時間：2023-07-14 16:25:45
序論：在您撰寫廣告的計費方式時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
電影的主題歌《飛行》被寫了十遍。
電影《飛行日記》是成龍扶植的“新電影計劃”的第一部影片，講述一群音樂少年的成長歷程。電影的海報之一，是許飛和黃覺坐在天臺上：腳下是烏煙瘴氣的城市，頭頂是湛藍如洗的天空。電影如海報，《飛行日記》的制作班底也是一群懷揣同樣夢想的年輕人。他們熱情洋溢地完成了自己第一部電影，并把它作為禮物，獻給那些嫩得一把能掐出水兒的青蔥歲月。
許飛的眼睛能鎮得住鏡頭
《飛行日記》電影導演韓可一，是生活在什剎海邊的地道北京人，以前拍過很多廣告和MV。李宇春那首著名的MV《甜蜜的我愛你》便是出自他手，像很多在電影學院里念過書的人一樣。韓可一的作品講究創意，既有上天入地的動畫，也有向大師致敬的段落。
在韓可一看來，“超女”是一種非常熱烈的文化現象：以前沒有人愿意為自己的偶像付那么多錢。韓可一說他從小就非?？释环N“被觀看的感動”，被看被承認是自己一生的命門，而一個人獲得他人關注的似乎只有“拍出能帶給人歡樂和感動的作品”。
2006年，韓可一一直在關注著超女。6進5許飛被淘汰，韓可一想：也許許飛能夠拍一部電影。
見面后，導演韓可一認為許飛很接近電影的理想“她笑得時候真笑，酷的時候真酷，眼睛里面有時光，不僅能抓住，并且鎮得住鏡頭！” 許飛在參加超女以前在很多酒吧里唱過。她是韓可一佩服的那種在生活的重壓之下依然保持正直和善良的人，只有有理想和有信仰的人才會這樣?！跋裨S飛那種耿直的，不愿來事兒，不拜山頭的性格，如果沒有湖南衛視，沒有超女，放在過去是永遠出不來的?！?制作人楊樂對選許飛更加堅定：“許飛的形象，健康、鮮明，我非常確定她能打動哪一類人?！?/p>
櫻花雨下的年輕人
“音樂是一場秀?！表n可一在日常生活中和搖滾圈子走的很近。許多外國朋友一聽是他要拍“搖滾”，本能的就以為是地下電影。中國在八十年代有一個類型片的，后來因為市場的原因紛紛偃旗息鼓。韓可一認為現在投資300萬到1000萬之間的類型片難于生存，中國電影不能只有穿袍子舞劍上房能賣錢。韓可一另外一些野心在于：要拍一部“正?！钡碾娪?，搖滾圈子根本不是電影《北京樂與路》里表現的那個樣子?！半娪暗脑瓌t是第一不能虛假，第二必須深刻?！?/p>
電影的男一號黃覺以前在“88號”做電子音樂，之后又有了做演員的機會。韓可一和他商量，要拍出表現中國搞搖滾樂的“健康的，明亮的，積極的”一面來?！爸袊暮芏喔栊?，成名了卻反而做不了什么了，沒有人像披頭士那樣，那么有錢了還一張一張地出了六十多張唱片。如果選擇做音樂人，就要像竇唯一樣謝絕所有的商業活動?！?/p>
《飛行日記》是不折不扣的音樂電影，里面的插曲有九首之多。這九首歌均是出自一個叫小類的歌手。一個面孔和簡歷一樣干凈的男孩子。在電影中飾演黃覺的弟弟，他眼中的好的電影音樂是能夠“放大”電影感覺。電影的主題歌《飛行》被寫了十遍。小類認為：“物質已經這么豐富了，我們現在沒什么可憤怒的?！痹谒壑?，“飛行”不是藍天白云，而是一架突突作響的戰斗機。在《飛行日記》里，熟悉搖滾樂的觀眾可以看到很多“著名樂隊”都會不經意地出現在背景之中。
影片的另外一個女主角是成龍公司的新晉藝人六樂，和許飛在片子中扮演好姐妹，第一次拍電影就演足九十場戲。按照導演的話說，她與許飛的友誼，非常近似于著名日本漫畫《娜娜》中的大齊娜娜和小松奈奈?！芭⒆又g的友誼和男孩子不一樣，我的哥們兒失戀了我陪著他玩兒就好，但女孩子之間一定是要徹夜談心的?！绷鶚肥敲婵拙碌纳虾Ｅ⒆?，嗓音像木吉他一樣低沉而略帶沙啞。早年她曾留學日本，再苦再累也要寄錢給外婆。由于她和許飛都不是職業演員，在一場重頭戲中需要二人同時哭出來，兩個女孩子想的辦法是：在現場找個安靜角落，兩個人閉上眼睛聽著mp3醞釀情緒，聽的歌是她們各自在最苦最累的時候聽的歌。半個小時以后，這場戲順利拿下。
韓可一這樣形容這次拍攝的過程：“我們要風得風，要雨得雨，簡直神了?！痹陧n國拍戲期間，在韓國政府大樓外面的一條街上，開滿了燦爛的櫻花，天空和地面飄滿了櫻花花瓣，就像為偶像劇重金搭出來的外景?！澳菣鸦ㄓ甏蟮绞裁闯潭?？你真的會擔心那些櫻花樹會在下一秒禿掉?！?更令人驚奇的是，那條街上竟然沒有一個人。等劇組踏踏實實地拍完戲，第二天再路過那條街時，發現那條街上擠滿了攝影留念的游人。一群熱愛電影的年輕人，在空無一人的櫻花雨下拍攝他們的處女作。這恐怕是許多電影青年的終極幻想。
嶄新的商業植入
電影《飛行日記》的制作人楊樂也是第一次制作電影。在此以前，很多業內的朋友都勸他不要投資電影，說電影圈“坑大水深”，“一部電影消滅一個資本家”。不過制作人楊樂卻樂觀地認為：隨著時展，大家接受娛樂的方式越來越多，網絡、視頻、新媒體，種種一切造成一個事實：那就是，文化產品裂變出更多的消費渠道，與此同時，也為商家提供了更多的盈利渠道。楊樂坦言自己并沒有什么“藝術理想”，他只是希望能為自己趟出一條路。
