時間：2023-02-04 16:24:29
序論：在您撰寫數字化標志設計時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
（一）動態化的二維表現
動態化的二維表現是不同靜態標志在不同時間的表現，但從本質上來看，這種標志還是靜態的，如google總是根據網民的特點不定期更新自己的徽標，意在以富有變化的標志吸引受眾的注意力。google在設計徽標時以靈動跳躍的色彩、簡約獨特的風格來體現朝氣蓬勃的年輕人市場特點，而每當世界各國節日或名人誕辰來臨時，google也會推出全新的標志，如為慶祝巴克球發現25周年，google在主頁上將“google”中的第二個字母“O”設計成巴克球的形狀，而且隨著鼠標的挪動，巴克球會快速旋轉。
（二）動態化的新媒介表現
數字化時代背景下，傳統的信息交流模式已由讀寫轉變為看與聽，而且隨著多媒體技術的普及，標志設計也呈現出一種更加新穎獨特的視覺形式。如2012年倫敦奧運會在標志設計上就使用了極具拓展創新性的形象系統，激發出強大的視覺能量。富有運動節奏和生命感的塊面組合、根據場合不斷更換色彩的動態化表現手法以及豐富的視頻動畫展示形式都充分體現出標志設計動態化的新媒介影響。
二、影響動態化標志設計的因素
（一）技術進步與媒體革命的影響
受制作工藝條件、現代主義視覺設計思想影響，平面化標志在設計應用和發展上往往追求簡潔的造型語言，但隨著技術的進步和媒體革命的到來，設計師的意識和觀念得到大幅度提升，電腦設計、數碼技術得到應用，標志設計無論在制作流程上，還是在加工工藝上都得到前所未有的強化，標志的視覺表現形式日趨豐富。如漢邦文化公司的標志以極富主觀時空概念的視覺時空感受、變化莫測的動態形式和復雜新奇的空間變換尋求圖形表現形式的心理需求，既符合了現代人追求時尚的心理，又充分考慮了多媒體傳播媒介對標志動態拓展的可能性。
（二）設計理念的更新
傳統設計理論認為只有通過穩定的視覺形象才能加深受眾對標志形象和宣傳主體的印象，但隨著時代的發展，標志設計師開始認識到固定不變的、重復出現的標志易使人產生視覺疲勞，甚至產生厭煩情緒，只有那些不斷運動變化、非秩序的的信息，才能帶給受眾新穎獨特的、持續不斷地視覺神經刺激，標志設計的動態化正是這種設計理念的體現。但標志的動態化設計并不是無規則的、無度的放縱設計，而是在圖形、色彩以及相關視覺形象等構成元素的基礎上進行變化，既使之適合更多媒介應用，又不失其信息傳達的準確性。
（三）產業環境發展的推動
隨著信息時代的到來，行業間的界限變得日益模糊，企業間的競爭日趨激烈，傳統的固定不變的企業形象既存在應用范圍狹窄、缺乏規范的弊端，也無法準確定位企業形象和品牌，更無法體現企業自身的優勢和特點，尤其是電視、網絡等行業的興起更要求設計師必須以一種動態化的眼光重新審視標志設計。市場競爭的加劇和消費者消費觀念的改變帶來了企業服務方式和產品質量觀念的改變，調整品牌策略、設定目標、提升服務意識對企業營銷文化來說是一次巨大的發展。
三、數字化時代動態化標志設計的發展趨勢
（一）動態、多元的視覺整合
動態化表現的標志體現出同一性、靈活性和時代性特征。同一性是指標志的動態化表現形式必須圍繞某一主題或形式展開變化，對企業文化起著極好的整體宣傳效果；靈活性是指存在某種內在聯系的標志設計元素，既要在視覺認知上形成統一，又要具有靈活多變的活躍形式；時代性是指動態化標志不僅要根據媒介、審美觀念變化而變化，還要根據周圍環境、主題等變化進行相應的改變。
（二）個性化和感性化的視覺圖形
由理性的抽象圖形向個性化和感性化的視覺圖形轉變，這種標志設計發展趨勢在一些西方大學標志設計中表現的較為突出。如伯恩茅斯大學以校名“BournemouthUniversity”的開頭字母“BU”作為標志，簡潔易記，極具個性化。標志圖案的感性化既體現了整個視覺識別系統的統一，又體現出標志設計隨環境變化而變化的靈活性。如伯恩茅斯大學標志以寓意“堅強、拼搏、毅力”的海鷗圖案作為校內指示系統起到了啟發和鼓勵學子努力進取的宣傳效果。
（三）高度的人性化
現代社會中人們對情感溝通和思想交流的渴望變得更為強烈，藝術與親情的融合成為近年來標志設計的思維基礎。如世界上最大的搜索引擎——谷歌，在標準標志的基礎上以多彩的色調、簡單的字體打破靜的傳統，使設計體現出強烈的沖擊和跳躍感，表現了自身資源的豐富性和獨特的親和力，增強了設計的趣味性和宣傳效果，尤其是中國本土傳統文化的融入帶給中國人更多的人文關懷。
四、結語
【關鍵詞】數字化 標志設計 審美變異
20世紀60年代以來，伴隨著信息革命和后工業社會的到來，數字技術操控下的超真實的視覺擬像，使標志設計手段及傳播媒介的數字化發生轉變。同時也使審美主體對于數字化標志審美元素、審美范疇等視覺經驗的審美發生變異，從而引起舊的審美規則被顛覆，新的審美范式產生。
