、育種技術、藥材檢測標準、飲片加工與炮制、生態保護、龍頭企業培育等系列問題。這些問題的協調解決比制定GAP認證標準要復雜得多、寬泛得多。因此中藥材GAP認證科學的配套政策實施是非常必要的，比如：全面調查全國現有中藥材資源及分布情況（現在的數據來源于70年代的調查，并已無一個機構和部門能提供這些數據了）；醫藥產業多重稅收；農民中藥材種植補貼；中藥飲片炮制工藝標準制定；生態資源保護與利用等一系列政策的研究和出臺、“棄藥種糧”、“濫采瀕臨滅絕中藥材”、“出口中藥材農藥殘留超標”、“炮制技術泄密”等問題時有發生，已不足為奇。
90年代后期，國家要求醫藥生產企業都要實施“GMP”認證，控制規模、優化配置、優勝劣汰是一件好事，但是事實上醫藥工業通過GMP認證能否達到政策制定者所期望的優勝劣汰、控制規模的目的還有待觀察。但GMP認證政策的實施從某種意義把醫藥產業最需要的產業發展資金引導到醫藥產業最不需要的生產能力硬件建設上去，而醫藥產業最需要資金投入的醫藥基礎研究、新藥開發、人才培養、市場營銷將面臨前所未有的發展資金匱乏的巨大壓力。
近5年來，我國先后14次降低藥品價格，這樣的高頻率降價，表明政府在藥品價格管理方面的決心，同時也說明管理部門在消除醫藥暴利上下了功夫。但是最終消費者卻認為藥品降價并沒有太多反映到他們身上，藥品降價效果平平，老百姓怨聲載道，長沙、北京等市竟出現了常用普藥無貨可供的“怪”現象。最近國家統計局中國經濟景氣監測中心對1200余家醫藥企業進行調查表明，過快頻率強令性的藥品降價給醫藥企業造成一些負擔。39.5%的企業表示藥品降價對企業沖擊很大，42.6%的企業表示有一定沖擊，以上計有八成多企業在降價運動中感覺到傷害（抗生素國家骨干企業利潤下滑、虧損，已經嚴重影響了該企業的發展）。所以政府職能及時由強制、指令向輔助、指導的過渡值得研究和重視。以“GMP為首的監管強制和國家強行降價”絕不應是中國醫藥產業政策的主流，研究并構建出適合中國國情，符合中國醫藥產業發展階段的產業政策體系勢在必行。
關鍵詞 醫藥 產業集群 產業鏈 企業合作 合作形態
中圖分類號：F425 文獻標識碼：C 文章編號：1006-1533（2013）07-0037-04
產業集群作為介于純市場與科層企業之間的一種組織模式，有其自身的競爭優勢，目前產業集群已經成為我國區域研究的熱點和各級政府在區域和產業發展中的新思維。近年來，隨著國家將生物醫藥產業確立為戰略性新興產業，我國出現了建設生物醫藥產業基地的熱潮，全國有80多個地區提出建設醫藥科技園（生物谷、藥谷），同時各地也紛紛出現醫藥企業的自發集聚。醫藥產業集群內，基于產業鏈層面的各要素通過互動降低成本并提高產業發展效率，從而提升集群可持續的發展優勢，這是醫藥產業集群式發展的重要原因，而集群內企業產業鏈上的合作是集群內部要素互動的重要一環，是提升集群競爭力的重要體現。
1 醫藥產業集群中企業合作方式
1.1 醫藥產業集群的內涵
邁克爾·波特在《國家競爭優勢》一書中第一次正式提出了產業集群的概念，根據他的定義，產業集群是一組在地理上靠近的互相聯系的公司和關聯的機構，它們同處或相關于一個特定的領域，由于具有共性和互補性而聯系在一起。參考現有學者對于醫藥產業集群的研究，醫藥產業集群可以理解為：醫藥產業集群是一批既自主獨立又相互關聯的醫藥企業及相關支撐機構在空間上集聚，為謀求自身的生存與發展而形成的既競爭又合作的一種聯盟體[1]。醫藥產業集群的高技術、高投入、高風險和強政府監管的特征（表1），促使醫藥產業集群內企業進行多方位的合作，從而可以很好地利用集群效應以取得競爭力。
1.2 醫藥產業集群中產業鏈視角的企業合作方式
從整個醫藥產業出發，集群內企業互動主要體現在研發合作、生產合作、流通合作和資金合作等環節。除了這4類主要的合作方式，集群的合作還包括醫藥企業進行廠房等基礎性建設合作；企業人員的教育與培訓合作等其他合作形式。這些合作與一般集群內的企業合作共性較大，故不做深入分析，本文主要對前述4種主要合作方式進行闡述。
1）研發合作。醫藥產業集群中研發合作形式主要有醫藥企業之間、醫藥企業與高等院校以及醫藥企業與科研院所等組織，進行聯合研發和技術創新。研發合作能夠集聚各種創新資源，發揮創新主體的資源優勢，可以快速提升整個行業的技術水平。美國9大生物醫藥集群都以高水平研發機構的集聚為其集群基礎。
