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關鍵詞：網絡經濟；生產關系；傳統產業
中圖分類號：F062.5文獻標識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、網絡經濟的概念
隨著上世紀90年代互聯網商務性的應用廣泛開展，網絡經濟在學術界得到了普遍的關注，但是由于不同學者對“網絡”和“經濟”持有不同的態度，對其內涵的理解不盡相同，所以網絡經濟的概念尚未統一。其主要內容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進行概括。
從宏觀層面上看，網絡經濟是以互聯網及網絡技術作為生產工具，影響到社會經濟的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產方式，使之形成一種新的經濟形態。這種含義的網絡經濟，是從網絡經濟生產方式角度出發，將其發展過程分為網絡基礎設施建設、網絡基礎應用、網絡信息服務和網絡商務性應用四個階段，依此揭示了事物的發展過程和本質。
從中觀層面上看，網絡經濟可以理解為與網絡產業相關的產業經濟。網絡經濟既包括了網絡交易、虛擬企業、金融互聯網、金融互聯網等商務性活動，又包括軟件的開發與制造、網絡信息的生產、網絡基礎設施設備的生產、網絡基礎服務的提供等經濟活動。網絡經濟依托的基礎產業群是信息技術產業，即主要以計算機和計算機網絡為核心，支持全球信息基礎設施的產業，因此，網絡經濟是一種以信息技術產業為基礎的全社會范圍的產業集合。
從微觀層面上看，網絡經濟是一個網絡大市場或大型的虛擬市場，基于互聯網平臺，生產者與消費者分別提供服務和接受產品。企業利用互聯網獲得各種信息與資源，進行整合和加工，進而施行生產和管理等經濟活動。網絡經濟也為消費者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴大、交易方式多樣化。網絡經濟改變了消費者需求方式、行為方式、購物方式，進而引發了市場的變動。
以上關于網絡經濟三個層面內涵的理解是相互關聯的，當整個社會生產方式發生改變時，網絡產業及與其相關產業必將受到影響，同時也會影響到相關網絡市場的生產者和消費者行為。因此，從宏觀層面出發，著眼于網絡經濟影響下社會生產方式的變革研究，依此分析新的經濟形態的運行特征，并且揭示經濟運行規律?；谝陨戏治?，筆者認為，網絡經濟是指以互聯網及網絡技術作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產力的革新，進而促進生產關系的改變，使得社會生產方式發生廣泛而深刻變革的一種經濟形態。
二、網絡經濟的特征
（一）虛擬性。網絡經濟具有虛擬性是指這種經濟形態存在于網絡的虛擬空間，它的生產方式和交易方式是有別于傳統經濟活動的，人類可以在網絡世界中進行生產和交換，但隨著網絡經濟的發展，網絡經濟已經逐漸影響到傳統產業，使得網絡經濟與傳統產業能夠有機的結合在一起，例如“電子商務”和“金融互聯網”的產生和發展。生產活動更多的是利用網絡平臺對信息進行創造和加工，或者將傳統經濟的交易轉移到網絡虛擬空間中，使得網絡經濟和傳統經濟相互促進和發展。
（二）信息化。信息成為網絡經濟的一個重要勞動對象，信息服務和網絡產品已經成為網絡經濟中的主要商品，但它們是不具備物質載體的，在生產過程中具有高度的共享性，當生產第一份原始信息產品時，需要投入大量的生產成本，但是以后的生產過程可以通過拷貝來完成，并且產品可以實現無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計，也就是說生產的邊際成本為零。
（三）全球性。從互聯網的誕生至今，網絡已經覆蓋世界的每一個角落，其迅速發展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網絡經濟在全球經濟一體化的大背景下得到廣泛的應用，更多的體現在國際貿易、跨國生產、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網絡經濟的全球性效應還體現在可以促進技術的學習與創新，新興技術能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統經濟中的區域界限，為傳統產業的發展帶來更多的機遇。
（四）直接性。網絡經濟的出現受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經濟貿易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費用，并且催生了一批專門的服務性企業，使得消費者成為最終受益者，例如通過網絡直銷可以免去與中間商的交易過程，生產廠商可以直接面對消費者進行個性化生產；企業可以通過服務外包的形式實現組織結構的扁平化，這樣更有利于增強企業的管理效力。
三、網絡經濟的發展趨勢
無論從哪個層面上來考察網絡經濟，其互聯網的產生都是具有創造性的且獨立于其他個體，但發展卻離不開與其相關的產業的支持。網絡經濟產生的目的是為其他產業提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務，其高滲透性已經影響到經濟、文化、思想、教育等各個領域，所以，網絡經濟對社會生產方式的影響是我們研究的重點。
但當網絡經濟成為經濟發展的一大動力之時，一些新鮮實物的產生也對傳統產業的發展形成了強有力的沖擊，網絡經濟打破了傳統經濟的區域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統企業的高額交易費用等問題，如傳統百貨在經營中就需要面對高額的刷卡費用、房租水電費用以及顧客群的流失等，網絡經濟具有極大的優勢。當傳統產業面臨如此嚴峻的挑戰的時候，我們應該思考網絡經濟影響下，傳統產業生產方式的新特點和新態勢，理性認識網絡經濟對傳統產業帶來的機遇和挑戰，回歸網絡經濟產生的根本目的，進而找到網絡經濟與傳統產業能夠更好結合的途徑，這將是網絡經濟未來的發展趨勢。
參考文獻：
[1]烏家培.網絡經濟及其對經濟理論的影響[J].學術研究，2000（01）：5-11.
網絡經濟是傳統經濟的衍生形態，并對傳統經濟理論產生著重大影響，甚至改變著傳統經濟學中的許多理論。比如傳統經濟學中的“邊際效益遞減”理論，由于網絡經濟的發展而有所改變。
網絡經濟具有明顯的規模效應，如果規模越大、用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，其效益就越大?？梢?，網絡經濟的效益是同其規模成正比的。
由于網絡技術的發展，生產者和消費者可直接進行經濟互動，而且網絡經營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網絡經濟成為直接經濟和“個性化”經濟。
在我國，網絡經濟才剛剛起步，在許多方面還沒有被認識，因此，要發展網絡經濟，必須真正弄明白網絡經濟發展的背景，網絡經濟在我國及全球的作用以及與網絡經濟及其發展相關的各種理論問題和現實問題，以便采取正確的策略，在促進網絡經濟發展的同時，更有效地開發傳統經濟的資源，并促使傳統經濟煥發新的青春。
一、傳統經濟是網絡經濟發展的基礎
網絡經濟、新經濟恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關新經濟與傳統經濟，網絡經濟與泡沫經濟的爭論也不絕于耳?？梢哉f到目前為止，人們還沒能就新經濟、網絡經濟的本質含義達成共識，由此而引發爭議也就不足為怪了。
關于新經濟，國內大致有兩種看法：一是認為，新經濟是以高新技術革命、金融創新為基礎的現代經濟；二是認為，新經濟就是以互聯網絡技術為基礎的網絡經濟。由于“科學技術是第一生產力”，“金融是現代經濟核心”，所以第一種觀點要比第二種觀點對新經濟的認識更全面。應該說新經濟是以整個現代高新技術（包括現代電子技術、現代通訊技術以及互聯網技術等）為基礎，而非僅以網絡技術為鋪墊。再說在IT行業中，網絡也只是其中的一個組成部分，所以新經濟的范疇要比網絡經濟的范疇大，或者說前者包括后者。
隨著新經濟概念的出現，網絡經濟熱潮的掀起，國內許多上市公司紛紛宣布從事網站投資（俗稱“觸網”），為網絡概念股的攀升注入動力。2000年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創新高，其中被ST的海虹也曾多天達到漲跌幅限制，此番上漲行情確實讓中國股民初次領略了網絡的神奇?！皭劬W絡不愛業績”一度成為時尚，用市盈率來測量股票價值似乎顯得因循守舊，只有用“市夢率”來測度網絡股才夠新潮。
新經濟也好，網絡經濟也好，其實它們都是舶來品。我們雖然可以奉行拿來主義，但對于外來的東西最重要的還是消化吸收。網絡再神奇，它也不能脫離傳統經濟而獨立存在。就美國而言，網絡經濟也是以其發達的物質經濟、現代金融以及互聯網技術相融合的結果。傳統經濟是網絡經濟發展的基礎，或者說網絡經濟是傳統經濟發展到一定階段的產物，是傳統經濟的高級形態。脫離了傳統經濟，網絡經濟就成了無水之源、無本之木。等價交換、利潤最大化等傳統經濟中通行的法則仍適用于網絡經濟，價值規律仍起作用。
投資股市就是投資未來。未來具有不確定性，不確定性又意味著風險，而現在還沒有業績支撐的網絡股風險更大。對網絡股只講概念、不講業績，實則是一種投機行為。事實上，網絡股還沒有神奇到只講投入，不講回報的境界。如果是這樣的話，網絡經濟最終也會消失，因為投入就是資源的投入，由于資源的短缺性，過度的投入就意味著相關資源的枯竭。所以，那種認為傳統經濟不起作用、傳統經濟理論失效的論調是不科學的，也極不利于人們正確地認識網絡經濟的本質。
