時間：2023-07-11 16:21:08
序論：在您撰寫廣告創意的四個特征時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
【關鍵詞】新媒體，創意策略，創意流程，評價標準
新媒體語境下，“眼球”成為了社會商業領域的寶貴資源，眼球經濟效應日益明顯，而獲得眼球的重要傳播途徑的新媒體發展方興未艾。伴隨著新媒體的發展，新的商業環境、傳播途徑、互動方式、受眾需求一方面在不斷影響著傳統廣告創意，另一方面也在呼喚新的廣告創意。如果說大數據、云計算、物聯網等新的技術理念成為了新媒體與廣告相融合的外力，那么，新媒體與廣告經濟互補、受眾重合、理念趨同則成為了二者相融合的內因。眾所周知，廣告創意乃是廣告運動的靈魂。新媒體的發展勢必影響到廣告創意。新媒體究竟如何影響廣告創意，筆者接下來將從廣告創意策略、廣告創意理念、廣告創意流程、廣告創意評價標準四個方面加以闡述。
1、新媒體對廣告創意策略基點的整合
廣告創意策略按照側重點的不同可以歸納為兩個基點，一是信息；二是媒介。新媒體語境下廣告創意策略的基點，由單方面側重信息或是媒介轉變為信息與媒介整合。
傳統廣告創意策略要么側重于廣告信息的創意性表達，力求盡善盡美的向受眾傳遞產品、服務、品牌、企業等方面的信息；要么側重于媒介覆蓋，力求多媒介的利用相同或是相類似的廣告信息全方位、多時段的影響受眾。而今新媒體語境下，廣告創意策略以轉變為創意的運用媒介的傳遞創意的廣告信息，即信息與媒介的有機融合。廣告創意策略基點的轉移主要體現為廣告從業人員將新媒體的特征與功能作為廣告創意的一個重要的立足點，注重媒介傳遞的創意性。如聯想智能手機k900地鐵站拍照廣告，在平面的墻壁廣告上加上了一個放大版的手機，NBA巨星科比正用這部超大型手機為路人拍照，平面廣告中的手機攝像頭其實并非真實的攝像頭，而是使用LED燈配合拍照的"咔嚓"聲模擬而成。類似的還有立頓在北京國貿地鐵站投放的茶香味立體墻貼廣告，讓人不僅“見其形”還能“聞其香”。在手機媒體方面這樣的應用案例更是不勝枚舉。這些廣告無不例外的運用了新媒體的功能進行了創意的傳播。
廣告創意策略基點的轉移的動因主要為兩個方面：一是新媒體強大到不僅是作為廣告信息傳遞的載體，而是融入到廣告創意中進行廣告信息的創作。二是新媒體對小眾化背景下受眾廣告信息需求與接受方式的滿足，“信息爆炸”已經使得受眾對以往靠種媒介狂轟爛的廣告心生厭惡，轉而投向自己喜歡的傳播媒介和傳播方式。
2、新媒體對廣告創意理念的重構
新媒體的蓬勃發展不斷沖擊著原有的廣告創意理念，此種情形下，一些傳統創意理念被顛覆，一些新的創意理念卻在不斷形成、融入并重構廣告創意理念體系。
傳統廣告創意理念始終在于尋求如何創意的編碼廣告信息以及如何讓受眾創意的解碼廣告信息，其核心可以概括為：廣告必須是廣告，無論形式還是本質。新媒體的發展徹底顛覆了此種觀念，即只要能科學而有效的達到廣告目標，廣告可以不是“廣告”。這種廣告創意理念主要體現在植入式廣告的發展，植入廣告目前蔚然成風，各種影視劇、游戲之中都有其身影，最為突出的是近幾年發展勢頭迅猛的微電影。如小熊電器推出的微電影廣告《愛不停燉》。小熊電器在2012年中秋期間推出的系列微電影，一露面就引起了受眾的廣泛關注，打動了萬千受眾。它不像廣告，整個電影通過幾分鐘的時間講述了一則故事表達了某種情感，引人深思；它又達到了廣告的效果，小熊電器貫穿其中不僅作為道具更作為電影拍攝的線索。類似的還有凱迪拉克《66號公路》、益達《酸甜苦辣篇》，以及路易威登、愛馬仕等一些奢侈品牌所做的微電影廣告。
廣告創意理念的重構的動因主要有三個方面：一是新媒體平臺化功能的彰顯，新媒體不僅是信息傳播的渠道，更是獲取信息、信息的平臺，受眾通過該平臺不僅可以便捷的獲取信息，還可以創意的傳遞信息。傳統的廣告創意是由廣告從業者一次加工成型的，新媒體語境下的廣告信息受眾可以根據自己的理解進行二次、三次甚至多次創作并傳播。如很多的微電影廣告都有征集劇本的活動號召受眾參與。二是受眾互動性需求增強，新媒體將受眾互動需求無限放大，以往的廣告創意理念的”商品或服務中心”轉變為“受眾中心”，受眾主體地位確立。三是情景式營銷的影響，情景式營銷模糊了線上與線下的邊界，使線上與線下融為一體，成為了廣告創意理念的重要考量因素。如《來自星星的你》中“都教授”穿的同款鞋伴隨著該劇的走紅而在網店熱賣。
3、新媒體對廣告創意流程的打破
新媒體語境下廣告創意流程正打破傳統的線性模式，呈現非線性發展趨勢，具體表現在廣告創意在廣告運動流程中位置前置以及廣告創意重心的變化。
傳統廣告運動流程清晰、分工明確，一個完整的廣告項目要經過市場調研、廣告策劃、廣告創意、廣告制作、媒介、效果評估等環節，分別由市場部、策劃部、創意部、制作部、媒介部、客戶部等部門分工、合作完成。廣告創意一般是由客戶部將市場部調研完后的調研情況和廣告主所提供的信息提供給策劃、創意人員，策劃、創意人員根據所提供的信心進行策劃、創意活動，因此廣告創意一般處于廣告運動的中后端，前期處于被動接受信息狀態，接受到的信息往往是二手的。這種情況往往伴隨著信息傳遞的失真或偏差，進而影響廣告策劃與創意，從而導致整個廣告運動的失敗。新媒體語境下，由于市場競爭的加劇和對科學有效廣告創意的重視，部分廣告公司將廣告創意流程前置，廣告創意人員直接參與市場調研甚至時客戶接待工作，一邊掌握第一手信息，增強信息的精確性和創意的科學實用性。如著名的日本電通廣告公司便在秉承“創意之上”的理念同時，探索新媒體的整合和廣告運作新模式。日本電通廣告公司要求創意人員第一時間參與到廣告運動中來，與客戶服務人員一同接待客戶，與市場部人員一同進行市場調研，參與廣告作品制作、媒介部的媒介排期與購買和市場部廣告效果評估。創意人員的全程參與確保了創意生成的科學與創意執行的效果。廣告創意重心變化主要體現在廣告創意不再僅僅圍繞美化、包裝產品或服務信息，而是創意的引導整個廣告運動，創意的吸引更多的受眾參與到廣告活動中。
