時間：2022-11-21 00:10:08
序論：在您撰寫包裝設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
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隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發展變化著?，F代包裝設計的發展大致經歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知?？梢哉f，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現代社會的發展經歷了商品包裝的輝煌時代?？墒?，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。
二、包裝設計與觸感
1.觸感與情感
“觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。
在日常經驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。
包裝觸感設計不僅可以緩解視覺感知單一、疲憊的問題，還可以起到傳遞地方文化、加強民族情感的重要作用。包裝設計師要充分利用材質的觸感魅力來加強地域文化、民族文化意蘊，這可以引起人們的情感共鳴。
2.材料與觸感
中國古時的人們很早就采用了多種富含文化韻味的材料進行包裝，諸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、貝殼等天然材料。觸摸到用這些天然材料包裝的商品，不僅可以感覺到它們濃烈的民間文化特色，也可以準確地觸感到大自然帶來的親切感。比如用竹筒包裝的茶葉、米等。當把包裝的觸覺心理與視覺感知融為一體時，商品的包裝設計才能準確傳達出產品的特征，滿足人們的心理期望，達到促進消費者的購買欲望。
包裝材料是隨著社會的發展而不斷向前發展變化。工業革命之后，批量化生產決定了工業革命的特征是規?；?，因此視覺設計成為了重復、平庸、呆板的代名詞。第三次產業革命之后，材料在包裝設計中受到重視，設計師開始充分利用不同材質的材料來進行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態性，不會造成環境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現代科技手段，進行多次加工后發生質變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設計總成本最低，也是最便于印刷的材料之一。紙的品種多樣、歷史悠久，當今更是花樣翻新。新型的工業材料可根據包裝設計師的需求而生產出不同質感的包裝材料，包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。
材料的豐富為設計師提供了傳遞思想內涵的無限可能性，設計師通過合理地選用材料把包裝設計中的觸覺與內容巧妙的結合，提升商品包裝的審美品質，使購買過程變為一次愉悅的心理體驗過程。
三、包裝觸感設計方法
1.工藝技術
觸感設計的效果依賴于包裝材料的物質屬性，其中包括材料的形態、肌理、質感、光澤等因素的研究?！懊恳环N材料都有自己的語言，每一種材料都有自己的故事”（美國建筑師賴特），而對材料特性的準確把握與運用，還有賴于設計師對材料加工工藝的熟知。在完成包裝觸覺感知設計的過程中，獨特的工藝制作可以將設計師的意圖發揮得淋漓盡致。
隨著新科技的不斷發展，包裝制作工藝手段也日益豐富。包裝是一個系統工程，包括生產的各個環節，如印刷、制陶制瓷技術、容器制模等。最常見的在紙品印刷技術中，便可產生不同的觸感效果，如燙電化鋁、擊凸擊凹、燙錫片、軋花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工藝手段。在容器生產過程中，陶藝、瓷藝、玻璃技術參數不同，也可生產千變萬化的形器。設計師應自覺地對材料特點和它們成型時的潛在性進行研究，就紙板、金屬網、金屬板、賽璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料進行各種試驗，創造具有新觸感的包裝材料。另外，包裝設計師要多關注設計領域出現的變化，特別是新材料、新工藝、新技術，多借鑒其他設計領域的材料為包裝設計服務。
2.“天人合一”設計原則
“天人合一”是中國古代哲學的一個獨特觀點。從這個觀點出發，當代包裝設計被看作整個大自然的產物，從綜合、整體的觀點去看包裝設計，體現人、物和自然的審美和諧。
在包裝的觸覺設計中，雖然我們強調了以人為主體的感覺審美享受，最大限度地滿足人的愿望，但最終的目的不是破壞人的生存環境，不惜代價地為滿足包裝的精神設計，把觸感設計當作唯一目的去追求。正確的方法應該是把設計理念與大自然相交融，“合一”最根本的原則在于它們深層次的相互協調和共同發展。
結語
觸感設計在包裝設計領域是一個新的課題，觸感是包裝設計元素之一，與視覺設計是有機的整體，它們相互依存，在包裝的精神審美享受中扮演著各自的角色。隨著社會的發展，人們對包裝設計的審美要求會越來越高，而觸感設計為包裝設計提供了一個新思路，沿著這條思路，包裝設計將走向一個新臺階。
參考文獻：
[1]章利國.現代設計美學.河南美術出版社，1999.