在傳統經濟中，供給與需求的脫節或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網絡經濟也有其“通脹”和“通縮”問題，這就是它的虛擬性。在傳統經濟中，過度投資會引起經濟過熱、物價上漲和通貨膨脹；在網絡經濟中，過度投資，它雖不一定會引起物價上漲，但因有資本的參與，會引起社會金融財富的虛漲。在一定限度內，虛漲引起的泡沫不會破滅，超過一定限度，泡沫就會隨著網絡熱潮的減退而消失。
在一定意義上，網絡經濟是傳統經濟的衍生形態，網絡的發展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經營成本過高或達不到規模效益的部門步入盈利的行列，同樣由于網絡技術的應用也會使部分產業的成長周期得以延長，“青春”再現，如此等等都是網絡技術發展對傳統經濟的積極促進作用。反過來，現代技術和傳統經濟又構成了網絡經濟發展的基礎，因為現代電子技術和通訊技術是網絡技術的基礎，工業、農業、商業等行業信息是互聯網傳播的內容。
可以這樣說，網絡經濟必須依存于傳統經濟才能發展，但是網絡經濟也有其相對的獨立性，可超前發展，但這并不意味著它可以脫離傳統經濟而存在，網絡經濟的適度超前發展雖無泡沫之虞，但過于超前就易形成泡沫。傳統經濟與新經濟的并存使現代經濟體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統經濟是整個經濟體系的“原生”部分，那么網絡經濟（新經濟的重要組成部分）就可以稱為整個經濟體系的“衍生”部分。經濟“衍生”部分過度膨脹會對“原生”部分構成巨大的支撐壓力，當這兩部分不能進行相應地調整，整個經濟體系中的泡沫就會破滅。
從本質上講，網絡經濟泡沫的形成離不開金融資本的參與，資本的過度投入往往會演繹成投機，現在“.COM”公司網站無處不在，設立網站尋找風險投資上市，這似乎成了國內大部分網站開發者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網絡經營者的成功。目前國內網站達千萬家，若把上市當作成功標志的話，恐怕失望者眾，一者因為國內二級市場正在形成發展之中，純粹網絡公司“入市”無門，二者因為可供選擇的上市地NASDAQ對上市者要求較嚴，尚且還有一些國內較有名氣的網絡公司在排隊候補，因此所有的網絡公司都進入NASDAQ幾乎不可能，這其中有些公司定會以倒閉告終。
國內網站創辦者大致有三種意圖，一種是以網站為經營對象，并憑此獲取利潤，二是將網站作為第四媒體，對公司進行形象宣傳，三是將網站作為一種“題材”進行炒作和投機。依國內外的情況來看，達到第一種意圖的很少，就連美國的AMAZON和AOL也不例外；第二種意圖較易達到，這也是大多數上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數，而且網絡泡沫就是在此意圖下制造出來的，這尤應引起注意。網絡成為投機對象并不為奇，因為在世界金融史上，有很多東西都曾成為人們的投機對象，并引起了各種危機，例如證券、動產、不動產等。具體講有：17世紀荷蘭的郁金香投機熱、18世紀末的英國運河熱以及19世紀的英國鐵路熱等。在當時，英國運河的開鑿、鐵路的興建都是靠發行股票集資來完成的。尤值一提的是英國的鐵路熱，參與這場熱潮的有社會各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權勢的銀行家和資本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家鐵路公司，而1836年猛增29家。在鐵路投機期，就連廣大的農村地區也都認為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網般地鋪上鐵軌這種強大的交通工具。當人們都還沉浸于“這一產生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規模運動”之中的時候，各種違規違法的行為早已出現了，如涂改賬目、賣股分紅和關聯交易等，尤其是那些金融投機家常玩弄投資者資金于股掌之間，后來鐵路股票的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關系。鐵路對于經濟發展的意義是不言而喻的，但超越社會經濟發展現狀而獨自“延伸”鐵路線，恐怕于事無補，反而還會引起泡沫與危機。在我國也曾經出現的集資熱、房地產熱，還有后來的“莊園熱”等，這些與18世紀英國的運河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財富最大化是“經濟人”的行為目標，他們會隨時尋找市場的投資熱點，“羊群效應”又會使他們不計成本和風險地尾隨而入，然后在不知不覺中制造泡沫，投資變成投機，“一夜致富”的愿望終因投機泡沫的破滅而破滅，因此人們應謹防目前網絡中的泡沫成分。
二、網絡經濟對傳統經濟的影響
（一）網絡經濟對傳統經濟學的挑戰
在傳統經濟學中，供求均衡理論是一個最基本的理論，市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場供給曲線給出經濟中所有廠商在每個價格上愿意生產的一種物品的數量。隨著價格的上升，供給數量也上升，因此在曲線上表現為向上傾斜。而市場的需求曲線給出經濟中所有個人在每個價格上所需要的物品數量，它通常是向下傾斜的。市場均衡時的價格就在需求曲線與供給曲線的交叉點。在這一點上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經濟學中的“邊際收益遞減”規律，也就是說，廠商每多生產一個產品，市場價格就下降，而生產成本卻幾乎不變，因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。這些傳統的經濟學理論一直沿用至今，對現實的許多經濟現象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰，那就是建立在網絡基礎上的“網絡經濟”的實踐和表現所帶來的巨大挑戰。網絡經濟將某些傳統產業的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點，那就是網絡經濟突破了“邊際收益遞減”規律，甚至于“否定”了供求規律。就以網絡經濟最典型的經濟行為“開發軟件”而言，軟件產品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發完成后的復制生產成本幾乎可以忽略不計，成本近乎為零。其他的信息產品也具有類似的特點，即：一旦為開發軟件、設計芯片、鋪設光纜等信息產品投下了高額固定成本，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，也不會對價格產生影響。也就是說，在網絡經濟中，生產第一份信息產品的成本非常高，但此后產品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點就與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。制度經濟學理論認為，公共物品往往要由政府提供，因為私人投資公共物品難以獲得回報，人人都可以消費，多一個消費者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費，或者說排斥一個人消費付出的成本太高，這些特點決定了“公共物品”只能由政府投資。信息產品可以說是一種準“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點，如果政府不采取措施防止人們免費使用信息產品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現“盜版”、“盜用”現象，因為“盜版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創新的積極性，對社會發展造成明顯危害。信息產品雖然具有“公共物品”的許多特點，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，還是可以減少其“外部性”，減少人們“搭便車”的機會，讓那些使用信息產品的人們向信息產品提供者付費。當然在這個過程中，不僅國家要立法保護信息產品的知識產權，私人也要想辦法讓信息產品減少“公共物品”的特點，減少其“外部性”，盡可能使信息的使用者向提供者付費，在這種情況下，絕大多數信息產品還是可以由私人投資。
另外，網絡經濟還有一個比較棘手的問題，即產品定價問題。由于信息產品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點在哪里很難確定，一個產品生產出來，該如何科學地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題在我國軟件產品市場上表現的尤其突出，軟件產品的定價缺乏科學的方法，面對“盜版”問題，許多軟件商就開始導演"競相降價"的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實也沒有更好的方法。
在網絡經濟發展過程中，還會遇到更多新的、不可預測的問題，這些就有待于在人們自身素質提高基礎上不斷得到解決。這種現象的出現，要求網絡經營者在網絡經濟發展過程能夠扮演一個更聰明的角色。
（二）網絡經濟中的“規模效應”
網絡經濟中存在一個重要的現象，那就是“贏者通吃”的現象。我們應該如何對待這種現象呢？是把它們視為“新經濟”的新規則，還是“壟斷”？這是需要認真研究和對待的?！拔④洝眽艛喟妇褪窃谶@樣的經濟背景下發生的，可是，政府仍然是以傳統的眼光來看待這樣的事情。其實，“微軟”案已經不能同以往的壟斷案相比較，因為經濟發展模式已大不相同。
隨著網絡經濟的發展，這種現象是不可避免的，市場運行的最終結果必然導致“贏者通吃”，這在網站競爭中表現得尤其突出，這是為什么呢？
