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關鍵詞：醫療器械 發展現狀 發展環境 發展趨勢
中圖分類號：R95 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）07（c）-0107-02
醫療器械產業涉及醫藥、機械、電子、化工、材料等多個行業，是一個多學科交叉、知識密集、資金密集的高技術產業。醫療健康產業專業門類齊全、產業基礎穩固、產業鏈條完善，展現出巨大的發展潛力和市場空間。醫療器械產業發展水平代表了一個國家的科技水平和綜合實力，其制造技術涉及生物醫學、機械工程、材料科學等多個技術交叉領域，具有行業壁壘高、集中度不斷提高等特點，是醫療衛生體系建設的重要組成部分。生物材料、傳感器、物聯網等新興技術及行業的崛起正在為醫療器械產業注入新鮮活力。我國醫療器械工業現已建立了較為完整的科研開發、生產和管理體系，已成為我國高科技領域頗具發展前景的生力軍。
1 我國醫療器械行業發展現狀
1.1 全球醫療器械行業需求格局
全球醫療器械市場中，美歐日等發達國家和地區的醫療器械產業發展時間早，國內居民生活水平高，對醫療器械產品的技術水平和質量要求較高，市場需求以產品的升級換代為主，市場規模龐大、需求增長穩定。中國、東南亞等發展中國家人口眾多、醫療保健系統改善空間較大，龐大的人口基數對醫療器械有不斷增長的剛性需求，存在較大的市場需求空間。
1.2 全球醫療器械行業市場規模
近年來，全球醫療器械產業快速發展，貿易往來平均增速達7%左右，是同期國民經濟增長速度的兩倍左右。據統計，美國、歐盟、日本共占據全球醫療器械市場超八成的份額。其中，美國是全球最大的醫療器械生產國和消費國，消費量占全球的40%以上，2015年強生公司以2 584億美元的總收入位居全球榜首。2011―2015年全球醫療器械銷售規模穩步增長，2015年達到3 903億美元，復合增長率（CAGR）為1.90%。預計該市場規模在2020年將增長至4 775億美元，2015―2020年期間將呈現4.1%的年均復合增長率。
1.3 我國醫療器械行業市場規模
我國醫療器械行業起步晚，但增長強勁，市場銷售規模2001年、2013年、2014年分別為179億元、2 120億元、2 556億元，2014年的增長率為20.06%。我國醫療器械2015年市場總規模約為3 080億元，為2007年535億元的近6倍。2015年全國醫療器械類銷售總額為568.58億元，新華醫療以75.54億元的收入位列國內醫療器械公司收入之首。2010―2015年我國醫療器械市場規模復合增長率（CAGR）為17.01%。國內醫療器械市場規模大大高于全球增速，預計2017年將達到4 942.3億元，年均復合增長率預計為15.4%。
1.4 我國醫療器械行業的競爭格局
在我國的醫療器械行業中，跨國企業在高端市場中占據著絕對優勢，尤其是醫學影像設備和體外診斷等技術壁壘較高的領域，市場占有率超過75%。國內的三級醫院一般都采用進口醫療器械，即使是二級醫院，也有2/3的醫療器械是進口產品，我國醫療器械企業主要占據中低端市場，出口的是部分高端醫療器械產品。進口的主要是技術含量較高的大型醫療設備，當前引進國外先進技術的重點是X線設備中的高頻高壓技術、全數字化技術和圖像處理技術、電子內窺鏡生產技術等。進口醫療器械壟斷高端市場，國內產業競爭力有待提升。
2 我國醫療器械行業面臨的發展環境
與發達國家相比，我國醫療器械工業起步較晚，規模較小，發展較為滯后。隨著經濟的發展和人們健康意識的提高，國家對醫療器械的發展越來越重視，把醫療器械納入戰略發展，“十三五”醫療器械已經到了蓄勢待發，大發展的趨勢，國內醫療器械行業面臨新的發展環境。
2.1 影響行業發展的因素分析
2.1.1 有利因素
（1）國家政策的大力扶持。
近年來，國家有關監管部門采取了積極措施，為醫療器械行業創造良好的發展環境。2015―2020年期間，醫療器械行業發展的主要任務為重大裝備研發、前沿和共性技術創新、應用解決方案研究、應用示范和評價研究。未來我國數字診療裝備行業將實現突破、收獲及繼續高速發展。
（2）醫療器械市場前景廣闊。
全球醫療器械行業穩步增長，我國由于社會老齡化人口比例提高、新醫改政策的深入貫徹、基本醫療保障制度實施以及居民支付能力增強等因素，國內存在巨大的消費潛力和廣闊的成長空間，必將推動醫療器械市場迅速擴張、高速發展。
2.1.2 不利因素
（1）國外企業具有從上游材料研發到下游產業化應用的完整產業鏈的競爭優勢。其中，產品設計與研發、分銷與品牌建設是醫療器械產業主要利潤的關鍵環節。
（2）新進入的企業加劇了市場競爭的激烈程度，醫療器械企業必須加大研發投入，增強自主創新能力。