[2]王受之.世界平面設計史.中國青年出版社，2002.
日本包裝設計的發展與其民族的獨特文化傳統密不可分，尤其是日本的美學傳統，注重功能性，強調自然美，提倡簡單性、趣味性，因此日本包裝設計講究包裝美學的高效和天然。中國包裝設計可以借鑒日本包裝設計發展的經驗，形成具有中國傳統文化特征的，民族的、當代的、新穎的，與世界設計大趨勢并行的中國設計。
關鍵詞：
日本包裝設計；啟發；影響
中國現代設計的發展起步于20世紀70年代末80年代初，在改革開放的社會大背景下，中國的設計界發生了脫胎換骨的變化。20世紀90年代電腦設計技術的普及，更加速了中國設計前行的步伐。中國設計發展的強勁腳步引起了世界的注目，也使國人看到了當代中國設計的美好前景。隨著全球化進程的加快，外來文化和現代設計理念的沖擊使我國悠久的傳統文化面臨挑戰，我國設計領域也出現了一些問題，如對西方產品設計風格的盲目模仿、加工技術粗劣、包裝設計簡單粗糙、設計門類間缺少交流等。設計在社會、文化、科學、經濟等各個方面都起著相當重要的作用，單一借鑒和復制他國文化不能促進一個國家或一個民族文明的發展。設計應該植根于自身歷史文明的深厚土壤，日本最大限度地結合自己的傳統文化發展現代設計的經驗值得我們借鑒。
一、中國現代設計發展概述
活躍的市場經濟給中國工業發展帶來了許多新的課題，也給中國的當代設計開辟了廣闊的天地。20世紀80年代，在改革開放的良好環境下，中國當代設計迅速發展。20世紀90年代以后，中國涌現出一大批私營的小型設計事務所，從事廣告設計、服裝設計、裝修設計、包裝設計、電腦動畫設計、燈光設計和一些小型家用電器設計。這些小而靈活的設計公司由于順應市場需求而顯得活力十足，并且以多種方式推動了中國設計的發展，但也導致了一些問題：對國外當代設計形式的模仿；只注重設計實踐，不重視理論與經驗的總結；文化取舍混亂，沒有形成具有中國傳統文化特征的設計形態。目前，中國的設計從模仿借鑒發展到逐漸形成獨立的風格，如廣州科龍電器股份有限公司的冰箱設計、深圳康佳集團工業設計部設計的高清晰度數字電視機等。從這些設計中可以看出，中國企業的設計機構作為中國現代設計領域的重要力量，正在逐漸向正規方向發展，中國產品設計正在縮短與國際的差距。
二、日本現代設計發展概述
近代日本致力于發展工業?！岸稹焙竺绹谌毡抉v軍，美國文化也隨之進入日本。以包豪斯為代表的歐洲現代設計與美國本土的現代主義、商業主義經過數年的糅合，已發展成為具有美國特征的、代表先進科學的、完整的和市場化的現代主義設計風格。這種設計風格隨著商品一同進入日本，為日本的企業和設計界帶來了新的設計之風。于是，在20世紀40年代末至60年代初，日本商品包裝中的設計面貌基本上是美國面貌，模仿之風盛行。日本商品包裝中見不到日本文字也是普遍的現象。同時，日本制造質量低劣、落后等問題也日漸突出。到了20世紀60年代，日本設計的問題愈加明顯。
日本設計界開始反思十余年的工業發展和設計發展的方式，同時提出了相應的解決辦法，就是在設計上采取折中的方式以調節和處理現代西方設計文化與日本傳統文化、民族習性、經濟特征、工業狀況的關系，最大限度地體現出日本設計的兼容性和雙重性特征。日本的設計經過了這樣一個民族化的發展過程，取得了令人矚目的成就。20世紀80年代后，日本商品都在最醒目的地方印上日文?！叭毡局圃臁背闪诵问矫烙^、性能優越的代名詞。綜觀日本設計，可以將日本包裝設計大發展的原因大致總結如下：
首先，日本的包裝設計是服務于大眾的，而非僅僅面向貴族。這就要求日本的設計要針對國內大眾市場，同時要求符合消費者的文化背景、使用習慣、心理和生理需求。這就促使日本設計師不斷精簡，達到非常簡練和精粹的高度，最終形成符合其民族美學標準的包裝設計產品。商業文化高度發展，形成了大眾化、都市化的藝術文化，日本人逐漸重視和喜愛奢華的平面裝飾，于是當時日本的平面包裝上體現了豐富的平面裝飾效果。同時，日本浮世繪對當時日本包裝設計的風格產生了重要影響。
其次，日本對于傳統設計的保護和發展非常重視。如，日本的傳統食品包裝、傳統服飾設計、傳統平面設計、傳統建筑等，都有高水平的保護措施和政策。這種保護系統，從“二戰”后開始發展至今取得的成果看，是效果顯著的。日本傳統產品的包裝，如日本米酒、日本禮品、日本糕點、日本陶瓷等產品的包裝，具有相當鮮明的民族特征，在世界包裝領域獨樹一幟，不但受到人們的喜愛，同時還影響了不少國家的包裝設計。