事情最早是導演韓可一希望能給許飛拍一部電影。楊樂公司的一個大客戶正好推出了一款“面向年輕人”的汽車。這兩個需求讓楊樂迸發出做電影的決心。接下來問題是，傳統的商業和電影“聯姻”的方式通常是在片中“內置廣告”。所謂“內置廣告”就是觀眾通常在影視作品中看見的那些“看似不經意地使用著的某種產品”。但是客戶從商業的角度考慮，覺得并不能闡釋產品的全部內涵。楊樂從創意角度也覺得傳統方式限制發揮。導演韓可一從藝術的角度，更覺得像一場命題作文。三方面的“不滿足”讓楊樂萌生出一個創意：“為什么我們不能給這款車一個性格呢？”
訪談者：崔慶（《中國廣告語創作實錄》編輯） 創意的緣起
崔：PPA事件對于海王銀得菲進入市場有什么影響？
葉：PPA事件發生時，我們還在深圳海王做內部調研，正處在剛接手海王品牌規劃的初期，還沒有涉及到具體的產品推廣，所以等到我們進行海王銀得菲推廣的時候，PPA事件的影響基本已經過去了，對于高價位的感冒藥市場，因為康泰克退出而留出的市場還是有的，但海王銀得菲還是失去了第一反應時間的機會，應該是個遺憾。
崔：當時海王銀得菲消費者定位是什么，為什么這樣定位？
葉：海王銀得菲的品名叫雙撲偽麻片，成分主要有撲熱息痛、鹽酸偽麻黃堿、和撲爾敏，主要功能就是快速解除感冒早期的各種癥狀：鼻塞流涕、打噴嚏、發熱、頭痛等等，我們對它進行的市場定位就是“快”，但是要審批這個訴求，是非常艱難的，最后還是審批下來了，追求快速治療感冒的人群是什么樣的人群？肯定是追求效率的人，只有追求生活質量的人才會追求效率，只有工作繁忙的人才會注重效率，海王銀得菲的目標人群：18-40歲的人，中高收入，追求生活情趣、希望生活充滿變化，并能夠突破傳統、嘗試新鮮事物，擁有自己的想法主張，擁有年輕的心態。
崔：當時的市場上有那些感冒藥廣告，對你的廣告創造有什么影響？
葉：當時市場上有很多感冒藥的廣告，比如“白加黑”，訴求點是白天服用不瞌睡，康必得是訴求點是中西藥結合，康泰克的訴求點是緩釋膠囊。我們當然有壓力了，要超越它們。因為PPA事件的余波，當時的999、泰諾、康必得等品牌在投放上仍然存在一定攻勢。從廣告表現策略來看，每個品牌都有自己的訴求主張，海王銀得菲在一開始就盡量避免表現概念和其他品牌的重復或者重疊，要做出獨特而醒目的表現，以從大堆的感冒藥廣告中突圍，引發消費者的充分關注，這是我們當初對創意的基本要求，從后來的效果看，我們很好地完成了這個目標。
國內感冒藥市場競爭異常激烈，一些產品有著較好的市場基礎，名牌產品不少。據權威統計，2001年中國感冒藥電視廣告投放總額為23.8億元，高居所有藥品廣告量榜首。PPA事件令國內感冒藥市場份額重新洗牌。獨特賣點的確立！研究海王銀得菲的產品功能，發現海王銀得菲治感冒的特點首先就是“快”，尤其是針對鼻部癥狀。廣告表現抓住“關鍵時刻”——“關鍵時刻，怎能感冒”——因為是“關鍵時刻”，感冒了才要快治。每個關鍵時刻均有快治感冒的要求，但并未出現感冒患者形象，一聲“啊欠”將感冒情形交待得一清二楚，既表達了對感冒藥的迫切需求，又沒有任何犯規嫌疑。
感冒藥是一個相當大的市場，因為感冒病菌的變異性極強，至今未能有效地防疫，所以感冒藥就會一直有需求。但是感冒藥也是一個競爭很激烈的市場，市場大了，空間就大了，競爭對手也就多了。PPA事件之后，康泰克等一批感冒藥巨頭退市，市場出現了很大的空隙。
市場調研報告告訴我們：85%的人一年感冒一次。也許是因為感冒過于普及，也許是生活中還有更多更重要的事等著關心，感冒并沒有被嚴肅對待，尤其在中國，感冒了照樣上班，照樣出差，很少有人因為普通小感冒而請假的，除非是臥床不起的流行性感冒，在國內感冒根本不被大家當作真正的疾病看待。
一旦感冒了怎么辦呢？有兩種態度：吃藥，或者不吃藥。主張吃藥的就要見效快。如果不在乎快慢，就等上一星期讓感冒自然消失唄，吃藥干嗎？熬熬就過去了。 廣告的創作過程
崔：快是一種廣告創意，還是針對銀得菲產品特點的訴求？當初為什么把海王銀得菲的廣告訴求點集中到“快”上？
葉：“快”是產品的定位，也是一個商品概念，如何將“快”轉變成表現概念是創意人的主要任務，我首先想什么人更需要“快速解決感冒癥狀？”，“什么癥狀是他們最想要解決的？”“在什么場合需要快速解決感冒癥狀？”，在定性座談中，我們發現，早期的癥狀中，打噴嚏是非常常見的，而且也是最容易被人忽視的，在打噴嚏時候就服用感冒藥效果最好、療效最快，而且在目前感冒藥的表現中，還沒有以打噴嚏作為表現癥狀的，大多是以頭痛、發熱、鼻塞流涕、咳嗽等癥狀為主，比如康泰克-流鼻涕、易服芬-發熱、泰諾-發熱、白加黑-全面解決感冒癥狀等，打噴嚏是一個戲劇性的癥狀，先從獨特的癥狀表現開始，能夠創造出戲劇性的表現方式，是一個品牌引發關注的最好手段。