（3）研發創新能力薄弱，產品附加值較低，缺乏核心競爭力。技術的創新和進步是全球醫療器械行業發展的關鍵，目前國內絕大部分的醫療器械生產企業缺乏技術創新能力。
2.2 政策強力支持，助推市場需求增加及產業優化壯大
（1）國務院通過“十三五”科技創新專項規劃，精準醫療等領域將啟動新的重大科技項目，以創新型國家建設引領和支撐升級發展，高性能醫療器械被確定為醫藥工業與醫療衛生方面重點突破的領域之一，這必會加快我國醫療器械“國產化”進程，助推產業發展邁上一個新臺階。
（2）在國家政策導向及醫療裝備新需求下，國內醫療器械消費市場需求增加。衛生部的《健康中國2020戰略研究報告》明確指出，對于自主研發藥品、醫用耗材、醫療器械和大型醫用設備等，衛生部將專門推出100億元的民族健康產業重大專項，可見醫療器械市場需求仍有巨大提升空間。
（3）醫療器械企業之間的兼并重組成行業未來的主要方向，尤其小微醫療器械科技公司作為醫療器械新產品研發的主力，成為大公司重點收購對象，致使醫療器械產業結構不斷優化、壯大。
3 我國醫療器械行業發展趨勢
中國醫療器械產業由小到大，迅速發展，特別是近年來，醫療器械產業發展速度進一步加快，連續多年產值保持兩位數增長，產品出口的數量和科技含量也不斷提升。當前，現代醫學對醫療器械領域的創新發展提出了新需求。
（1）醫院高端醫療器械的配備以及便捷的家用醫療器械都將迎來高度的需求增長。
醫療器械創新體現了創新鏈、產業鏈、資金鏈、政策鏈相互支撐的特點。加強醫療器械工業共性技術和基礎技術的研究開發，加快產品的更新換代和生產技術的現代化。高新技術醫療設備是多學科、跨領域的現代高技術的結晶，其產品技術含量高，利潤高，因而是該行業相互競爭的制高點。近年來，我國加強對創新產品的政策支持，高度重視醫療器械技術支撐能力建設，對列入國家重大科技專項或國家重點研發計劃以及臨床急需的產品提供支持。預計未來中國醫療器械產業與世界醫療器械市場的關聯度將愈加緊密，對我國的醫療器械制造工藝、新材料應用、研發水平等勢必產生巨大影響，促使我國醫療器械產品從中低端向高附加值的高端產品轉化。
（2）我國醫療器械產業將重點發展數字化診療設備、健康監測裝備等五個領域。
醫療器械產業是我國國民經濟轉型和結構調整的戰略指導點，國家對醫療器械和醫療裝備有很高的支持。數字化診療設備將作為“十三五”重點專項的首發。高端醫療影像產業化方面，主流的、高質量、高分辨率及多功能的影像設備仍是“十三五”重點關注的部分。診療一體化特別是高端影像相結合、可再生組織修復的材料和可吸收植介入材料都是非常重要的趨勢。智能醫療有助于解決醫療資源分布不均的難題，醫療器械高端設備及前沿技術如云診斷等多由發達國家所掌握，大量的健康信息智能檢測微型化需要我們整個行業來發力。醫學影像設備的數字化和信息化借助互聯網技術為遠程醫療診斷和治療提供可靠的幫助，借助手術機器人實施遠程操作或通過現代通信方式指導前方術者操作。同時以人機工程學為背景進行醫療機械改進，改善醫療器械中的弊端，保證相關機械性效能更高更好，人機工程具有廣闊的發展空間。
總之，我國醫療器械行業的發展戰略要以全球性醫學目的的調整和醫學模式轉化為導向，以產品質量為根本，加快產品的二次開發和技術改造，建成一個高新技術和常規診療技術有機結合，既適合我國醫療制度改革的近期目標，又能與全球市場需求相適應的高技術制造產業。企業必將從未來的醫學發展方向、國際市場環境、國內市場政策及自身發展戰略三者聯動過程中搶占先機。中國醫療器械行業必將真正成為一個產品門類比較齊全、創新能力不斷增強、國內外市場需求更加旺盛的朝陽產業。
參考文獻
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[3] 盤點：2016年全球醫療器械行業市場規模及企業排行[EB/OL].（2016-08-11）.中商情報網.
最近看到一則報道，提到日系電子廠商開始將目光轉向醫療電子市場。因為消費電子領域遭到重創，很多日系的廠商開始謀求新的增長點，而日本的自然資源匱乏和人口老齡化問題日益突出，醫療保健和能源行業就成為這些廠商轉型的自然之選，它們希望通過在醫療保健和能源行業展開收購來降低它們對消費電子產品行業的依賴性。因為以前的積累較少，一些廠商采用并購的手法，以便能快速進入市場。如索尼就在2010年收購了美國伊利諾伊的生命科學公司icyt MissionTechnology，去年又收購了華盛頓州雷蒙德市的醫療診斷設備公司Micronics。此外，索尼還打算參股奧林巴斯公司，因為奧林巴斯公司占領了70%的內窺鏡市場。