最后，日本的包裝設計還有個與眾不同的特點，就是其對于材料原本特質的崇尚。日本包裝善于運用各種原生態的、不經過后期加工和處理的天然材料，如，日本人將蛋包裹于稻草中；將酒水置于竹筒中；用竹篋或者竹條編的籃子、小盒子盛放糖果、蜜餞；將納豆包在稻草里，這既是包裝也是發酵的過程。這些微妙的產品和材料間的互動性裝飾，被定義為民族習慣的體現。從中可以體會到，大自然及其內涵在日本包裝設計美學中起到了非常關鍵的作用。岡秀行說：“因為這些包裝不是需要關注的產品，也不是理論，它們的形狀是不自覺地靠常年的生活和審美經驗固定下來的?！?/p>
總之，日本包裝設計的發展與其民族的獨特文化傳統密不可分，尤其是日本美學傳統，注重功能性，強調自然美，提倡簡單性、趣味性，因此日本講究包裝美學的高效和天然的精神含義。
三、中國包裝設計從日本包裝設計發展中得到的啟示
1.中國包裝設計的發展需要國家強有力的支持在經濟發展極為迅速的背景下，許多國家的經濟部門已經充分認識到，推進經濟與文化的共同繁榮，需要兩個重要組成部分：第一是科學技術，第二則是以藝術與文化為依托的現代設計。中國設計現在仍存在模仿的問題。模仿和復制只會造成設計停滯不前，難以突破創新。當前的經濟競爭越來越傾向于創意經濟競爭，創意的競爭歸根結底便是文化的競爭。生物的生長需要適宜的環境，中國包裝設計的發展也需要優良的、有利于其成長的環境。這種好的社會環境需要國家為設計的發展提供一個優良的平臺。中國需要加大對知識產權的保護力度，從而激發設計師的積極性，使其設計出具有獨創性的包裝設計，從而推動中國設計快速發展。設計可以推動經濟的發展，產品的包裝設計受到制約，從長遠來看必然會影響中國經濟的發展。此外，應當有意識地培養國民對于設計的認知，使其了解包裝設計對產品和經濟發展的影響。在小學、初中可以開設相關的美術設計課程或鑒賞課程，讓學生從身邊事物的外包裝設計開始，了解設計的意義及其對自己心理的影響，從而普及設計教育和設計意識。這樣可以使中國的設計水平從基礎教育開始便打下良好的基礎，從而獲得整體提升。
2.將中國的傳統文化與現代的元素和構成手法相結合中國的包裝設計除了要適應當前國際設計發展的大趨勢以外，還應走出屬于自己的獨特設計之路。當前，國內產品制造業開始重視產品的包裝設計，試圖借助設計獲取更多的經濟利益，刺激消費者的購買欲望，促進產品銷售。但是，國內設計市場在創意方面尚缺乏較大的突破。這樣的問題對于中國設計界來說既是一次挑戰，也提供了一次學習和發展的機會?，F代設計的發展方向越來越趨于本土化，尋找中國文化精髓，找出傳統文化與自身個性乃至當前流行元素的碰撞點，形成自己的獨特設計風格，是中國設計師目前亟須做到的。中國設計應該結合中國獨特的傳統文化理念，做到對傳統文化的尊重和崇尚，同時結合現代的元素和構成手法，才能走在設計的前沿，在世界設計領域立于不敗之地。
3.借鑒日本設計的優點，結合本國的設計現狀，走出一條屬于中國的設計大道中國一些設計師設計觀念的不成熟也是制約中國當代設計發展的因素之一，設計觀念的保守、生硬，對設計人員和受眾產生了一定的制約。設計作品受眾的普遍性對于設計的發展來說也是相當重要的，設計終歸是為大眾服務的。當然，日本設計發展的各項因素和背景與我國有不同之處，借鑒的目的是思考怎樣的發展方式與發展方向才符合中國設計的現狀。學習和借鑒不應只注意表面現象，了解和探析日本設計發展成功的本質原因是我們學習和借鑒日本設計的根本目的。當代設計一方面是多元的，另一方面又是國際性的，中國當代設計必須進入國際，才能得到真正意義上的發展。市場是當代設計最大的驅動力，它是最現實的，也是最無定數的，設計作為一種文化，應想方設法占領市場，這就對設計師提出了更高的要求。近些年，中國文化創意產業國際化發展步伐不斷加快，我國文化的國際影響力不斷擴大，取得的成績令人欣喜。由此可見，中國的設計市場有著巨大的發展潛力。對于中國設計師而言，這種發展局勢要求其具備對現實社會發展的綜合分析能力和對未來的預見能力，通過自身感受、實地調查、數據分析把握設計活動的方向。只有將設計文化植根于人類精神生活和物質生活，并且通過設計師個人的創造，中國的設計之路才會更加寬廣。
參考文獻：
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關鍵詞：旅游紀念品包裝設計構思創意與表現
一、旅游紀念品的意義、特點
旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。
旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。