2）生產合作。醫藥企業之間的生產合作是在進行專業化分工基礎上，通過委托生產，借助被委托生產企業的規模優勢，從而降低了原料和藥品的生產成本。在我國現階段的醫藥產業集群布局中，污染較大的原料藥企業往往并不被集群納入，集群內的生產企業通過抱團向原料藥企業談判，降低原料成本，同時也通過摒棄高污染的原料藥企業完成了醫藥產業集群內的產業結構調整與升級。
3）流通合作。醫藥產業集群中企業的流通合作模式主要有建立區域品牌模式和渠道共享模式。建立區域品牌是指多個具有關聯性的品牌組成品牌聯盟，相互配合從而促進各自品牌價值的提高。渠道共享模式對集群內的中小型醫藥企業具有積極的意義，可以通過建立深層次和多方位的合作網絡，提高集群內企業之間的資源銷售效率和優化配置，從而提高集群的競爭優勢[2]。如泰州中國醫藥城內的10多家藥品流通企業，共用園區建立的華為藥品流通平臺，流通企業的藥品委托華為平臺儲存、配送，大大節省了流通企業的儲運及基礎設施成本。
4）資金合作。由于醫藥產業集群內中小型醫藥企業數量多，而且醫藥行業的門檻高、風險大，所以近年來資金合作在目前的醫藥產業集群內的企業活動中顯得很活躍，有數據表明，2009年在我國醫藥行業的風險投資方面，共發生投融資事件45起，其中風險投資主要集中在生物醫藥產業[3]。而生物醫藥產業集群因為風險資金的注入，也產生了很強的競爭優勢。吳曉雋等對美國生物醫藥產業集群的研究也指出，舊金山能成為和波士頓齊名的美國生物醫藥產業集群的領導者，關鍵就是依賴集聚于該地區的活躍的風險投資公司[4]。
2 產業集群中基于產業鏈層面的企業合作特點
2.1 研發合作的特點
第一，醫藥產業集群內企業之間以及企業與科研院所和高校之間的研發合作行為對于集群的發展具有促進作用，主要表現在研發合作可以增強集群內產業共性技術的供給，使研發企業或科研院所和高校突破技術領域的瓶頸，從而增強集群和醫藥企業的競爭力。第二，在研發合作活動中，個體的效用函數取決于個體行動和他人行動選擇的共同結果，這導致合作體中的成員會存在“搭便車”的動機[5]。
2.2 生產合作的特點
集群中的中小企業可以依賴自身生產靈活和轉產容易的優勢，隨著專業化分工的進程在不斷深化，可以與大型的醫藥企業開展生產合作。通過這種方式，中小型醫藥企業可以在市場的激烈競爭中有自己的一席之地，并且可以成為推動集群發展的主要力量。而目前我國醫藥產業集群中專業化分工不合理，存在產業鏈同化現象，不能很好地利用協同合作效應，產生惡性的價格競爭，降低醫藥產業集群的競爭力。
2.3 流通合作的特點
集群中醫藥企業之間進行流通合作，第一，共享渠道可以降低流通成本，同時管理成本也得到降低，企業獲得競爭優勢；第二，共享渠道模式中，醫藥企業之間可以共用倉儲設施，共用倉儲帶來的對倉儲數量和質量的要求，會促進倉儲技術的發展。集群中的醫藥企業可以通過建立區域品牌模式，在集群內部形成網絡效應，可以分攤品牌推銷的費用，節省成本，企業還可以聯合推出各自的品牌，避免了單兵作戰的資金壁壘。而依托于企業集聚的現代物流配送中心建設以及倉儲設施共用等方面的合作還需要集群規劃者和管理者的協調與干預，以及藥監等政府部門的支持。
2.4 資金合作的特點
目前，我國醫藥產業集群內的資金合作活動很活躍，而且形式多樣。集群內的企業為了科研成果的轉化，需要大量的資金，風險投資的特性又決定了生物醫藥產業是其投資的寵兒，雙方通過資金合作，可以取得各自的利益。而我國生物醫藥產業集群處在起步階段，需要大量的資金注入，所以目前集群內的資金合作活動非?；钴S。資金合作的形式多樣表現在企業之間可以通過等股權或不等股權合資成立新實體；企業之間也可以不成立新實體，而是通過參股的形式進行資金合作。醫藥制造業是一種高新技術產業，產權交替頻繁的出現在企業發展的不同階段，在每個發展階段的風險程度是完全不同的，在不同的階段需要不同的融資方式，只有這樣才能促進企業的發展。
醫藥產業集群中企業合作方式及特點總結于表2。
3 醫藥產業集群中企業合作存在的問題
醫藥產業集群內的各類形態的企業合作互動對集群整體競爭力的提升起到了非常關鍵的作用，但我國醫藥產業集群還處于發展階段，集群中企業合作仍然存在著很多問題。
3.1 產學研結合松散，研發中介組織缺乏
