時間：2023-06-13 16:14:59
序論：在您撰寫包裝廣告設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。
二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素
創意設計在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計
企業品牌是企業的一種識別標志，是代表企業和產品的符號，也是現代包裝設計的重點。在現代包裝設計中，如果賦予企業品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應引導消費者接受或排斥一個產品?，F代包裝設計中打造品牌要以情感訴求為主要創作趨向，就會使消費者對商品的品牌產生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎上又添加了對產品品牌所引發的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關鍵因素。包裝廣告傳遞信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告傳達給消費者，發揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告傳播的信息又把對產品的態度反饋給經銷商，所以企業打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產品的情感反應。經銷商發出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎上，才能激發消費者的美好情感。使消費者產生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設計，才是成功的包裝廣告。在現代包裝設計中，消費者是廣告的目標受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業廣告商品取舍的態度，直接影響這個商業廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產品品牌的信任度也起選擇的關鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。
2情感藝術為現代包裝廣告設計提供新的設計語言
情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的?，F代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業廣告設計的本質屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現代包裝廣告產品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內心的啟發，使廣告產品富有靈氣。現代包裝廣告設計中情感訴求已經成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現代包裝廣告設計產品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發：一個方面對包裝廣告產品的情感激發和體驗，利用設計的創意及廣告語言激發受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產生購買行動，或者激發受眾的潛在需求，產生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產品的使用過程中引發一定的思考余地，使受眾對產品有一定想象的空間，體會到實現自我的感受。如果在現代包裝廣告設計中能實現以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。
3情感藝術促使現代包裝廣告設計創意的升級
關鍵詞：剪紙藝術；茶葉包裝；廣告設計；應用
剪紙藝術是中國傳統藝術的關鍵構成部分，因為剪紙藝術本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內傳達我國悠久的歷史文化與哲學思想。當前時期，在科學技術和工業水平持續深化的大環境中，除非分析剪紙藝術造型創新、構圖思維和色彩構成等組成元素，并把它應用到廣告設計當中，方可切實反映出剪紙藝術的價值。為我國民間傳統剪紙藝術進行傳承，并發揚光大。
1剪紙藝術的特性和體現形式
1.1剪紙藝術的特性闡述
1.1.1剪紙藝術的依附性和獨立性的統一化特性
民間傳統剪紙藝術屬于一類關鍵的藝術形勢，剪紙藝術的發展過程中，肯定需依靠特殊的民間活動與文化環境。與此同時，剪紙藝術在長時間的發展進步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實運用該特點，根據自身喜好創建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統的民俗與文化背景。
1.1.2剪紙藝術的集體性和個性的統一化特性
所有的藝術創作均非單個人思想的體現，很大程度上，該作品均會對自身做出的特點進行間接性的闡述。傳統剪紙藝術的地域性特征切實體現了這種藝術的集體性特點，廣東的剪紙藝術結構嚴謹、裝飾特點顯著、相對更加雅致。山西地區剪紙藝術在體現遠古藝術的時候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術在集體性反映當中，同樣存在個性的體現。相同地域的剪紙藝術特性有許多相似之處，即剪紙藝術集體性背景下的個性展現，集體性與個性的統一化造成了剪紙藝術的地區性更加顯著。
1.1.3剪紙藝術變異性和穩定性的統一化特性
民間傳統剪紙藝術的傳承階段，剪紙藝術的形態必定會出現變化，其屬于歷史發展的必然。此類改變導致民間傳統剪紙藝術在持續發展過程中和剪紙藝術的年代、民族特性以及各地風俗間出現不同。但是因為對民間傳統藝術的繼承，使傳統剪紙藝術必定會將其特點進行保留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實行變化創作。此類變異性和穩定性的統一化特點，導致民間傳統剪紙藝術在發展過程中，不僅保留了傳統的特點，還可以發現剪紙的創新變革。
1.2剪紙藝術的體現形式闡述
1.2.1剪紙藝術構圖造型的圖案化
剪紙藝術在構圖方面往往以形象為基礎，和內容進行聯系整合。同樣能夠基于某些形式美的機理實行對稱性、平衡性以及連續性的處置。剪紙藝術無法實行場景方面的分割，所以，很多藝術形象均設定在相同畫面當中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設定在相同畫面當中。
1.2.2剪紙藝術設計的形象夸張、簡潔，并存在節奏感
因為剪紙藝術使用的材料有限，所以，剪紙藝術的形象處置過程中，需掌握重點形象的特性，實行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對剪紙藝術的形象和形態需保證凸顯夸張，保證美感和節奏性。
1.2.3剪紙藝術的色彩輕快和科學搭配
剪紙藝術的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現，需在對比顏色當中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調，則對比方面需合理的實行顏色的消弱，針對某些色彩在一起時出現生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動性。
2剪紙藝術在茶葉包裝廣告設計中的應用
2.1剪紙藝術的多種元素在茶葉包裝廣告設計當中的應用