由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。
目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。
二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意
包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。
另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。
所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。
1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。
2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。
3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。
4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。
5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。
6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。
7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。
8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。
設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。
三、旅游紀念品包裝設計的表現
目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。
1.突出重點，以少勝多
在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。
2.突破常規，強化個性
包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。
3.創造情感，渲染情調
設計并不是在抒感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。
4.主題深化，圖案裝飾
將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。
圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。
隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們永久的設計基奠。
參考文獻：
[1]趙長華主編.旅游概論,旅行團教育出版社.
[2]雙陽子等.包裝創意,遼寧出版社.
[關鍵詞]裝潢 包裝 設計 結構
包裝設計是設計方式中最直觀的設計形式,也是體現消費者與設計師之間信息交流和互動的重要媒介。消費者對包裝設計的認識包含眾多,其中視覺傳達設計顯得尤為重要,同時是對包裝的外部造型設計的重要認識根據。包裝的造型設計,主要由外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計,內外造型不僅追求平衡、和諧、統一,并且要傳達造型背后隱藏著的風格和設計的寓意,即設計者努力營造的內容。
我們對包裝結構設計的認識和掌握,能更好的幫助對設計理念的理解,同時也是學習并從事具體設計領域的重要方面。
一、外部裝潢設計
包裝是商品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業形象的重要環節,是溝通設計藝術與現代科技,市場營銷結合融會的橋梁。在包裝的外部裝潢設計當中,設計師通過對色彩、文字、圖形、版式和肌理效果的選擇,對商品信息進行最大化、最優化的傳達。外部裝潢中視覺設計語言的使用,比如包裝設計中色彩、圖形、圖底關系、版面張力等視覺設計語言。通過對這些設計語言的解碼,消費者完成視覺認知和聯想認知。有時商家為了加深消費者對包裝設計的視覺感知,在該商品的影視廣告中選用商品包裝中某些設計元素進行戲劇化表達,通過消費者的聯想加深對該商品包裝的印象。