廣告創意流程的打破動因主要分為兩個方面：一是傳統的廣告運動流程不再適應新媒體語境下的廣告運作，廣告創意位置前置以及廣告創意重心的變化都是為了更好發揮創意的催動力；二是新媒體語境下創意與媒介結合更加緊密，在廣告運動中離開創意談媒介或是離開媒介談創意都成了某種虛妄。
4、新媒體對廣告創意評價標準的升級
廣告創意的評價標準由廣告大師伯納巴克總結的ROI（即相關性、原創性、沖擊力）升級為SPT（即搜索性、參與性、標簽化），廣告創意的評價也實現由“廣告信息”到“受眾”的重心轉移。
廣告大師伯納巴克總結的ROI廣告創意評價標準對廣告創意乃至整個廣告領域產生了深遠影響，ROI理論立足于廣告信息本身，為傳統廣告創意指明了方向，特別是其所強調的創意的“原創性”一直被眾多廣告人奉為圭臬。傳統廣告創意在媒介有限的時段、版面準確傳遞廣告信息，因此廣告信息自身就成為廣告成敗的關鍵因素。新媒體的發展改變了這一局面，從而導致了廣告創意評價標準的升級，具體表現在三個方面。第一，新媒體改變了受眾信息的獲取方式與傳播地位。受眾以往獲取信息一直處于被動的接收狀態，而今受眾可以主動的獲取所需信息還可以加工信息進行二次傳播。新媒體消融了“傳者”與“受眾”的界限。新媒體語境下，任何人都可能扮演了兩種角色即“傳者”與“受眾”融于一身，受眾可以自主的選擇自身所需信息。第二，新媒體使得廣告信息不再受時段、版面、空間的影響。數字網絡技術大大增強新媒體的信息承載能力，任何人都可以通過搜索引擎尋找自身所需信息，所以廣告創意評價標準需有可搜索性，并且廣告信息必須讓受眾樂搜、易搜。第三，新媒體增強了廣告體驗。新媒體使得廣告信息有了更多互動體驗、情景體驗，受眾可以參與到廣告中來體驗后進行二次傳播。因此，此時的受眾參與性、受眾身份特性認同的標簽顯得尤為重要。
廣告創意評價標準的升級動因主要分為兩個方面：一是新媒體在技術上拓展了廣告空間，眾多新的廣告創意通過新媒體技術得以實現；二是新媒體增強了受眾傳播主體地位，受眾不僅可以主動獲取信息，還可以主動傳播信息并通過口碑效應影響廣告創意。
綜上所述，新媒體對廣告創意的影響巨大而深遠，主要表現在整合廣告創意策略基點、重構告創意理念、打破廣告創意流程、升級廣告創意評價標準四個方面。此外，廣告創意也在主動適應新媒體的發展，以期取得更好的創意效果。伴隨著新媒體東風的勁吹，新媒體對廣告創意的影響將更加全面、深入。
參考文獻：
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關鍵字：藝術通感；平面廣告；表現
中圖分類號：J524-3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-624X（2017）01-0032-01
一、藝術通感在廣告創意素材中的表現
廣告創意素材是廣告創意的原材料，人們通過五官也就是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺來對信息進行感知，同時，人們也會應用五官來對創意素材進行收集。所以，廣告創意素材可以分為五種符號，分別是聽覺符號、觸覺符號、視覺符號、味覺符號以及嗅覺符號。而廣告創意需要將這五種符號充分地融合起來。設計師在日常生活中以及社會環境中對自身的感覺器官加以應用，獲取全方面、多樣化的信息資源，生活中常見的聲音、味道和光都能轉化為設計師所需要的創意素材。各種具有特色的感覺要素通過設計師能形成各具風采的創意元素。音樂作為一種聽覺感受，人體大腦通過思維，能夠將音樂當中的意象轉化成腦海中的視覺畫面，這就表明感覺之間的互通不會通過視覺來呈現，而是經過大腦感知意象，將其傳達給各個器官。這種運作具有暗箱性的特征，一切都在腦海中進行。
二、藝術通感在廣告創意思維中的表現
廣告創意思維是一種創造性思維。作為創造性思維，廣告創意思維能夠提供具有獨創性、新穎性且蘊含相關價值的思維成果，它能推動人們積極地探索未知世界，完成科研和藝術創作，并促進社會不斷發展。廣告創意思維中的藝術通感能夠通過表象和意象兩個方面來表現。先說創意表象。表象是在表層顯露的現象，它主要經過知覺形成，具有感性和淺顯的特點。所謂創意表象就是將感知的事物應用記憶進行再現，當設計師在進行廣告創意時常常會遇到一些較為抽象的概念，這時他們往往不會直接去應用抽象概念來對對象進行解釋，而是從記憶中提取與這些概念相關的視覺形象。例如，人們在首次食用某種食物時，會產生相應的味覺體驗，當再次接觸這種味道時，人們會不自覺地在腦海中浮現該食物的形象。對于同一個詞語，不同的人接觸它就會產生不同的畫面。因為人們閱歷的不同、環境的不同，因此，他們記憶中對某個概念而產生的視覺形象也會不同。然后是創意意象，意象思維存在很大的創造性，意象和表象的不同之處在于意象屬于理性思維，而表象則是一種感性思維。意象就是通過意識來對外在事物的特點進行闡述，通過物質表現形式來體現廣告創意思維。
三、藝術通感在廣告創意方法中的表現
現在的廣告創意表達更傾向于多感官綜合化，通過豐富的色彩來對人的視覺加以刺激，從而表達廣告。廣告創意從不同的角度看，其過程也就不同，它的過程具有雙向性，分別是編碼和解碼，設計師按照所需的傳播效果來設計廣告含義，并結合產品市場定位、作者創造性思維和審美、市場心理需求、媒體特點等綜合考慮。在轉化時需要對藝術通感重點應用，以達到創意橋梁和催化劑的作用。
四、藝術通感在廣告創意效果中的表現