一、數字化標志審美元素的拓展
數字技術在當代標志設計中的應用，豐富了以簡約風格為主的傳統標志設計中相對平面化的圖形、文字、色彩等審美元素，并使其向數字化技術下的復雜風格拓展。具體表現為標志中數字化的復雜形態、復雜肌理以及光色運動，這些審美元素的拓展和信息的迅速復制、傳播與后工業社會相對應，并受到新興抽象藝術的影響。如產生于20世紀60年代法國的“歐普藝術”（圖1）被稱為“精心計算”的視覺藝術，通過數字化明亮的色彩，造成刺激的顫動效果，達到視知覺的運動感和閃爍感。這一表現形式廣泛滲透到多種設計領域，也拓展了數字化標志的形式維度，使之由靜態的形式表達逐步過渡為動態的韻律形式，甚至是動態的表現形式。
（一）標志中數字化的復雜形態
在以往傳統的標志設計中，受到設計手段及制作方式的限制，標志大多以抽象、簡約的設計語言為傳達信息的主要方式，作為設計主體的設計師和審美主體的消費者也以簡潔之美作為評價標志的基本依據。而數字化的設計手段使表現標志復雜化的形態成為可能，進而也出現了審美標志復雜形態這一新的審美元素。
標志數字化的復雜形態主要體現為以計算機設計軟件為工具，設計出的超出標志手繪表現范疇的復雜圖形，包括立體、半立體及超寫實的圖形形象。這類圖形具有計算機操作的數字化典型特征，同時也體現出鮮明的個性風格和多樣化的特點。因此，其所呈現出來的審美特征也隨之體現為數字技術操作下的技術理性美與個性美的融合，這也是時代賦予標志傳達信息的基本要求。例如英國BP石油公司標志的拓展設計形式（圖2），在表達公司“關注環境保護”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同時，其數字化的復雜形態表達又不失個性美。
（二）標志中數字化的復雜肌理
數字技術介入下的現代標志復雜肌理形式與傳統的以幾何造型為主的平面化標志形象形成鮮明對比，成為當代標志新的審美元素?，F代標志的復雜肌理以數字化成像手段為表現媒介，拓展了準確表達標志主題的自由度和可能性。同時也展現出當代標志數字化肌理的復雜之美、科技之美。例如哥本哈根氣候大會標志（圖3），就是由復雜肌理組成的一個象征藍色星球的球體造型，該標志細密的線條形成的復雜肌理經過數字化的處理具有動勢，又十分平衡，充分地體現氣候變化的全球性，并將“改善氣候需要全世界努力”的理念準確地傳達出來。
（三）標志中數字化的光色運動
傳統標志中要體現光色運動，一般采用黑白或者彩色幾何形體的復雜排列、對比的手法造成各種形狀和色彩的躍動，有節奏地形成視覺跳動之感，給人一種秩序之美。如美國教育中心標志（圖4）就是這一手法的設計表現及審美表達。如今，數字化技術在設計操作中的應用延伸了標志表現光色運動的設計手法，并使其表現更加簡單快捷，因此在現代的標志設計中，契合主題表現數字化光色運動意蘊的標志層出不窮，給人帶來了數字化的律動之美。
1.靜態標志中的數字化光色運動
靜態標志中體現數字化光色運動的設計手法主要包括兩個方面。一種是利用設計軟件處理色彩的交錯和透疊等功能，形成光色變化不定的運動之感。如瑞士Kalidos公司標志（圖5），傳達出光色運動的律動之美和數字化成像獨有的美感。
另一種是利用設計軟件中的“漸變”工具而形成的基本形、骨骼或者色彩逐漸的、有規律的循序變動，從而產生強烈的透視和空間感。在漸變過程中，基本形、色彩等元素的漸變程度大或者快過一定范疇時，就會給人以視覺上的躍動感。例如美國2016申奧標志（圖6），運用設計軟件“漸變”的表現手法形成特有的光色運動。
2.動態標志中的數字化光色運動
動態標志中的數字化光色運動是在虛擬現實數字技術基礎上實現的。數字化標志的動態造型，使其突破了傳統標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部的結構韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質。通過計算機程序賦予標志結構、形態、色彩等的趣味性動態變化及光色效果，并使蘊含其中的深層含義在視覺意象的時空延展中得到準確、有效的識別。
2000年德國漢諾威世博會會標（圖7），將標志的動態形式及光色運動表現得淋漓盡致。該標志是通過計算機程序運算生成一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，并時刻呈現出不同的運動狀態及光色效果，展現出時空流動和延伸的視覺意象，完美地體現了大會主題，被稱為“會呼吸的標志”。
二、數字化標志審美范疇的延伸
數字化技術及傳播媒介的出現，使現代標志打破了以往二維平面化、靜態化的傳統設計，在數字化的傳播過程中有效地增強了標志的視覺傳播力，同時也帶來其審美范疇的延伸。由于技術手段的變更，數字化標志形象體現出豐富、復雜的造型及色彩，其審美范疇主要延伸為造型形態的異質平滑，色彩的迭奏共振。