關鍵是要突出海王產品的功能特點。海王銀得菲的特點就是在感冒早期治療時，見效快。在市場調查中我們發現在感冒早期治療過程中，自己買藥的人占了80%，這個時候醫生還未介入治療過程中，取決權完全在患者手里。
在創作初期，打算把“快”的概念和產品聯系在一起，并增加產品的戲劇性。我們在制作了一系列的創意，生日篇、彩票篇、剃頭篇。我們為海王銀得菲的人群定位是18—35歲，年輕，可以接受較為夸張的廣告創意。效果是影響深、獨特。
崔：“海王銀得菲”廣告的創作過程中遇到些什么困難，關鍵時刻的視覺表達怎么實現？
葉：在確定早期的廣告表現以打噴嚏為創意點之后，就進入了表現概念的的發想了，很多時候創意的表現概念和表現手法都是同時出來的，如何尋找一個大的創意概念，獨特醒目，并使得品牌表現具有延續性？這是當時我對自己的要求。
從接到銀得菲的案子到做出廣告表現到廣告片制作完成，總共就用了25天，幾乎是日夜在工作：走訪市場、消費者座談、競爭資料收集、制定市場策略、研究創意策略、審批藥品廣告，幾乎很多流程都是在交替著進行的，對于我來說也是一次非常難忘又寶貴的經歷，俗話說“慢工出細活”，可也不是說快工就不出細活了，我認為我們的團隊在那一次的經歷中也的確表現很出色，而且一直到現在為止，說到那次合作，我們都記憶猶新、倍感珍惜。
中間我還去了一趟外地出差，這幾乎都算是對自己的一種奢侈了，在火車上，隨著火車的節奏，緊張的心情忽然就放松下來了，許多的思路也慢慢變更靈動了，在軟臥的車廂里，對面坐著一位健談的老教授，忽然，看報紙的老教授打了一個響亮的噴嚏，然后又打了一個！報紙被他打破了一個大洞??！通過大洞我看見了教授尷尬的表情。當時我滿腦子都在考慮如何尋找好的形式體現“關鍵時刻”的創意，這個噴嚏激發了我的靈感，我的腦中忽然閃現這樣的一句話“關鍵時刻，怎能感冒？”，馬上就跟我們的團隊討論，大家都非常興奮，覺得是找到一個非常好的創意概念，回頭再檢驗一下，非常符合我們前面做出的策略。
在什么時候打噴嚏是最尷尬的呢？我從噴嚏的引發的兩種表現出發：聲音和氣流。創意的表現就更容易了，打噴嚏的聲音當然是在安靜的時候引發尷尬，比如說：圖書館的閱覽室、寶寶睡著的時候、打獵的時候、偷聽的時候等等，打噴嚏的氣流引發尷尬就更有意思了：敬茶的時候、開會的時候、吹生日蠟燭的時候等等，最后我發現最簡潔、最有力的表現方式是過生日吹蠟燭，因為大家都期待你吹蠟燭，你打了一個噴嚏，把蠟燭弄滅，感冒細菌也全部都在生日蛋糕上了，這樣關鍵的時刻，怎么不尷尬？而且用過生日吹蠟燭的表現更簡潔，最后畫面一黑，更顯創意的張力，創意的聲音從開始就是唱生日歌，肯定可以引發受眾的關注，特別是當天過生日的人。
另外，我們建議將廣告制作費用拆分，放棄拍攝30秒廣告，而只拍15秒的廣告，因為一方面最終投放最多是15秒的廣告，另一方面創意概念的簡潔和戲劇化用15秒來表現更合適，并將媒介計劃也全部安排用15秒，用系列廣告同時投放的方式更增強創意的趣味性。
海王銀得菲系列廣告創意：
《生日篇》
生日蠟燭已經點燃，突然一個噴嚏，蠟燭倒是滅了，蛋糕也給糟蹋了……關鍵時刻，怎能感冒？！—治感冒快，海王銀得菲！
《剃頭篇》
明天有一個重大演出，發型可是塑造形象的關鍵。就差最后一點，發型師突然一個噴嚏，全毀了……關鍵時刻，怎能感冒？！—治感冒快，海王銀得菲！
《中獎篇》
買彩票都買了快一年了，時來運轉，今天終于中獎。女友跟著激動萬分，突然一個噴嚏，彩票消失在蕭蕭狂風中……關鍵時刻，怎能感冒？！—治感冒快，海王銀得菲！
《寶寶篇》
使盡渾身解數，終于哄得寶寶入睡，突然一個驚天動地的噴嚏，驚醒了寶寶，哭聲頓起……嗨，都是感冒惹的禍！關鍵時刻，怎能感冒？！—治感冒快，海王銀得菲！
每個關鍵時刻均有快治感冒的要求，但并未出現感冒患者形象，一聲“啊欠”將感冒情形交待得一清二楚，既表達了感冒藥的被需求，又沒有任何犯規嫌疑。每一個情節的設計，每一個細節的處理，都經過反反復復的精心安排，功夫花得不露聲色才最難得。
崔：銀得菲商品包裝上的藍色箭頭也是廣告創意的一部分嗎？這個包裝是處于一種什么考慮？
葉：在幾乎快進入拍攝執行的時候，我們都覺得原來的包裝不夠獨特醒目，太溫情了，在貨架上很容易就被淹沒，包裝不僅要為品牌的核心功能和定位服務，還必須有自己的視覺符號，讓消費者一眼就可以認出你，于是我們就建議客戶使用目前的這款包裝，一個醒目的箭頭，是“快”的視覺化符號，在終端的擺放效果，和在對消費者的包裝測試中，反饋都比原有的包裝好很多。
崔：在現在非典時刻，可能這個廣告會有更好的傳播效果……
葉：（笑）可能會更好，現在這個時候應該加大投放。根據醫藥法的規定在藥品廣告中不能出現患者，我們一般采取兩種策略。一是采用患者的主觀鏡頭，二是用卡通形象來表現?！般y得菲”就用了主觀鏡頭這種方式。 廣告語和品牌