廣告要想產生效果，就必須讓觀眾能夠接受或者記住廣告中的內容，被其產品或者服務所吸引，激起觀眾的消費欲望。因此，廣告設計師必須讓觀眾對其所設計的廣告產生共鳴，讓觀眾能夠理解其觀點，才能對觀眾帶來強烈刺激。觀眾理解觀點的過程就是一個解碼的過程，解碼受到很多因素的影響，受眾的地域文化、文化層次、記憶習慣等存在差異，在對廣告信息進行了解時會應用不同的通感方式。受接受信息過程中，器官得到了刺激，從而對信息進行再加工，在解碼過程中，藝術通感正好發揮了轉化作用。
目前，我國平面廣告設計不斷擴大領域，藝術通感在平面廣告設計中也得到了廣泛應用。將藝術通感應用于素材、思維、方法、效果這四個方面，能加強觀眾對廣告信息的理解，刺激其對產品的消費欲望，能達到更好的宣傳效果。
參考文獻：
關鍵詞：創新意識；廣告創意；方法
廣告吸引人的地方在于其經典的創意，其目的就是為了推廣產品，廣告創意過程中方法多種多樣，不同的產品有不同的創意方法。只要有產品，就有廣告，就有創意，沒有人能擺脫廣告的“襲擊”。廣告瘋狂地出現在報紙、電視、網絡、路牌等傳播媒體上。打開電視機有影視廣告，打開收音機有廣播廣告，走在街上有路牌廣告和車體廣告，地鐵有燈箱廣告，就連看電影也有廣告，鋪天蓋地的廣告已經填滿了生活的每個縫隙。美國的《紐約時報》曾經說過，應該把“空白”空間列入“瀕臨滅絕”的物種名單里面，因為在今天，想找到一個廣告未占領的“處女地”實在是太難了。廣告與現代生活息息相關，只要有人就有廣告，廣告已經在世界經濟和我們的生活中扮演著重要的角色，甚至成為我們言語和文化的一部分。廣告是復雜的信息傳播活動，同時又是多變的商業行為。在廣告的行為過程中創意是最關鍵的部分，文章將對廣告創意的方法進行研究。
一 從廣告的起源看創意的要求
廣告必須要有廣告主和客戶，廣告必須通過大眾媒介來傳播，通過某種傳播媒介傳達給受眾，并通過媒體媒介得到廣泛的傳播。任何廣告都是特定的組織或者個人為達到一定的目的而發起的，都包含誘導的功能。要想制造出有效的廣告創意，首先第一步就是決定向受眾傳遞什么樣的信息，即廣告信息，廣告的目的是讓受眾以特定的方式作出反映。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會產生購買的沖動，因此制作有效的廣告信息應該從確認消費者的利益點開始，這種利益點才是廣告真正的感召力。在尋找這個利益點并將他具體化的時候，許多創意是通過消費者、經銷商、專家以及競爭對手的對話開始的，也就是市場調研，然后才去盡力設想消費者購買和使用產品情況來判斷他們尋求哪些實惠，一般情況下，廣告創意的信息策略直接來源于公司的總體定位戰略。
在制作廣告的過程中，客戶要先對產品自身的特點進行分析，告訴創意人員他們的創意在整個廣告戰略中所處的位置和使命，使創意人員明白具體任務是什么，希望廣告達到什么目的。對目標市場及行為分析的描述常常能啟發創意人員的創作靈感。對準確定的目標消費群體，找出如何與之溝通的方式并對消費者產生影響，廣告才能發揮應有的效力。定位是廣告訴求的基點，只有把產品放在恰當準確的位置上，定好產品的訴求點，才能確定廣告的基本方針。廣告創意最終是由消費者的接受才能真正得以完成，消費者接受信息的心理感受與創意初衷可能不符，因此，可以建立一個測試創意品質的控制機制來面對上述情況的出現。
二 創意的原則和方法
就拿影視廣告為例，它的長度往往只有30秒、45秒、60秒，國內的電視臺通常播放的是30秒、15秒和5秒的廣告，在這么短的時間內，要陳述的信息太多讓消費者很難記住。要想達到有效的結果，訴求點必須越簡單越好，理論上稱為單點訴求，單純是好廣告的標準。廣告涉及整個市場環境、企業狀況和廣告目標、涉及產品的品質、消費者特征、同類產品的營銷與廣告情況、媒體選擇和覆蓋率等因素，這些都是密不可分的，也就是說創意與產品、消費者和競爭品牌之間有不可分割的關系。廣告創意就是在受眾與商品之間建立自然聯系。原創性是廣告創意的核心原則，在信息社會里，廣告鋪天蓋地，廣告的創意要別出心裁，出人意料，如果廣告沒有原創性，就起不到引人注目的效果而淹沒在廣告信息的海洋中。
“走別人沒有走過的路，想別人沒有想過的，說別人沒有說過的。”遵循這種原則就能制造廣告差異化，給消費者獨一無二、刻骨銘心的感覺。同時震撼性是廣告的沖擊力，是傳播過程中獨特的信息，會給觀眾感覺器官帶來強烈的刺激。有視覺和聽覺上的高度反應，也有心靈與精神上的震動，但是無論是哪方面的震撼，市場的反映最重要。這時就可發揮廣告創意的趣味性，廣告創意的趣味性就是通過幽默、詼諧、逗趣、懸疑等方式使廣告趣味橫生，但是要注意，趣味性雖然引人入勝，但也容易造成消費者記住引人入圣的情節，而忽視了產品本身，因此在情趣性上要掌握好尺度，讓情節緊緊圍繞產品展開，使消費者在娛樂之余記住產品。這些創意的方法能夠引領廣告很好地表達。
三 廣告創意的方法研究
在廣告的創意方法中的頭腦風暴法就是一種靠集體動腦互動啟發，互相碰撞產生創意的方法，這樣的方法最大限度地激活了小組成員的連鎖反映，同時在創意的過程中綜合平時的知識積累，把自己每時每刻的創意記錄下來為今后的創意提供素材。廣告的創意人員在創造的過程中也可以將文字資料通過圖形語言表達出來，圖形語言可以簡化創意，使創意越來越明顯，借喻或者其他代替語言的圖形均可以在創意過程中使用，在創意過程中，采用多元化思考，是創新思考的源泉。廣告創意的方法很多，但是無論是哪一種創意方法都是屬于創造性思維的活動，創造性思維是直接思維與間接思維、發散思維和聚合思維等綜合思維的表現，都離不開創造性的想象。藝術的創造一般要經歷四個階段：準備、醞釀、明朗、驗證四個階段，創意并不是立馬就有的事情，創意是要通過長時間的積累，是廣告人的各種知識和人生的閱歷積累而成，是經過人的意思和潛意識過程制造出來的。