實際上，國際上的各電子巨頭對醫療電子都深耕已久，并已開始有所斬獲。引用網上的一段話，“根據市調公司Databeans的報告，通用電氣、飛利浦、西門子等大公司的保健事業部營收同比都出現了增長。西門子公司因成像和治療設備的強勢增長而使其營收同比成長8%，達44.4億美元，在中國市場的帶動下，其在亞洲、澳洲的營收和合同額都獲得了兩位數的增長。飛利浦公司同樣在中國市場為首的新興市場殷切需求的驅動下，同期成長9%，達29億美元，另一行業巨頭通用電氣也成長5%，達43億美元。在營利雙收的情況下，同期整合、購并事件也發生多起，計有40多筆、約30億美元，這些無疑都將有助于未來醫療電子市場的健康成長。據預測，全球醫療電子市場今年可達1300億美元，另說，2015年可達1600億美元，中國于2013年也可達到86億美元的市場規模?！?/p>
同樣的，各芯片廠商對醫療電子市場也是關愛有加。對于那些產品線跨越數字和模擬的廠商來說，進入這個行業簡直是易如反掌。以前，很多電子醫療設備商是用分立元件搭建電路的方法來做產品?，F在，芯片廠商直接把這些功能電路集成到一個芯片內，極大地降低了設計難度和生產成本。同時，由于半導體廠商的大規模介入，也使得整個醫療電子設備行業的升級換代大為加快。而且，由于他們的介入，現在的醫療電子設備不單是精度在提高，通信功能也在大幅提高。WiFi、藍牙、3G等技術都開始應用在醫療電子設備上，使得這些設備具有了接入互聯網的能力，遠程醫療的概念開始被實現。此外，由于芯片的適用，醫療設備也開始越來越便攜，這也催生了一個龐大的市場。據統計，在2010年時，中國便攜醫療電子市場規模就達到了208.7億元，同比增長28.5%，預計到2017年，市場的增速還會維持如此。
前幾年的電子行業多依靠消費電子來拉動增長，但在消費電子低迷時，總需要一個新的增長極?，F在看來，醫療電子有潛力成為電子行業的新馬達。未來的醫療電子行業，大有可期。
未來，患者在家里利用手機在線，就能讓大夫遠程看病，而醫生利用手機軟件，則可查看患者的各種體征進行診療。業界專家認為，遠程醫療將成為21世紀7大最有前景的產業之一。
“4G”，為無線遠程醫療提供可能
4G時代，移動通訊將面臨一場新的革命。
全球公認4G具有四大特點：傳輸速率高、時延短、容量大、圖像高清。4G速度有多快？4G將是目前3G傳輸速度的50倍，下載一部電影只要3分鐘。4G圖像有多清？相隔千里一樣會診，手術者心臟起搏和血液流動都能高清可見，甚至患者對方的神態、氣色等信息都能準確捕捉與傳送。
隨著我國老齡化程度的日益加劇，優質的醫療資源與人民不斷提升的健康服務需求之間的供需矛盾越來越大。一方面，大型綜合醫院排隊難、掛號難、看病難，患者難于有效就醫問診，尤其是偏遠地區，因醫療資源少，患者看病常要走上百公里的路程；另一方面，大量本應發揮作用的社區和本地醫療機構利用率不高，造成醫療資源的浪費。而今，4G網絡能實時傳輸高清圖像和大量數據及現場圖像，這為遠程快速醫療的實現提供可能。以后，患者在家中或社區醫院，通過4G網絡就能與專家進行高清視頻問診，省時省力又省錢。這對于地域遼闊、醫療資源分布不均衡的我國而言，現實意義很大，緩解了邊遠地區缺乏高端醫療人才的難題。
傳統的遠程會診，無法實現介入影像資料的實時、清晰和便捷傳輸，只能是專家之間進行口頭交流，但對于冠心病之類的診治，必須依靠高清造影作為診療依據。以往這些數據遠距離傳輸成本高、清晰度差，專家往往需要親臨現場進行指導。時下，江蘇省人民醫院與江蘇移動公司合作的“4G遠程醫療系統”正式啟用，在國內首次實現了冠心病高清造影影像的實時數字化采集和遠距離視頻傳輸，以及高清影像的多移動終端實時接入會診。利用這套系統，專家不需要親臨現場，只需在遠程觀看實時診療視頻畫面，就能指導偏遠地區的醫院進行冠心病遠程會診，雙方醫生可通過視頻“面對面”地進行交流，針對病患的CT影像共同商討、制定有效的手術方案。這大大改變了傳統的專家會診模式。
以華為智真遠程會診系統為例，據稱其采用真人大小的還原遠端圖像的技術，借用高清清晰的手術過程的實時編解碼，甚至可使在手術室外場所的專家能觀看到與現場主刀醫生看到相同效果的整個過程。
4G遠程醫療系統遠不止在手術之用，利用遠程醫療系統，可大大減少患者在醫院的候診時間，提升醫院的接診效率；通過移動通信、物聯網的技術，可以實現電子病歷的互聯互通；利用4G技術，可用手機實時監測身體體征，高血壓、心臟不好的患者，還能通過佩戴4G裝置，在家里接受遠程診斷，實時把血壓、血糖和心率等健康數據傳輸到醫院，讓醫院全天候檢測病人變化。
遠程醫療：最有前景產業之一
對于遠程移動醫療的發展而言，2013年是一個有意義的轉折點。市場研究報告顯示，2013年中國移動醫療市場規模達到24億元，比2012年增長30%，移動醫療市場呈現爆發式的迅猛增長。2014年在2013年的基礎上，將繼續保持著高速的增長。預計到2017年底，中國移動醫療市場規模將突破百億元，達到125.3億元。專家稱，遠程醫療將成為21世紀最有前景產業之一。