第一，網絡增值的規律是規模越大，用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，收益呈加速增長趨勢。某一領域的產品在網絡經濟中是需要標準化、規?；?。這種標準化、規?；馕吨鐣杀镜慕档?、經濟效益的提高，這是網絡經濟中所有廠商追求的一種目標。在市場上，如果一個企業有能力將自己的產品標準化，并成為市場的主流產品時，該產品的價值越高，使用的人就越多。市場上的主流產品的使用價值已大大越過它的物質表現，在許多方面是生產這種產品的人想不到的，這樣，即使價格再高也有人愿意買。在這里，價高少買、價低多買的需求規律對信息產品似乎也就不起作用了。網絡經濟條件下的新的需求規律是：使用者越多，出價就越高，或者說是“邊際收益遞增”。
第二，當網絡產品形成一定規模后，后來的企業想進入同樣的市場難度就越大。因為，網絡經營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（Sunk Cost），這樣，后進市場的企業就面臨著巨大的風險，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。規模優勢導致競爭優勢，市場競爭的博弈結果是強者越強，弱者沒有生存空間。一個提供信息產品的企業，一旦面臨新進入的競爭對手，它的博弈策略可以將產品價格降到接近于零！因為一個無窮接近于零但大于零的單價與無窮大的信息產量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業（如中國電信）不擔心降價，甚至可以采取免費定價（如微軟瀏覽器的免費捆綁）策略。博弈的最終的結果就是在位企業將欲進入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業的規模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業。
第三，網絡經濟奉行“機遇優先”的發展規則?！摆A者通吃”的關鍵就在于“先入為主”。在網絡經濟中，企業開拓市場的關鍵在于發現市場機遇，把握機遇，這是獲得市場的關鍵因素，也是網絡經濟中創新勞動的主要體現?！拔ㄓ械谝?，沒有第二”，導致了很多“圈地”現象出現。在網絡經濟發展過程中，機遇對于企業的發展表現得尤為重要，搶占先機意味著成功了一半。因為網絡經濟，在市場競爭初期的初始用戶吸收成本相對低廉，而且網絡用戶具有獨特的消費粘性（其實就是鎖定效應），即網絡公司很容易培養、保持用戶對網站及其產品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對手中爭奪新用戶更是不易。因此，網絡市場的先驅者具有巨大的先發優勢，最大限度地拓展用戶規模和市場占有率也成為網絡公司的長期戰略重點，于是網上"圈地圈錢"的游戲就屢見不鮮。
第四，信息產品具有“路徑依賴”和“鎖定效應”的顯著特點。形成“贏得通吃”還有一個原因就是信息產品存在“鎖定效應”。一個已經形成規模的產品在市場擁有絕對優勢的市場份額，它的產品將形成一種標準，人們在長期的使用過程中已經形成一種習慣，使得改變這種狀態的可能性更低。在經濟學上，著名制度經濟學家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現象?！奥窂揭蕾嚒崩碚撜J為，在制度變遷過程中，存在著自我強化的機制，這種機制會促進人們在選擇的初始路徑之后，在既定方向的發展中自我強化，而這種強化不得制度的再次創新?！奥窂揭蕾嚒笔蔷W絡經濟一個重要表現，信息技術的采用往往具有報酬遞增的機制，率先發展起來的技術通常具有可以先占領市場的優勢，利用規模效益導致產品的單位成本降低。如果普遍流行則可以導致學習以及其他活動效應的提高。許多行為者采取相同技術所產生的協調效應，在市場上越是流行就越能促使人們相信它，進而促使它進一步流行，實現自我增強的良性循環，從而在競爭中勝過對手。
另外，熟悉一個軟件或一個系統的學習成本是很高的，從一個信息系統轉換到另一個系統時，要放棄原先的知識和經驗，重新接受訓練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時間、精力等成本。經濟學把這一類成本稱為“轉移成本”。當“轉移成本”高到一定程度時，用戶就會被鎖定。當人們最初選擇了某種軟件產品，并花了大量的時間、精力進行學習、實踐，并達到相當熟悉的程度，此時即使他面對一個可能更好的軟件，他也不會輕易地接受，而是繼續選擇他所熟悉的原先的那個軟件，這就是所謂的“鎖定效應”?！版i定效應”使得原先具有規模優勢的企業在市場競爭中占有主動權，規模優勢使企業的競爭優勢和規模越來越大，最終形成“贏者通吃”的局面。
（三）網絡經濟中的“交易成本”
在網絡經濟條件下，交易成本一般都比較低，這是為什么呢？（1）由于網絡技術的發展，極大地突破了現實世界的時空限制，信息在網上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進而降低了時空成本。比如，網絡可以幫助企業突破與客戶和供應商打交道時由于信息交流問題而產生的交易成本的制約。在傳統經濟條件下，由于信息交流的困難，企業要在大范圍內采集客戶數據并對其進行分析，“交易成本”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務，很難面對不同市場、不同消費者實施針對性的營銷策略。在網絡經濟條件下，企業可以在網絡上交流信息，而且信息傳遞和復制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業可以廣泛采集客戶數據，可以制定并實施針對性的營銷策略，提供個性化服務等等。（2）網絡世界是“比特”世界，所有的網上信息都經過“數字化”、“編碼化”，都是以“比特”的形式存在于網絡世界中?！氨忍亍笔澜缗c“原子”世界有著極大的區別，一是比特沒有重量、質量，而原子卻是有質量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是“數字化”的比特信息可以進行無成本復制，而原子世界無論如何是無法做到這一點的，因此，比特信息永遠是供適應于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網絡可以低成本地為更多的消費者服務；（3）網絡技術可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經濟行為的統計與分析。在傳統經濟環境中，許多的經濟行為不可能做到精確的統計分析，因此許多結論或對未來的期望都是十分不準確的。而在網絡經濟條件下的經濟行為可以采用先進的電腦網絡技術（尤其是先進的應用軟件）對經濟行為進行實時的統計、分析，并能借此做出總結，預測未來以及做出精確的決策。（4）網絡可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經濟學理論認為，信息不對稱會導致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運行成本的降低和社會凈剩余的增加?？傊?，網絡經濟所具備的這一切特點是其具有大幅減少市場"交易費用"作用的重要原因所在。
網絡經濟是直接經濟。直接經濟是相對于傳統工業迂回經濟而言的，它集中表現在消解中間程序，使生產者與消費者直接進行經濟互動?；ヂ摼W絡的本質就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經濟活動中的摩擦系數降低，接近于零。
網絡經濟是一種“個性化”經濟，集中表現為“個性化”服務。網絡經濟之所以能做到“個性化”服務是因為信息可以無限制的復制和組合，是因為網絡技術手段使得信息的復制和組合成為一件輕而易舉的事情。
隨著信息化和網絡技術發展對經濟影響的逐步加深，信息化和網絡將從影響一個部門和地區到影響整個經濟，這就是網絡技術發展對經濟的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經過程。
Internet會引發出以網絡為紐帶的新經濟，這樣一種經濟會使“交易成本”大為降低，進而使價格結構發生深刻的變化。傳統經濟的稀缺資源是物資，新經濟的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創新才能創造新的價值。
隨著網絡經濟的不斷發展和經濟全球化程度的日益加深，顧客的需求逐漸多樣化。加之其它因素的影響，導致傳統的供應鏈已經無法滿足市場發展的需要，必須向適應于市場的供應鏈轉變。文章對供應鏈的內涵、供應鏈管理的核心內容、供應鏈網絡的結構特征、供應鏈中出現問題的解決策略以及網絡經濟下企業供應鏈管理的發展趨勢等問題進行了論述。
關鍵詞：
網絡經濟；企業供應鏈；管理；發展趨勢
隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想在競爭中具有絕對的優勢，就必須具有能夠對多變復雜的環境進行快速反應的能力以及對顧客多樣化的需求進行精確分析的能力，也就是加強自身對市場的適應性。在這一過程中，企業的供應鏈模式也要由傳統模式向新型模式轉變。從本質上來說，就是供應鏈管理要以計算機技術為核心，進行智能化管理。
一、企業供應鏈管理的內涵