我國醫藥產業集群中普遍存在創新能力不足，企業對創新的認識不夠的問題。就目前來看，我國集群內的產學研結合松散，停留于表面，形式化、短期化和層次低的問題比較嚴重。再者，集群中的企業在創新活動中存在“搭便車”的行為，國內學者呼吁要在集群內建立共性技術的服務組織，但是在集群內雖然有像CRO等研發中介組織的存在，但卻數量缺乏，所影響到的企業也很少。
3.2 集群內企業分工不合理，存在產業鏈同化現象
我國的醫藥企業發展還比較落后，大企業偏少，中小企業居多，技術和管理水平普遍不高。大、中、小企業之間基本沒有建立起經濟學家所說的上下游的產業鏈條關系，企業的專業化分工與協作網絡沒有形成。集群內生產仿制藥企業的數量眾多，這會導致醫藥企業的產品同化，失去市場競爭力。
3.3 流通的集群優勢得不到充分發揮
在藥品流通環節，我國現階段的醫藥產業集群尚沒有充分發揮集聚的優勢，集群內集中生產的藥品仍然通過集群內外較為松散的流通企業配送出去，依托于醫藥產業集群建設現代物流中心的案例并不多見，集群優勢在流通環節上并沒有得到充分挖掘。
3.4 集群內醫藥企業融資渠道單一，存在資金短缺問題
目前，我國生物醫藥產業集群還處在起步階段，資金需求量非常大，醫藥企業的短期資金缺口大，流動資金相對缺乏；我國醫藥企業的融資渠道單一，資料顯示，在我國已經轉化的科技成果中，成果轉化的資金主要靠自籌的約占60.9%，國家科技計劃貸款占33.3%，風險投資僅占5.58%[6]。
4 對促進醫藥產業集群中企業合作的建議
4.1 加強產學研結合，注重公共創新平臺建設
集群應積極鼓勵科研組織和高校入駐園區，將醫藥科研組織和醫藥類院校中的研發中心與公司相對剝離出來，吸引政府、高校以及風險投資等，成立有獨立產權的高新醫藥企業，從而帶動集群的創新能力，帶動集群發展[7]。目前，我國醫藥集群內中小型企業偏多，不熱衷于研發活動，往往采取“搭便車”的行為，這對于有自主創新的醫藥企業和進行研發合作的企業會帶來威脅，所以集群要根據自身的定位建設公共創新平臺，以推動產學研的順利進行。此外，政府在制定研發政策時，要能夠積極引導中小型醫藥企業進行研發，還要保證研發成果突出企業的經濟利益。
4.2 加強宏觀統籌，促進已有的醫藥產業集群升級
國家應制定中長期的醫藥產業集群發展戰略，對醫藥產業集群的布局進行宏觀規劃，避免低水平重復建設，減少惡性競爭；地方進行醫藥產業集群建設時，要突出區域特色，因地制宜，發揮地方資源優勢，建設合理的醫藥產業集群的發展規劃；在集群內部，要考慮醫藥企業之間的關聯關系，選擇合適的企業入駐，整合結構完整的產業鏈，促進集群發展。發展醫藥產業集群，要優先引導和扶持那些已有的醫藥產業集群，讓其實現創新升級，以獲得持續的競爭優勢。
4.3 加強渠道管理，發揮集中優勢構建現代物流中心
集群的規劃和管理者（或專門的第三方組織流通企業協會等）應當利用集群生產集中的優勢，積極依托醫藥產業集群發展現代藥品物流配送中心，集群藥品的規模配送出集群外也有利于集群品牌效應的提升。而正如前文所述，大型的現代藥品物流中心不僅能夠帶動藥品生產企業的生產效率與銷售覆蓋，也能促進集群內小型藥品流通企業的快速成長，這也符合國家醫藥產業的長期發展規劃。當然，這一目標的實現需要集群內生產企業、流通企業、政府部門及監管部分的通力合作。
4.4 拓寬融資渠道，積極引進風險投資
我國醫藥企業可以通過積極參加國際合作與交流，通過在科研、流通、生產等領域與國外企業合作，充分利用國際交流平臺，不斷引入外資。國內還可以發展債券市場，對集群內實力較強的醫藥企業進行扶持，讓其可以進行負債經營?，F在風險投資公司傾向于給醫藥融資企業提供資金，還可以給集群內的企業提供企業管理咨詢和市場策劃等方面的支持，給企業提供很好的發展空間，并且風險投資可以促進醫藥企業研發成功實現產業化的轉化。集群要積極引進風險投資基金和風險投資公司，支持集群內醫藥企業進入國內外金融機構和股票市場進行融資。
參考文獻
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[3] Baker M， Jeffrey W. Market timing and capital structure[J]. J Fin， 2002， 57（1）： 1-32.