如今，隨著無線網絡的不斷發展以及遠程醫療產品的不斷創新，移動醫療將成為發展的重要方向?，F階段，遠程醫療主要集中在醫療機構，下一階段將逐步普及到社區，并最終普及到家庭，從而讓居民尤其是居家的老人更加方便地獲取更高質量的醫療服務，從當前的“病后求醫”逐步過渡到以預防保健為主的醫療服務。還有，將來遠程醫療平臺將與醫療設備和醫療信息系統做更強的整合，實現更強大的綜合功能，并與區域醫療一起作為醫療保健的神經末梢，服務更多的人群。
未來，遠程醫療的合理應用將實現“保健不出家，小病不出社區，社區不出大病”的長遠目標。
尚有不少坎
毋庸諱言，目前我國遠程醫療在思想認識、技術水平、人才準備和經費投入以及營運服務等方面，仍然存在著不少問題與癥狀，我國遠程醫療系統真正投入使用的還不足10%，遠程醫療尚處于“叫好不叫座”的尷尬狀態。
1. 互聯網金融市場——小額信貸P2P遇寒冬 第三方支付發展穩定
2014年國內互聯網金融市場風生水起，其中小額信貸P2P市場和第三方支付的發展尤為明顯。
(速途研究院制圖)
國內P2P市場整體交易規模在2010年僅有13.7億元，而到了2014年整體市場交易規模已達2514.7億元，增長了183倍!而僅 2014年一年較2013年交易規模上漲了157.8%。雖然表面上國內互聯網小額信貸P2P市場發展速度驚人，但國內項目也有超過1600家之多，但不少項目最后都不能健康發展，老板跑路現象屢見不鮮，不斷地透支著投資者對于這一行業的信任。未來隨著參與者的增長和制度的完善，P2P市場將會逐漸走向一個成熟穩定的狀態。
(速途研究院制圖)
互聯網第三方支付方面呈現出支付寶一家獨大的局面，交易額占據了整個交易市場的半壁江山。財付通以19.4%的份額排在第二位，第三位是銀商，交易市場占比11.6%。此外快錢、匯付天下、易寶支付、環迅支付分別占到市場的6.9%、5.3%、3.2%、2.7%。支付寶作為阿里巴巴未來生態系統布局的核心環節之一，表現出了較為強勢的一面。
2. 醫療健康市場——市場潛力巨大 前期問題明顯
(速途研究院制圖)
隨著移動互聯網的發展，國內的移動醫療市場這座“金礦”也逐漸被人們發現、發掘。2014年移動醫療市場規模是30億元，較2011年增長了 89.9%，增勢在過去四年表現較為平緩，而隨著“挖掘”的深入和移動醫療市場的逐漸成熟，未來幾年市場將迎來大跨步的發展，預計2017年市場規模將達到130億元。
但移動醫療市場就目前狀況來看，存在的問題依然明顯，主要表現在核心醫療服務“移不動”，盈利模式不甚明朗，信息交互尚不完善等方面。隨著技術的發展和布局的深入，移動醫療市場的前途也會逐漸明朗起來。
3. 在線教育——已進入爆發式發展階段
(速途研究院制圖)
國內的在線教育市場發展可以到目前為止可以總結為三個階段，第一階段主要是在線教育的萌芽階段，不少企業開始對在線教育市場進行探索，大量資本進入市場，但由于制度的不夠完善，不少企業最終找不到出路死掉。第二階段依然免不了公司的更迭，但相較于同一時期的其他互聯網行業，在線教育發展緩慢。第三階段可以說是技術帶動下的一次突飛猛進，隨著其他互聯網行業的逐漸成熟，在線教育作為一座待挖掘的“金礦”再一次回到巨頭們的視野中來。
4. O2O——BAT巨頭紛紛布局 市場趨于多元化
(速途研究院制圖)
2014年中國本地生活服務市場規模為56381億元，較2011年增長了85.5%，漲勢較為平緩，究其原因是國內O2O市場目前仍處在初步發展階段，諸多行業仍在探索，BAT巨頭在O2O行業布局也逐步啟動。2015年將有望迎來一次爆發式的發展，預計2015年國內本地生活服務市場規模會突破59873億元。
(速途研究院制圖)
目前國內O2O市場表現來看，餐飲仍然排在第一位，占到整個市場的43%，其次是休閑娛樂，市場占比26%，第三名酒店占到了25%。此外親子、美容美發、婚慶等也有涉及。但隨著BAT布局的完善以及對O2O有利的探索，包括汽車服務、醫療健康等也將逐漸在O2O市場占據一席之地。
5. 電子商務——天貓一家獨大 網民購買潛力驚人
(速途研究院制圖)
雙十一無疑是國內電子商務的一次狂歡，也是國內網民購買力水平的一次成功的檢驗。淘寶天貓作為國內最大的電子商務平臺，2014年雙十一僅一天的交易量達到了571億元，較2013年增長了63.1%。這是國內電子商務發展和網民購買力提升共同作用的結果。
(速途研究院制圖)
雙十一期間各大商城的流量分布中，天貓商城的流量占到總流量的53.3%，以絕對的優勢奪得榜首。其次是亞馬遜，流量占到了22.6%。京東是第三位，流量占比15.3%。第四名是國美在線，流量占2.8%，蘇寧占2.2%，一號店占2.0%，當當網占1.4%，聚美優品占到0.3%，唯品會和易迅分別占0.2%和0.1%。天貓商城在國內電子商務市場仍舊占據著絕對的統治地位。
6. 智能硬件——市場發展迅速 前景一片大好
(速途研究院制圖)