創意的過程是一個有深刻內涵的概念，它是自然常識、社會經驗以及人的思維運動在時間和空間上的持續和擴展，他是矛盾存在和發展的形式。廣告創意，作為一種復雜的思維過程，它起源于自覺的有意識的思考，在實際的廣告創意過程中，我們要基于創新的意識，有目的的綜合各方面的知識，將廣告創意進行到底。
參考文獻
[1] 黃珊.逆勢而上的舊要素――廣告創意逆向思維法[J].美術教育研究. 2011（10）．
【關鍵詞】消費語境 理論中心 實踐邊界 廣告策劃
網絡消費不同于一般的消費，網絡消費具有自身的特點。網絡消費不僅消費產品種類繁多，而且消費者的消費心理也是千差萬別，消費者需求更加多樣化與個性化，“網絡消費建構了個人世界，個體的高度自由使網絡空間充滿了無數的‘聲音’”，消費行為也更難以識別?；谝陨暇W絡消費的特點，加之網絡環境本身的特殊性，網絡消費具有這樣的基本語境：一是消費者要求更為和諧的消費環境，崇尚綠色消費、品質消費，消費行為更為自覺，消費需求更加細化，消費知識更為全面；二是作為產品提供者的市場主體面臨更多的機遇與挑戰，生產企業要不斷研究消費者，生產消費者需求的產品，切實做好營銷推廣工作；三是作為促進消費輔助生產企業進行網絡產品營銷的廣告公司需要根據網絡消費特點、消費環境變化結合產品特點科學合理的設計線上線下廣告。而廣告策劃作為對廣告整體戰略與策略的運籌規劃，只有用正確的廣告理論指導對應的廣告策劃實踐才能應對網絡消費的挑戰。也就是只有準確界定廣告策劃的核心概念，遵循廣告策劃的基本原則，運用適合的廣告策劃基本理論才能在當前網絡消費語境下從事廣告策劃工作。因此要探討廣告策劃的理論中心與實踐邊界，以求廣告策劃能按照既定的方向與目標進行。
一、關于廣告策劃的理論中心與實踐邊界
“一切科學理性認識都必須借助于概念才能進行。每門科學都表現為概念系統，即由概念、概念組成的基本定律以及基本定律構成的理論所構成?！笨茖W理論首先表現為“理性認識”，因此本文對理論中心的解讀是指組成廣告策劃領域內的核心概念、廣告策劃基本原則和廣告策劃基本理論三個方面。
理論需要實踐的呼應，理論與實踐又是統一的，而以理論為中心的實踐是有一定邊界的，超出邊界范圍的實踐也就超出了理論的指導范圍。那么實踐邊界是什么？“作為一種并非本土產生的理論，我們不能用一種模式來剪裁不同制度下的治理形態，應明確認識到在理論引介與現實觀照的過程中，無疑是存在一個適用范圍或理論邊界的?！崩碚撨吔鐚氖抢碚摰倪m用范圍，而理論適用的客體恰恰是實踐本身，因此廣告策劃的實踐邊界是指與廣告策劃理論適用范圍相對應的廣告策劃理論作用的客體。“鑒于此，本文以話語分析理論背景，從話語的角度研究廣告傳播中的本體問題……?！睆V告本體是指廣告活動、廣告作品。廣告策劃的實踐邊界又是與廣告策劃相關的廣告本體中的一部分。廣告策劃中的理論中心與實踐邊界考察的是以廣告策劃過程中所依據的理論為中心與廣告策劃過程中的實踐范圍相對應的關系，一定的理論在一定的實踐范圍內進行應用才是合理的。
二、廣告策劃的理論中心
結合廣告策劃實踐的實際，廣告策劃涉及的理論主要包括市場調查與環境分析、營銷策劃、廣告創意與設計、廣告媒體、廣告預算與效果評估五個方面，每一方面都有其相對應的理論中心，由此共同構成廣告策劃的理論中心。根據對理論中心的認識，下面將從廣告策劃核心概念、廣告策劃基本原則、廣告策劃基本理論三個方面對廣告策劃的理論中心舉例并綜合論述。
（一）廣告策劃核心概念
概念反映對象的本質屬性，概念有內涵與外延，內涵是概念的含義，外延定義了概念的適用范圍或概念包含的主要內容，廣告策劃中的核心概念也遵循一般概念的特征。
首先以市場調查與環境分析為例。市場調查與環境分析目的是為營銷推廣、廣告策略、創意設計等提供數據支持，幫助策劃人員梳理市場切入點，以此提出與之相對應的策略。市場調查與環境分析方面的核心概念一方面是指組成市場主體的消費者、競爭者、產品等，另一方面是指有關市場調查與環境分析的理論與框架，例如PEST矩陣分析理論。關于核心概念的內涵已經清楚明了，但核心概念的外延――適用范圍，則要結合廣告策劃中市場調查與環境分析的實質進行具體的界定。以核心概念消費者的外延為例，其適用范圍主要是指消費者分析方面，主要包括消費者購買行為分析、消費心理研究、消費者需求研究、消費者購買決策過程研究等方面；其次以廣告創意與設計為例，廣告創意與設計目的是將有關廣告的策略、抽象概念等轉化為具有創意性特點的藝術形象，包含創意過程與設計過程兩個步驟，創意是廣告創意與設計的核心內容。那么有關廣告創意的核心概念是什么呢？廣告主題、創意策略、廣告表現就構成了廣告創意的核心概念。廣告主題是為了闡述商品、品牌等基本概念而體現出的廣告的中心思想，是廣告傳遞的主要內容，廣告主題的主要內容應該包括廣告目標、信息個性、消費心理三個方面。廣告表現則是符號及其組合表達廣告主題的過程，既是是創意的過程，也是廣告創意的形式，其適用范圍必定與符號及其組合的選擇、排列、組合相關。創意策略是相對于廣告創意過程而言的，是廣告創意過程中的理論、方法、技巧、模式等，主要包括創意理論、訴求策略、思維策略、創意方法、廣告創意技巧或模式等，這些共同構成了廣告創意策略的適用范圍；最后，在廣告策劃的其它三個方面，也有其各自的核心概念，同樣滿足概念包含內涵和外延的基本特征。不同領域在核心概念內涵方面基本一致，外延方面也就是其適用范圍方面，針對廣告策劃案表現出不同的內容或特征。
（二）理論方面廣告策劃基本原則