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（1）直接關系到現代畜牧業的發展。當前，我國正處于傳統畜牧業向現代畜牧業的轉型過渡期。動物疫病具有病原變異迅速、擴散快和危害面廣等特點，傳統的防疫機制早已無法適應當前動物防疫工作的需要，也直接制約著現代畜牧業的發展。因此抓好動物防疫工作是消除動物疫病，確保畜牧業持續健康發展的重要保障。同時也是確保公眾身體健康，維護公共衛生安全的重要措施。
（2）有助于檢驗獸醫體制改革的成效。很多國家都高度重視動物防疫工作，并將其作為獸醫科研中的首要課題。我國實施獸醫體制改革的目的就是要嚴控口蹄疫、禽流感和非洲豬瘟等高致病性、高傳染性動物疫病的傳播，盡量規避畜牧養殖中的疫病風險[1]。另外，動物防疫工作的發展程度是對畜牧、獸醫工作者履職能力的檢閱，也能真實反映出體制改革的具體成效。
（3）關系到國家文明程度與經濟發展實力。強化動物防疫，促進現代畜牧業發展是進一步壯大我國國民經濟的重點事業，搞好動物防疫工作，有效防控相關禽畜傳染病是反映一個國家動保事業發展水平的標志。我國正處于現代畜牧業發展的初級階段，抓好動物防疫工作顯得尤為重要。
2健全動物防疫機制，促進我國畜牧業的持續發展
（1）進一步完善相關法律法規。根據《中華人民共和國動物防疫法》《國際動物衛生法典》，以及相關法律法規，進一步完善禽畜產品質量標準與檢測制度，建立健全禽畜產品準入制度，以滿足市場需要。嚴格貫徹落實我國農業部“關于加強農產品質量安全管理工作的意見”，逐步完善無公害食品相關標準及生產方式。加強對畜牧養殖與加工企業的監管，讓畜牧產品生產實現規范化。著重加強對產地環境、畜牧產品投入品、生產過程、包裝、標識和市場準入等環節的監管。加快無規定疫病區建設，并抓好無公害畜禽產品生產加工工作，為消費者提供安全、質優的畜禽產品[2]。
（2）加大資金投入，確保動物防疫工作的順利開展。根據《動物防疫法》要求，各級財政必須把動物防疫經費納入財政預算，并將資金向轄區內重點疫區傾斜。各級政府部門要對防疫經費的使用加強監管，確保經費不被挪用，及時足額將防疫經費發放到位，從而確?；鶎觿游锓酪卟块T及時配齊疫苗、藥劑和器械等防控物資。加快鄉鎮（街道）站與村級獸醫室建設，配備相應的設備及人員，提高對常規動物疫病的診斷水平。
（3）抓好基層動物防疫隊伍建設，提高動物防疫水平。當前農村基層防疫工作人手緊、任務重、待遇偏低，導致不少防疫人員缺乏工作熱情。大部分防疫員年齡偏大，知識結構老化，業務技能不強。針對上述問題，政府及相關部門要采取有效措施，加強對基層防疫員的業務培訓，不斷提高他們的專業技能。同時要適當提高他們的薪資待遇，并定崗定編，從社會上公開招聘防疫專業人才，為基層防疫隊伍輸送新鮮血液。
（4）加強宣傳教育，嚴格落實計劃免疫制度。要積極向廣大養殖戶與養殖企業宣傳動物防疫法律法規以及動物防疫工作的重要性，介紹常見動物疫病、疫苗及防控措施，引導廣大養殖戶主動做好疫病防治工作。同時要推行計劃免疫制度，向廣大養殖戶及養殖企業介紹計劃免疫制度的范圍和計劃免疫的動物疫病等。對于非計劃免疫的動物疫病做好防疫計劃，防控該疫病的發生。要加大對畜禽產地檢疫的監管力度，徹底解決重費輕檢的倒掛問題。各部門之間要加強合作，凈化市場檢疫執法環境，嚴把屠宰、銷售和檢疫等環節，切實消除各種漏洞，杜絕帶病禽畜與有害禽畜產品流入市場[3]。
3結語
關鍵詞：農機農藝融合；農業生產；重要性
隨著時代的不斷發展，農業也必定會朝著可持續化的發展方向前進。在農業生產中，農業機械作為生產工具也是農藝技術得以實現的有效載體，將農藝技術與農機技術相互結合，這樣就可以實現生產力的快速轉化。所以，如何實現兩者的融合，就成為當前研究的重中之重。希望通過本文的研究，能夠對農機農藝結合有一個更加清楚的認識與了解，最終對農業發展產生促進作用。
1農機與農藝結合的重要性