2010年可穿戴設備市場規模僅有0.9億元，到了2014年這一規模已達到66.2億元，增長了72.6倍!而目前我國可穿戴設備市場仍處于發展的初級階段，未來的這一市場規模增長勢頭仍將持續。預計2016年市場規模有望達到179.4億元，到了2018年，可穿戴設備的市場規模將達 284.6億元。國內可穿戴設備的市場大部分集中于發達地區，欠發達地區的市場幾乎處于真空，可見正在國內智能可穿戴設備潛在用戶群十分龐大，市場前景一片大好。
(速途研究院制圖)
縱觀目前市場上的可穿戴設備，智能手環力壓群雄，以61.2%的高占比排在了智能設備產品的第一位。位居第二位的是智能手表，占比為 23.7%，智能臂環設備占比僅為8.0%，居第三位。智能跑鞋以3.7%的占比排在第四，智能眼鏡和智能紐扣分別占2.6%和0.8%。智能手環由于攜帶方便，并且相對技術要求比同類產品要略低，成本相對低廉，所以手環設備的市場占有量相對較高?？梢妵鴥戎悄茉O備市場尤其是高端智能設備還有待發展。
7. 互聯網視頻——廣告、終端設備齊頭并進 電商將成新出路
(速途研究院制圖)
2014年國內網絡視頻市場規模是191.2億元，較2011年增長了205.0%。由于在線視頻行業的媒體性，廣告收入仍然是其主要的盈利模式，隨著智能家居的發展和移動互聯網的拓寬，智能終端設備包括網絡電視和智能手機等的銷售也將成為網絡視頻行業的一個重要的收入來源。而前不久剛剛提出的通過在線視頻和電商合作的手段，隨著這一想法的普及，在線視頻將被帶入到新的境界。
8. 車聯網行業——市場規模達百億 汽車搭載智能設備成趨勢
(速途研究院制圖)
車聯網是物聯網在汽車領域的重要實踐，通過車載智能設備實現汽車電商、對汽車的遠程控制以及傳統導航、定位等功能，也是巨頭們生態布局的重要一環。2014年中國車聯網滲透率已達7.5%，而這一數據在2010年僅有4%。結合我國2014年民用汽車近1.27億的擁有量，可估算車聯網市場擁有近100億的規模，可見車載智能設備擁有相當巨大的空間。從最近一段時間國內外車展和智能家居展來看，搭載有智能設備的“智能汽車”都是展覽的重頭戲，隨著人們對智能汽車的理解深入，以及便捷的網絡和快速發展的技術的保駕護航，車聯網已經成為未來的大勢所趨。
9. 地產/家居——線上提供信息渠道 交易還需在線下
(速途研究院制圖)
和傳統的地產家居相比，互聯網技術在地產家居中的主要作用在于提供線上的信息交互渠道。用戶可以通過網絡來進行第一輪篩選，從而節省下一大部分時間和資源，進一步縮短了產品的購買周期，一定程度上加速了地產/家居行業的發展。但也正如前文所講，互聯網在這一領域所發揮的作用主要在于信息交互和支付手段的革新，根本上由于房屋移不動、家居不好移，且價值相對較高等原因，使得其無法完全脫離線下渠道。而且線下渠道仍是交易首付能夠達成的主導因素，而線上只起到了一個引導的輔助作用。相信隨著互聯網的發展，用戶與商家的線上交互能夠更加真實的反映產品的真實情況，從而讓線上交易成為可能。
10. 手游市場——市場規模超過180億 ARPG將成手游新趨勢
(速途研究院制圖)
最近，國內移動醫療、移動健康領域有不少新的創業者以及熱門產品涌現，如春雨掌上醫生、快速問醫生、5U家庭醫生、掌握健康及糖護士、智能體溫計、康康血壓計及37健康的血壓管家等等，都獲得了天使投資人或VC機構的投資。
剛性需求背后的巨大市場空間
2011年國務院辦公廳的《社會養老服務體系建設規劃（2011-2015年）》指出，預計2020-2050年中國將進入加速老齡化階段。到2050年，老齡人口總量將超過4億，老齡化水平將超過30%。而65歲以上老齡人口的冠心病、高血壓、糖尿病、哮喘、關節炎等慢性疾病的患病率是 15～45歲人口的3～7倍，造成了醫療資源的嚴重短缺。與此同時，獨居老人增多、空巢化趨勢加劇，也造成了醫療服務需求特別是能夠實現遠程實時監控的移 動醫療健康服務需求的急劇增長。
另一方面，由于中國醫療資源不足、配置不均衡，存在看病難、治病貴等各類問題，與城市各大醫院相比，社區醫療與農村醫療相對薄弱，總之醫療服務供需之間的矛盾也為移動醫療健康產業帶來了巨大的機會。
技術應用方面，大數據技術、移動互聯網以及物聯網技術的發展為移動醫療健康領域的崛起提供了必要條件：利用大數據技術建立電子病歷平臺，便于搜索病人信息，尋找疾病線索；利用移動APP，市民可以與醫生隨時隨地在線聯系；而物聯網技術則使得病人個體化自我監測成為現實。
根據移動互聯網權威機構的數據統計，2012年中國移動醫療健康市場規模達到18.6億元，較上一年增長17.7%。2014年中國移動醫療健康市場規模將達到28.4億元，預計到2017年，將突破125億元，年復合增長率超過70%。
資本熱捧移動醫療健康