關鍵詞：標志；數字化；媒體
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0175-01
人類運用計算機儲存和提取技術，將文字、圖像、聲音、影像動畫和視頻多種媒體結合成不同的“數字媒體系統”，在透過網絡連接把各種媒體綜合起來，形成數字多媒體網絡系統，可以隨時隨地的和不同時候不同地點的人互通信息這種利用數字化多媒體進行人際溝通和信息傳遞的時代稱作“數字化時代”，視覺化、現代化、信息化是當代的潮流趨勢。
一、數字化標志由二維向三維空間發展
標志能觸動人們的情感，引導人們的需求，甚至可以塑造社會，標志具有持久通用永恒的作用。標志設計的空間造型變化在一些科技產業中被率先運用，突破了傳統點線面二維層面上的形式變化，很多高科技企業要求打破局限，數字化技術的應用為這種風格誕生提供了強有力的支持，也體現了時代的審美。
圖形從理性到感性、從靜止到運動、從呆板沉悶到充滿生機、更富活力注重設計的合理性，也是數字化標志設計在舞臺上展現的主要原因。具有更加豐富的光澤和質感，擁有以往不同的設計理念與無與倫比的視覺傳達優勢。
索尼愛迪信就是一個很好的案列，索尼和愛迪信組成在一起創立一個新品牌標志樹立新形象，自然利用其中一個標志都不能符合新的市場，必須重新革新，經過精心的創意思考和執行，索愛公司設計了一個充滿科技感的立體圖案，標志靈動氣息，質感晶瑩剔透，很好的詮釋了公司倡導的“活力”主體，是一個標志的新形式的嘗試，也是美觀造型與先進技術的完美結合，突破了單一冷酷的的模式，深受年輕人的喜歡
二、數字化標志由單一向多元化轉變
動態的標志不限于標志本身的單向表達，在更多科學技術的支持下，原有的標志形態將呈現多樣化，在2011年6月9日那天為了紀念電吉他之父萊斯保羅誕辰96周年，谷歌的首頁被設計成一個電吉他的圖案，可以通過點擊琴鍵可以完成優美的鋼琴曲，在標志有限的空間內，借助計算機技術和數字媒體的的形式，其不光產生時間性的形態變化，甚至還能發生視覺體驗的變化。
合理的組合通過合理和理性的表達，實現繪畫結構關系原理，將標志加以數字化，在視覺上二維不及三維視覺沖擊力更強。層次漸變式通過類似的圖形、色塊進行一種循序漸進的形狀和位置的變化，呈現調和性階段性的過度次序，產生動感、韻律，色彩漸變。交叉疊加把原有的圖形進行放大、縮小、交叉、變色、透明一集相互疊放在一起，使得標志深淺對比顏色對比具有豐富的層次感和互動感。視覺錯位依據自身的經驗和視覺幻象對真是的客觀事物錯誤感知，這是運用了視錯覺的原理，充分利用人物對事物的常規判斷強化圖形。
三、數字化標志設計整合發展
就傳統的標志而言，規范性和穩定性是其存在的必要條件，標志往往是一種靜態化的和程序化的的形態出現，特別在實際應用中，傳統標志的造型和構成方式在不同的媒體和環境中使用都具有一致性和穩定性。
標志設計與工業設計聯系起來，其標志立體化于產品和其他配件上，把觸覺體驗引入設計表現中，水晶質感的設計便是一種成功的設計。材質和光澤的應用豐富了標志的立體化，關鍵是設計者需要把握光的直射和反射的原理，巧妙的利用了漸變完成了對造型和光源的控制，還可以利用色彩的漸變，以及光澤的控制而非是對輪廓的勾線完成了對標志造型，是造型具有立體感，其中高光點也運用了重要的方法。
標志設計與交互設計聯系起來，信息接受者可以將自己的信息傳播傳給信息源，從單向傳播到雙向傳播的跨越，受眾一般是被動的接受信息，而新媒體交互性的特征，受眾不僅是信息的接受者，還可以主動的參與信息者的雙向溝通。
品牌標識是一個國家、一個企業最為直觀的外在表現形式。數字化時代給品牌標志設計帶來了與以往不同的設計方式。通過對從企業品牌延伸至國家品牌的標志設計進行研究，可以深刻領會數字化時代品牌標志設計發展的四種趨勢，即個性化發展趨勢；動態化發展趨勢；本土化發展趨勢；多元化發展趨勢。
關鍵詞：
數字化；品牌標識；個性化；動態化；本土化；多元化
隨著數字化科技與現代工業的不斷進步，現代設計得到了高度的發展。由于生產技術的全球化，使得商品日益趨于標準化，標準化的商品生產又導致了商品品牌標志設計的同質化。而在互聯網數字化的今天，設計審美方式在引導人們的生活趣味，滿足人們的心理需求方面具有突出的意義。數字化時代的來臨，使得品牌標志設計呈現出與往日不同的特征。
一、個性化發展趨勢