就目前的實際情況分析來看，農機與農藝之間的相互結合能夠有效地解決農業方面的問題，可以持續推動農業化的發展，這對于當前農業的進步有著重要的意義與作用。
1.1解決農業問題的迫切需要
經濟的持續發展也帶動了農業機械化進程的飛速提升，但是難免會導致農機農藝融合滯后以及農業矛盾的問題出現。在農業生產中，還需要與不同區域的土質、地形等相互結合起來，對農業發展模式進行調整。在部分丘陵地區，其推廣要明顯落后于平原地區，這樣就會對整體的農業機械化水平帶來影響。針對這一問題，就需要找準農業技術和農機技術的契合點，通過兩者的融合，最終提升農業發展水平。另外，部分區域的農業發展還需要依靠勞動力的支持，但是因為高效機械設備的缺失，就會造成經濟效益低下，這樣在阻礙農業經濟發展的同時，也會對地區的第二、三產業的發展造成制約[1]。
1.2農業化發展成敗的關鍵
農業的發展首先需要做好農機農藝的協調，兩者的相互融合就可以實現真正的農業機械化，所以，農機農藝的融合就是農業化得以發展的關鍵。在20世紀60年代，日本實施了農業機械化發展，但是因為農機與農藝之間的相互融合，影響了水稻的穩定性。所以，在實施農業機械化發展中，就需要與日本的發展經驗相互結合，確保傳統的農藝技術可以與農業機械化技術相互融合，這樣才可以研制與推廣更高質量的生產技術與經營模式。20世紀50年代，在農業領域的發展中就已經涉及到機械設備，但是因為沒有實現與農藝技術的相互融合，最終影響其發展速度，這些經驗也在引導我國盡快實現農機農藝的相互融合。
2農業生產中農機農藝融合的對策
考慮到茌平區所在區域屬于平原地區，再加上農業生產是以玉米和小麥為主，所以在農機農藝相互融合中，就需要注重二者相互對應的要求。針對玉米與小麥的農業處理，就需要完善農機農藝知識與技術方面的培訓，注重彼此之間的相互融合，建立二者相對應的融合體系，這樣才能夠使兩者的融合推動農業的可持續發展。
2.1注重農機農藝知識和技術培訓
現代化的農業生產與傳統農業生產之間存在一定的區別，主要是因為農機作業的需求，所以，就需要適當地調整農業技術，使玉米和小麥的農業生產匹配機械化作業，這樣也迫使在生產中需要對玉米和小麥的農業技術提出一定的要求，并且做好農民農藝知識方面的培訓，要求在生產中可以按照現代化農業生產標準來進行生產，在播種、整地、管理等一系列環節，配合機械作業的要求，以便于機械化的生產，從而提高工作質量與工作效率。另外，可以直接聘請農技方面的專家為學員講解玉米和小麥的農技與農藝課，讓學員能夠懂得農業生產中農業機械的重要性，能夠認識到需要通過農業機械來完成農業技術的推廣，并且讓學員可以掌握更多的農業技術。針對玉米和小麥的生產方面，則需要強調對操作人員進行相應的培訓，能夠提高學員對于農機的基本認識，了解農業生產的具體要求，以此來提高農機操作人員服務農技的自覺性，最終通過標準化的生產水平來實施農機操作，高標準地完成農業生產。
從前有一家銷售不易破碎杯碟的公司，其中的一位推銷員銷售成績五年來都是冠軍，每到年底都會向其他的推銷伙伴們講述他的成功之道，但是對于自己實際推銷的技巧，總是避而不談。終于，經過五年來公司方面的誠意打動，第六年，他透露了他的推銷秘訣。在他介紹完公司的產品之后，他總是會拿出十多件不易破碎的杯碟，用力擲在地上。當客戶眼見杯碟絲毫未損自然對產品質量信心大增因而簽下訂單。不料之后全公司的推銷員都用此技巧推銷，公司的業績節節上升。但是五年推銷冠軍的他依舊是于領先位置。年末的時候，同事又向他請教，他笑著說：“我現在已經不再自己擲杯碟了，而是請客戶自己擲?！?/p>
拋開故事的真實性不說，當銷售冠軍公開自己的推銷訣竅的時候，感覺有些像是歐？亨利的小說：在意料之外又在情理之中。那么，是什么讓這個銷售員能夠在激烈的競爭中長期保持推銷量第一？我認為，是他的創意推銷。