理論方面廣告策劃的基本原則主要有：一是理論的運用要契合實際，緊密聯系廣告策劃所面對的命題。例如在進行宏觀市場環境分析時，基本的分析指標主要有政治、經濟、科技、社會四個方面，概括為進行PEST分析。但針對的命題不同，不同品牌或產品可能不需要進行政治分析或科技方面的分析等；二是理論的運用要突出重點，注重內在的聯系。廣告策劃是邏輯性很強的理論實踐，理論的運用要以解決市場或廣告問題為前提，這就要求理論運用要突出重點，注意各方面的聯系。例如，在市場調查與環境分析的結論部分必定與產品、競爭者、消費者之間有關聯，這就要求在進行微觀市場環境分析時要有所側重，如果要分析消費者，就要確定針對命題要求，消費者分析方面的主要指標是什么，是消費者購買行為理論方面、消費心理理論方面還是其它理論方面；三是理論的運用要區分邊界，不能相互混淆。以廣告創意策略為例，不能混淆創意思維策略、創意理論、創意方法、訴求策略等。理論的實際應用過程中，有廣告創意者就將垂直思維、水平思維、發散思維、逆向思維等創意思維策略與定位理論、USP理論、品牌理論等廣告創意理論相混淆，統稱為廣告創意理論，這違背了理論中心視角下理論應用要嚴格區分不能混淆的原則。
（三）廣告策劃基本理論
廣告策劃基本理論主要分為五類，第一類是與市場調查與環境分析相關的理論，主要有市場調查理論或方法、競爭者分析理論、消費者分析理論、產品分析理論、宏觀市場環境分析理論，其中每一分析理論又由不同的理論點組成。例如消費者分析方面，對消費者購買決策過程的分析就需要消費者購買決策過程理論或模式，分析者可以運用尼科西亞模式理論等分析消費者的購買決策過程；第二類是與營銷策略相關的理論，例如4P理論、4C理論、STP理論等；第三類是與廣告創意相關的理論，主要指導廣告創意的開展，為廣告創意提供理論支持。例如，USP理論、品牌形象理論、定位理論、品牌個性理論、ROI理論等；第四類是與廣告媒體策略相關的理論，主要解決廣告媒體的選擇、廣告媒體組合、廣告媒體排期的問題。例如廣告媒體排期中的持續式排期、高到達率式排期、波浪式排期、脈沖式排期理論等。第五類是與廣告預算與效果評估相關的理論。例如關于廣告效果評估的DAGMAR理論、ARF理論，關于廣告預算的定率計算法、銷售單位法、銷售收益遞減法、競爭對抗法、計量設定法等廣告預算方法。
三、廣告策劃的實踐邊界
廣告策劃的實踐邊界著重探討在以廣告策劃理論為中心的指導下廣告策劃實踐范圍與理論指導的對應關系，這種對應關系主要表現為廣告策劃實踐過程中的框架結構。在廣告策劃理論的指導下，廣告策劃實踐過程表現出一定的框架結構特點，廣告策劃過程中的不同階段都有其基本框架結構組織廣告策劃實踐。這些框架結構規定了廣告策劃的實踐范圍，像一條條邊界線一樣約束著廣告策劃實踐的開展，保證廣告策劃在理論的指導下在自身的領域內開展工作。
在市場調查與環境分析方面，由消費者分析、競爭者分析、產品分析共同構成市場調查與環境分析的基本框架，廣告策劃實踐的開展在這一步驟就是要約束在以上基本框架之下，從而限定了廣告策劃實踐的邊界；在營銷策略提案方面，框架結構表現在營銷策劃的開展必須在一定的營銷組合策略理論下進行，由此構成了廣告策劃這一過程的基本框架結構，那就是營銷組合策略模型與營銷推廣；在廣告創意與設計方面，一方面是對廣告創意的解析產生的廣告創意的框架結構，另一方面是廣告策劃過程中的廣告創意與設計的步驟中的框架結構。廣告創意應有廣告主題、廣告表現、廣告創意策略基本框架構成，其中廣告創意策略又包括創意理論、訴求策略、思維策略、創意方法、創意技巧或模式。廣告創意與設計的過程就是要完成創意概述、廣告設計與制作、創意說明三個方面的內容，也就是廣告創意與設計過程的框架結構。其中進行創意概述是要闡述廣告創意的目的、重點、主要的策略等，廣告設計與制作主要包括廣告語、廣告作品兩個方面，創意說明就是要根據不同的廣告作品進一步指明其廣告主題、廣告表現、廣告策略是什么；廣告媒體方面的框架結構主要是廣告媒體評估、廣告媒體選擇、廣告媒體組合、廣告媒體排期四個方面。首先要結合廣告策劃案的要求依據廣告媒體目標及廣告媒體的特點對廣告媒體進行綜合評估，其次依據評估結果進行廣告媒體選擇，然后依據不同的媒體組合策略進行廣告媒體組合，最后按照脈沖排期、高到達率排期等排期方式對廣告媒體進行排期。以上共同構成了廣告媒體方面的基本框架結構。廣告預算與效果評估方面應該將預算與評估分開探討。首先是廣告預算方面，主要有廣告預算依據、廣告預算方法、具體廣告預算構成。其次是廣告效果評估方面，廣告效果評估包含廣告經濟效果評估、廣告社會效果評估、廣告傳播效果評估三個方面，根據廣告的具體目標不同，應選擇廣告效果的某一方面展開針對性的評估，例如選擇廣告經濟效果作為主要的評估方向。廣告效果評估最終由廣告效果評估依據、廣告效果評估方法、廣告效果評估結論組成，也就是廣告效果評估的框架結構。
四、結論
探討廣告策劃的理論中心與實踐邊界，最終要解決的是理論與實踐的對應關系。理論是嚴謹的，理論又是科學的，理論一定有自己的核心內容。而實踐不是孤立的，實踐需要在理論的指導下才能日臻完美，離開理論指導的實踐無法開展，理論的核心性特點又決定了實踐又是有邊界的的。要保持廣告策劃的實質不變，就需要堅持理論中心與實踐邊界的統一。本文主要從核心概念、廣告策劃的基本原則、廣告策劃的基本理論三個角度梳理了廣告策劃的理論中心問題，從市場調查與環境分析、營銷策略提案、廣告創意與設計、廣告媒體、廣告預算與效果評估五個方面闡述了廣告策劃的實踐邊界。結合網絡消費的廣闊語境，同時受多方面限制，本研究也力求精準，但也或有得失，希望承擔拋磚引玉的職責，為后續研究提供一定借鑒，深入關注廣告中理論中心與實踐邊界方面的命題。
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【關鍵詞】平面廣告；廣告創意；廣告設計
廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展?，F代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質感、結構等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式，是現代廣告傳播的重要手段