要了解企業供應鏈的內涵，首先必須對供應鏈的概念有所了解。供應鏈是從擴大的生產這一概念中發展而來的?，F代管理教育對供應鏈的定義是：圍繞核心企業，從原材料的采購開始，對商流、信息流、物流、資金流等進行控制，然后使用銷售網絡將制造成功的中間產品和最終成品銷售出去，送到消費者手中的將供應商、分銷商、零售商及消費者聯系起來的具有整體性的功能網鏈結構。而企業供應鏈管理是針對單個公司的，它是對單個公司所提出的含有多種產品的供應鏈進行管理。在整個供應鏈中，該公司處于主導地位，擁有主導權。在這一供應鏈中，必須明確主導者的主導權及其具體所代表的含義，以及它是否能成為對整個供應鏈進行統一的關鍵因素。如果主導權不夠明確，那么一方面會對企業計劃制定與實施造成不利影響，另一方面也會使整個供應鏈的運轉難以維系，更無法建立起強有力的管理組織。以企業供應鏈為基礎的供應鏈管理，一方面要充分考慮與供應鏈中的其他成員合作，另一方面也要對企業多種產品的各個環節如原料采購、生產、分銷、運輸等方面資源的優化配置問題進行考慮。
二、供應鏈管理的核心內容
在供應鏈管理中，核心是企業將各級供應商的資源如業務流程、技術、能力等進行有效整合，從而加強自身的競爭力。而在網絡經濟下，企業競爭力的核心來源于被整合過的價值鏈。價值鏈的具體流程是“原料采購—各級制造商—批發商—零售商—最終用戶”，這是一種價值附加傳遞的過程，而且它能夠將原料和產品的再利用結合起來，形成了一個完整的循環過程。而供應鏈管理就是將這一價值鏈中的所有組織進行有效整合，使其協同作業，也就是將“產品設計—原料采購—制造—裝配—運輸—倉儲—分銷—最終用戶”這一過程中的所有組織聯系起來，使其進行協作，從而形成一個虛擬企業組織的網絡業務模式。在供應鏈模式中，產品生產并不是由沒有形成供應鏈之前時制造商的推廣式業務模式決定的，而是由客戶來推動的。在網絡經濟下，供應鏈管理的實質是企業與重要供應商在網絡競爭環境中的協作關系。
三、供應鏈質量形成的產品結構特征
供應鏈是以核心企業為中心，對各項資源進行控制，最后經過銷售網絡將產品送至消費者手中的具有整體性的功能網鏈結構。在這一模式中，產品質量具有特定的結構性特征，如信息不對稱等。這些特征使得與企業內部控制相比，供應鏈質量管理更為復雜和艱難。具體來說，產品質量的特征主要包括以下幾方面。
（一）系統相關性
供應鏈產品質量與原材料、零件生產、半成品加工、分銷及物流等行業的關系密不可分，因此它的形成是一個非常系統的工程。而在某一個具體的企業中，產品質量又受到設計、采購、生產、售后等所有部門的影響。再具體至某個部門，例如制造部門，負責產品的鑄造、沖壓、焊接、裝配等各個環節。要保證產品質量，就必須在每一個環節都嚴格控制質量。在這一包含眾多企業、環節及部門的體系中，每個企業、部門及環節的質量都與其他企業、部門、環節的質量息息相關。因此不僅要保證供應鏈核心企業產品的質量，還要保證其他企業產品的質量。
（二）信息不對稱
信息不對稱是指供應商與采購者之間在商品質量方面信息不對稱。產品質量具有非常明顯的隱性特征，部分商品在購買之前能夠進行質量檢驗，也就是“先驗商品”，還有的商品購買之前則無法有效確定質量，即為“后驗商品”。由于信息不對稱，因此采購者在商品質量識別方面所花費的成本增加，且往往會出現質量比較、識別、檢驗及購買成本與產品質量之間不對等的現象。供應鏈中質量信息不對稱造成的結果有：一方面，在簽訂合同之前，由于制造商對原材料供應商所提供材料的性能并不確定，消費者對制造商多提品的質量也不能確定。因此在不確定的情況下，購買者會更傾向于使用相同且較低的價格購買商品，那么優質產品供應商就會因為利益受到損害而被迫進行改變，使得市場上的劣質商品增多，出現類似于金融學中的“劣幣驅逐良幣”的“劣質驅逐良質”。另一方面，簽訂合同后，由于信息不對稱，購買者無法對產品質量進行檢驗，導致成本較小的供應者會降低產品質量，使得實際交易中的產品質量與合同中的質量不符，加劇供應鏈產品質量的惡化。
（三）雙重邊際性
雙重邊際性是指供應鏈系統中的采購者和供應者是獨立核算的法人和實體，他們在進行決策時，對供應鏈中其他成員的利益并不關心，更多考慮的是自身的利益，并力求使利益達到最大。當利益在供應鏈成員之間進行分配時，當一方的利益達到最大化，就會對市場均衡和另一方的績效產生影響。這一特性產生的原因，從根本上來說是供應鏈上不同主體之間存在利益不一致和分配不合理。這一特性作用于信息不對稱的環境，會導致供應鏈產品質量的進一步下降。這一特性在供應鏈產品質量事件中的表現為，采購者為了降低成本，增加利潤，不斷降低采購價格。而供應者面對較低的價格，必然會降低產品質量，最終出現產品價格及質量都較低的現象。
（四）合作關系不穩定
這是造成供應鏈中產品質量出現問題的另一個重要原因。供應鏈中的企業是受到利益的驅使而暫時進行合作，合作過程中對雙方關系進行固化的法律體系不完善，合作成員的可替代性較高。這些特征導致成員之間的合作具有不穩定性，隨時有瓦解的可能。在非長期合作的情況下，各個成員考慮的是自身短期利益的最大化，忽視了整體利益的長期最大化。
四、供應鏈中出現問題的解決策略
由上述內容可知，受到自身結構特征的影響，在供應鏈模式下，產品將經常處于價格較低質量較差的狀態，使得采購者的利益無法得到保證。因此要針對供應鏈的結構特征，采取一定的措施，從而保證采購者所購買到的商品質量有保證。
（一）建立質量信號傳遞機制
受到信息不對稱的影響，采購者與供應商之間對商品信息和質量的了解是由差別的，很明顯供應商對商品的了解要多于采購者。在很多情況下，這會對采購者的利益產生不利影響。因此必須建立行之有效的質量信號傳遞機制。具體來說，可采用兩種形式。一是質量保證金。供應商為了證明自身商品的質量，可先向采購者支付一定的質量保證金，采購者使用之后確認無質量問題后退還質量保證金。而質量較差的供應商自然不愿意支付質量保證金，這樣就會淘汰質量差的商品；二是售后包退保修制度，這也是能夠對質量較差的商品進行淘汰的方式。
（二）實行跨期支付
針對供應鏈中存在的合作關系不穩定導致的參與人短期利益最大化傾向，采用跨交易周期的支付機制能夠有效將短期交易長期化。采購者并不是一次性付清全款，而是只支付一部分。在這種機制下，供應商的收入與產品質量直接掛鉤。一旦出現假冒偽劣產品，會使購買者的購買意愿直線下降，從而使自身的利潤銳減。因此供應商會對自身所提品的質量較為重視，而且這種方式對于想要提供假冒偽劣商品的供應商來說，都是非常有效的。
五、網絡經濟下企業供應鏈管理的發展趨勢
網絡經濟是一種以計算機網絡為基礎、以新興的信息技術為核心的經濟形態。它不僅包括以計算機為依托的飛速發展的信息技術產業，還包括以計算機技術為核心的整個高新技術產業，更包括受到高新技術產業推動的傳統行業和部門的深刻變革和發展。因此，網絡經濟并不是一種獨立于傳統經濟或者與之對立的虛擬的經濟形態，而是一種以傳統經濟形態為基礎、以信息技術為核心的現代經濟發展的高級形態。在網絡經濟下，供應鏈管理也會具備網絡經濟的特征，朝著管理越來越簡單智能、管理組織越來越精簡、管理速度越來越快、管理效率越來越高的方向發展。
（一）供應鏈管理時效越來越高
隨著信息技術應用的不斷廣泛，在供應鏈的各個環節都采用了計算機技術。從原料采購到生產、庫存、銷售等都以計算機技術為依托，導致管理的時間越來越短，速度越來越快。具體來說，例如在原材料采購這一環節，采購商在了解了實際情況之后，可在網上下單，通過網銀等形式先行支付部分貨款；在商品生產環節，生產設備由機器人進行控制，實際上還是計算機控制，庫存裝包等也是使用全自動信息技術控制，大大提高了操作速度，縮短了操作時間，使得供應鏈中各個環節管理的時間與速度都相應加快，從而在整體上縮短了管理的時間。
（二）供應鏈中產品質量與資產生產率越來越高
在供應鏈商品生產環節，無論是零部件加工，還是商品組裝，都使用計算機進行自動化生產。由于計算機無論在操作速度還是效率方面，都遠高于人，因此資產生產率與傳統方式相比，也會大大提高。且在差錯方面，計算機出差錯的概率也遠遠小于人為因素導致的生產錯誤，這就能夠使產品質量得到保證。由此可見，網絡經濟下，供應鏈中產品質量與資產的生產率都會越來越高。
（三）供應鏈組織越來越精簡
由于計算機能夠實現諸多功能，一臺計算機在很多時候甚至能夠同時取代好幾倍人力的工作，并且在質量及效率方面也都有保證。因此在供應鏈的每一個環節，隨著計算機技術覆蓋范圍的不斷擴大，計算機能夠取代的人力的范圍也會越來越廣，那么自然而然很多人力就會被淘汰，供應鏈組織中的人越來越少，組織也就越來越精簡。組織精簡能夠使組織管理的成本降低，利潤增加，但同時管理質量不會受到影響。
六、結語
綜上所述，在傳統的供應鏈模式下，商品從原料采購到銷售及售后的各個環節都對商品及服務質量有著一定影響。尤其是由于供應鏈模式存在種種弊端，導致供應商和采購商之間處于不平等地位，商品質量無法得到有效保證。而隨著計算機技術的不斷進步，網絡經濟不斷盛行，供應鏈管理的速度會越來越快，效率越來越高，供應鏈組織越來越精簡，產品質量也會越來越高，最終促進供應鏈中各組織之間的雙贏。
作者：黃玉萍 單位：漯河職業技術學院
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[關鍵詞] 網絡經濟；競爭；壟斷效應；產業組織
[中圖分類號] F062．5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)12-0139-02
[作者簡介] 劉嘉俊，江西科技師范學院副教授，武漢理工大學在職研究生，研究方向為經濟理論、計算機應用。
(江西 南昌 330038)
20世紀90年代，網絡經濟的出現，使市場結構又呈現出新的特征，傳統經濟理論的基本假定和前提條件都受到了實踐的沖擊。傳統的經濟模式推崇競爭，反對壟斷，強調任何市場勢力都是對市場效率的偏離。從經濟學發展主線可以看出，從過分推崇競爭到逐漸認識壟斷，是經濟理論逐漸現實化的一種表現。從市場結構的演變看，壟斷市場結構的形成是市場結構長期演化的結果，也是市場結構效率提高的內在要求。在網絡經濟條件下，基于對壟斷效應的再認識，筆者認為我國產業的目標模式應該是建立在充分競爭的基礎上，形成以壟斷為主體的市場結構。
一、網絡經濟中的壟斷效應分析
壟斷一直是產業組織學研究的重要領域，網絡經濟下的壟斷無論在成因、特征還是效應方面都明顯區別于傳統經濟下的壟斷。因此，剖析網絡經濟下的壟斷不僅有助于認識網絡經濟的本質，而且有助于理解網絡經濟時代企業的運行規則和市場結構。