所謂創意，是反叛的思想與傳統思維的碰撞，是打破常規給人驚喜的哲學，是抽象的但卻能夠創造具象的事物。創意有時候只是那么一瞬的靈感閃現，有時候也需要有厚重的文化積淀。創意在21世紀的今天已經顯得越來越重要。經濟領域的眾多分支中，創意對于文化產業而言尤其重要。
創意是文化產業的核心，真正的創意是能夠將抽象的文化直接轉化成具有高度經濟價值的產業形態，創造巨大財富的。創意就像是文化產業的靈魂。在世界范圍內而言，文化產業已經離不開創意。英國是全球最早提出“創意產業”的國家，在1997年的時候就已經提出要把文化創意產業作為是英國振興經濟的聚焦點。英國培養了大量的文化創意人才來服務于他們的文化產業。而美國的文化創意產業被稱為是“版權產業”，分為核心版權產業、交叉版權產業、部分版權產業以及邊緣支撐產業。而其中如影視業、軟件業等發展尤其突出，創意與科技的強強聯手使得美國的文化產業在全球范圍內獲得巨大的經濟收益。而在韓國，在政府的大力扶持下，其文化產業發展迅速，游戲軟件、電影出口等分支為韓國創造了極為可觀的經濟收入。此外，澳大利亞、新加坡、新西蘭等國家也是將創意與文化產業相結合的典范國家。各國的文化產業中，有三大核心要素來支撐產業的創意：文化理念、科技支撐和商業模式。美國迪士尼給全世界帶來的一種全新的經營理念是“創意+科技+資本”，即用非凡的創意為基點，通過科技手段將創意理念轉化為產品，再依靠高度產業化的運營模式去拓展市場。創意，是靈魂式的第一步。
在文化產業中，優秀的創意能夠突破干擾，引起人們的注意。只有人們都在關注這個事物的時候，這個事物才有可能被人們所認識、接受、喜歡、追捧，之后文化才有可能轉化為經濟利益。
著名廣告人伯恩巴赫曾為大眾汽車做廣告。在大幅的大眾汽車的照片下，廣告文案吸引著讀者讀下去。一個廣告畫著蒸汽從無形的散熱器中散發出來，下面寫著“不可能”；一個扁了的輪胎下標有“人無完人”；在標題“丑陋只是淺層的東西”下羅列著轎車的各項優點。通過敢于承認產品可能存在的不足，廣告成功地將這一事實轉化為其優勢所在，迅速吸引了消費者的眼球。伯恩巴赫的創意成功在為大眾汽車賺取了眼球，而接下來的便是可觀的收益了。
同時，創意能夠包裝訊息和產品，獲得更高的收看率、閱讀率、購買率等等。還記得那個老婆婆賣蘋果的故事。在競爭激烈的學校門口，學生的創意為老婆婆的蘋果貼上了愛情的標簽?！扒閭H蘋果”成雙成對，這對于校園情侶而言具有很大的誘惑。最后老婆婆順利地賣完了所有的蘋果。只是一個小小創意的改變，同樣是這些蘋果，與愛情掛鉤之后的重新包裝使得販賣前所未有地順利。
【關鍵詞】珠海市;戰略性新興產業;重要意義
1.發展戰略性新興產業的背景
在當前的經濟背景下， 世界范圍內的多數發達國家正在積極地進行著以促進戰略性新興產業為主的產業結構的調整，并在不同程度上取得了一定的效果。一些發展中國家也開始逐步將此項調整提到日程上來。事實證明，戰略性新興產業的產生和發展，可以成為產業結構優化的一個有效途徑，在未來的世界經濟發展進程中， 戰略性新興產業將會成為產業結構調整的一個必然趨勢和方向。 近年來，各個國家也紛紛出為促進戰略性新興產業的順利發展和壯大提供政策引導和支持。我國也正陸續出臺支持戰略性新興產業的發展規劃和政策，而且支持力度在不斷加大。在2010年的中央經濟工作會議上，政府強調要大力發展新能源、新材料、節能環保、生物醫藥、信息網絡和高端制造產業等戰略性新興產業，這是中央統籌國內外局勢，既著眼于現時國際金融危機的應對策略，又著眼于未來可持續發展的戰略部署。歷史經驗表明，科學技術在應對經濟危機中具有不可替代的重要作用。依靠科技創新培育戰略性新興產業，激發經濟增長的內生動力，是走出危機、實現新一輪經濟繁榮的根本途徑。
2.發展戰略性新興產業的意義
發改委張平主任指出：“戰略性新興產業是推動經濟社會發展的革命性力量”。大力發展戰略性新興產業，已經成為當今國際社會應對金融危機、提升國際競爭力、實現經濟社會可持續發展的共同選擇，具體意義如下：
2.1 國家層面