外部裝潢中非視覺設計語言的使用,消費者對外部裝潢中這部分設計語言的認知,有些需要經過理性的思考。比如對外部裝潢中商品廣告語的認知。消費者完成對包裝外部裝潢上廣告語的完整認知過程如下:首先是廣告語的字形、顏色和在版式中的位置等視覺語言。如果這些信息能夠給消費者好感,他就會開始理解廣告語在語言層所傳達的含義。接著通過聯想認知,消費者想到廣告語在影視廣告中的戲劇化表達。這時,如果這種廣告語表達的出發點源于消費者的消費訴求,消費者的心中就會形成對該商品滿意的印象,直到這里消費者對包裝外部裝潢上廣告語的整個認知過程才完成。另外包裝外部裝潢中各種包裝材料的肌理效果和特殊觸感,消費者也會通過視覺和觸覺分別產生。
二、瓶型造型設計
瓶型造型通過抽象線條等設計語言對商品信息進行編碼,體現商品屬性。消費者通過對瓶型造型設計語言的解碼,完成對瓶型造型的視覺、行為和聯想的認知。
造型獨特的瓶型設計被消費者通過視覺的方式感知,流暢的瓶型線條通過消費者的聯想跟商品性質相聯系;為了方便消費者攜帶和消費,瓶型功能信息作為整個商品的優勢信息被設計師通過瓶身中部的凹陷結構和瓶蓋的造型設計語言編碼在消費者使用,該商品的解碼過程中,以便被消費者行為認知。有些商家為了加深消費者的視覺認知,將商品的造型在影視廣告設計中賦予人性化含義,消費者通過聯想,能夠加深對瓶型造型的印象。
三、包裝結構設計
包裝結構主要完成包裝的方便使用、保護等功能。包裝結構的這部分功能信息和某些瓶型設計的方便使用功能一樣可以通過設計師的設計語言編碼,跟商品其它宣傳信息聯合為一體,成為商品的賣點。
方便使用對于消費者來說是包裝功能非常重要的一個部分。消費者對方便功能的體驗直接伴隨在使用該商品的過程中。設計師通過手提式、吊掛式、可重復開啟式等包裝結構的設計語言對方便使用信息進行編碼。比如消費者可能有過把包裝撕破而導致包裝無法再使用的經歷。設計師對這種包裝結構設計進行改善,并在同類商品的影視廣告中,通過戲劇性的表達,向人們傳達可以輕而易舉地拆開包裝這一信息,在一定程度上會說服消費者購買該產品來體驗這種方便的開啟功能。在這方面,消費者同樣是通過行為認知和聯想認知完成對包裝結構方便使用功能信息的感知。
包裝結構需要有良好的緩沖或其它保護結構,保護好內容物免遭環境破壞因素的損害。包裝結構中的緩沖結構或者是緩沖材料的使用使包裝完成商品保護功能。作為包裝的基本功能,優異的保護功能經常被作為包裝相對于同類商品包裝的優勢體現在影視廣告中。包裝結構的保護功能信息可以通過影視廣告的戲劇性表達被消費者聯想認知,同時也可以在消費者親身體驗包裝結構對商品優異的保護功能時被消費者行為認知。
從看到包裝到看到內容物,這是一個從未知到感知的過程。在這個過程當中使消費者驚喜或者能引發消費者一種獨特的情緒甚至拆開包裝過程的獨特之處,經常成為商品影視廣告戲劇性表達的主題。如消費者在開啟易拉罐飲料的那一瞬間,一種爽快的感覺油然而生。消費者對包裝結構的這種功能信息的感覺,也是通過行為和聯想認知共同完成的。
在系列化包裝結構中,單體的包裝結構之間常常使用相呼應的設計結構,這種結構上的呼應關系,加強了該系列商品的系列效果。消費者通過視覺認知完成對系列產品的設計語言的感知。同時系列商品包裝的方式多種多樣,消費者體驗系列化包裝設計語言的方式也不限于視覺認知。
消費者對各種包裝設計語言的解碼方式是多樣的。所以,設計師應該從消費者的認知方式出發,在各個媒體之間挖掘它們的聯系,以聯系作為出發點,來實現各媒體之間的信息傳達。
四、結語
對包裝認知元素的追求不僅是一種交流與溝通,更是人類文化延續的時代演繹。因而這種認知必須具有流行、前衛、新奇、趨時的特點,它應是每個時代的主要文化特征之一,并在一定條件下創新轉化,循環往復。
總之,設計既是一種社會活動,又是一種文化現象,包裝設計亦是如此。設計又是一個具有挑戰而又復雜的過程,我們從一個方向出發會產生多個方向,這個過程又是一個靠相互激發而延續的行為活動,我們依靠著我們對生活的所感,對萬物的所感去創造一種更好的感覺和認知。這種方式或許幼稚,或許年輕,或許美好,或許遙遠。我相信每一位成人都會回憶自己的童年,回憶童年所留給自己的夢想,回憶人類初始的認知方式。
所以我們期待睿智的、富有想象力的創作,這種創作會吸引所有人去發現,去認識,去理解,并因觀眾富有創意的想象而豐富完整,給觀眾帶來獨特的視覺體驗。
參考文獻:
[1]朱瀅.實驗心理學[M].北京:北京大學出版社,2000.