崔：“銀得菲”的廣告推出之后，效果怎么樣？是否激起了消費者心中購買欲望？
葉：海王銀得菲的廣告投放并不是很大，這是媒介策略給大家的錯覺，另外，對于一個感冒藥，他的表現實在是太獨特了，在系列廣告投放后的2個月，在全國4個城市調查顯示知名度是89%，而投放前是10%都沒有到！其中對《生日篇》記憶度是最高的，走訪終端中發現，很多銷售人員都能繪聲繪色地模仿“許個愿吧——”，作為一個重新包裝的產品，初期的任務是完成的非常好的，在跟客戶做匯報的時候，客戶對海王銀得菲的創意是非?？隙ǖ?。這里需要解釋的是，2個月后的鋪貨率總體只有50%不到，還有本人建議在后續的支持上應該有軟性文章和專題片的支持，都沒有做到，所以單一廣告片對銷售的作用不是全部的。
崔：海王的企業精神是什么，銀得菲的廣告創意和海王的企業精神有什么內在的聯系？
葉：這主要是把“關鍵時刻”這個創意放到一個什么樣的表現環境中去，表現企業的總體精神?！昂Ｍ酢钡钠髽I品牌概念就是“健康成就未來”，健康是基礎，是生活的基礎，事業的基礎，美好未來的基礎，這也是“海王”對健康問題的總體看法，對健康問題的解釋，而具體到用廣告語來表達這種意念，就是“關鍵時刻會影響未來。健康讓一切努力成為可能。關鍵時刻，怎能感冒，強調快治感冒的意義，從本質上秉承了海王的品牌精神。
崔：銀得菲的廣告創意怎么給海王族群品牌的延伸預留空間？
葉：在醫藥界，同企業品牌之間關系有幾種做法：企業品牌，如999；族群品牌，如西安楊森；單一品牌，輝瑞制藥，對于海王來說，最適合的模式應該是用企業品牌策略，因為可以最大限度地利用品牌的桿杠力，使每一次的傳播都能夠為同一個品牌服務，能夠有累計的效應，但是也必須注意在傳播前，必須統一企業品牌的核心理念，各個子品牌不能背離這個理念，而且必須為這個理念加分，“健康是一切事業的基礎，是一切成功的基石，只有健康才有將來，海王，是為您的將來而著想的企業，海王，是成就將來的使者，海王永遠為你想的更遠！”，海王銀得菲的表現概念也是為了這個理念服務的，“關鍵時刻 怎能感冒”訴求在生活中的關鍵時刻而發生各種尷尬，而且你必須要承擔由此導致的后果，如果有海王銀得菲，它能夠幫你快速解決感冒癥狀，讓你遠離尷尬，自然因為健康，你的明天就更美好了。
許多人說2001年是海王廣告年，其實這一年的投放并沒有哈藥多，但是因為實行的是企業品牌策略，你只要接觸海王的產品，你就可以看見海王這個品牌，所以，海王的知名度的提升完全依賴于這個策略的成功運做，直接的效果是，海王處方藥市場的銷售出現了成倍的增長。
崔：廣告語和品牌之間怎么才能形成良好的互動關系？如何讓一個品牌長時間地保持活力？廣告為此應該作些什么？
葉：廣告語只是品牌運動和塑造中的一部分，是品牌樹干上的一片葉子，廣告語展現了品牌的一部分，并且為品牌持續活力作出貢獻，保持品牌活力的話題很大，除了需要一個優秀的品牌管理小組和管理機制，還需要品牌管理者經常審視品牌，檢驗品牌，對品牌策略作出調整，并建立一個品牌的回饋系統等等，廣告也是塑造品牌有效手段之一，廣告必須為品牌的更新做自己的貢獻。品牌是企業的核心價值，廣告語有很多中類型，有時候廣告語就像表皮上的細胞，會不斷生長，不斷脫落，而企業品牌是長期存在的。廣告語要達到兩個要求，為企業品牌服務，為產品銷量服務。廣告語就是要打開企業產品的知名度，在某種程度上說，銷量就是知名度。
所以我們認為建立一個品牌首先應該明確品牌的方向，用策略正確地表現，一次又一次的重復，最終在消費者心目中建立起明確的品牌聯想，這里重復就是關鍵。很多品牌正是不懂得如何重復，從而使他們的廣告創作成了無主旋律的創作。
量總是給人一種強勢的感覺。量的塑造通常有兩種手段：一是大量的媒介投入，一是系列化的廣告表現。前者靠的是費用的額度及費用使用的技巧，后者則是一種心理戰術。系列化廣告能夠放大品牌在消費者心中的形象， 暗示這個品牌夠強夠大，無形中增加了品牌的力度。 廣告語的觀念
崔：優秀的廣告語要具備哪些要素？
葉：廣告語是表現的一部分，不能單獨來分，首先是必須遵從市場的策略，然后是創意的策略，再是創意概念，但大多時候創意概念和廣告語會同時進行，甚至同時產生，一句好的廣告語考慮產品或者品牌的因素可能已經非常少了，幾乎優秀的廣告語都是能夠打動人心的，能夠深入人性的最深處，挖掘消費者自己都沒有發現的欲望，有一句話“廣告就是譴責你缺少欲望”，而廣告語就是要勾引出你的欲望！
崔：哪些廣告語會給你留下深刻的印象？
葉：廣告并非藝術，不能取決個人的好惡判斷，只有看它是否完成它所要達成的市場目標，市場和消費者是判斷好廣告語的最佳裁判，如果我作為一個消費者，我會喜歡感性一點，而又能夠把產品的利益點隱含在其中的。比如說“不在乎天長地久 只在乎曾經擁有”“滴滴香濃，意猶未盡”“鉆石恒久遠 一顆永流傳”等等。
崔：廣告語創造的靈感來源在哪里?