在以實用精神為價值取向的商品多樣化的今天，人們開始重新思考個體在社會中屬于自己的生活方式。品牌標志在人們的生活中時時可見，設計師所呈現出來的每一件設計作品，都與大眾的生活方式息息相關，它以各種傳播媒介為載體出現在公眾的視野中。因此，品牌標志設計在當下不僅只是一個外在形式，而且是一種潛在的身份與語言。然而，數字化時代的大數據背景帶來的是一個巨大的同質化現象，在這個形形的形式法則里，品牌標志逐漸湮沒在浩瀚的視覺表現里。這使得我們不能再以固有的眼光去看待品牌標志設計，而是需要以動態的考察方式，去有計劃地更新標志設計，從而根據時代所需要的精神情感去突出品牌的個性化特征。法國作家小仲馬曾精辟地說過：“任何一種固定不變的藝術形式，終歸是要崩潰的。”正因如此，在設計中所涉及的藝術形式問題，不應該是固定不變的，而應拋棄保守固有的觀念,應倡導與時代緊密結合的個性化的品牌標志設計新趨勢，這樣才能在本質上從龐大的數字圖像中脫穎而出，為受眾群體所牢記。品牌標志設計應該有它的個性化的具體要求。首先，它的設計要與之前的標志形象有較大的區別，這是設計本身需要創新的內在要求。其次，標志設計必須迎合受眾群體的審美理想，符合時代精神。我們從百事可樂標志的百年變遷中可以窺見其個性化的特征。通過百事可樂標志的發展，我們可以看出其不同時代的不同風格。從1898-1906年的標志設計來看，百事可樂的品牌標志設計主要以花體為主，色彩以大紅色為首選。1945-1962年的品牌標志形式突破了原有的以字母構成的形式，轉而使用瓶蓋元素，同時啟用了瓶蓋上紅藍色塊的搭配。1962年時，標志的字母更是放棄了花體設計形式，轉而使用更加簡潔的無襯線字體。1971-2002年的標志設計，可以看出其完全放棄了瓶蓋的裝飾形式，使用的是帶紅白藍的三色球體，除了1971年的標志，其他的英文字都采用簡潔的斜體字。2007-2014年的標志更是簡潔到了無以復加的三種標準色，放棄了裝飾線條與背景，直接采用了三色圓形標志與字體的組合。我們不難看出，百事可樂百年的標志變化，正是社會發展的縮影，從花哨的標志到如今簡潔的標志，意味著數字化時代“少即是多”的設計原則成為了大眾消費心目中的理想審美要求。百事可樂所要求的是為了迎合年輕的消費人群，因此品牌設計用色大膽。從數字化的傳播途徑看來，這種個性十足的形式可以令人銘記在心，也便于傳播與使用。在突出品牌標志設計個性化的今天，設計形式在傳播中的簡潔性、易讀性尤顯重要。因此，個性化作為數字化時代的設計方式，是凸顯品牌標志設計的有利方式。
二、動態化發展趨勢
早期的品牌標志設計，是以靜態的平面設計方式為主，通常通過傳統的大眾媒介如報紙、雜志、廣播電視等進行傳播。以前的理論研究認為，標志應該是固定不變的，以“看”的單一方式來解讀，從而使得觀者與品牌標志之間少有互動，而且這種設計理念在相當長時間內都沒有改變，它只是以靜態的方式維護視覺形象的統一。有學者認為，單一的標志形象重復地進行傳播，容易使受眾失去新鮮感，并產生厭煩的情緒。因此，當來自外界的刺激和我們的預期相符合時(即秩序感)，信息量就??；反之，不符合時(非秩序)，信息量就大(更具新穎性)，人注意力更容易集中。信息量的大小與新穎性成正比關系，信息傳遞中越新穎的目標越容易吸引注意力[1]?？萍嫉倪M步，總是給設計行業帶來巨大的改變。從圖紙上的描摹繪畫，再到計算機上的神來之筆，數字化時代的迅猛發展，給品牌標志設計帶來巨大的機遇與挑戰。谷歌公司的標志于2015年進行了一次巨大的改動，放棄了原來使用相當長一段時間的帶有襯線的字體，轉而改變成為節點規整的無襯線字體，標志看上去更具有現代感和簡潔感。其標志所演示的動畫從左向右看，首先是谷歌整體的標志，接著成為粗體的“G”字，然后又變成了麥克風，最后出現了類似音頻的波段線。Google副總裁、產品經理TamarYehoshua和用戶體驗總監BobbyNath在Google在官方博客里解釋說，這主要是為了迎合多設備、跨平臺的趨勢[2]。從這組標志可以看出，品牌標志設計趨于動態化，它逐漸參與了用戶在人機交互過程的體驗，而不再像以往的品牌標志那樣是一個刻板的形象，只有設計師才能參與它的創造的過程。動態化的品牌標志設計使得受眾群體可以以不同的操作形式去接觸它，正如這組谷歌動態標志，它是基于移動互聯網發展中的新設計形式，受眾主體可以通過觸摸、聲音錄入、視覺反饋等方式實現與品牌標志互動。這種動態化的標志符號加強了受眾群體的品牌現實感，比起過去的設計形式更令人印象深刻。數字化時代的標志設計是融合了各種傳播手段后所展現的動態化趨勢，這意味著作為設計主體的設計師有了不同以往的品牌標志設計方式，并且這種方式使設計以一種新穎的表達方式為受眾所接受。這樣，品牌標志所呈現出的不再是一個單獨的、孤立的圖形符號，它將以一種動態的、交互的、可感知的形態出現在人們的視野。品牌標志設計的動態化是一種新型的現代傳播手段，它改變了以往主客體的認知關系，更改變了傳統的品牌標志設計模式，延伸了品牌標志在數字化時代的新內涵和新意義，它的出現對一個品牌形象的建立、識別和傳播起到了重要的作用。
三、本土化的發展趨勢