最近，國內移動醫療、移動健康領域有不少新的創業者以及熱門產品涌現，包括專業化的人體指標監測產品，如監測血糖的糖護士，為育齡婦女和兒童監測體溫的智能體溫計，監測血壓的康康血壓計和37健康的血壓管家，以及各類醫療在線服務平臺和論壇，如掌上醫生、快速問醫生、5U家庭醫生、掌握健康等，都獲得了天使投資人及VC機構的投資。
其中，睿仁醫療推出的“可穿戴智能體溫計+App”可以為備孕婦女和兒童實時監測體溫，正是瞄準了現實生活中的剛性需求，以相對容易監測識別的體溫數據為出發點，將移動醫療與大數據技術結合起來。目前睿仁醫療已經獲得北軟天使基金、英諾天使基金及戈壁投資1000萬元的投資。
而春雨掌上醫生則是一款結合“自查”與“問診”的健康診療類客戶端，通過這個App客戶可以通過在線自查的方式查詢自己可能罹患的疾病并免費向醫生提問。與其他移動醫療App相比，其特點在于客戶的數據與信息最終被國內二甲公立醫院以上的醫生接收，并為用戶提出專業化的診療建議。目前，春雨掌上醫生已完成兩輪融資，其中A輪300萬美元投資來源于藍馳創投，B輪為貝塔斯曼800萬美元注資。
尚無清晰的盈利模式
雖然資本對于移動醫療的熱情不減，但是很多移動醫療企業至今尚未有較為成熟的盈利模式，這也就意味著如果投入的資金不能實現良性的回收，未來移動醫療將很難持續火熱下去。
當前，國內大多數的移動醫療企業仍然處于用戶積累的初級階段，比如現在市場上比較熱的消費型醫療概念設備，其大多集中于某些簡單數據的監測與記錄上，如血壓與血糖監測、女性生理周期監測以及育齡婦女與兒童的體溫檢測等等，對于數據缺乏深度挖掘，客戶之間的互動性相對較差，而且創業者對于企業的盈利模式尚未有清晰的規劃。而其他的一些醫療互動平臺與社區，比如5U家庭醫生、春雨天下、好大夫、丁香園等的商務模式正在逐漸成熟，其盈利則主要是通過轉嫁廣告費、中介費、增值服務和在線問診等來實現的。更為重要的是，目前市面上的多數移動醫療企業均未解決一個最為核心的問題：不論是慢性病的管理還是為客 戶提供遠程醫療，所有數據的最終接收端應為醫生，但目前由于中國公立醫院醫生尚未得到根本性的解放，醫生（特別是三甲醫院的醫生）很難通過這些移動醫療設備及App為客戶提供詳細充足的專業建議。移動醫療雖然發展火爆，投資者熱捧，但其中真正解決了國內醫療供需矛盾的屈指可數，更何況醫療行業與其他行業相比，政策敏感度較高，創業者很難通過市場化的方式獲取競爭優勢，因此，在投資移動醫療與健康產業的過程中需警惕泡沫化風險。
行業發展趨勢研判
當前國內移動醫療健康產業仍處在發展的初級階段，但是隨著移動互聯網技術的發展、公立醫院改制的進行以及國民就醫觀念的不斷開放，移動醫療將會迎來爆發型增長，在行業發展的過程中，不論是向藥企收費、向醫院收費、向保險公司收費還是向消費者收費，移動醫療企業的盈利模式將會逐漸清晰。
可穿戴智能醫療設備能夠有效地協助患者進行個性化健康管理，通過對各項指標的檢測來糾正功能性病理狀態，中斷病理改變過程。合理的慢性疾病管理，能夠避免看急診和住院治療，減少就醫次數，從而帶來費用和人力成本節約。
為何醫療健康互聯網能夠頻頻引得BAT的青睞？
投資界的香餑餑
“新興行業的快速發展基于市場需求?！蹦持L險投資公司醫療投資經理對《中國經濟周刊》表示，在醫生資源緊缺、人均醫療成本不斷提升的背景下，操作簡便、費用低廉、基于互聯網的醫療健康服務自然能夠獲得巨大的發展空間。
在日前召開的第四屆中國醫療健康產業投資與并購大會上，清科董事長倪正東表示，擁有巨大需求的醫療健康行業始終會是VC/PE關注的領域?！叭绻患揖C合基金沒有設立醫療投資部門是無法想象的。醫療健康行業不太會受經濟環境影響，不論是金融危機還是經濟下滑，醫療健康行業一直呈現穩健增長?！?倪正東稱，目前整個投資界最關注的兩大行業分別是移動互聯網和醫療健康。作為這兩個最熱門行業的交集，移動醫療會在未來的三到五年內，迎來巨大的發展機會。
所謂移動醫療，就是通過移動通信技術來提供醫療服務和信息，具體到移動互聯網領域，則以基于安卓和iOS等移動終端系統的醫療健康類App應用為主。
中國醫藥物資協會的《2013中國醫藥互聯網發展報告》（下稱“《發展報告》”）也對中國移動醫療的市場規模給出了預測。據《發展報告》估算，2013年中國移動醫療市場規模已經達到23.4億元，較上年增長25.8%?！栋l展報告》預計中國移動醫療市場規模到2017年底將突破百億，達到125.3億元。
這一概念究竟有多火？看看眼下屢創新高的投資規模便可見一斑。繼8月19日春雨移動健康（以下簡稱“春雨”）拿下5000萬美元的C輪融資，刷新國內移動健康領域最大單筆融資紀錄，9月2日，中國最大的醫療健康互聯網公司丁香園又宣布獲得來自騰訊的7000萬美元戰略投資，成就了國內目前該領域的最大單筆融資。
核心資產是醫生資源
在業內人士看來，已經各自拿下三輪融資的春雨和丁香園之所以能夠成為醫療健康互聯網領域的佼佼者，是因為它們掌握著醫療產業里最核心的資源――醫生。