2.1.1剪紙藝術的造型語言對剪紙與廣告設計來說，造型均是以構成藝術特性作為前提，在推動本身發展階段均有著十分關鍵的功能。通過長時間的理論與社會實踐研究可以看出，剪紙與廣告設計彼此存在很大的聯系，特別在造型上。剪紙藝術借助自身的歷史文化與內涵，為廣告設計提供了很多的參照，并提高了廣告設計的文化內涵。此外，剪紙藝術對廣告設計的傳達有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術造型語言在廣告設計通常分成如下幾點:首先，虛實結合的造型方式。和別的傳統藝術存在差異，因為遭到哲學思想的作用，剪紙藝術造型采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現虛實結合的思想，無形當中提升了空間感覺，進而提高圖形的信息傳達成效。此類造型理念和廣告設計思想相同，所以，把虛實結合造型方式應用在廣告設計當中，必定會切實有效的推動廣告設計的進步；其次，聯想造型方式。聯想往往是單一個人、單一事物或者單一理念而聯想到的，體現模式能夠分成聯想、比喻以及夸張手法。聯想造型方式中國傳統剪紙的一類基礎造型模式，該方式切實展現了文化內涵。比如，剪紙藝術當中，蘭花表達了純潔、牡丹花表達了富貴、鴛鴦表達了姻緣。此類由實物想象而出的語言，均包含了人們對美好的憧憬。在廣告設計過程中，存在和剪紙藝術相似的地方，聯想方式的影響之下，廣告設計人員把實物轉換為具備造型語義的視覺模式，最終設計出來具備極高文化底蘊的作品。
2.1.2剪紙藝術的構圖形式
構圖形式就是根據特定的構成規則與準則，把各類組成元素進行排列組合，產生清楚和諧的圖形。剪紙藝術通常應用滿構圖模式與對稱平衡構圖兩類方式。一方面能夠更加準確地的展現圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設計人員參照了此類構圖模式，科學合理的把它添加進來，且與自身的作品相結合，保證作品獲得升華，展現另一類嶄新的視覺感。
2.1.3剪紙藝術的色彩應用
剪紙藝術的創作階段，往往應用高度顏色，且根據中國傳統的色彩應用理念，借助五光十色的優勢，為中國傳統美學的審美思想與色彩設定提供了標準。此類色彩特性對廣告設計的革新和運用有利，存在非常關鍵的參照價值。通常表現在如下幾點：第一，醇樸的單色調在茶葉包裝廣告設計當中的應用；第二，對比相對較強的補色調在油紙產品廣告設計當中的應用。剪紙藝人主要為勞動人民，往往在色彩的應用上，體現了其對美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設計當中添加此類色彩，進而展現顏色的節奏感，保證廣告設計產生很大的視覺美感，最終提升了廣告設計的文化和藝術內涵。
2.2剪紙藝術特殊的題材
在茶葉包裝廣告設計當中的運用中國剪紙藝術包含了非常多的藝術題材，通常此類題材均出自日常生活當中，直接體現了人們對未來生活的向往。生活當中很多事物均能夠作為剪紙藝術的創作思想和主要題材，展現了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細來說，剪紙藝術的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動的題材。尋常百姓是剪紙藝術的核心組成部分，他們應用日常勞動作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對日常生活當中的場景作為剪紙藝術的展現模式，大量應用于茶葉包裝廣告設計當中。比如，北京奧運會的吉祥物品設計當中，大量的民間題材激發了設計人員的靈感，把動物和人進行了有機整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設計的過程中，凸顯了和自然界和諧共處的關鍵意義，一方面展現了天人合一的思想，另一方面展現了普通人們對未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設計題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術當中非常多的一類題材。主要的設計題材為，彩帶和百結題材，譽為永結同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚展現了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設計過程中，設計人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現了廣告作品的文化內涵與設計思想。比如，好利來的月餅包裝主要應用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯想到鯉魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進而更加有效的提升了月餅的銷售數量，在市場競爭當中建立了非常大的優勢。此類具備特殊吉祥寓意的設計題材，為茶葉包裝廣告設計提供了嶄新的設計理念與思維模式，進一步優化了廣告設計的主題思想。
2.3剪紙藝術的文化內涵
在茶葉包裝廣告設計當中的運用所有的中國傳統剪紙作品均具備自身特殊的文化內涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設計思維。此類特殊的創作模式與廣告設計中的思維理念相同，且對廣告設計存在非常關鍵的指引功能。其文化內涵主要體現方式為：第一，諧音法。我國剪紙藝術創作的形象當中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應用。比如，“?！钡官N表達了福的來臨、蓮與鯉魚在一起表達年年有余的祝福。此類特殊的傳統剪紙藝術設計理念有效的推動了廣告設計的發展，為廣告設計提供了創新思維與文化內涵。比如，進行廣告標志設計的過程中，聯通公司標志主要應用中國結的圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對自身產生了很大的商機；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊當中比較特殊的一類思維模式，可以通過符號或者事物表達作者的內心情感。比如，仙鶴和烏龜表達長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設計當中獲得了大量的應用。
3結束語
綜上所述，剪紙藝術是中國文化的關鍵組成部分，同樣是我國藝術設計的前提。剪紙藝術中包含了勞動人民的創作結晶，包含了中國文化的底蘊，具備非常明顯的特點。剪紙藝術為茶葉包裝廣告設計提供了非常多的靈感與題材。所以，進行廣告設計的時候，需掌握剪紙藝術的特殊魅力和優勢，科學應用進廣告設計當中，且把傳統剪紙藝術特點和設計作品融合，獲得更加有感染力的廣告設計方案。
參考文獻
[1]秦漢帥.剪紙藝術在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2014(8):97-98.
[2]程笑君，翟浩澎.民間剪紙藝術在平面設計中的應用[J].上海藝術家,2011(5):88-89.
[3]劉劍云.中國民間剪紙藝術在平面設計中的應用———以陜西安塞剪紙為例[J].藝術科技,2015(5):179-179.
[4]盧靜.剪紙藝術在平面設計中的應用[J].大觀,2015(3)：67-67.
廣告設計是一門綜合性的應用學科，是現代廣告信息傳播中的一個非常重要的環節。而現代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設計，并結合市場環境調研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產品的成功宣傳打好基礎，這就是產品的包裝設計，也正是包裝設計課程的市場化與實用性。
廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。
廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計