(一)網絡經濟中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術競爭優勢的企業，由于正反饋機制的調節作用，占有“贏者通吃”的市場，而劣勢企業很快失去市場份額。這種強者更強，弱者更弱的技術競爭效果，增強了網絡經濟中企業的市場壟斷效應。在傳統產業里，傳統產品可以由不同層面的技術來生產，從而可以滿足不同層次的消費需求。而對于信息產品來說，更先進的技術總能以更低的價格很快占領市場，落后技術很快被淘汰。信息技術的市場不相容性決定誰掌握了為市場所接受的先進技術，誰就占據了市場壟斷地位。再者，信息產品標準化的要求只能容忍一種技術的存在。這就更有利于先期進入或占有技術優勢的強者，同時也在一定程度上增加了其他后來進入者的競爭難度，從而強化了“贏者通吃”的壟斷優勢。
(二)網絡經濟的系統性和互補性，強化了網絡經濟的外部性。在網絡經濟中，存在著信息網絡擴張效應的梅特卡夫法則，即使用某一產品或服務的用戶人數越多，消費者從中得到的價值越大。按照此法則，網絡的價值等于網絡節點的平方。這說明網絡效益隨著網絡用戶的增加呈指數增長。網絡的價值不僅取決于自身的規模，更取決于網絡用戶，這就形成了網絡的外部性特征。在網絡外部性作用下，信息產品一旦擁有了足夠大的顧客基礎，市場就自然而然地建立起來了。當然，在未達到消費者的臨界容量之前，產品定價往往高于邊際成本。這種需求方的規模經濟不同于通過擴大生產規模實現成本下降意義上的規模經濟，它具有通過大量的消費和使用才能構成規?；奶卣?，有利于生產者和消費者的規模經濟。
(三)網絡經濟的邊際成本遞減與邊際收益遞增強化了規模經濟性。傳統經濟是由物質變量決定的，由于物質稟賦是稀缺的，并具有不可重復使用的性質，所以成本約束使規模經濟的有效范圍受到限制，即合理的經濟規模是有限的，超過這一限度，成本約束就會使得平均成本和邊際成本的遞減出現停滯。在網絡經濟下，企業生產的主要是信息技術產品，這類產品普遍具有共享性、外溢性、擴散性的特征，這就使得信息技術存在特殊的成本結構。它們大多數在前期研究中需要大量的開發投人，意味著生產第一件產品的成本非常高昂，而再生產成本即復制成本很低。且信息產品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產品的平均成本遞減，甚至趨于零。規模經濟的區間趨向于無窮大，從而使其邊際收益處于遞增區域。
(四)網絡經濟下的壟斷結構更有利于技術創新。網絡經濟下，企業用不斷創新追求一定時期的經營壟斷。企業把新思想、新技術轉化為新產品去占領和擴大市場，最終達到攫取壟斷利潤的目的。但繼起的創新又使持久的壟斷永不可能出現。創新對壟斷的這種正反作用，使得創新的頻率不斷加快，新的市場規模和市場容量不斷出現。所以在網絡經濟中，企業即使處于壟斷地位，也必須不斷進行技術創新，創造性地毀滅自己，否則就會遭到被別人創造性毀滅的命運。一般說來，在技術創新頻率較高的情況下，技術創新越是集中在少數企業甚至個別企業身上，就越形成壟斷，少數企業或個別企業就越容易長期占據壟斷地位。反之，技術創新越呈發散型，處于壟斷地位上的企業更換頻率就越快。壟斷與競爭在網絡經濟中的結合，就形成了網絡經濟條件下的壟斷市場結構。
(五)壟斷結構更易實現網絡經濟條件下的規模經濟和范圍經濟。根據經濟學理論，只要企業運營形成固定成本或沉淀成本，生產活動就具備“不可任意分割”和“附加利益效應”等特征，生產要素在合理匹配的情況下就會產生協同作用，長期平均成本的最低點決定著企業生產的“最佳規?！狈秶?，固定成本越大，企業規模經濟范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數的部分可加性概念使超出僅用規模經濟理論所能夠解釋的廠商規模得到了更加合理的解釋，為不完全競爭均衡市場的效率增進功能提供了擴展的理論詮釋。因此，真實經濟世界中的行業集中度提高是規模經濟規律和成本函數的部分可加性效應共同作用的結果，是資源配置效率的體現，績效決定著市場結構，而不是相反。網絡經濟的主要資源是信息，信息產業的特點是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷售具有可重復性，信息的復制成本幾乎可以忽略不計，且能重復銷售和重復使用，也就是說信息產品的平均成本遞減，且規模經濟的區間不受物質元素的限制趨向于無窮大，這就使得網絡經濟下，壟斷市場更易實現規模經濟。同時信息技術之間的相容性，在同一種技術平臺上，可以開發數種信息產品，這就使得網絡經濟下更易實現范圍經濟。
(六)壟斷市場結構可以避免社會福利損失。傳統產業組織認為，任何壟斷市場結構，都將降低資源的配置效率。其評判標準是“剩余”，包括“生產者剩余”和“消費者剩余”達到最大化。依據威廉姆森的模型，壟斷一方面會帶來經濟效益，由于存在規模經濟，企業通過兼并等行為會造成邊際成本下降，這種成本節省應帶來效率的增長，對消費者有利，而壟斷的代價是企業壟斷力量的增強，對消費者不利。壟斷的總效應就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對消費者有利要視情況而定。在網絡經濟時代，市場競爭已不主要表現在價格競爭，所以價格壟斷對市場的影響已不重要了。制約經濟增長的主要矛盾是需求創造，它受制于消費者的消費欲望，只有不斷創造出適合市場需求導向的新產品，才能刺激消費者的潛在消費欲望，增加需求量。而這種創造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創新力，只有適應市場需求，才能形成經濟壟斷力量。這種經濟壟斷是憑借新技術、新工藝、新產品所形成的，是在滿足消費者潛在欲望即效用最大化的基礎上實現的，它本身意味著市場的高效率和技術的不斷進步，這種壟斷不僅沒有造成消費者利益的損失，反而大大增加了消費者剩余。如前所述，在網絡經濟時代，價格主要取決于消費者的價值判斷，價格持續走低是一個必然趨勢。經濟權利已經逐漸由生產者轉向了消費者，壟斷企業必須實施“客戶導向”戰略，在質量、品牌、服務等方面迎合客戶的需求?？傊?，客戶經濟時代的到來和消費者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規模經濟的優勢，從而減少傳統意義上壟斷的弊病。
二、網絡經濟中的壟斷效應對調整產業組織政策的啟示
總體來說，在經濟網絡化時代，壟斷具備了不同于傳統經濟時代的一系列新的特征，壟斷推動而不是阻礙技術進步，促進而不是排斥競爭，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結構并不必然導致壟斷行為。所以，當前，我們必須重新認識壟斷。對壟斷的認識應回到特納的觀點：“實際上，就起源和運動來講，壟斷與競爭一樣，原來就屬于市場經濟范疇，二者如同哲學上所講的靜止和運動的關系，壟斷只是絕對運動的競爭中的一個個相對靜止點，不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的?！笔袌鼋Y構本身就是一個競爭的、動態變化的過程，競爭的作用必然導致市場結構轉向壟斷。
在正確認識的前提下，就必須根據世界經濟發展的潮流，適時調整我國的產業組織政策。當前，我國產業組織結構調整的關鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業，在網絡經濟時代，只有大型企業集團才有實力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是壟斷過度，而是集中度過低，規模過小的問題。我國產業組織政策應側重于支持企業間的兼并、聯合、重組，鼓勵企業在更大規模、更高層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網絡經濟時代要注重企業競爭與合作關系的協調。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業應苦練內功，積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應該注重與跨國公司之間的合作，提升企業競爭力。同時，我國企業必須積極切入國際產業分工體系，實現廣泛的產業分工協作。
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網絡經濟是一種嶄新的經濟形態，它對市場壟斷的形成機理及其績效產生了深刻的影響。由于網絡經濟下的壟斷已與傳統經濟下的壟斷大有不同，由此對經濟產生的正反作用也有差異。因此，政府在反壟斷時就不能一概而論，要在反壟斷的目標、內容、方式等多方面進行相應的革新，以適應網絡經濟下的反壟斷需要，從而為經濟的健康發展創造一個良好的市場環境。
關鍵詞：
網絡經濟；市場壟斷；反壟斷規制
中圖分類號：F49
文獻標識碼：A
文章編號：16723198（2013）02015802
1網絡經濟下壟斷的成因
1.1信息網絡產品的規模經濟
在網絡經濟形態之下，網絡外部性是由于購買相同產品的消費者人數增加時，某一消費者從該產品的使用中得到的效用增加量，它是隨著網絡經濟規模的擴大而產生的需求方的規模經濟。這就使得網絡產品的價值隨著消費者人數的增加而提高，又反過來吸引更多的消費者，形成強烈的正反饋效應。因為網絡產品在前期需要投入高額的研發成本，一旦研制成功，產品的復制成本則低到可以忽略的程度，由此決定了網絡產品的平均成本隨著產量的遞增而呈遞減趨勢，企業的生產規模越大收益就越高。在由這種規模經濟引致的正反饋效應的激勵下，企業會不斷擴大生產規模。規模的擴大降低了供應方的平均成本，又為顧客提供了更多的產品與效用，從而刺激需求，驅使企業以更低的成本提高供給量，成本進一步降低，規模進一步擴大。這是一種良性循環，它會大幅提高企業的市場占有份額，增強企業的壟斷性，甚至導致獨家壟斷的市場結構出現，即所謂“贏者通吃”的局面。