如果將國家視為一個品牌，那么在營銷的思維上如何透過國際傳播的方式將國家品牌化推薦到國際上并且創造其成為世界級一流“品牌”，再透過運用政治營銷方式將這個品牌建構成為一個大眾知曉而且具有競爭優勢品牌識別系統的“名牌”，這就是所謂的“品牌國家”[3]。在這里，品牌的定義不僅僅是一個企業或是產品的品牌，在一定意義上“國家”在國際社會語境上代表的就是一個“國家品牌”。數字化時代帶來的大數據信息，使得人們在互聯網中的瀏覽應接不暇。當一個國家以峰會、合作論壇、大型活動出席時，國家的品牌效應就在以互聯網為媒介的高速公路上起到了重要的傳播作用。一個優秀的國家品牌標志形象，必定是有其本土化的特征，這種特征讓一個國家品牌形象鮮明地出現在傳播媒介之中，從而讓他國公民對這個國家有一個基本的認識。因此，本土化的國家品牌設計在一定意義上代表的是一個國家的文化傳承，它是一個國家在長期的社會歷史實踐過程中所創造的物質文明與精神文明。而設計作為一種創造文化的現象，更是民族精神和內涵的延伸，運用傳統的文化結合現代的形式法則創造出的作品會產生新的時代風格，這也反映出了國家社會的意識形態、人們的生活狀態、時代的精神風貌等。從2008年北京夏季奧運會和2022年冬季奧運會的標志可以看出，兩件作品都充分地使用了中國元素。兩件作品的時間間隔久遠，但是從作品形式中可以看出，其設計理念的出發點都是相同的，都是以中國本土文化作為設計基礎。北京2008年夏季奧運會采用的是篆體“文”字的設計形式，以舞動的形式突出了人文奧運，同時采用了中國印章的表達形式。北京2022年冬季奧運會也采用了漢字與人的形態結合，“冬”字采用的也是中國書法體。從兩者設計來看都以人的活動姿態定義了標識符號，兩個標志都是對于中國古代思想“天人合一”的延續。從2008年到2022年的奧運會標志時間橫跨數十年，數字時代在不斷推動向前發展，設計理念也隨著時代的發展而發展，但貫徹設計主題的文化思想卻沒有改變。從前后時間的發展來看，冬季奧運會的標志并不單純地旨在強調國家品牌的文化主體性，更是用一種本土化、民族性的情感去涵蓋標志本身所傳達出的文化內涵，去表征無差異的、多元的、共融的表現形式。因此，在冬季奧運會的標志設計上“冬”字采用的五環的混合色彩，象征我國的開放性、多元性、包容性。即在立足于本土化的設計內涵上，讓不同受眾在不同文化層面上有不同的解讀，五色混合的“冬”字可以看出在強調自身文化的前提下，也尊重了不同地域的人共同來參加冬季奧運會。國家作為世界關系中最大的品牌，其品牌標志設計是通過不同事務活動的籌辦向他國傳達本家的理念和文化。所以，國家作為品牌在數字時代的層層聯網傳播中，就顯得意義重大。
四、多元化的發展趨勢
既然國家作為一個品牌，那么現代國家品牌設計就呈現出多元化發展趨勢，它提倡的是設計應該順應時代的潮流，然而這種多元化并不是設計形式上的多元化，而是品牌標志所呈現出的多元化解讀。在數字化時展背景下，國家品牌標志設計需要運用與眾不同的表現手法，從而在當下數字化語境中呈現出人們對一事物共識的有機融合。因此，多元化的國家品牌標識設計是一條超越以往傳統、充滿著多種解讀特色、又富有時代精神的設計之路。同樣作為奧運會的標志設計，2012年的倫敦奧運會標志和2020年的東京奧運會標志，兩個標志所采用的都是極為抽象的設計手法，有別于中國的2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會的標志設計手法。這兩個標志并不能從標志形式上解讀出具體的含義，它的設計形式揚棄了標志的純粹象征意義，轉而以數字和色塊等抽象的手法來塑造兩國的國家品牌標志，體現出文化上的多元性解讀。它并沒有立足于自己國家的文化進行設計，而是一種有別于本土化的設計形式，它完全拋棄了各自的本土文化，取而代之的是數字時代所流行的普遍觀點以及流行文化，體現數字化時代對現代文化的訴求與包容。這種設計形式，可以說它是屬于英國的、屬于日本的、屬于美國的，也可以說是屬于任何國家、任何人的。數字化的今天，互聯網不只是偉大的科技創新，還把人類引向一個嶄新的時代，其核心要素是人際關系的改變，開放、共享、合作、協同是互聯網時代的精神特征[4]?；ヂ摼W作為國家品牌的傳播媒介，品牌標志設計以數字化的表達方式呈現，這種去文化的設計方式，迎合了當下互聯網數字時代所倡導的設計理念。
五、結語
無論如何，數字化時代的發展，時時刻刻影響著品牌標志設計方式的轉變，從企業品牌標志設計到國家品牌標志設計，越來越呈現出個性化、動態化、本土化、多元化的趨勢。品牌標志設計要順應時展的需要，在設計思維上應有相應的變化和突破，以發展的眼光去看問題，而不是停留在以往的模式與思維上。數字化的發展給予品牌設計更多的發展機遇。
作者：林漢錚 溫宏巖 李于昆 單位：廣東工業大學藝術設計學院 廣東外語外貿大學藝術學院
參考文獻：
[1]王金軍.標志設計的關鍵——記憶點[J].裝飾，1996(6):59-60.
[2]嗨豆殼科技資訊.Google今日全新動態Logo（gif動畫）[EB/OL].