葉：廣告語創作是一個藝術的行為，所謂“戴著腳鐐跳舞”，能跳出什么樣的舞蹈完全取決于你內心有多大的舞臺，對人性的把握、對市場的洞悉、對文字的駕馭等，每個廣告人的廣告語創作都經歷：無意識—有意識—下意識的過程，剛開始因為對規則和流程的無知，只能憑個人感覺去做，而后你會掌握一些工具和規則，想的廣告語往往會工匠味很重，很符合策略卻不能打動別人，到第三個階段，就是不用工具，天馬行空就可以想出很好的廣告語，站在目標消費群體的角度去想，站在銷售現場的角度去想，如果打動別人，如何勾引別人的欲望？是一個成功廣告人必須具備的素質。
我喜歡廣告這個行業。廣告讓我用另一種思維看待這個世界，思考事情。自己就像一個商品，把自己推銷出去。在別人心中，你并不是你自己，而是別人心目中的你，印象非常重要，尤其是第一印象。這同樣也適用于廣告，廣告要向消費者說明那些產品就是消費者心目中的產品，購買商品的本質其實是購買一種心理，一種印象，消費的不是商品，而是消費心理。
崔：廣告的本質是什么？廣告的責任是什么？
葉：廣告的任務一個是銷售，一個就是建立品牌，廣告人的本質就是幫助客戶去達成他的市場目標，幫他建立品牌，完成持續的銷售，而不是得獎或者出名。廣告不是藝術，至少不是純藝術，廣告是市場環節中的一部分，不是獨立存在的。但是廣告語具有一定的藝術特征，文字強調內在的韻律性，不一定要押韻，但是要讓人看了就感到順口、舒服，有認同感。好的藝術作品讓人看了，會使人產生生理的反應，好的廣告語也必須做到這一點，讓消費者產生某種程度的生理反應，就是要產生一種需求的渴望。
【關鍵詞】創新視角；玉米高產；施肥方法；技術推廣
農業技術推廣是一項系統工程，需要不斷完善和摸索。玉米作為常見的農作物，研究其高產技術具有重要意義。
1玉米高產施肥方法概述
麥田套種夏玉米高產田，基肥一般應畝施有機肥4000公斤?；侍岢浞绞┓?，需畝施尿素40公斤左右，過磷酸鈣50公斤左右，硫酸鉀35公斤左右。玉米追三次肥，苗肥于6月20前后（黃淮地區）畝追尿素12公斤左右。穗肥于7月下旬進行，每畝施尿素20公斤左右。粒肥于8月中旬進行，畝施尿素8公斤左右。夏直播玉米高產田施肥量與玉米的吸收量基本相同?；室话惝€施有機肥3000～4000公斤。夏玉米施用種肥，有利于培育壯苗，一般可增產量5%～10%。種肥以氮、磷、鉀復合肥為主，可適量配施微肥。追肥一般分3次進行，即苗肥、穗肥和粒肥。苗肥于定苗后至拔節前進行，一般將總氮量的30%和全部磷、鉀、微肥沿幼苗一側開溝深施，沒有施種肥的要早追苗肥。穗肥應重施，在大喇叭口期，將總氮量的50%左右，條施于行側20厘米處，施后覆土，此期若缺肥，則減產嚴重。補追花粒肥，在籽粒灌漿期追施總氮量的20%左右。每次追肥后均應澆水。優質專用肥玉米高產田施肥，要求有機肥和氮、磷、鉀、鋅肥配合施用，原則上一促到底?；十€優質有機肥2000～3000公斤，氮、磷、鉀復合肥40～50公斤。種肥：畝施磷酸二銨5-10公斤，肥料在距種子4～5厘米的地方條施或穴施。追肥：多分拔節肥和抽雄肥。拔節肥（7葉展開）占全育期施氮總量的60%，可畝施尿素20公斤左右；抽雄肥（11葉展開）占全生育期施氮肥總量的20%，可畝施尿素6公斤左右。缺鋅地塊，可采用硫酸鋅拌種，拔節期可葉面噴灑磷酸二氫鉀水溶液。
2技術分析
夏玉米施肥的基本原則是氮、磷、鉀及微肥配合施用，平衡施肥；氮肥深施，分期追肥；水肥結合，提高肥效。據測定，每生產100公斤玉米子粒，需要吸收純氮2～4公斤，五氧化二磷0.7～1.5公斤，氧化鉀3.2～5.5公斤。根據玉米的需肥規律，確定合理的施肥方法，明確適宜的用肥比例，才能實現玉米優質高產。
基肥或種肥。夏玉米播種前應施好基肥，主要是有機肥和部分化肥配合施用，也可利用前茬小麥實行秸稈直接還田，但應配施適量氮肥，以集中施用為好。一般用25%復合肥40公斤，或者碳銨25公斤加過磷酸鈣15～25公斤，加氯化鉀10～15公斤。鋅、鉬、硼等微量元素肥料可以作基肥施用，用量為硫酸鋅1～2公斤/畝，硫酸鉬1公斤/畝，硼砂1公斤/畝。也可作為拌種、浸種或葉面噴施用。套種玉米地多數地塊難施基肥，一般用少量腐熟農家肥或氮肥作種肥，尿素或磷酸二銨作種肥3～4公斤/畝，肥種隔開，防止傷苗。
合理追肥。一是苗肥。苗肥是玉米定植后施用的一次肥料。一般掌握在植株6～8片可見葉時追施，玉米3葉展開后，種子胚乳中的營養物質已經耗盡，根系開始從土壤中吸收養分，玉米的營養器官生長旺盛，如果養分供應跟不上，將嚴重影響玉米的生長發育，此時追肥則可滿足生長發育的需要，形成壯苗。苗肥用量約占追氮量的30%左右，一般在定苗后至拔節前追肥。為穗大穗多打好基礎。播種時帶有種肥的田塊，可適當減少苗肥用量和推遲追施時間。一般可以每畝追肥尿素3～5公斤，或碳銨10～15公斤。二是穗肥。穗肥是指玉米在雄穗抽出以前10～15天，可見葉14～16片時所施的追肥，此期是決定果穗大小、籽粒多少的關鍵時期。正值玉米雌穗小花分化盛期，營養生長和生殖生長并進，莖葉和雌穗吸收養分的絕對量和累積速度達到高峰，根系需從土壤中吸收大量養分，各器官的營養物質迅速輸向雌穗。及時追施穗肥可顯著提高玉米產量。穗肥一般占總施肥量的50%～60%，一般每畝穴施或條施尿素8～10公斤，或碳銨20～25公斤，或硝酸銨15公斤。土壤墑情差，又無灌溉條件的，可用2%的尿素溶液作灌根肥，每株灌80～100毫升。
巧用葉面肥。葉面肥噴施一般在苗期、拔節期、灌漿期施用。苗期噴施0.1～0.3%的硫酸鋅水溶液，可防止玉米白苗花葉病的發生，拔節期噴施0.2%～0.3%的磷酸二氫鉀2～3次，可以壯稈抗倒，穩健生長。灌漿期是決定玉米穗粒數和粒重的關鍵時期，需要一定的養分供應，土壤施肥用肥多，效果又較慢，若采取葉面噴肥，作用快，效果顯著?？筛鶕衩组L相確定用肥種類。一般在拔節初期，8―9片葉時進行，有利于坐大胎、稈壯、促進枝梗和小穗的分化，每公頃追施225千克硝酸銨或150千克尿素；第2次追肥在孕穗期，此時追肥可減少枝梗和小穗的退化，每公頃追施硝酸銨75―112.5千克，或尿素每公頃50千克。追肥時開溝深施或結合中耕進行。
3夏玉米優質高產施肥技術
3.1科學的施肥配方
（1）以地定產配方以不施肥區夏玉米產量為依據把地力分為三級：即每公頃夏玉米產量低于3750千克為低產田；3750―5250千克為中產田；5250千克以上高產田。低產田每公頃需施純氮256―224千克，五氧化二磷120―150千克，氧化鉀0―75千克。中產田每公頃需施純氮180―225千克，五氧化二磷105―120千克，氧化鉀75―105千克。高產田每公頃需施純氮180―195千克，五氧化二磷105千克，氧化鉀105―135千克。
（2）測土施肥配方通過測定土壤養分，確定經濟高效的施肥配方。土壤堿解氮低于50毫克千克、速效磷低于15毫克/千克、速效鉀低于80毫克/千克為低產田；土壤堿解氮60―110毫克/千克、速效磷15―30毫克/千克、速效鉀80―120毫克/千克為中產田；土壤堿解度超過110毫克/千克、速效磷超過30毫克/千克、速效鉀超過120毫克/千克為高產田。低產田：目標產量每公頃需施純氮165―200千克，五氧化二磷105―120千克，氮化鉀90―120千克。中產田每公頃需施純氮165―175千克，五氧化二磷80―90千克，氧化鉀90千克。高產田每公頃需施純氮120千克左右，五氧化二磷15―20千克，氧化鉀30―90千克。
3.2適宜的施肥時期和方法
（1）施足基肥。施肥配方中磷、鉀肥全作基肥；氮肥60%作基肥。對于保水保肥性能差的土壤以作追肥為主?；室鶆蛉鲇诘乇?，隨耕翻入20厘米深的土壤中。
（2）巧施種肥。從施肥配方中拿出純氮15―22.5千克，五氧化二磷45千克，氧化鉀15―22.5千克作種肥，條施或穴施。嚴禁與種子接觸，為培養壯苗打基礎。
（3）用好追肥。追肥主要是氮肥，基肥中沒有施磷、鉀肥的也可早追。追肥分為苗肥、拔節肥、攻穗肥三種。苗肥要輕，保證苗齊、苗壯。（4）活用根外追肥。根外追肥是一種輔應急措施。常在缺素癥狀出現時或根系功能出現衰退時采用此方法。用1%的尿素溶液或0.08%―0.1%的磷酸二氫鉀溶液，于晴天下午4時進行葉面噴灑。