1.2消費者的鎖定效應
如果消費者從一個系統轉換到另一個系統的成本過高，從而使消費者不能或不情愿轉移到替代的系統中去，就會使消費者被鎖定。路徑依賴和轉移成本是造成消費者鎖定的重要原因。路徑依賴是指某一具有正反饋機制的體系一旦被采用，便會遵循一定的路徑發展演進，不容易被其他潛在或更優良的體系所取代。網絡經濟下的轉移成本包括購買網絡產品、相關配件和組件的費用，重新學習培訓的費用等。出于對這兩方面原因的考慮，消費者在購買網絡產品時往往會產生一種路徑依賴，在路徑依賴下，網絡外部性增強，形成規模經濟，正反饋效應的作用又使需求方規模經濟不斷擴大，當這種網絡產品成為市場的一種標準時，將會使得消費者被鎖定在該標準上。企業憑借鎖定消費者，從而可以獲得比較固定的客源，占據較大的市場份額，形成自己的壟斷。
1.3信息網絡產業的市場進入壁壘
按照現代產業組織理論觀點來看，市場壟斷的一個重要因素是市場進入壁壘。在網絡經濟下，市場進入壁壘在很大程度上是由信息產品市場的臨界規模所造成的。這是因為信息網絡產品的生產具有高固定成本、低邊際成本的特點，隨著生產規模擴大，平均成本下降，邊際報酬遞增。在網絡規模較小時，企業收益小于成本，企業難以盈利；只有當網絡規模達到甚至超過一個特定狀態時，企業才能實現盈利，打破市場進入壁壘，成功融入市場。等到企業進入市場之后，在正反饋效應的作用下，企業的規模越大對消費者的效用就越大，消費者就越青睞企業的產品，這反過來又促進了市場規模的擴大。所以，臨界規模是企業盈虧的分水嶺，達不到這一臨界規模，企業將被淘汰。同時，那些早已在市場中站穩腳跟的企業可能利用控制銷售渠道或采用一體化等手段，構筑某些策略性進入壁壘保持對市場的壟斷。
1.4信息網絡產品的技術壁壘
為鼓勵創新和促進知識產品的生產，政府會授予知識產品生產者一定程度的壟斷權。在網絡經濟條件下，信息網絡產業大多是技術與知識密集型產業，技術與知識是最重要的、起著決定性作用的要素。企業依靠知識產權的保護，即使在面對信息技術瞬息萬變的情況下，也能保持自己一定的市場壟斷性。這是由于在知識產權與專有技術的保護制度下，加之創新技術和專有知識的不易擴散和難以仿制的特點，創新企業能取得一定程度的技術壟斷，率先在市場上確立起自己獨有的標準，并且逐漸成為被市場所接受和采納的領先技術，獲得進一步控制市場的資金和聲譽，從而對潛在的競爭企業形成一道難以逾越的技術壁壘，使企業能在激烈的市場競爭和日新月異的技術創新中，憑借專有技術和知識形成自己的壟斷。
2網絡經濟下的壟斷績效分析
2.1有利于消費者福利水平的提高
在傳統經濟條件下，壟斷企業可以通過提價限產等方式攫取高額壟斷利潤。但是，超過邊際成本的壟斷高價說明社會資源沒有得到充分利用，消費者的需求和福利沒有得到充分實現。在網絡經濟下，一方面，由于信息產品的生產存在規模報酬遞增，并且平均成本和復制成本隨著生產規模的擴大不斷降低，市場供求狀況和成本因素不再最終決定信息產品的價格。消費者對信息產品的價值和價格的敏感程度成為信息產品格變化的主要依據。同時，由于網絡外部性的作用，企業之間相互競爭的手段和焦點不再僅僅是價格，更多的是依靠技術創新。另外，企業在取得壟斷地位的過程中，為盡快達到臨界規模會采取很多的優惠條件來吸引消費者，不會采取限產提價的策略，也不可能完全實現價格壟斷。另一方面，由于信息產品的生產規模的在不斷擴大的過程中，既可以降低平均成本又可以降低研發成本，這激發了廠商進一步提高產量和擴大生產規模的動力。這樣，在網絡經濟下，壟斷廠商降低價格、提高產量的政策，使消費者的福利水平得到提高。
2.2有利于技術創新和進步
傳統經濟條件下的壟斷企業可以利用合并、合謀、縱向限制和掠奪性定價等手段攫取高額壟斷利潤，從而缺少進行技術創新的動力。在網絡經濟條件下，信息和知識資源具有擴散性和共享性，任何一個企業都無法排他性的獨占這些資源，這就決定了企業擁有這些資源的暫時性，也就決定了其壟斷地位的暫時性。企業會不斷地進行技術創新并將其轉化為新產品率先占領市場，建立和擁有公認的標準以鎖定廣大用戶群體，通過路徑依賴贏得暫時的壟斷地位和競爭優勢。但是，其他企業也會加入到創新的隊伍之中，創新的速度明顯加快，任何企業所夢寐以求的持久壟斷地位不再成為可能。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優勢，企業就必須不斷進行技術創新。這種依靠技術創新來追逐壟斷地位的市場機制，為企業注入了技術創新的強大動力，從而推動了技術的創新與進步。
2.3有利于實現和強化規模經濟
傳統經濟條件下，產出受到物資資源稟賦的約束，規模經濟有一個最優范圍的限制，成本是每一個企業必須慎重考慮的問題。在網絡經濟條件下，網絡信息產品具有的需求方規模經濟和正反饋機制的特點，這使得其成本結構也有自己獨特的特點。企業前期投入很高的研發成本，待新產品研制成功后，就能以很低的成本大量生產這些新產品，并且很少受資源稀缺性的約束。生產規模越大，平均成本就越低，邊際成本不變甚至遞減，規模經濟的范圍變得無限大。同時，在正反饋機制下，壟斷廠商也會不斷擴大生產規模，既實現了盈利又鞏固了自身的壟斷地位，規模經濟得到強化。
3網絡經濟下的反壟斷規制
3.1重新確立反壟斷規制的目標
傳統條件下的反壟斷主要是基于壟斷會導致消費者福利減少以及妨礙技術進步等，政府反壟斷的主要目標是限制壟斷地位，保護消費者的利益。然而，在網絡經濟條件下，信息產品市場壟斷是一種由需求方規模經濟所導致的壟斷，壟斷企業不斷地向消費者提供更多高性能、高質量、高規格的產品。這種壟斷不僅沒有阻礙技術進步、損害消費者利益，反而促進企業進行技術創新、增進消費者福利。從這個意義上說，政府不僅不應該限制和禁止這種壟斷，而且要通過一定的政策對這種自然形成的壟斷給予政策扶持和保護。如果政府執拗的要打破壟斷，反倒會損害消費者的福利、降低市場運作的效率。所以，政府反壟斷的目標應轉為維護市場競爭秩序、促進技術創新和維護消費者利益方面。
3.2調整反壟斷規制的內容
在網絡經濟時代，由于市場分工的深化和廣化，信息產品市場結構本身就帶有濃厚的壟斷色彩，應認真區分壟斷行為和壟斷結構。如果市場份額被少數幾家企業所獨占，或者某一企業在整個市場中的投入產出中占有絕對的比重，這就是壟斷性的市場結構，這在很大程度上是由于企業不斷進行技術創新、革新管理制度、提高勞動生產效率和追求規模經濟的結果。如果政府的反壟斷針對壟斷結構，也就意味著對企業的技術創新、管理革新、勞動績效和規模經濟進行抑制，市場經濟就會失去應有的活力而變得僵滯。如果企業為了攫取高額壟斷利潤，濫用市場勢力限制競爭，利用不正當手段打擊、排擠和威脅競爭對手，在產品的研發、生產、銷售、定價以及企業間的合并、擴張中有意針對交易對方，破壞市場的競爭秩序，這種行為即為壟斷行為，它抑制了市場的活力，不利于資源的優化配置。因此，政府反壟斷焦點應該是企業的壟斷行為而不是壟斷結構。
3.3建立新的反壟斷衡量指標體系
在網絡經濟形態下，由于存在網絡外部性和正反饋機制，企業不斷追求生產規模的擴大來獲取巨額的利潤，市場結構本身就帶有壟斷或寡頭壟斷的性質。企業銷售量的多寡、市場占有率的高低不能準確界定其壟斷性質和程度，判斷企業壟斷程度大小的根據不再是壟斷結構，而是企業的壟斷行為。因此，基于傳統市場結構提出的衡量壟斷的指標如市場集中度、市場進入壁壘的強弱等，其適用范圍和應用價值在網絡經濟下是有限的，而對行為壟斷的判定至今還缺少明確的衡量指標，這就要求政府部門根據網絡經濟形態下企業壟斷形成的特殊原因、過程和結果，結合反壟斷的現實需要，創立新的界定壟斷程度的指標，為網絡經濟下反壟斷提供依據，對那些濫用市場勢力排擠競爭對手、妨礙技術進步和損害消費者利益的壟斷行為進行規制。
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1網絡經濟時代下傳統財務管理模式的缺陷
1.1財務管理方法方面
網絡時代的到來使得企業的各項工作都變得電子化、信息化，這對于企業財務管理工作來說是一個挑戰，傳統的財務管理方法已無法滿足企業的發展，具體體現在兩個方面：一方面，財務管理的方法需要進行更改，傳統的財務管理方法缺少網絡在線辦公等技術手段已無法滿足新時期的計劃、預決算等工作的需求，這就要求企業財務管理必須要向及時性和適應性方面發展。另一方面，網絡經濟時代下的電子商務相關的聯系性比較強，傳統的分散型財務管理模式已無法滿足眼下實新的電子商務的運營標準。
1.2工作方式方面
在網絡信息的大背景下，企業的一切經營管理相關事務（辦公、采購、生產、銷售等等）都必須要通過網絡來開，而財務作為企業的核心環節，如果還采用傳統的工作模式是無法滿足的，只有通過創新來實現在線數據處理（如：在線辦公，遠程處理等）、在線管理等多種管理方式來提高工作效率，才能及時的滿足新時期的企業經營需求，跟上企業發展的腳步，進而促進企業發展。
1.3風險控制方面
當然有利就有弊，對企業財務管理來說，網絡最大的風險就在于其安全性。網絡是虛擬的，當企業財務工作通過互聯網來完成時必然會因此導致具有風險性，一方面容易出現網絡黑客通過互聯網病毒技術來偽造身份，或者破解密碼等套取財務資金，導致財務直接經濟損失；另一方面一旦管理不善，很容易造成企業財務數據和財務資料盜取和丟失，這也會對企業造成不可估量的后果。
2網絡經濟下企業財務管理的創新途徑
2.1管理觀念的創新
要進行企業財務管理工作的創新，首先就要進行觀念的改變，不能像傳統的財務管理那樣只關注物質資本和金融資本，更多是要樹立新的財務管理觀念：一方面要在企業管理充分發揮“人”的作用，堅持以人為本，財務各種激勵手段，來激發員工的工作熱情，提高員工的工作積極性、主動性和創造性，只有財務人員本身改變了，才能更好的使財務工作網絡化、信息化，從而提高工作效率，從而提高企業財務管理水平，進一步提高企業的市場競爭力。另一方面，企業必須要有風險意識，應加強財務工作人員的風險觀念，加強對市場信息的了解，做到知己知彼，才能更好的做好企業的風險控制；除此之外，要加強對新知識和新技術的運用，創新能力才是最佳競爭力，企業要加強這些新知識和新技術的運用，使其能為企業提供更大的利潤空間。