關鍵詞：分享；標志；數字化；視覺；語意
2011年《時代》周刊把“共享經濟”列為“十大改變世界的創意”之一，共享經濟模式成為“互聯網+”時代最熱門的話題。分享實現了個體間超載物理空間限制的交流和分享，使資源和信息都可以創造出最大的價值，除了已經融入我們生活的各種打車、單車、住宿等共享，甚至寵物、圖書、服飾等也都在新的分享模式下獲得消費者的認同。作為中國制造向中國品牌轉型的關鍵時期，企業品牌需要通過聚焦獲得力量和競爭力，標志設計作為視覺時代品牌形象最典型的代表，可以用最快最有力的強度建立定位并引起觀者共鳴，彰顯其數字化的特征也成為當前設計的新趨向。
一、分享時代標志的應用模式
成功的標示設計，既要有視覺形式上的創新，又要在內涵意蘊上契合品牌文化精神。尤其在數字化時代，消費者喜歡通過微信、微博等社交軟件自己的旅行印跡和閱讀感想等，此時所涉及到的品牌和產品及包裝，就要求能在手機較小的屏幕中被迅速識別并廣泛傳播。對于眾多以網絡為生存基礎的各種創新公司和服務，其標志設計如果不能準確捕捉消費者的認知需求，就會造成傳遞信息和傳播品牌的y度。當前的互聯網產品的部分標志就存在傳播方面存在一些困難，一是因標志設計有別于產品包裝，不能讓消費者通過親自挑選來感知商品并進一步通過包裝中的文字對商品作詳細了解，標志設計的構思中設計師絕不能通過過黑箱樣式來進行設計，而要對品牌和產品有充分的了解和認識。以當前在國內一線城市占有率最高的“女神派”APP的標示為例，其四個衣撐所組成的標志在品牌創建初期，確實承擔了傳遞品牌信息并迅速建立消費者好感的任務，但是隨著品牌市場份額領先地位的確認，其缺乏辨識度和時尚感的標志已經影響到品牌核心價值的繼續傳播。二是當前的一些標志設計更依賴于高計師的經驗、設計技巧和技術，而不是真正根據品牌和人之間的關系來研究圖形和文字的設計，因此產生一些不符合品牌需要脫離了實際的構想，標志作品。
二、標志在網絡傳播的敘事特征
在標志設計中圖形元素國際化的今天，文字的功能逐漸弱化。作為具有分享時代特征烙印的標志設計，我們對其識別和接受可以分為兩個階段，第一個階段是標志的圖像設計，識別是標志的首要特征，標志的作用就是差異化的表現，是將品牌或產品的信息傳遞給消費者。因此標志作為圖像方面的造形、色彩和質感為信息傳遞載體。第二階段，就是標志的指示和象征意義。標志設計的信息通過傳遞，反應在觀者的心理層面上，符號化和象征化可以以點代面地將標志的主題內容，將其代表象征的意義表現出來。這一階段包含三個方面的內容，一是標志的審美性，一個有生命力的標志符號必須具有審美的特征才能表現其藝術感染力，且其中點、線、面之間的相互關系也組成感性與理性的審美情趣。二是標志的功能性。優秀的標志是將創意轉換成視覺含義，以實用性來滿足人們進行政治、經濟、商業和文化活動的視覺傳播工具。第三點是標志的時代性。標志設計絕非一勞永逸的事情，隨著時代的變化，消費者的觀念和行為也在發生變化，他們對于品牌和產品的需求也和過往有所不同，如果企業不能在品牌內在核心價值、產品物質功能和精神文化方面不斷進步去適合消費者的需要，那品牌就會在快速變化的市場中被消費者所遺棄。不同歷史時期的社會變遷都體現在文化上，以百事可樂的標志為例，從其誕生至今，已經歷經了十一次的更改，其最新的“笑臉”標志，也由原來理性的藍白變為活潑互動的笑臉，更適用于新媒體的傳播。
三、標志數字化特征的應用
數字技術對于標志設計的影響，主要體現在視覺語言的表達更為豐富生動。以前單純圖形和色彩的平面構成形式，現在可以 超常規的視覺表現，更具感染力。McDonough曾提出：“最優雅的設計，是完全剔除垃圾、廢物、浪費的概念，達成零浪費?！边@一設計理念應用于產品設計，同時也適用于標志設計，去除復雜的裝飾，讓標志設計如錐一般直接印入設計消費者的腦海。以蘋果公司的上一代標志為例，其立體、的三維化表現令人耳目一新，當然隨著圖標設計從擬物化向扁平化改變，蘋果公司的標志也重新變回簡潔。以動感和互動的形式表達。
（一）標志的數字化特點
在傳播信息過度的社會里，文字和圖像都分享時代標示的特點，主要體現在以圖形、符號等元素為表達，其特點就是表達快速、具體、直接，不須使用文字即可表達。以“西安銀行”的標志設計為例，其經營理念是穩健，所以整體造型從西安的傳統文化元素中提煉出“城磚”這一圖像，從眾多的以方形和圓形錢幣為主要構成元素的銀行設計中脫穎而出，藍色則是以科技為后盾，大力發展傳統網點和網上交易平臺，提高服務效率。
（二）標志獨特的設計語意
數字技術改變了設計及應用。標志設計也可以更具有空間感、縱深感和立體感，視覺元素的肌理效果和多元化方向，應用在時尚、科技和金融信息等行業。透視形的數碼技術，增強了標志的空間感，適合表現建筑和運動等機構形象。阿恩海姆在論述自然界中簡化發展和運動趨勢時提出，簡化的趨勢是各種力相互作用的結果也是基本構形動力機制。如樹干不規則的年輪和傾斜的巖層，它們的層理結構清晰可見，彰顯著最本質的特征。以國內視頻網站領先的優酷和土豆為例，優酷在2016年12月上線十周年紀念日了新的品牌定位和新logo，為配合“讓世界很酷”這一圍繞年輕人打造文娛體驗的品牌定位，設計了萬千精彩始于最初兩點之間的互動和連接，在APP和網站中動態的圖標因觸碰而演變出無限可能，緊緊抓住了目標消費者的眼球。另一家視頻巨頭土豆網也于2017年了新的標志，保留了原有的橙彩和主視覺，把眼睛下的一枝花挪位成親親嘴的萌達形象，由原來的靜止變為活潑動感，傳遞著號召能玩愛造、對世界好奇又內心堅持去主動發現身邊人和事的品牌主張。
【參考文獻】
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[2]代福平.標志設計文化論[M].北京：清華大學出版社，2011.