世界上最大的化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查，發明了著名的杜邦定律：63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們預期購買數量的45%?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進入消費者的視線，強烈地刺激著消費者的購買欲望。
作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。發達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什么東西（What）？指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（When）？什么地點（Where）？指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（Why）？指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。
作為現代包裝設計教育，學生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設計時，對What，Who，When，Where都很清晰，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。在課堂中，常常發現學生經常是采用“拿來主義”，完全不清楚自己是為什么企業產品服務，不了解商品所面對的消費群體，直接采用網上的某些圖形資料來進行拼貼，應付了事，然后根據設計稿想當然的給它個設計理念，這都完全違背設計規律，不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設計定位的不準。作為學生，在接到設計稿時，應該迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思；從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。
二、以項目導入課程的創新
裝潢藝術設計課堂教學與社會實踐的結合，能為在校大學生提供一個在商業環境下工作體驗的機會，學生通過實際課題的培訓學習，既掌握了設計系統中最基本的思維方式和方法，又表現了他們各自的能力，正所謂，“實踐出真知”。我們現在的設計教學中，學生所面對的一般都以虛擬的題目為主，和社會結合不夠，同學們的思維一般都比較單純，概念化和程式化，主要以考慮美觀為主，而少有考慮它的實用性和經濟性，從而出現了“中看不中用”的主觀設計。
在品牌包裝設計課程中，直接以項目導入課程是本次課程改革創新最突出的閃光點。項目導入課程即以社會上某些企業單位正要為其新產品設計一個品牌包裝形象來推出市場，讓大眾了解該產品的特性和功能，以此項目來帶進課程，讓學生模擬市場，把自己代入設計師的身份，根據設計公司的程序按部就班地進行設計方案的策劃、草圖以及最后成品的誕生，對整個設計流程有一定的了解。有了這些實際設計項目的導入，學生對課程首先改變了觀念，都希望以此次課程為自己不久的將來所從事的設計事業進行預演，能以更積極的、充分準備的心態來面對市場的競爭和強大的壓力。有了思維上的放寬，有了形式上的約束，這種張弛結合的教學方式更符合高職教育的特點。
比如，有來自梅州的學生就直接聯系了自己家鄉特產企業——青梅酒廠，為其設計了青梅酒的一系列包裝，從酒瓶的瓶身設計到外包裝都進行了革新，由于是自己家鄉特產，因此她非常熟悉產品的特性和面對的消費群體，從而獲得了企業的青睞，準備采用她所設計的包裝。
還有位來自潮州的同學，對茶文化特別有興趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的風俗習慣，因此他為自己家鄉的茶廠設計了一系列的茶包裝。他采用了以水墨的形式畫出的圖形來作為貫穿整套包裝的設計元素，體現了茶類包裝的悠久文化傳統，以現代的設計元素闡釋了傳統文化的精髓，達到了較好的效果。