3.3合理施用微肥
微量元素缺乏的田塊，鋅、硼、錳基肥用量為每公頃10千克、7千克、20千克。施用時摻入適量細土，均勻撒于地表，犁入土中。作種肥時，可用0.01%―0.05%的溶液浸種12―24小時，晾干后即可播種。也可用0.1%―0.2%的溶液作根外追肥，每公頃用量900千克，噴施兩次，時間間隔15天左右。
【參考文獻】
1 徐金榮.陳麗梅.劉梅.吉林春玉米施肥模型的研究[J].安徽農業科學.2010年33期
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網絡廣告付費方式的演變
在整個網絡廣告聯盟產業中，網絡廣告計費一直是獲得較多關注的領域之一。 目前 流行的付費方式主要有四種：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照廣告引導用戶產生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都屬于cpa的衍生形式。
中國網絡廣告聯盟目前 應用 最廣泛的計費方式是cpm和cpc。以搜索聯盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以cpc 計算 的廣告費用通常能占到聯盟費用的90%以上。cpa在國內02年開始起步，近兩年獲得了長足的發展，cpa的各種衍生形式在網絡廣告聯盟中得到廣泛應用。
尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手
從最早的cpt、cpm到現在流行的cpc，再到逐漸興起的cpa、cps，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網絡廣告行業的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網絡廣告計費方式，要從挖掘 分析 廣告客戶的需求入手。
廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、
根據艾瑞市場咨詢的《2007-2008年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》，2008年中國網絡廣告聯盟市場規模將達18.6億人民幣，同比增長75.1%。網絡廣告聯盟行業正在迅速成長。今年8月份，國內最大的網絡廣告聯盟—百度聯盟推出了cpa廣告平臺，將網絡廣告的計費模式之變革推向了網絡廣告聯盟發展的焦點。
網絡廣告付費方式的演變
在整個網絡廣告聯盟產業中，網絡廣告計費一直是獲得較多關注的領域之一。目前流行的付費方式主要有四種：cpc、cpm、cpt和cpa。其中，cpa(cost per action)是指按照廣告引導用戶產生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的cps(cost per sale)、cpr(cost per response)都屬于cpa的衍生形式。
中國網絡廣告聯盟目前應用最廣泛的計費方式是cpm和cpc。以搜索聯盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以cpc計算的廣告費用通常能占到聯盟費用的90%以上。cpa在國內02年開始起步，近兩年獲得了長足的發展，cpa的各種衍生形式在網絡廣告聯盟中得到廣泛應用。
尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手
從最早的cpt、cpm到現在流行的cpc，再到逐漸興起的cpa、cps，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網絡廣告行業的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網絡廣告計費方式，要從挖掘分析廣告客戶的需求入手。
廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、 產品 廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產品廣告要用戶購買產品才能產生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產品、活動等廣告的價值衡量的關鍵即在于用戶的反應和行為。
由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：
對于品牌廣告價值比對： cpm > cpc > cpa 對于產品廣告價值比對： cpa > cpc > cpm 對于促銷廣告價值比對： cpa > cpm≈cpc 對于活動廣告價值比對： cpa > cpc > cpm
cpa對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。 cpa：最深度的廣告效果，最理想的性價比
cpa之所以具有如此高的價值，在于它體現的是最深層的廣告效果，實現了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。
網絡廣告對受眾的 影響 有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告 內容 的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現。cpm、cpc等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而cpa真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向實際消費者轉化率，無論對廣告主還是投放網站，都具有理想的性價比。
對于廣告主，cpa杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。
對于投放網站，cpa的計價方式雖然有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放時間較長，收益也會更穩定持久。cpa和cpm等方式組合投放可成為網站提升收益的有效途徑。
cpa 的現存 問題 與未來發展建議
cpa雖然獨具價值，但其在業界的推廣并非一帆風順。關鍵在于，cpa對技術、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規模的應用。作為一種尚未成熟的模式，cpa以及cpa平臺的發只有解決如下問題，才能真正成為與cpm和cpc分足鼎立的計費模式：
（1）誠信問題
國內外cpa的實施經驗表明，由于cpa的分成比例高，針對cpa的作弊動機也更強，而一旦廣告主發現作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為cpa的效果涉及產品的實際銷售監控等，網站主需要以廣告主或第三方數據為準，數據提供的信譽上必須有保證。因此，第三方cpa平臺必須有能力構建良好的誠信體系，建立廣告主、聯盟網站和第三方聯盟之間平等而互信互利的關系，才能實現產業鏈的良性發展。
（2）收益問題
cpa在實現廣告主的利益最大化的同時，應兼顧網站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素(如產品質量和性價比優勢、 企業 的信譽程度等)。網站主普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的cpa廣告。為了規避風險，網站主會本能抵制那些不知名的客戶或產品。
（3）技術標準與規范問題