關鍵詞：數字化時代；標志設計；多維化發展
數字化時代的來臨為我國乃至是世界各國的經濟、文化等發展都帶來了有利條件。在數字化時代的推動下，標志設計這一藝術形式也從外到內發生了較大的改變，再加上人們物質生活、消費水平以及審美意識等的改變，傳統的標志設計所帶來的視覺感受已經不能滿足實際需求，就需要在這些藝術形式中進一步探索創新。在新的經濟文化背景下，標志設計的理念和技術水平都在不斷地更新發展，設計領域也在不斷地擴充，進而使標志設計最大限度地發揮其作用。
1 數字化時代標志設計與多維化發展
社會經濟和科學技術的飛速發展促進了數字化時代的到來。所謂數字化時代，主要是指當前進行大規模數據處理要先將繁雜的信息轉變為可衡量的數據，并在此基礎上建立數據模型，編寫成代碼錄入計算機，這一時代的數字化技術將會隨著科技水平的提升而不斷擴大其在人們生活中的運用范圍。數字化時代對不同的藝術形式產生了不同程度的影響，包括標志設計這一藝術形式。標志設計，主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來傳達設計師設計思想的藝術表現形式。我們在公共場所見到的圖形標記和產品的商標設計等都屬于標志的種類。
這些標志設計在數字化時代背景下呈現出以下三個特征：首先，具有強烈的指引性。指引性是標志設計所要展現的最基本特征，道路上的交通標志主要是引導人們遵守交通規則，國旗上的旗徽標志則是向人們傳遞一種國家的社會文化意義。標志的指引性能夠很好地向人們傳達設計師的思想情感。其次，具有強烈的辨識性。不同標志所要表現出來的意思也大不相同，再加上標志設計在一定程度上又關系到個人、企業以及國家的利益危害，所以在標志的設計上最好能保持獨立個性，盡量避免雷同，以加深在消費者腦海中的印象。最后，具有強烈的藝術性。物質水平的提升使得人們對自身精神文化的追求也愈發強烈，對標志設計在審美上的追求也越來越高，數字化時代的到來使得標志設計突破了原來傳統的藝術設計需求。所以，設計師在進行標志設計時，通常都會在圖形和文字的基礎上融入自身審美觀念，以提升標志設計的吸引力和感染力。隨著數字化時代的進步與發展，標志設計由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發展，使得標志設計在呈現全新發展趨勢的同時，還能促進設計師不斷更新自身的設計理念，以推動標志設計行業向前發展，這是標志設計多維化發展的最終目的。
2 數字化時代背景下標志設計的多維化發展分析
2.1 趨向立體化狀態的多維化發展趨勢
在數字化時代之前的標志設計由于受到時代特征和技術條件等因素的影響，呈現出來的往往都是簡單且平面化的二維形態藝術。而隨著現代化科學技術的快速發展，互聯網和計算機等科技的產生和廣泛運用為標志設計的多維化發展提供了有利條件。數字化時代背景下，標志設計突破傳統藝術設計的限制和束縛，并逐漸呈現立體化狀態的多維化發展趨勢，充分體現了標志設計的時代感和越發強烈的視覺盛宴。例如，2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個全新的標準來體現全新的公司意識和公司形象，在經過反復的設計和創新之后，一個由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現在了人們面前，強烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現出了濃郁的時代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過將立體化的三維空間藝術展現在我們常見的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標志設計越加清晰明了，增強了其立體感。同時，立體化狀態還能表現在標志設計上的光影變化，通過不同角度下的光影變幻設計出不同的標志，使標志的藝術效果更加強烈?？傊?，趨向立體化狀態的多維化發展趨勢，能夠加深人們對標志設計的印象，使人們更加了解標志設計所要體現的思想。
2.2 趨向創新化狀態的多維化發展趨勢
在數字化時代背景下，由于互聯網技術和信息化時代的飛速發展，越來越多的企業更加依賴網絡所能為其帶來的點擊率和經濟效益。再加上在市場經濟環境的推動下，傳統的標志設計觀念已經難以滿足現代化的企業文化需求，所以如何基于企業文化不斷對其企業標志進行創新，并且在豐富的網絡資源中讓人們在短時間內認識并記住企業的標志，是企業需要解決的首要問題。標志設計不僅要適應企業的訴求，還要滿足消費者對其品牌的審美需求。受現代化設計理念的影響，設計師在進行標志設計時逐漸由理性化的設計觀念向感性化的設計觀念轉變，標志設計也整體向于創新化狀態的多維化發展。設計師在技術和理念上的不斷創新，使得標志設計在數字化時代背景下呈現出來的多樣性和個性化愈發強烈。設計師在進行創新化的多維標志設計時，不單單要考慮標志設計所帶來的審美、技術和經濟上的價值，更要注重標志設計能夠在消費者中引起何種體驗，所以標志設計所要體現的人文精神是數字化時代下要考慮的首要內容。同時，由于現代藝術新形勢的發展，許多設計師越來越注重標志設計的個性化和情感追求，在拓寬了標志設計藝術發展空間的同時不斷滿足現代人類更深層次的精神追求，使得標志設計越加感性，更具創新性。
2.3 趨向動態化狀態的多維化發展趨勢