三、品牌包裝設計的創新是以教學方法上的創新
1.借助系統論的研究方法
王受之教授曾經說過這樣一段話：“一輛火車出了軌，你要做的事是先要用吊車把它吊回軌道上，再研究它為什么會出軌，找出防止再出軌的措施來，而不是站在旁邊指手畫腳地從學術角度討論這車的設計如何，出軌時的沖擊感多么巨大和壯觀?！边@段話讓我感觸頗深，特別適合針對高職院校的學生的教學方法。高職院校的學生大都有一股依賴的習慣，希望老師能幫他們解決所有問題甚至依賴老師替他們完成最后成品，到頭來最大的“受害者”還是學生。
因此提倡在教學方法上以引導學生為主，給學生確定一個大方向，讓學生圍繞這方向來進行構思設計。
如在課堂上，為了讓學生有更廣闊的思維空間，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象表達的方式：
（1）以品牌、商標或企業標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。（2）以強調商品自身的特點、用途作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。（3）以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。（4）以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行，如中國傳統的一些食品包裝就可以運用中國傳統的一些紋樣，這種設計更具民族特色。（5）以產品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。
在進入個性設計時啟發學生充分運用設計元素，從構成原理、色調規律、對比調和規律等進行分解和整合。
2.因材施教、因勢利導、啟動潛能
高校學生不僅存在專業基礎參差不齊的差距，并且在文化修養、生活積累、性格愛好等存在很大的差異。如何啟發學生的潛能，根據學生的個性因勢利導進行設計教學，將是達到教學目標，取得教學效果的重要保證，在教學實踐中深有體會。
3.提高審美水平是設計教育的核心
設計基礎知識、基礎技能、設計創意是包裝設計教育的重要基礎，而提高審美水平鑒賞能力則是設計教育的核心。如果缺乏高品位的鑒別能力和追求目標，有再豐富的設計經驗也難以提升設計水平。所以在設計教育中，應利用現代多媒體設備對大量的高水準的設計作品的鑒賞分析中感悟設計的精髓，提高藝術修養和審美水平，吸收借鑒國內外包裝設計的新成果、新潮流。
商品經濟的快速發展，對商品包裝設計人才的要求更高，作為培養設計人才的高職高專設計教育，更應以市場為導向，以提高實操技能為宗旨，才能培養出適應市場需求的應用型、高技能型人才。
關鍵詞：包裝 包裝造型 設計
我國國家標準GB/T4122.1―1996中確認：包裝(package,packaging,packing)是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
商品包裝具有多種功能，大致可以概括為三種基本功能：保護功能，方便功能，促銷功能。
包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，包含科學藝術，材料，經濟，心理，市場等綜合要素的多功能的體現。
包裝設計包括的三個方面：包裝造型設計、包裝結構設計、包裝視覺設計。其中包裝設計一個較重要的設計元素是包裝造型，它和立體構成的聯系非常緊密。包裝設計從本質上可以理解它是一種立體造型活動。
設計，是構思，是將創造性思維轉化為現實的一種活動。造型，是人們將材料或物體加工，組裝成具有特定使用目的的某種器物。包裝造型設計是指包裝容器的造型設計，它是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現的一種活動。包裝造型設計應符合以下要求：
⑴造型設計應力求新穎獨特；
⑵包裝容器的外觀造型應具有審美價值；
⑶造型設計應考慮到它的工藝性；
⑷造型設計應具有獨特性；
⑸造型設計應具有科學性；
⑹造型設計應具有實用性。