創建于2000年的丁香園是中國最大的面向醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學領域人士的專業性社交網站。丁香園創始人兼董事長李天天對《中國經濟周刊》介紹，丁香園目前的網絡平臺幾乎覆蓋了所有的醫學專業領域，能夠推動醫學專業人士在臨床醫學、基礎醫學研究及藥學研發等多領域內的學術溝通、信息共享和專業合作。
“成立14年來，我們的專業會員數量已經超過400萬人，其中超過200萬人都是執業醫師?！崩钐焯煺f。
《中國經濟周刊》查詢國家衛計委于今年4月的《2013中國衛生統計提要》發現，截至2012年，中國執業醫師總數為261.6萬人，換句話說，中國每10名執業醫師中，就有7～8個人擁有丁香園賬號。
“丁香園擁有的醫生和醫療資源，與微信和手Q資源對接，無疑會為這個行業提供獨特的價值?！彬v訊相關負責人表示，將醫學專業人群和數據最大程度地與千萬用戶連接，將大大降低用戶獲取醫學信息及獲得指導的難度。
李天天告訴《中國經濟周刊》，除騰訊之外，BAT中的另一巨頭近期也向丁香園提出過融資計劃。最終選擇騰訊是因為看中了它的微信功能。
李天天稱，丁香園將會把資金用于研發面向醫生和大眾的醫療健康類產品，“并希望依托微信公眾平臺，進一步為大眾群體提供可信賴的醫療健康信息與相關服務，告訴大家一些健康常識、疾病知識，指導大家安全用藥?！?/p>
盡管李天天反復強調，丁香園只提供信息查詢服務，不涉及線上問診，但成立僅僅3年的春雨卻在后一領域做得風生水起。
作為中國第一家移動醫療公司，春雨主打產品掌上問診App春雨醫生目前已擁有3000萬激活用戶量，4萬名在線醫生，每日健康問題咨詢量超過5萬?！霸诖河赆t生這個平臺上每天的問診量已經超過中國任何一家醫院的日門診量?！贝河陝撌既藦堜J告訴《中國經濟周刊》，春雨醫生已經成為世界上最大的醫患溝通手機平臺。
據春雨副總裁畢磊介紹，新一輪投資主要用于擴大用戶量和醫生量，按照春雨醫生App目前的日新增量級估算，至2015年年底，春雨醫生用戶量可以達到1億，醫生量超20萬。
商業模式能否盈利是問題
盡管醫療健康互聯網發展得如火如荼，仍有不少人對其發展提出了各種擔憂。如何在合規的前提下建立屬于自己的商業模式并實現盈利，就是擺在春雨和丁香園面前的首要問題。
8月29日，國家衛計委《關于推進醫療機構遠程醫療服務的意見》，提出醫務人員不得私自從事遠程醫療服務?！兑庖姟芬?，醫務人員在向本醫療機構外的患者直接提供遠程醫療服務時，應當經其執業注冊的醫療機構同意，并使用醫療機構統一建立的信息平臺為患者提供診療服務。在業內人士看來，這則《意見》將直接打擊春雨的主營業務。
畢磊對《中國經濟周刊》表示，政策的目的不是打擊春雨，而是規范市場。國家食品藥品監督管理總局將于今年年底開放處方藥網上銷售，國家勢必要出臺相關政策規范醫生開處方的行為?！拔覀儸F在提供的是健康建議而非遠程醫療。如果我們的醫生在網上給患者開具電子處方，那么這就屬于遠程醫療，肯定是需要規范的?！碑吚谡f。
相比于還處于成長摸索階段、主要目標是拓展用戶數量而非短期實現盈利的春雨，成立14年的丁香園已經找到一套屬于自己的商業模式。李天天稱，丁香園已經連續4年盈利，預計今年的收入將接近1億元人民幣?！拔覀兊臉I務主要分三部分，一部分是跟藥企合作，幫助制藥企業推廣產品、收集醫生反饋意見。另外兩部分是幫助藥企、醫療企業進行人才招聘和建立垂直電子商務。其中第一部分是丁香園主要收入來源?！?/p>
一直以來，都有不少人質疑丁香園在醫生和藥企之間扮演的角色與身份。李天天則稱， 藥企需要平臺宣傳和推廣自己的藥品與治療方案，醫生也需要有渠道去了解最新的藥品情況?！岸∠銏@只是一個 溝通渠道和橋梁”。
“我認為，丁香園的模式不僅不違規，還可以幫助這個產業真正走出醫藥代表帶金銷售的狀態?！蹦乘侥蓟鹜顿Y經理對《中國經濟周刊》表示，“但是作為醫療健康互聯網企業，光想著怎么賺藥企的錢還不夠。真正有價值的產品應該把患者和醫生這兩個終端客戶綁在一起，同時還要把支付方式整合進來?！?/p>
2015年12月10日，對張頌奇和所有互聯網醫療行業的從業者來說，都是特別的一天，浙醫二院院長、心血管專家王建安通過張頌奇負責的烏鎮互聯網醫院項目，對當地患者黃女士進行了“網上問診”，隨后開出烏鎮互聯網醫院成立以來首張“在線處方”，處方上的心血管藥物將通過第三方藥企配送到黃女士的家中。
第一張“在線處方”的消息引爆互聯網醫療行業，有樂觀人士認為，在線處方作為互聯網醫療的“最后一道坎”，如果打通，那么在線掛號、在線問診、在線醫囑、在線處方、以及藥品電商配送將形成一個完整的閉環，實現在線診療的全流程應用。
烏鎮的嘗試