在傳統的標志設計中，設計師更多注重的是標志設計在空間上的靜態化和穩定性，隨著數字化時代對設計師理念的影響，標志設計更多地呈現出動態化的多維化發展趨勢。在進入數字化時代之后，社會經濟的發展主要依靠科學技術水平的不斷提升，這一點也體現在標志設計等藝術形式上。新興媒體、網絡設計以及電腦技術的廣泛運用，使得標志設計在形式和實際意義上都發生了深刻的變化。在數字化時代背景下，人們的消費觀念、消費水平和市場經濟環境的轉變也在一定程度促進了標志設計向動態化趨勢發展，設計師在研究中發現，只有獨特的標志設計才能對消費者產生最大的吸引力，所以趨向動態化狀態的標志設計是必然發展趨勢。標志設計多維化發展中的動態化狀態，一方面表現在色彩的動態化，一方面表現在圖形的動態化。色彩的動態化，主要是通過不同色彩在空間、設計上的變化來達到視覺上的不同感受，給消費者帶來強烈的視覺刺激。而圖形上的動態化，主要是指依靠先進的數字化技術讓設計師運用更加豐富的圖形資源來完成標志設計不同形態的轉換，體現更加真實的標志設計理念。
3 結語
數字化時代下的多媒體等科技水平的提升，使得標志在人們的日常生活和工作中越發被廣泛運用。這一現象的產生也使得標志設計由傳統的平面化、穩定性和靜態性向現代化、多維化發展轉變，所以設計師在進行標志設計時應該適當把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時展需求下，通過創新的技術來使標志設計發揮出最大的作用。
參考文獻：
隨著經濟社會的快速發展，各個品牌間的市場競爭愈演愈烈?？v覽當前的發展格局，可以看出標志設計所呈現出來的風格多種多樣，表現方式也顯現出更加多元化的發展趨勢。尤其是隨著數字化時代的到來與迅速發展，越來越多的設計手段與設計風格開始涌現，傳統的純平面二維設計形式得到了徹底創新與突破，三維以及多維空間的表現方式開始被廣泛用之，促使標志設計的整體效果更具表現力與張力，蘊意表達也更為精準、豐富與多樣。在數據化時代的背景下，標志設計正從靜態形式朝著動態形式的方向發展。
數據化時代促使標志設計動態化發展的因素探析
1.科學技術的推動
隨著科學技術的迅猛發展，媒體改革隨之推進，不僅出現了網絡設計、數碼設計以及電腦制版等新興技術，而且在輸出制作方面也得到了廣泛普及與應用，促使標志設計在規劃、制作、加工等各個方面得到了高度強化，特別是將標志設計的傳統制作瓶頸徹底消除了，形式更為多樣、內涵更為豐富的標志圖形也開始映入廣大觀眾的眼臉。同時，科學技術的發展也大大推動了設計者思想觀念的進步與創新，使得標志設計所產生的視覺效果日趨完善。
2.設計觀念的演變
新時代的設計者們更為注重多元化的設計思維，大大突破了傳統的單一化設計思想，開始意識到無論是從心理學視角去看，還是從信息角度去理解，人類在接受外界刺激的過程中，只有運動的、變化的、新穎的、獨特的等信息元素，才更有可能對人們的感官神經產生刺激，引起觀眾的注意力，而動態化的標志設計則是順應這一潮流的重要途徑之一。
3.時展的需要
優秀的甚至是經典的標志設計不會永久不變，其具有與時俱進的重要特性，會隨著市場的變化、媒體技術的發展、人類生活方式的轉變、時尚潮流的引導等諸多方面的變化而不斷改變。每個時代都會誕生出只屬于這一時代的標志設計作品，對于另外一個時期雖然依舊是經典作品，但只能借鑒卻不能照抄照搬，因為不同時代對美的理解與闡述是不盡相同的。因此，時展的需要是推動標志設計動態化前進的重要動力。
數據化時代標志設計動態化發展的途徑
1.色彩的動態化
根據實際調查發現，越是新穎獨特的設計形態，所傳遞的信息量就越豐富，同時也更能吸引觀眾的注意力。而色彩作為刺激人類視覺的最直接方式之一，通過對透明色彩、漸變色彩、高純色彩等的應用，強化其動態呈現效果，提升其視覺沖擊力。所以，通過對色彩進行一定形式的設計與處理，不僅能夠直接增加標志形態的動態特性，而且能夠通過這種色彩設計本身的動感，提升視覺的沖擊效果，增強觀眾的印象。
2.圖形的動態化
數據化時代所催生出的各類設計軟件為廣大設計者提供了更多的圖形創作空間，促使標志中的圖形設計不但可以在平面空間中進行，而且可以在立體空間中進行展示，甚至能在兩種空間之間隨意轉換?？梢哉f，圖形的動態化發展為標志設計提供了更具動感、更為廣闊的設計效果。
3.材質的動態化
標志設計在新時代已經別賦予了更為豐富的意義與詮釋，諸多標志設計為尋求更具現代特征的感覺，對標志賦予了獨特的材質動態特性。例如，通透的質感、如清水般的光澤，給人一種如履冰上之感；堅硬、牢固的金屬質感，讓人感覺十分耐用及堅固之感等，這是光投射與折射原理以及所選材質產生的效果。因此，對材質賦予足夠的動態化，能夠讓觀眾感受到商品的質量、特性、風格等，對于信息傳遞具有十分重要的功能與價值。
數據化時代標志設計動態化發展的重要意義
多媒體技術所帶來的數據化時代，促使人們隨時隨地都能接收到廣泛信息的標志。與傳統靜態的二維空間標志設計相比，現代化的動態標志設計融入了更多的“表情”、“時間”與“空間”，不但可以更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產生深刻的印象。這種數據化時代的發展趨勢同時也是人們心理變化與審美需求的直接體現，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊等的動態化標志設計，才能更加迎合時代的發展需求，也才能進一步的顯現標志設計自身的價值與意義所在。
同時，由于在數據化時代促使標志設計在海量信息中脫穎而出，推動其更加精準、迅速的傳遞訊息，這是當前標志設計所面臨的重要任務與課題?，F代化的標志形象不再是傳統的靜止圖形或者符號，也不再局限于對靜態形象的審美追求方面，而是集聲音、文字、動畫以及圖像等于一體的多種媒介的動態化表現上，展示方式也從二維空間向多維空間逐步擴展、從靜態向動態逐漸延伸。這就需要標志設計者對設計作品有一個宏觀概念與規劃，不僅要展現出標志的靜態美，更要體現出其動態美，并促使所設計出的標志作品適應數據化時代的審美標準與審美需求，推動我國的標志設計在世界藝術設計領域中占據更重要的地位與影響力。