隨著時代的進步，科技和文化的發展，信息化社會及多元化時代的到來，平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式，為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持，我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比，研究其發展趨勢是十分必要的。綜上所述，本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中，著重對平面廣告設計這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討，為平面廣告設計注入新的活力，豐富平面廣告形態的表情。
平面廣告設計是現代商業運行中的一個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計―包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。
平面廣告是通過文字，色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯，印刷，噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導，平面廣告設計表現日益變化文中最具有詹性的領域之一.但是同時設計也是有目的的策劃，平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一，在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖片的信息傳達給群眾，讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃，這才是我們設計的定義，在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當表現形式和優秀的表現效果是設計得以實現的重要條件。
平面廣告作為視覺傳達中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。在現代設計多元化發展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發現以往貫于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現代平面設計的發展形成了新的設計需求。隨著時展，人們審美觀念的改變，設計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現代審美潮流，追求美的情調。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設計觀念，讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要，另一方面，通過傳達對環境的關注與自然相關的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設計專業語也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。
廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意，廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創意的實質，關鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創意工作藝術水平的保證，同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障。廣告藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，有著豐富的審美內涵，廣告藝術同其它藝術一樣具有審美價值，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。
創意即是使廣告達到廣告目的創造的主意。也就是說，在商業廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告活動中的“創意”，其實質是針對產品情況、市場情況、目標消費者的情況以及市場難題、競爭對手情況，根據廣告策略尋找一個“說服”目標消費者的“理由”，并根據這個理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現來影響目標消費者的情感與行為。使目標消費者從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行為。？？
廣告創意中的“創”即是應使用具有獨創性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨創性包括策略性與表現形態，其中的策略性為主導，而表現形態即是采用與企業、產品的個性對位的獨特的表現形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對象留下深刻的印象。