在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。
首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。
第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。
最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計
人性化設計是廣告設計專業中包裝設計課程的現代新理念設計。產品的包裝最終的目的是為了進行產品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經濟環境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產生了視覺疲勞。這個時候，如果出現一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創作時，一定要做好市場調研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發，以人為本。當然，本著綠色環保設計的宗旨，維護人類可持續發展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。
總之，在廣告設計專業的包裝設計課程教改中，學生們對當今社會的市場包裝設計的調研收集分析，對包裝設計視覺元素的創意設計，和對包裝設計人性化設計的新理念掌握，成為包裝設計課程中的重點學習內容，當然，隨著經濟的發展，市場的需要，培養出更加適應多元化市場發展的包裝設計人才還需要更多創意理念的補充，這些理念也會在以后的教學實踐中不斷與時俱進地更新中。
【關鍵詞】POP廣告設計；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經濟的發展,消費者在市場中的地位越來越得到重視?，F代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環境密切地融合，是真正的宣傳系統。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式決定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。
2POP廣告在商業空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻：
[1]于謳,王春英.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2011.
[2]曹方.視覺傳達設計[M].南京:江蘇美術出版社,2002.
[3]吳國欣.廣告設計[M].北京:中國建筑工業出版社,1999.
[4]陳青.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2006.
關鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告
中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01
包裝與設計，很大程度上有使包裝與廣告協調一致發揮作用的關系，對于設計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產品的包裝、標簽或者產品外觀本身為其他產品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過產品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。當然，外包裝廣告也是與包裝設計本身聯系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實際運用及其優勢
在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設計使消費者對于產品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優勢也是顯而易見了，他甚至會在日常生活中形成潛移默化的宣傳效果，比如農夫山泉極具創意的瓶口設計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當這個人拿著農夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質購物袋，便是另一種形式的包裝設計，購物袋的質量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應便不會消失。
同時的，這便體現出包裝廣告的另外一個優勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產品可以到達的地方，廣告就可以到達。
綜上，外包裝產品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經濟環保的優勢。
二、外包裝廣告的設計與創新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應。
那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產品的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的產品介紹以及產品包裝的平面設計兩個方面。通常情況下，設計師把握市場動態，需要具備一定的超前意識，即熟練的業務能力、詳盡的市場調查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創新，多半可以事半功倍。比如農夫山泉，瓶身上顯目的標識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產”等等，優秀的外觀設計，顯目的紅白配色包裝，創新的瓶口設計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創新一詞對于設計行業的重要性日益凸顯。蘋果公司的創新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態系統的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產品包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經典、簡潔的設計理念，他的產品的內外包裝均幾乎都具備極其單調的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統一的風格。刨去單純的從產品設計角度出發，蘋果公司在其產品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產品及十分獨特的經營方式。配合成熟的生態系統，蘋果公司成功的打造了一種商業模式。
產品的外包裝體現一個公司的風格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復制，使人些不明所以，但就工業包裝方面的成功經驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創新這一點。
三、結語
外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產品的包裝設計的要求已經不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創意。產品本身會賦予消費者最直觀的感受，產品的宣傳已經不僅僅是廣告部門的責任?？偠灾?，包裝設計本身，就是一種廣告。
參考文獻：
[1]丁劍超，王劍白.廣告設計[M].北京：中國水利水電出版社，2006（05）.