2.2加強對財務管理人員的技術培訓
要進行網絡經濟時代的企業財務管理工作創新，那就要必須要有懂網絡、懂產品、懂市場的專業人才，因此，要加強財務人員的網絡技術和創新能力的培訓，從根本上提高財務管理人員的綜合素質才是重點。一方面要財務各種措施來激發企業財務管理人員的危機意識，是他們能明白財務管理工作創新的必要性；另一方面企業應加強財務管理人員的專業知識、專業技能及網絡工作的培訓，使財務人員能將網絡技術與財務管理知識充分結合起來，只有這樣才能更好的適應網絡經濟發展的要求，從而實現企業財務管理模式的創新。
2.3進行對象的創新
在傳統的企業財務管理工作中，財務管理的對象更多的是對物質形態的資金的管理，在新時代的網絡經濟背景下，信息活動所創造的價值在企業經營活動中的比重越來越高，對企業來說，企業管理活動更多的要放在信息和資源管理方面，只有占有信息優勢和資源優勢，企業才能在激烈的市場競爭中占有不敗之地。因此，企業財務管理的對象也由資金運動轉變為了經濟信息方面。除此之外，隨著信息價值的不斷突出，這種伍星的生產要素會對企業的生產和發展都產生巨大的影響，對企業來說，應加強自身的服務意識、產品質量、自身生產力等方面建設，這樣才能更好的提升企業競爭力。
2.4財務管理目標走邁向多元化
在網絡經濟時代背景下，企業的財務管理目標不再是單純的停留在企業利潤最大化和股東利益最大化方面，還要綜合考慮到股東資本、政府貢獻、債務人償還能力、員工利益等多方面，整個企業的財務管理呈現出多元化的趨勢。除了企業自身相關以外，還需要考慮到合作伙伴、社會責任、可持續發展等方面的管理，只有綜合考慮各方面相關主體的利益，才能使企業更好的實現企業的經營目標，使企業能夠更好的樹立企業形象，讓企業真正走上可持續發展的道路，最終實現企業與社會之間能達到共贏。
2.5財務管理模式創新
在網絡經濟時代，企業的財務管理與傳統的財務管理不同在于，能能夠通過行的管理模式實現在線管理，通過網絡在線就可以及時的或遠程的進行查賬、審計、報表、審批、報銷、監控等一系列財務工作，而且通過網絡可以更便于企業對旗下的分支機構進行集中管理，集中進行資金調控和記賬、報稅等工作，很大程度上提高了工作效率。并且通過互聯網，企業管理者可以隨時隨地的進行監管、查詢和審批工作，使得企業的競爭力得到了整體性的提升。
2.6企業財務投融資方向的創新
在傳統經濟中，企業的投融資主要是指通過低成本、低風險的方式去籌集企業所需的各種金融資本，然后把這筆資金投入到企業的發展所需的固定資產和企業的一些項目發展中。但在網絡經濟時代下，企業財務管理中心轉向了人力資本和知識資本方面，在當今社會，企業的競爭就是人才的競爭，誰擁有了人才和知識，誰就是老大，就擁有了發展的主動權，因此企業的投融資方向應隨之發生變化，更多的要轉向人力和知識方面走。
2.7對資本結構進行優化創新
對企業來說，資本結構是財務狀況和發展戰略的基礎，因此要進行網絡時代下的財務管理創新，就必須要對資本結構進行創新，一般來說網絡時代的財務管理中對資本創新科可以從投融資管理方面來實現，可從以下幾方面入手：①進行資本比例劃分，一部分用于傳統金融資本，一部分用于人力和知識資本；②確立傳統金融資本內部的比例關系、層次等；③確立知識資產證券化的種類、期限等。只有優化資本結構，使企業各類資本心態組合達到最大化，才能實現企業知識占有與使用量的最大。
2.8進行軟件方面的優化創新
傳統企業財務管理軟件的功能很單一，無法滿足創新后的財務管理的需求，因此要進行軟件的升級，要充分運用Web數據庫開發技術，對企業財務管理軟件進行定制開發，以此實現遠程查賬、網上信息查詢、遠程報表、網上支付、網上采購等服務功能，以此更好的實現企業數據傳遞，使各企業內部工作效率能得到有效提高。
2.9加強系統的安全管理創新
對網絡時代背景的財務管理來說，最大的風險就在于網絡信息的安全性，因此要建立全面的財務信息安全體系，制定與之相關的法律法規，以此來強化和保障企業網絡的安全性。并且在企業內部不在管理方面要建立可行的網絡規章制度和安全管理機構，一方面增強財務人員的信息安全意識，并加強安全意識的教育培訓，另一方面加強監督工作。除此之外，還需在技術方面，進行防火墻設置，避免病毒和黑客的入侵，從而提高企業網絡信息的安全性。
3結語
現在是信息的社會，要對企業財務管理工作進行網絡信息的創新，就要改變傳統的財務管理模式，結合企業實際情況，對財務管理方式進行創新，并且要充分利用網絡技術對企業財務管理方式進行改革，以此來促使企業在網絡經濟時代能有更好的發展。
作者:馬松 李尚儒 單位:青島理工大學
[參考文獻]
【關鍵詞】 網絡經濟； 財務信息化； 管理理念
一、網絡經濟特征分析
信息技術將全球聯成一個整體，形成了嶄新的網絡文化。網絡的開放性體現在任何一個終端都與全球相連，體現在：信息的透明性，打破地域性。
信息技術的快速發展使知識儲存、傳遞的成本大大降低，從而使知識成為商品的能力大大增強，產品和服務越來越知識化、智能化、數字化，使知識經濟成為可能。
互聯網所代表的現代信息技術革命，將會帶來交換和市場體系的巨大革命，網絡經濟就是這種革命的結果。人類在發展進程中一直尋求彼此之間的溝通和理解，承載信息的媒介正是為了這個目的。通過網絡進行的交換活動是并聯系統，網絡交換提高了交易的頻率和速度。
二、網絡經濟下凸顯的財務管理現狀分析
（一）缺乏必要的財務風險觀念
不少企業由于單純追求短期經濟效益，管理者缺乏應有的財務風險觀念，一味注重擴大規模，追求規模效應。受2008年全球金融危機的影響，不少企業真的“很差錢”，尤其是資金密集型企業，在資金鏈斷裂的情形下難以為繼?！爸槿恰?、“長三角”出現的企業“破產潮”，雖然有多方面的原因，但缺乏必要的財務風險觀念不能不說是重要原因。財務管理意識觀念的淡漠，財務策略上的嚴重失誤，如新產品開發失敗、盲目多元化經營、企業擴張速度失控等等，直接導致了一些企業的危機。缺乏現代財務管理觀念，使得財務管理難以發揮其應有的地位和作用。傳統工業經濟時代的財務管理理念已不能適應網絡經濟時資決策的需要。
（二）財務管理目標不明確
有代表性的財務管理目標觀點主要有：企業利潤最大化、股東財富最大化、企業價值最大化、企業經濟效益最大化。根據現代企業財務管理理論和實踐，股東財富最大化是廣為接受的財務管理目標。企業在財務管理中應意識到如何運用財務杠桿，當企業投資利潤率與負債利率一致的情況下，就沒有財務杠桿效應；抑制或消除負的財務杠桿效應是實現財務管理目標的途徑。
（三）財務管理權限模糊
隨著我國資本市場的快速發展，投資者越來越分散，通過經營活動的替代品――會計信息了解企業經營情況的需求增加，財務會計報告作為外部投資人的重要信息來源，日益重要。僅僅就外部投資人而言，他們必須了解自身投入資本的保值和增值情況。企業財務工作中權限劃分不清，主要表現在：會計部門與財務部門混設，好多企業沒有獨立的財務管理部門，會計人員代行財務管理職責，重要財務決策由不懂財務的管理人員一言堂做出也是普遍現象。如何界定財務部門的權限，分清財務與會計的角色定位成為實現財務管理目標亟待解決的問題。
（四）投融資缺乏科學性
企業資金有兩大來源：內部和外部。內部來源有自有資金和經營積累；外部資金來源有權益融資和負債融資。根據融資啄食理論：企業融資序列是先內部后外部，就外部融資來講，先負債后權益融資，這一序列的確定是企業融資成本比較的結果。而我國由于資本市場的先天缺陷，使其成為企業圈錢的場所，當然這種狀況已大為改觀。從融資目的來講，傳統的企業財務管理主要是為了滿足企業生產經營或商品經營活動的需要，并不能稱為真正意義上的財務管理；就投資來說，在企業管理中，財務往往處于被動和附屬的地位，只有服務和管理的職能，不具備經營的特征，結果投資行為基本上是領導拍腦袋拍出來的，而不是按照“情報活動――設計活動――抉擇活動――審查活動”的科學過程進行投資決策，結果是重復投資，資源大量浪費。
（五）財務核算不規范
財務管理由籌資管理、投資管理、分配組成，其實質也就是會計六要素的管理，企業的財務核算是企業財務管理的基礎和依據，在財務核算中，大多數企業嚴格依據企業財務制度，對本企業各部門以統一的核算方法進行核算。在實際操作中，也有企業為了小范圍的便利，會計核算方法做法不規范，表現在：①核算分散；②收款周期長，周轉慢；③成本核算不真實；④財務決算流于形式，難以發揮其監督和控制作用；⑤記賬手段有先進與落后之分。會計核算不規范，必然形成財務管理上的被動與相應決策的偏差與滯后。
（六）財務控制不到位
財務控制是指財務人員（部門）通過財務法規、財務制度、財務定額、財務計劃目標等對資金運動（或日常財務活動、現金流轉）進行指導、組織督促和約束，以確保財務目標實現的活動。這是財務管理的重要職能，與預測、決策、分析與評價一起成為財務管理的全部職能。企業財務管理的首要任務就是要建立和完善財務管理體制，健全公司內部的財務控制。在財務技術倍受社會各界和每個企業關注的今天，我們需要不斷創新理念，重新審視財務管理的各方面，財務控制具有事前、動態和主動的特點，使其在財務活動中具有重要地位，越是在充滿風險的活動中，財務控制越能發揮其重要作用。
（七）財務制度體系不完善
從某種意義上講，制度比技術更重要。具體到財務管理來說，必須健全財務管理制度體系。在該過程中，決不能按照計劃經濟時期的思想觀念，而應適應網絡經濟時展要求。一個良好的管理模式，能夠決定一個企業正常運行并促進其快速發展。對于規范企業財務行為，協調企業內外的各項利益關系，保障財務資源的安全性，協調并提高企業綜合資源的利用效率，促進企業和社會的和諧發展，具有重要意義；在企業層面，應結合自身情況，在相關財務制度約束下，從財務制度的制定、財務組織建設到各財務決策程序，形成切實可行的財務管理制度。企業財務管理最終要服務于企業生產經營活動，財務管理的改進以有利于提高經濟效益為目標，這就要求重視財務新型人才的培養、更新財務管理理念、明確財務管理定位并且開發系統財務管理方法與制度，保障財務管理貫穿企業經營全過程，為企業發展作出應有的貢獻，以適應網絡經濟時代財務管理變革的要求。