在2014年之前，烏鎮的身份更多的是煙雨畫巷，粉墻黛瓦的江南小鎮。改變始于2014年在烏鎮舉行的第一屆“世界互聯網大會”，這個充滿傳統中國文化元素的小鎮邂逅互聯網，成為“世界互聯網大會”的永久會址，化身“東方達沃斯”，千年古鎮開始散發出現代氣息。
自2014年世界互聯網大會永久會址落戶烏鎮以來，互聯網創業的影子在水鄉處處可見，“智慧小鎮”的色彩愈加突出。在烏鎮，全域實現免費WiFi， “互聯網茶吧”、“互聯網金融咖啡”、“智慧養老”、“智慧出行”成為烏鎮的別樣風景。與此同時，當地政府也在積極推動互聯網行業的各種嘗試，“烏鎮互聯網醫院”即是其中濃墨重彩的一筆。
在2015年全國兩會上提出的“互聯網+”戰略無疑給各行業的轉型指明了方向，與互聯網的融合成為大勢所趨。伴隨著我國醫療資源分布的嚴重不均、效率低下等問題，以及老齡化趨勢和人們對健康的日益重視，互聯網醫療行業迎來爆發期。根據2015年9月份艾瑞的《2015中國在線醫療行業研究報告》統計數據，2009年中國在線醫療行業市場規模為1.6億元，2014年市場規模為108.8億元，2015年預計市場規模將超過170億元，市場規模呈指數增長態勢，市場發展迅速。在線掛號、在線問診以及在線售藥都成為各路資本布局的重中之重，其中微醫集團前身掛號網在2015年9月份獲得近4億美元融資成為2015年互聯網醫療行業融資最多的公司，而他們正是烏鎮互聯網醫院的技術支持和平臺運營商。
據了解，微醫集團成立于2010年，前身為掛號網，最初提供在線掛號服務，并逐漸將業務擴展至在線問診等，在2015年完成4億美元融資后更名為微醫集團，并整合旗下資源向“全國互聯網分級診療平臺”與互聯網界的“凱撒醫療集團”進軍。
微醫集團烏鎮項目負責人張頌奇告訴《中國經濟信息》記者，微醫集團致力于以信息技術推動中國醫療健康產業的變革，經過5年的發展，微醫集團旗下目前形成了三項主流業務，也是微醫集團發展歷經的三個主要階段：PC端產品“掛號網”、移動端產品“微醫”和“互聯網醫院”，即烏鎮互聯網醫院。
事實上，烏鎮互聯網醫院是微醫集團和當地政府共同推動的結果，前者提供資源和技術、運營支持，后者則提供強大的政策支持。
張頌奇告訴《中國經濟信息》記者，烏鎮互聯網醫院的建設建立在微醫集團的各項優勢之上，借助微醫集團目前在全國連接的醫院數量（1900多家）、醫生數量（19萬多）、服務患者量（5年累計接近5億人次）和線上的醫生協作組織“微醫團隊”（5000多組），同時還借助微醫集團的技術開發和運營優勢，設立了烏鎮互聯網醫院，烏鎮互聯網醫院未來將成為互聯網分級診療的經典模式。烏鎮互聯網醫院在技術、資源、運營等方面有序共享，與掛號網目前業務一道，共同服務于醫患和醫、藥、險等產業要素的連接。
烏鎮互聯網醫院掛牌的主要原因得益于當地政府的大力支持，業內人士甚至認為獲得了很大的“特權”。比如烏鎮互聯網醫院允許醫生以多點執業或自由執業的方式注冊，并在桐鄉市衛計委進行注冊備案，在線處方、在線醫保支付等功能的實現也和政策綠燈不無關系，烏鎮互聯網醫院已從公立醫院脫身，并獲得自主定價權，同樣也離不開政府的支持。
張頌奇也承認，烏鎮互聯網醫院相對而言仍然是一個特殊的存在，其政策突破的背景在于烏鎮作為國家級互聯網創新發展試驗區，這是其依賴的政策紅利。
“在線處方”的猜想
據《中國經濟信息》記者了解，自2015年12月10日全國首張在線處方開出后，烏鎮互聯網醫院在線復診、會診已經進入常態運營，目前每日的在線問診量達到2500次左右，但具體每日處方量尚未統計。張頌奇告訴《中國經濟信息》記者：“烏鎮互聯網醫院的核心指標聚焦于在線服務量，是否每次問診都會產生處方行為由醫生根據患者病情需要決定，并非所有在線問診都需要處方?！?/p>
但無論如何，首張在線處方的誕生已經給互聯網醫療行業帶來了一絲希望，尤其對于網售處方藥解禁。2014年5月份，國家食品藥品安全監督管理局《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》被認為是互聯網醫療的重大利好，但至今一年半的時間，并沒有具體的政策落地，對于互聯網醫療行業來說，在在線掛號、在線問診和在線售藥之間，還隔著一紙網售處方藥禁令，所以此次“在線處方”的出現引起業內的轟動。
諸多互聯網醫療行業從業人士認為，“在線處方”的誕生具有代表意義，可能倒逼醫療市場的開放以及處方藥解禁。
然而更多的分析人士認為，“在線處方”的誕生確實有一定的代表意義，但是極其有限，遠程醫療和互聯網醫療不可能離開醫療機構，這不止涉及到專業性、責任劃分，還涉及風險承擔等問題。如果開具電子處方的人不是醫院的在職人員，根本不可能被認可。如一個從醫療機構離職的醫生是根本不具備資質開具電子處方，所以，本就不存在什么遠程診療‘C2C’行為。
雖然對于處方藥解禁并無太大實質性意義，但是互聯網醫院的的出現和運營將給醫療帶來更多的便利性，并對醫療改革帶來更多有益的探索。