DOI：本文在對產品包裝設計中的廣告設計內容及相關內涵進行詳細論述的基礎上，以包裝設計具體實踐為前提，分別從代言人形象的應用、產品功能展示、產品品質展示三個方面探討了廣告攝影在包裝設計中發揮的主要功能。以提高包裝設計效果為目的，提出了技術性與藝術性相結合的廣告攝影方法，對充分發揮廣告攝影在包裝設計中的功能有一定的參考作用。
關鍵詞：
廣告攝影、包裝設計、產品功能
將廣告攝影作為主要表現手段的包裝設計是通過合理的構思、精細的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產品包裝上產生良好的視覺效果，從而實現商品宣傳等目的，是一種在現代包裝設計中廣泛應用的手法之一。將廣告攝影應用于包裝設計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠對商品的具體形態、色澤、質感等形成更加深刻的認識，增強商品在貨架上的吸引力，激發消費者的購買欲望。
一、產品包裝設計中的廣告攝影
當前，廣告攝影在現代產品包裝設計中得到了廣泛的應用，這為包裝設計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術攝影不同，包裝設計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業效果、部分改變人們的部分行為。包裝設計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠將客觀事物對象的具體形態表現出來，而且能夠對產品定位、意境等進行準確表達。商品的品質、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關注。
二、廣告攝影在包裝設計中發揮的主要功能和作用
包裝設計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態的多種類型產品中將對應產品凸顯出來，這就需要采取對應的拍攝方式和手段，充分反應出廣告攝影在包裝設計中的功能和作用。
（一）利用代言人形象進行產品品牌內涵的宣傳
包裝設計中的廣告攝影是基于企業盈利的基本目的而開展的，將產品代言人的形象印制在產品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現產品的品牌形象，使得產品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產品定位在打破常規、活力與激情和堅持不懈上，從而實現了與商品內涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應該根據產品的具體定位選擇合適的產品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關系相互依存、相互促進，實現產品品牌效應的提升。
（二）利用廣告攝影展示產品的功能
廣告攝影在產品功能展示方面主要是利用拍攝指導性插圖的方式為產品提供信息，包括產品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設計過程中將產品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關閉包裝、如何使用和準備該產品、產品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆漿機包裝設計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆漿機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質展現出來，形成了完美的產品形象特點。
（三）利用攝影特寫體現產品品質
在廣告攝影過程中，將產品的原材料、產品等拍攝之后加入包裝設計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優良以及可靠的產品品質，在消費者心目中形成產品可靠的印象，激發其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設計過程中，使用特寫鏡頭將產品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產品賣點。
三、技術性和藝術性相結合，增強廣告攝影在包裝設計中的功能作用
廣告攝影的一個重要優勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當前產品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現出其攝影意圖和藝術情感，即攝影具有其技術性和藝術性兩個層面。而為了增強廣告包裝設計的整體效果，應該將拍攝的技術性和攝影表達的藝術性兩個方面結合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術，攝影師應該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設計過程中，利用拍攝技術的現實性和虛擬性特點，將兩者結合起來，構建產品的創意世界，構建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創意和構想展現出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設計帶來意想不到的效果。為了體現出廣告的藝術性，應該利用攝影技術的超現實特點，通過相機及后期數碼技術，能夠在消費者心目中形成對應的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產品的印象，提高了產品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應的藝術效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠將地平線變成一個圓形，而且能夠將一個巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細微影像。廣告設計人員應該充分利用這些技術和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發其創意與靈感，形成高水平的包裝設計作品。
作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學院
參考文獻：
[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設計中的應用[J].安徽文學（下半月）,2010:12
[2]楊蜜.廣告攝影在包裝設計中的應[J].藝海,2010:9