現階段國內cpa廣告聯盟還處于起步階段，關于技術、數據格式等還缺少統一的規范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與cpa聯盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數據監測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發展。
為此，針對cpa未來的 發展 ，艾瑞給出如下建議：
打造最佳誠信體制，謹防作弊和欺詐等不規范行為：誠信體制的構建是長期的過程，而其約束力需足夠強大，才足以防范和震懾作弊和欺詐行為。大型知名的廣告聯盟在這方無疑具有天然的優勢，例如，百度聯盟依托其品牌產生巨大的號召力，更容易建立起三方互信的信譽體系。 精選廣告主，保證網站的合理收益：cpa平臺在推廣時要精選優質廣告主，才能保證網站主的合理收益，對網站主產生足夠吸引力，進而培養網站主對平臺的信賴，積累運營經驗和資源。 盡快建立和完善行業標準和規范：隨著行業的進一步發展，建立統一的行業標準與規范將勢在必行。 廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產品廣告要用戶購買產品才能產生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產品、活動等廣告的價值衡量的關鍵即在于用戶的反應和行為。
由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：
對于品牌廣告價值比對： cpm > cpc > cpa 對于產品廣告價值比對： cpa > cpc > cpm 對于促銷廣告價值比對： cpa > cpm≈cpc 對于活動廣告價值比對： cpa > cpc > cpm
cpa對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。 cpa：最深度的廣告效果，最理想的性價比
cpa之所以具有如此高的價值，在于它體現的是最深層的廣告效果，實現了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。
網絡 廣告對受眾的 影響 有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告 內容 的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現。cpm、cpc等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而cpa真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向實際消費者轉化率，無論對廣告主還是投放網站，都具有理想的性價比。
對于廣告主，cpa杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。
對于投放網站，cpa的計價方式雖然有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于cpa的投放時間較長，收益也會更穩定持久。cpa和cpm等方式組合投放可成為網站提升收益的有效途徑。
cpa 的現存 問題 與未來發展建議
cpa雖然獨具價值，但其在業界的推廣并非一帆風順。關鍵在于，cpa對技術、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規模的 應用 。作為一種尚未成熟的模式，cpa以及cpa平臺的發只有解決如下問題，才能真正成為與cpm和cpc分足鼎立的計費模式：
（1）誠信問題
國內外cpa的實施經驗表明，由于cpa的分成比例高，針對cpa的作弊動機也更強，而一旦廣告主發現作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為cpa的效果涉及產品的實際銷售監控等，網站主需要以廣告主或第三方數據為準，數據提供的信譽上必須有保證。因此，第三方cpa平臺必須有能力構建良好的誠信體系，建立廣告主、聯盟網站和第三方聯盟之間平等而互信互利的關系，才能實現產業鏈的良性發展。
（2）收益問題
cpa在實現廣告主的利益最大化的同時，應兼顧網站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素(如產品質量和性價比優勢、的信譽程度等)。網站主普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的cpa廣告。為了規避風險，網站主會本能抵制那些不知名的客戶或產品。
（3）技術標準與規范問題
現階段國內cpa廣告聯盟還處于起步階段，關于技術、數據格式等還缺少統一的規范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與cpa聯盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數據監測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發展。
網絡廣告付費方式的演變
在整個網絡廣告聯盟產業中，網絡廣告計費一直是獲得較多關注的領域之一。目前流行的付費方式主要有四種：CPC、CPM、CPT和CPA。其中，CPA(CostPerAction)是指按照廣告引導用戶產生的某種特定行為（例如有效下載、注冊、購買或者其他互動行為等）的數量進行計費，也可理解為按效果付費。我們通常所說的CPS(CostPerSale)、CPR(CostPerResponse)都屬于CPA的衍生形式。
中國網絡廣告聯盟目前應用最廣泛的計費方式是CPM和CPC。以搜索聯盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以CPC計算的廣告費用通常能占到聯盟費用的90%以上。CPA在國內02年開始起步，近兩年獲得了長足的發展，CPA的各種衍生形式在網絡廣告聯盟中得到廣泛應用。
尋找合理的廣告計費方式，從挖掘廣告客戶需求入手
從最早的CPT、CPM到現在流行的CPC，再到逐漸興起的CPA、CPS，廣告計費模式的變化的背后，反映的是中國網絡廣告行業的不斷成熟與完善。原先單一的計費方式已不能滿足廣告主多樣的需求。為了尋求最為合理的網絡廣告計費方式，要從挖掘分析廣告客戶的需求入手。
廣告主投放的廣告類型一般分為四種：品牌廣告、產品廣告、活動信息廣告和促銷廣告。除了品牌廣告為了提升品牌知名度和形象，要追求大規模的曝光率與覆蓋率，其他廣告都依賴用戶的進一步反應和行動來達到效果。例如，活動信息需要用戶參與和互動，產品廣告要用戶購買產品才能產生回報。這種“效果”是廣告主的原始訴求。而產品、活動等廣告的價值衡量的關鍵即在于用戶的反應和行為。
由于不同廣告類型對回報效果的要求不同，計費方式對于衡量廣告類型的價值也有區別。我們可將計費方式對廣告類型的價值做如下比對：
對于品牌廣告價值比對：CPM>CPC>CPA
對于產品廣告價值比對：CPA>CPC>CPM
對于促銷廣告價值比對：CPA>CPM≈CPC
對于活動廣告價值比對：CPA>CPC>CPM
CPA對于衡量多種廣告類型都具有很高的價值。CPA：最深度的廣告效果，最理想的性價比
CPA之所以具有如此高的價值，在于它體現的是最深層的廣告效果，實現了廣告主推崇的精準營銷、“效果”營銷。
網絡廣告對受眾的影響有四個層次：注意、興趣、要求和行動，分別對應了廣告的三種效果。用戶對廣告的注意體現廣告最淺層的認知效果。用戶對廣告內容的興趣和要求，反映了廣告的心理效果。而一旦用戶采取行動（如購買、注冊等），廣告的銷售效果則得以實現。CPM、CPC等方式對廣告效果的衡量，停留在認知和心理層次。而CPA真正抓住了最深層次效果，衡量的是潛在消費者向實際消費者轉化率，無論對廣告主還是投放網站，都具有理想的性價比。