三、網絡經濟給財務管理帶來的全方位挑戰
（一）對財務管理的理論、方法和內容提出了更高要求
從事電子商務的貿易雙方從貿易的磋商、合同的簽訂到支付等均通過互聯網完成，使整個交易實現了遠程化、實時化、虛擬化。這些變化，首先對財務管理方法的及時性、適應性、彈性等提出了更高的要求。傳統的財務管理由于沒有實現網絡在線辦公、電子支付、電子貨幣等技術手段，使得財務預測、計劃、決策等各個環節工作的時間相對較長，不能適應電子商務發展的需要。
其次，在網絡經濟環境下，要求企業通過網絡對其下屬分支機構實行數據處理和財務資源的集中管理，包括集中記賬、算賬、登賬、報表生成和匯總，并將眾多的財務數據進行集中處理，集中調配集團內的所有資金，分散的財務管理模式不利于電子商務的發展。然而，傳統的財務管理由于受到網絡技術的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監管信息反饋滯后、對下屬機構控制不力、工作效率低下等不良后果，無法適應網絡經濟發展的要求。此外，在網絡經濟環境下，企業資產結構中以網絡為基礎的專利權、商標權、計算機軟件、產品創新等無形資產所占比重將極大提高。
（二）對財務管理的管理模式和工作方式提出新的要求
在網絡環境下，企業的原料采購、產品生產、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及申報等過程均可通過計算機網絡完成。因此，要求財務管理從管理方式上，能夠實現業務協同、遠程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線辦公、移動辦公等方式，同時能夠處理電子單據、電子貨幣、網頁數據等新的介質。然而，傳統的財務管理使用基于內部網的財務軟件，企業可以通過內部網實現在線管理，但是它不能真正打破時空的限制，以使企業財務管理變得即時和迅速。網絡經濟下，要求財務人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動辦公），這樣財務軟件必須是基于互聯網的系統，而只有實現從企業內部網到互聯網的轉變，才能實現真正的網上辦公。
（三）給財務管理帶來新的風險
網絡經濟的虛擬性給財務管理帶來的一個重要威脅是網絡的安全問題。網絡經濟中要求財務管理活動要通過互聯網進行，而互聯網體系使用的是開放式的TCP/IP協議，它以廣播的形式進行傳播，易于搭截偵聽、口令試探和竊取、身份假冒，存在巨大的潛在風險。而目前傳統的財務管理中大多采用基于內部網（Intranet）的財務軟件，對來自互聯網的安全威脅考慮不是很到位，而企業的財務數據屬于企業重大商業機密，如遭破壞或泄密，將會給企業帶來不可估量的損失。其次是身份確認和文件的管理方式問題。網絡經濟下參與商業交易均在互聯網上進行，雙方互不見面，這就需要通過一定的技術手段相互認證，保證電子商務交易的安全。
四、網絡經濟時代財務管理創新思路
由于我國傳統財務體制的缺陷，我國大多數企業存在對財務管理的地位以及財務管理目標定位不明確等問題，使得財務管理的應有作用得不到很好發揮。因此，描述其現狀、分析其成因，解決存在的問題，以應對網絡經濟時代的挑戰。
（一）適應網絡經濟要求
首先，網絡財務由于充分地利用了網絡手段，使得企業會計核算、財務管理從事后行為推進到適時行動，即財務管理從靜態走向動態，這在本質上極大地提高了財務管理的效率。其次，網絡經濟環境下，財務管理需要的財務會計信息將從對事后的靜態核算信息需求提升到事中的動態核算信息需求，提高了財務會計信息的價值，因而能便捷地產生各種反映企業經營和資金狀況的動態財務報表、動態分析資料。最后，通過與網上銀行的連接，可隨時查詢企業最新銀行資金信息，最大限度地加快資金周轉，針對瞬息萬變的市場，及時地掌握第一手信息，做出反應，部署經營活動和做出財務安排。
（二）一體化
財務通過網絡的連接，使企業能夠實現一體化管理，包括三個層面：一是在會計領域實現信息集成，即實現財務會計和財務管理之間的信息一體化，解決會計信息真實性和相關性的矛盾；二是在企業組織內部實現財務信息和業務信息、財務和業務的一體化，使財務信息和業務信息能夠做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企業組織與外部關系人（客戶、供應商、銀行、稅務、財政、審計等）的信息網絡，實現企業組織內外信息的一體化。
（三）個性化
傳統財務管理以預先知道決策者的信息需求為假設，這一假設導致了財務管理數據的高度綜合。綜合信息最嚴重的問題在于：一切信息使用者都被“一視同仁”地提供同樣的信息，這顯然不能滿足個性化需要。與之不同的是，網絡財務強調在不完全了解信息使用者的需求和決策模型的情況下，財務管理應立足于提供與各種可能的決策模型相關的經濟事項，減少數據的歸集，在信息系統中存儲大量的“原”信息，從而能靈活地加工成各種信息產品，由信息使用者自己根據決策需要對數據進行剪裁，這樣就更能提高其決策有用性，有助于決策者做出更好的決策。眾所周知，計算機技術已經改變了企業與客戶之間的交流方式，同時，互聯網為不同類型決策者提供了一個信息菜單的平臺，以滿足使用者個性化需要。
五、網絡經濟環境推動企業財務管理理念變化
隨著企業制度及管理方式日趨完善，經濟全球化以及新型經濟發展模式興起，為了適應管理需要，不斷引入新的企業財務管理理念及目標，從而為財務管理改進提供了努力的方向。財務管理環境的變化促進財務管理理念的更新與發展。財務管理環境的變化，體現在知識經濟、網絡經濟以及經濟全球化的沖擊，在該背景下，我們需要不斷更新財務管理理念，具體而言，應形成如下新的理財理念。
（一）人本化理念
人是生產要素中的能動性要素，有著巨大的創新能力，企業的成敗在很大程度上取決于能否成功調動人的積極性，由此，形成“以人為本”的理念，重視人的發展和人性化管理成為現代管理的大勢所趨。企業中的財務活動都是由人來實施的，其成效主要取決于人的知識、智慧和努力程度。因此，企業在財務管理中要樹立“以人為本”的理念，尊重人性，根據激勵相容原則，設計責權利相結合的財務控制機制，充分調動全員科學理財的積極性、主動性和創造性。
（二）知識化理念
在新經濟時代，科學技術是第一生產力，而知識是形成科學技術的必備條件，進而知識成為重要的經濟增長源泉。具體到財務管理上，財務管理思路、內容、方法和手段等都需要新知識的支撐，新知識不斷涌現，促使財務管理成為一種知識化管理，需要財務管理人員養成終身學習的習慣，勇于和善于接受新知識，注重學科融合，將其他諸如金融學、經濟學，甚至生物學的最新知識運用于財務管理中，以解決財務管理中出現的新問題。
（三）競爭與合作統一理念
在當前企業之間的競爭過程中出現了一種令人矚目的新趨勢，即與市場中的競爭對手開展合作，降低交易成本，共謀發展。信息網絡化、交通便利化、科學技術綜合化和經濟全球化，這些都為企業之間的溝通、協作提供了便利條件。因此，財務管理也要適應這一變化，在善于抓住機遇、從容應對競爭的同時，要善于與競爭對手互通信息，交流管理經驗，共同開拓市場，開展各種形式的經濟聯盟，尤其是像軌道交通等耗資巨大的項目，更需要戰略合作，使各方的經濟利益達到和諧一致，實現“雙贏”。
（四）“負債經營”理念
資金是企業的血液，也是企業發展中稀缺的資源，而負債是融資成本低廉且比較快捷的融資途徑?！柏搨洜I”是利用貸款擴大企業經營規模，隨著社會信用體系的完善，銀行等金融機構的服務不斷細化，規模也呈擴大趨勢，從而使企業負債經營成為可能。使用貸款不僅可以緩解企業資金短缺，提高流動性，同時還能使企業享受利息抵稅的好處，越來越多的企業接受“負債經營”。
六、提升財務人員素質以適應財務管理的需要
知識創新和技術創新是網絡經濟發展的強大推動力，網絡經濟需要培養具有創新能力的財務人才。
（一）財務人員應有素質
網絡經濟時代的財務管理，一方面要有合理的組織結構，即管理層次及中間管理人員少，并具備靈敏、高效和快速反應的特征；另一方面，財務人員需要具有專業性、技術性的綜合性素質。
一是綜合知識。財務人員既要有系統的經濟、財務理論知識，還要有良好的數學、法學和網絡技術知識，面對知識快速更新與經濟、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經濟、社會、法律、技術等角度綜合分析，做出科學的財務決策。
二是學習能力。不斷吸取新的知識，善于從實踐中學習，根據變化的理財環境對企業的運行狀況以及不斷擴大的業務范圍進行風險評估和管理。
三是熟悉金融工具。隨著國際金融創新的加速趨勢，經濟虛擬化的發展，金融工具必將成為理財的重要手段，現代財務管理人員必須熟悉其特性，運用其來開發融資工具和管理投融資風險。
（二）提升財務人員素質的途徑
一是靠建立和完善培養體系，采用多種形式更新財務管理人員的專業知識，優化人才結構。
二是財務人員經常與其他專業人士溝通、討論，交流執業經驗，分析財務環境未來發展趨勢等，善于向別人學習，取長補短，不斷完善自我。
三是加強企業管理組織結構建設，采用扁平化管理，提高組織運轉效率。
網絡經濟時代的到來，給企業的生存環境帶來了巨大的變化，由于信息和技術的快速更新及傳播，企業競爭加劇，相應地，企業為提高其競爭力，必須由原來的粗放經營轉向集約經營，經營模式的轉換對財務管理提出了更高要求，這正如美國會計學家埃勞特和杰克遜所言“建立在工業時代的傳統會計必須演進到信息時代中去”，基于此，財務管理的各環節亦應改進，要探討企業在籌資、投資和分配等方面如何進行創新，以應對新理財環境的挑戰。
結束語
網絡經濟時代呼喚財務管理的創新。網絡經濟環境相對于傳統經濟環境而言，最大的變化是網絡技術的廣泛運用，企業財務管理活動的全面創新依賴于網絡信息資源和網絡技術的充分利用，將網絡技術應用于財務管理的各環節，提升其為企業創造價值的地位。
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