2.1.1發展戰略性新興產業已經成為發達國家應對危機、提振經濟的戰略選擇面對國際金融危機的嚴重沖擊，主要發達國家紛紛加大對科技創新的投入、加快對新興技術和產業發展的布局，力爭通過發展新技術、培育新產業，創造新的經濟增長點，率先走出危機，搶占新一輪經濟增長的戰略制高點。
2.1.2加快培育和發展戰略性新興產業是提升國家競爭力、掌握未來發展主動權的必然要求?？萍紕撔聦⑸羁逃绊懟蚋淖兾磥淼慕洕l展和競爭格局。依靠科技創新，發展戰略性新興產業，既可以對當前調整產業結構起到重要支撐作用，更可以引領未來經濟社會可持續發展的方向。
2.2珠海層面
按照《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》，珠海被定位為珠江口西岸核心城市， 其面臨的首要問題就是如何促進本市經濟的穩定、 快速與可持續性的發展。2008年下半年以來，在國際金融危機的沖擊下，珠海市傳統的六大支柱產業面臨著巨大的增長壓力，珠海的經濟增長面臨前所未有的強大壓力。同時隨著能源的日趨枯竭和人們環保意識的增強， 一種新興的以節約能源資源和保護生態環境為原則，以實現經濟發展與環境保護雙贏、經濟發展與改善民生共進為目標的產業發展模式也隨之逐步形成，在此背景下，珠海傳統的產業模式發展道路已難以為繼。為此，珠海必須加快產業結構調整，建立現代產業體系，而其突破口就是積極發展具有廣闊市場前景、資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的戰略性新興產業。在當今國際和國內大力倡導發展戰略性新興產業的時期，抓住這一歷史機遇，將有助于推動珠海市經濟的騰飛，在新一輪大發展中贏得先機、占據優勢。
3.珠海發展戰略性新興產業的優勢
在發展戰略性新興產業方面，珠海具有如下優勢：
3.1珠海市位于廣東省南部，坐落于珠江口西岸，背靠粵西南，毗接港澳，地處珠三角核心區；方便快捷的“一橋雙港、五縱三橫、兩鐵一網”交通網絡，獨一無二交通優勢。
3.2良好的產業基礎和不斷優化的產業結構，對于新能源產業、具有自主知識產權的新型裝備制造業、以物聯網為代表的信息產業、文化創意產業和高端文化休閑娛樂業等相關戰略性新興產業，提供了充分的發展條件。
3.3珠海是我國最早設立的四大經濟特區之一，具有高效靈活的政策體制和政府管理機制優勢。
在珠海市培育和發展戰略性新興產業過程中，根據戰略性新興產業的發展路徑與規律，結合技術發展和未來消費需求的發展趨勢，立足珠海市的現實基礎條件和特色優勢，選擇符合我市發展的戰略性新興產業，合理安排新興產業間的布局，探尋培育戰略性新興產業國際競爭優勢的政策措施，努力把珠海市打造成為中國主要的戰略性新興產業基地。
【參考文獻】
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關鍵詞：外宣翻譯；人才；重要性
中圖分類號：H059；F326 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）01-0109-03
河南地處中原，在華夏悠悠五千年的歷史長河中起著舉足輕重的地位。近年來，隨著中原經濟區的崛起，河南這個有著悠久歷史的古老省份又在新的機遇下煥發了勃勃生機。隨著我國國際文化交流的日益頻繁，作為中華文化之瑰寶的中原文化也越來越受到外國尤其是歐美人士的青睞。如何讓中原經濟區文化更加發揚光大，讓世界上更多的人了解、認識和熱愛中原文化，作為國際文化宣傳重要平臺的外宣翻譯發揮著至關重要的作用。
一個地方歷史再悠久，文化再博大，風景再優美，人情再樸實，如果離開了與其他地方的交流合作，最終都會固步自封，夜郎自大。而與其他地方的交流自然離不開宣傳。特別是進入到21世紀以來，由于科技的飛速發展，國與國之間的交流越來越頻繁，民與民之間的交往也越來越普遍。在這個文化加速交流融合的時代，要想融入其中，就必須在秉承歷史文化傳承的基礎上，開拓創新，抓住歷史新機遇?！叭诵?，必有我師焉?！敝性洕腧v飛，也必然要遵循“引進來，走出去”的規律，在這“一引一進”之間，自然離不開外宣翻譯。