對于廣告主，CPA杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果，廣告主尤其是銷售導向的廣告主樂于為此買單，支付的金額也更高。
對于投放網站，CPA的計價方式雖然有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益卻比其他方式大得多。另外，由于CPA的投放時間較長，收益也會更穩定持久。CPA和CPM等方式組合投放可成為網站提升收益的有效途徑。
CPA的現存問題與未來發展建議
CPA雖然獨具價值，但其在業界的推廣并非一帆風順。關鍵在于，CPA對技術、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高，如果沒有具備強大實力的市場參與者的推動，則難以大規模的應用。作為一種尚未成熟的模式，CPA以及CPA平臺的發只有解決如下問題，才能真正成為與CPM和CPC分足鼎立的計費模式：
（1）誠信問題
國內外CPA的實施經驗表明，由于CPA的分成比例高，針對CPA的作弊動機也更強，而一旦廣告主發現作弊行為，對其傷害也更大。另一方面，因為CPA的效果涉及產品的實際銷售監控等，網站主需要以廣告主或第三方數據為準，數據提供的信譽上必須有保證。因此，第三方CPA平臺必須有能力構建良好的誠信體系，建立廣告主、聯盟網站和第三方聯盟之間平等而互信互利的關系，才能實現產業鏈的良性發展。
（2）收益問題
CPA在實現廣告主的利益最大化的同時，應兼顧網站的利益。因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素(如產品質量和性價比優勢、企業的信譽程度等)。網站主普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告。為了規避風險，網站主會本能抵制那些不知名的客戶或產品。
（3）技術標準與規范問題
現階段國內CPA廣告聯盟還處于起步階段，關于技術、數據格式等還缺少統一的規范和標準。標準的缺乏限制了廣告主與CPA聯盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數據監測等各方面都帶來不必要的摩擦成本，阻礙市場的發展。
為此，針對CPA未來的發展，艾瑞給出如下建議：
打造最佳誠信體制，謹防作弊和欺詐等不規范行為：誠信體制的構建是長期的過程，而其約束力需足夠強大，才足以防范和震懾作弊和欺詐行為。大型知名的廣告聯盟在這方無疑具有天然的優勢，例如，百度聯盟依托其品牌產生巨大的號召力，更容易建立起三方互信的信譽體系。
隨著網絡廣告行業的日愈升溫，為了順應廣告主對網絡廣告愈來愈專業的需求，專業網絡廣告公司應蘊而生?，F今，專業的網絡廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術含量為基礎服務于客戶的(如Allyes好耶)技術型網絡廣告公司。
專業的廣告公司具有相當多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關行業經驗的專業人才，能幫助廣告主達到最佳的廣告宣傳效果。
由于國內網絡廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網絡廣告價值衡量標準，而國內主要使用的網絡廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網絡廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準確的體現網絡廣告投放的真正價值，所以衡量網絡廣告價值應該從廣告主的宣傳目的出發，而非使用單一的計費標準去衡量。由此也證明多指標的衡量標準同樣適用于目前的網絡廣告市場。
廣告主的需求引導著廣告標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準確的網絡廣告衡量標準。
MSN按照CPM計費將帶來的沖擊
近年來，網絡聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內發展迅速，隨著越來越多的網民進行網上聊天交流，網絡聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經有眾多廣告主將聊天工具作為主要網絡廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產品，是國內用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預計將于今年實現其客戶端軟件和MSN門戶網站上的網絡廣告投放，而網絡廣告計費方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網絡廣告唯一衡量標準。
由于國內網絡廣告評測標準還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內嘗試使用CPM，結果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標準，無疑為國內網絡廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預示著國內的廣告主已經提高了對CPM的認識和關注，國內使用CPM的時機已經成熟，隨之而來的是一場影響到國內所有知名網站網絡廣告衡量標準的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內網絡廣告市場，國內網絡廣告衡量的唯一標準仍需在實踐中尋找。
姑且不論結果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內整個網絡廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內網絡廣告市場大門的一顆重要試金石!
CPA的成功詮釋――SmartTrade
隨著網絡廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關注。
可以說，CPA是廣告主與網絡媒體雙向選擇的實現，是一座連接廣告主與網絡媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達到的宣傳效果，而對于網站而言，整合力量遠比獨自經營要容易得多，可以揚長避短，發揮特色，依據網站的內容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風險性和對網絡媒體的整合性網絡廣告投放形式，不僅達到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網站的廣告收入，是廣告主與網站呈現雙贏的完美結果。
目前，好耶公司推出的國內最早的、技術較領先的按效果計費的線上營銷網絡――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果實現為終點，按營銷效果的實際完成數量結算費用的線上營銷網絡，是CPA模式在國內的成功詮釋。在好耶強大的技術支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現的過程中，還可依據網絡廣告管理系統AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數據支持。
未來的期待
目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復訪客數(DallyUnique User)，對廣告主衡量網絡媒體是否有足夠的產品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網絡媒體為了網站利益，以技術手段提高網站用戶訪問量等數據以欺瞞廣告主，獲得經濟利益。