好的廣告設計來自好的創意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個深度的思維過程。因為一個好點子會以驚人的力量與速度，改變人們的習慣或看法。創意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發，引出創意的表現手法。
廣告創意及表現屬于廣告活動過程中相當重要的一個環節，優秀的廣告創意及表現能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變人們對某種產品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產品或是服務。？本文在視覺思維相關理論的基礎上，對平面廣告創意和表現進行了深入的研究。一、通過廣告創意中與視知覺相關的案例，探討了視覺思維中視覺意象對平面廣告創意產生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對廣告創意的影響；二、通過廣告創意表現的實例，分別分析了平面廣告創意表現中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現形式及其作用，以及依據視覺規律的版面設計在平面廣告中的運用類型；三、闡述了平面廣告創意和表現的關系：廣告創意引導廣告表現，廣告表現展示廣告創意，是廣告創意的繼續和深化，是廣告創意過程的延續。四、歸納了平面廣告創意的過程及產生優秀廣告創意的運作規則，為提高設計者的創意及設計表現能力奠定堅實的理論基礎，豐富廣告創意理論體系，為平面設計等相關學科提供啟示。設計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創意思考，轉化為視覺語言后進行創意表現，才能最終將廣告信息準確并富于技巧性地傳達給受眾，使受眾最終實施消費行為，達到平面廣告的最終目的。
未來廣告設計將怎樣發展變化？未來廣告設計的目的將是什么？未來廣告設計評價的標準將如何變化？未來廣告設計對人類的發展將意味著什么？在現代設計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。
【參考文獻】
1什么是廣告創意
廣告大師大衛．奧格威，在一次演講中被問到：“奧格威先生．麥迪遜大街的靈感之源是什么?”答案是：“別出心裁?！笔前?，別出心裁，與眾不同，廣告就是這樣一種追求多變的生活。我們生活在一個五彩繽紛的色彩世界．對新事物的渴望與對未知世界的探索精神正是一個廣告人，一個創意人的追求。廣告創意是為廣告主實現夢想，而非為廣告人自己實現夢想，優秀的廣告創意人員必須深刻了解之含義，這才是廣告創意的真正內涵。從這一內涵延伸我們將找到廣告創意的正確前提。不能為做創意而創意．一味的追求創意性不是根本目的，廣告畢竟是一種市場形式下的純商業活動(公益廣告除外)是為了實現企業商品的銷售目標而服務的。這就是廣告創意目標導向與廣告創意價值趨向的問題。廣告創意的自身價值不單在于獲得的廣告創意獎項和殊榮．廣告創意通過服務整個廣告戰略路線．最終完成廣告策劃的實現才是廣告創意價值的真正體現。廣告創意雖然能夠提升品牌，創造效益但卻無法直接追求經濟效益，因為創意本身就屬于大腦創造性的思維方式，它有意識、潛意識和無意識的特殊規律。廣告創意并不是創造奇跡，而是要幫助消費者認知商品，引導消費。
2廣告創意的基本原則
什么是好的廣告?著名廣告大師大衛．奧格威在《一個廣告人的自白》一書中寫到：一種觀點認為，客戶認可的廣告就是好廣告；另一種觀點認為上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響消費者爭購它所宣傳的產品，而且它能使消費者和廣告界都把它作為一件杰作而長記不忘．奧格威觀點則認為，廣告佳作是不引起公眾注意就把產品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品，訴求對象說的不是“多美妙的廣告啊!”而是“我從來沒有聽過這種產品，我一定要買它來試試”。好的廣告創意是一個廣告的核心與靈魂，一則廣告的成敗起落在某種條件下根本取決于創意的好與壞，因此．在這種意義上我們可以坦言，優秀的廣告來源于優秀的創意。廣告圈有一句眾人皆知的名言：“在廣告業里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的根源?！边@句話揭示并告戒我們廣告創意最根本的三項原則：
1)原創性。原創性是廣告創意最鮮活的特點。遵循原創性這一創意原則，我們就必須打破常規、標新立異，決不能墨守成規、因循守舊。舊的東西在一定時期內“永遠”不會錯，因此也永遠不會有所發展；新的東西既是前人未嘗試過的，永遠是未知的．因此也存在著風險性。只要敢于創新即使失敗也會發現新的問題，解決問題就可到達新的領域人類才能有進步。作為一個優秀的廣告創意人員一定要將廣告創意的原創性進行到底。
2)相關性。廣告創意畢竟是為廣告主題而服務，因此有了創意的獨特性還應該進一步考慮廣告創意與廣告主題和商品內在的相關性。相關性原則也是廣告創意的一個基本性原則。相關性原則是指廣告創意與廣告內容主題內在的相關聯系。一個意象的組合具有各個不同方面的特征，每一個特征都會有一個與其相對應的意味代表具體某一種意思。并不是任何一種意象一個創意都能準確貼切的廣告主題的內容。如果創意所表達出來的意象與廣告主題所要豎立的產品特性沒有內在相關性的話不僅無助于廣告重心的表現，反而會帶來副作用將人們的視線和注意力吸引到次要的位置而忽略了廣告主題的重點。這種無謂的創意煩擾混淆受眾對廣告內容的認知，還會引導對廣告內涵表達的誤解。