一、什么是文化及文化產業
漢語中的文化最初見于戰國末年儒生編撰的《易經》中的“剛柔交錯，天文也。文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下”。西漢以后，“文”與“化”方合成一個整詞，如“圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之興，為不服也。文化不改，然后加誅”（《說苑?指武》），“文化內輯，武功外悠”（《文選?補之詩》）。文化指的是中國古代封建王朝所施的文治和教化的總稱。事過境遷，隨著社會的發展，文化的含義也隨之慢慢發生了變化。著名學者錢穆在《文化學大義》中指出：“文化是指人類生活之總和，而人類生活則指多方面各部分之配合?！毙细Ａx在《文化語言學》中認為，文化是“為社會成員共同擁有的生活方式和為滿足這些方式而共同創造的事物，以及基于這些方式而形成的心理和行為”。廣義的文化可以分為三類：物質文化、制度文化和心理文化，所以又被稱為大文化。其中物質文化是一種可見的顯性文化，制度文化和心理文化屬于不可見的隱性文化。而文化產業，則是以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。其中既包含了顯性文化，也包含了隱性文化，是大文化的集合體。
就河南而言，河南是中華民族和華夏文明的重要發祥地，是全國重要的文化資源大省。在5000年的華夏文明史中，河南作為國家的政治、經濟、文化中心就長達3000多年，先后有20多個朝代在此建都，有200多位帝王在此執政。中國古都河南就有4個，全國歷史文化名城河南就有8個，中華姓氏300個大姓中，根在河南的就有170多個。借助如此深厚的文化底蘊，河南正健步走在一條文化產業前進之路。目前全省已建成10個文化改革發展試驗區、一個國家級文化產業園區、7個國家級文化產業示范基地，形成富有活力的特色文化產業集群，中原經濟區的文化產業已形成規模。文化產業已成為中原經濟區建設的強大推動力量，可以說中原經濟區的文化產業建設既兼顧了顯性的物質文化建設和隱性的制度文化建設，同時還強調了心理文化的建設。其既是對物質文化產業的提升，也是對制度文化產業的深化和心理文化產業的引導。
二、外宣翻譯的定義
外宣翻譯，顧名思義，是要完成對外宣傳材料的翻譯任務。例如，一個企業若要想讓自己的產品暢銷國際市場，不僅需要高超的經濟和技術手段，而且需要深入了解對象國的文化，使該產品在包裝設計和實用性方面符合對象國民眾的心理需求，同時更要輔以對象國所用的文字對該產品進行使用明，這才能成功地打入國際市場，完成國際化。事實上，這個過程就可以稱為是這個企業的外宣翻譯過程。在學術界，許多學者都曾從不同角度對外宣翻譯進行了定義。如“外宣翻譯是翻譯的一種特殊形式，指在全球化背景下以讓世界了解中國為目的，以漢語為信息源，以英語等外國語為信息載體，以各種媒體為渠道，以外國民眾（包括境內的各類外籍人士）為對象的交際活動。在遵循翻譯的共性原則前提下，外宣翻譯可以從廣義的和狹義的角度去理解”。其中，“在對外開放的形勢下，各行各業幾乎都有對外宣傳的任務和要求，這就是人們常的‘大外宣’的觀念，凡是同外國人有來往，有接觸的地方，就都要做外宣工作，就都需要外語”。
以河南為例，外宣翻譯的主要任務就是將中文譯成英文，或者是其他外文，向世界傳播來自河南的聲音，使他國人民能更加了解感受中原文化。對于河南來，今天的外宣翻譯比歷史上任何一個時期都更重要，更受關注。過去不需要翻譯的地方，現在需要；過去不需要翻譯的東西，現在需要；特別是河南省的快速發展需要把大量的材料翻譯成外文。大到政府文件、經貿洽談會，小到街頭標牌、廣告、電視、報紙，都需要外宣翻譯。用英語、法語及世界其他較通用語言將中原文化翻譯出去，才能更好地擴大河南省的對外影響力。