在包裝造型設計中立體構成知識應用是十分廣泛的。立體構成是用各種材料將形態要素按美的原則組合成新的立體造型，也就是在三維空間中將立體造型要素按一定的原則組合成富于個性的，美的立體形態。包裝造型多種多樣，但都是由點，線，面，體和肌理這幾個基本要素組成。下面將從這方面來探討立體構成在包裝設計中的應用。
⑴點材在包裝設計中的應用
點是相對較小而集中的立體形態。包裝造型設計中所使用的點可以是多種形式，可以是一個字，也可以是任意一個點，這是由大小，面積，形狀，虛實等決定的。點的大小不同，形態不同，位置不同都會產生不同的感受和聯想。在包裝造型設計，常用點材來表現強調和節奏感。因為點材給人一種飽滿，充實，醒目，運動的美感，能夠很容易吸引人們的注意力，所以很多設計師喜歡將點材應用到自己的包裝設計中，有許多產品包裝造型本身就是一個點，如蘭蔻某香水瓶的設計。
⑵線材在包裝設計中的應用
線是相對細長的立體形態。以長度為特征的線型材料稱為線材。線從形態上可分為直線（平線，重直線，斜線和折線等）和曲線（孤線，螺旋線，拋物線，雙曲線及自由線）兩大類。直線給人一種堅定，穩定，剛毅的感覺。曲線給人一種溫柔，流暢，含蓄的感覺。包裝設計中常用不同的線來表達不同的效果。如女士用品的包裝造型一般都以曲線形態出現，可表現女性幽雅柔美和仔細敏銳感等。而男士用品的包裝造型一般都以直線或折線出現，以表現出男性的健壯有力和穩重感。立體構成中的線材分為硬質線材和軟質線材兩大類。硬質線材它的構成形式主要有連續構成，壘積構造，線層結構，框架結構這四種。軟質線材構成形式主要有線群結構，線織面結構，自垂結構，編結構成。線材的構成形式在包裝設計中的應用也是非常廣泛的，在包裝設計中人們常以繩索，絲絹，皮革為材料，利用一些立體構成中軟質線材編織打結的方法，進行外裝飾。如酒鬼酒的包裝正是利用線繩的編織形成浮雕感裝飾圖案效果。
⑶面材在包裝設計中的應用
任何立體形態都是由“面”組成。面材的立體構成形式主要有三大類：面材的立體插接構成，直面立體黏合構成，曲面立體翻轉構成。面材的構成形式與觀看角度不同給人帶來不同的情感。以包裝造型設計的紙盒結構為例，紙盒是一個立體的造型，通常用一定厚度的卡紙，底紋紙進行造型。它的成型過程是由若干個組成面通過切割，折疊，插接等加工方法而成的一個多面形體的過程。而紙盒的這些成型方法都于立體構成中的面材構成形式有聯系。
⑷塊材在包裝設計中的應用
塊，是最基本的形體，它是由面直接組合而成的空間范疇。塊材構成方式有變形，形體切割和形體組合三種。在實際的創作中常將這三種形式結合起來使用創作出理想的空間形態。包裝造型的一般都是源于簡單的橢圓體，球體，立方體等幾何形體，通過對各部位的切割，折曲，旋轉，凹入等方法設計出新包裝造型。例如香水瓶設計就是在長方體的頂端以切割手法削去幾塊，造成幾個平面，再在此基礎上切割或旋轉，從而形成多角型的瓶型。
⑸肌理在包裝設計中的應用
肌理簡單的說就是物體表面的紋理。立體構成中肌理包括自然肌理以及人為肌理。這種按設計要求，用一定的材料進行排列，組合和構造獲得的機理就叫做人為肌理。肌理感在造型的表現中很重要，它可以豐富造型，加強立體感和質感。因為不同的物體有不同的肌理，肌理對包裝造型設計成功與否有著重要的影響。不同的物體有不同的肌理，不同的肌理賦予人們不同情感聯想。如同是香水的設計，一瓶是光滑的無凹凸的肌理，有著柔和節奏和韻律，給人一種幽香的美感；另一瓶是粗獷的凹凸感很強的肌理，有著強烈節奏和韻律，給人一種濃香的美感。點材，線材，面材，塊材，肌理這幾種要素具有各自的獨立性，但同時彼此間又是互相制約，互相關聯的。設計師在進行包裝造型設計時，不能只考慮其中的一兩個方面，而應該綜合分析，全面考慮，只有這樣才能設計出優秀而合理的包裝造型。
綜上所述，立體構成的原理和方法與包裝造型設計有著千絲萬縷的聯系。立體構成為我們進行包裝設計提供了廣闊的創作空間和全新的思維理念。設計師可以借鑒立體構成的表現形式，提高造型能力，獲得靈感，從不同角度出發，創造出多姿多彩的優秀包裝作品，豐富我們的生活。
參考文獻:
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