3)可理解性。解決了廣告創意的獨特性與相關性以后整個廣告創意也就進入了最后的展示階段。找到了對誰說以后我們就應該考慮如何說的問題。廣告創意應該如何才能被受眾所理解?如何清晰的傳達廣告主題所要表現的內容?這就是最后所要考慮的廣告創意的可理解性原則。廣告創意將善于把各種元素與信息加以組合，產生最佳的獨創性與吸引力。廣告創意只能在短時間內使觀看者理解有限的元素，那么廣告創意怎么樣才能在最短的時間內最大限度的被觀看者所接受呢?廣告創意要想適應受眾的信息接收就必須把創意元素與產品性能之間優化組合。顛覆“可理解性”與“創新新”之間的辨證關系。創新既是前所未有的，越是創新的東西它的可理解性也就也小，因此也越不容易被人們所接受；但是完全可以理解的。不加思索的事物就代表了它的陳舊與豪無“獨特性”。此信息也就等同于無信息。廣告創意人就是要將廣告創意中這兩個不可調和的矛盾調和．在創造性跟獨特性和可理解性之間尋求最佳的結合點。達到互通相容的地步，真真正正做到廣告創意所追求的“情理之中，意料之外?！?/p>
3廣告創意原理方法
創意是思維性的東西，不同的人有不同的思維也就產生不同的創意模式。各界的廣告大師們對廣告創意都有一套自己獨到的見解與理論。心理學家奧斯本博士發明了頭腦風暴法他將整個創意過程分為7個階段：1)定向，強調某個問題。2)準備，搜集有關材料。3)分析，把有關材料分類。4)觀念，用觀念來進行各種各樣的組合。5)沉思，松弛促使啟迪。6)結合，把各部分結合在一起。7)估價，判斷所得到的思想成果。廣告創意大師詹姆斯．韋伯．揚所提出的另一套根據自己多年的廣告創意實戰經驗所開創的廣告創意模式：1)收集資料，如蜜蜂采蜜收集各個方面的資料。2)品位資料，在大腦中對收集來的資料反復咀嚼．帶這一種問題意識。3)孵化資料，在目標要求下，怎么樣去傳達商品的信息，對頭腦中的事物進行綜合重組排列。4)意誕生，靈光突現，創意產生。5)付諸實用，創意最后定型，發展及付諸實施。根據廣告大師的理論和創意原則的方法．廣告創意人員聯系自身在廣告創意活動中的感同身受，深入思索每個創意環節必定能找出適合自己的創意方法。廣告創意經過前期的資料收集準備工作到資料信息沉思分析階段．再到創意靈感突現的高峰，最后完善廣告創意的整個過程。在這四個步驟之間廣告創意人要付出艱辛的努力和智慧的汗水，最終將好的廣告創意投放市場．接受市場的檢驗。
4廣告創意的集體思考方法
羅瑟•瑞夫斯在55歲時就退休了，人們猜測這是由于他提倡的“硬銷方法”不再有效了。科學精神、實證精神是廣告人應永遠提倡的，但在廣告的創意表達上，藝術性、個性化、人性化變得越來越重要了，大衛•奧格威后來提出“品牌形象理論”，就是對硬銷派思想的修正和完善。其實對于廣告創意而言，確立哪個學派為正宗并不重要，從前輩的思想中吸取精華，兼容并蓄并且積極實踐才更有現實意義。在整體廣告活動中，廣告創意是不可缺少的核心環節，是影響傳播效果的主要因素，其作用表現在以下三個方面。一、有助于廣告的告知廣告能否完成告知的職責，很大程度上取決于廣告是否具有創意。創意使廣告更形象，更生動，對受眾更具有吸引力?！案Ｌ乩坐B汽車”的廣告，將兩輛紅色汽車與櫻桃柄結合，遠遠看去宛若晶瑩美麗、新鮮可口的櫻桃，再配以“雷鳥汽車、新鮮上市”的廣告語，既傳達了新車上市的信息，又使該車小巧、可愛的外型特征深入人心?！癗IGER黑啤”的廣告，讓酒杯中的黑色啤酒與其激起的白色泡沫形成巨大的電池形象，使人聯想到這是一款提供能量的啤酒，喝了它一定會感覺身體有勁，活力無限。從這兩個例子不難看出，廣告創意有助于提升信息傳達質量，可以幫助廣告更好地完成告知職責。
有助于廣告的說服
當然，僅僅送出信息是不夠的，廣告還必須說服消費者購買某一品牌的商品，或者改變他們對于某個品牌或企業的態度。在這一方面，廣告創意同樣功不可沒。我們可以從消費者的購買決策過程來看廣告創意是如何起到說服作用的。消費者的購買決策過程包括四個階段，即需求認知階段、信息搜索和評價階段、購買階段及購后評價階段。在需求認知階段，廣告創意可以強化某種需求，來影響消費者的認知，而這種需求又是廣告主的產品所能滿足的。在信息搜索和評價階段，購買者開始尋找那些和需求有關的信息，然后對它們進行評價，根據自己認為重要的因素，找出最佳的選擇方案。在這一階段，廣告創意的訴求點起著重要的作用。在購買階段，廣告創意仍然扮演著重要角色，在繼續說服消費者購買產品。有時候消費者先決定好了買一個品牌的產品，結果到了賣場以后，臨時決定改買另一品牌的產品，這種情況時常發生，所以不要小看賣場廣告創意的作用，它可是在影響著購買這一關鍵環節的。在購后評價階段，消費者可能因為懷疑自己的購買是否正確而產生失調感。如果廣告創意持續強調某個強有力的購買原因，就可以幫助消費者克服這種失調感，增加愉悅和滿足感。由此可見，廣告創意在購買決策過程的每一階段都發生著作用，是增加廣告說服力的有效手段。
有助于品牌形象的塑造
廣告大師大衛•奧格威指出：“廣告傳播是品牌形象塑造的重要環節，每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資?！睆V告創意通過創造性的構思和表現，使廣告更加耐人尋味和富有品位，進而影響品牌形象的塑造。成功的廣告創意能將創意點與品牌的名稱、特質緊密結合，形成明確的品牌記憶。“斯達舒”膠囊曾做過一支電視廣告：老爺爺肚子疼，兒媳婦告訴小孫子：“趕緊去找斯達舒。”小孩兒跑出去了，領回來一個小伙子。兒媳婦說：“我要的是斯達舒膠囊，誰讓你去找四大叔呢？”利用諧音的重復，“斯達舒”被人記住了，知名度通過巧妙的廣告創意得到了提升。還有一些大手筆的廣告創意，針對消費者心理層面的需求，以感性訴求手法來提升品牌形象，賦予品牌鮮活的生命與獨特的個性。如“路易威登”旅行包的廣告“核心價值”系列，請來文藝界、體育界、政界的資深人士為廣告代言，引發人們對于旅行的思考，其清新雋永、詩意盎然的風格給受眾留下了深刻印象，品牌的心理價值在不知不覺間得到了提升。
