時間：2024-03-08 14:51:23
序論：在您撰寫公眾號營銷方法時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
目前狀況下，在很多工程項目之中，都需要對相關的信號進行一定程度上的處理，而在進行信號處理所采取的諸多方法之中，模糊控制的應用最為廣泛。在對模糊理論進行運用時，存在一個十分重要的環節：對相應模糊集的隸屬函數進行一定程度上的建立。對隸屬函數的確定有著十分重要的意義，因為它不僅可以從性質方面對模糊系統的相關特點進行進一步的確定，同時它又可以通過量化的方法來對數學計算進行一定程度上的實現。但是對于隸屬函數的選取以及建立來說，它具有很大的主觀性，因此人們在對其進行研究時，在函數求解方法的總結方面存在一定的困難。而目前狀況下的隸屬函數方法僅僅局限于統計法、論證法以及專家經驗法等，雖然這些方法已經在一些領域已經取得了一定程度的應用。然而，這并不能夠滿足發展的需求。近你年來，隨著科學技術水平的逐步提高，人工智能方法逐漸被引用到對隸屬函數的求解過程當中，并取得了良好的效果，能夠對一些相對較為復雜的問題進行有效的解決。
1 人工智能
目前狀況下，人工智能主要存在著兩種實現方法，分別是工程學方法以及模擬法。前者主要是對傳統的編程技術進行有效的利用，通過一系列的編程促使相關的系統能夠呈現出一定程度的智能化效果。而后一種方法較為嚴格，它不僅需要對所設置出的效果進行一定程度上的保證，還要對其實現的方法有一定的要求，要求其實現方法能夠與人類或者生物機體所使用的方法具有較高的相似程度。前一種方法較為復雜繁瑣，且容易出現問題，不做贅述。本文主要針對模擬法中的相關算法進行一定程度上的介紹以及闡述。在采用模擬法時，相關的編程者需要對智能系統進行設計，并通過它實現有效的控制。這一系統的發展具有一定的漸進性，它具備自主學習的功能，通過不斷的學習并逐漸對周圍的環境進行有效的適應。這樣才能夠提升其解決復雜問題的能力。相對于工程學方法來說，模擬法更為省力，且能夠發揮出更大的優勢，因此得到了較為廣泛的推廣。
2 神經網絡
2.1 充分利用BP神經網絡，實現對隸屬函數的有效推斷
目前狀況下，對于隸屬函數的建立已經存在一些方法，而在這些方法之中，最常用也是最經典的兩種就是專家經驗法以及試湊法。然而，這兩種方法也存在著固有的弊端，主要表現在兩個方面，分別是較強的主觀性以及需要消耗大量的人力。隨著科學技術水平的提高，相關學者探究出一種基于神經網絡的方法，相對于專家經驗法以及試湊法來說，這種方法能夠發揮出較大的優勢，這主要是因為其具有較高的準確性以及客觀性，并且能夠對專家經驗法以及試湊法所存在的弊端進行有效的克服。
BP神經網絡，又被稱作為前饋式神經網絡，作為一種神經網絡模型，在當前狀況下得到了十分廣泛的運用。其運作的原理以及流程主要如下：首先，對梯度下降法進行有效的利用，通過它實現將誤差進行反向的傳播，然后層層修正，最終達到誤差最小化的目的。這樣一來，就能夠對隸屬函數值的精確程度進行有效的提高。
2.2 多目標優化模型的模糊解法
多目標優化主要指的是在一定的條件之下對多個目標進行一系列的操作，使其達到最優解。目前狀況下，它已經存在著多種解法，但最常使用的方法還是目標規劃法。隨著技術的逐步完善以及研究的逐步深入，人們在對多目標優化問題的解決時又實現了遺傳算法的融入。這樣一來，使得解決問題更加方便而高效。然而，又出現了一個新的問題，那就是在多目標的最優解中，各個目標之間往往存在著一定程度上的模糊相關關系，因此在求解時需要對模糊關系進行充分的考慮，否則，就不能對求解結果的精確性進行有效的保證。而隨著人們對于這一問題關注度以及研究力度的加深，研究出了基于神經網絡的多目標模型模糊求解的方法，這一方法能夠有效的解決相關問題。
多目標的模糊求解存在著一套系統性較強的求解流程與步驟。首先，應當采取相應的方法實現對于其各個子目標最優解的求值。然后，對這些求出來的最優解進行有效的利用，通過它們對子目標進行一定程度上的模糊處理。當這些操作步驟完成之后，所求出來的能夠使交集的隸屬函數取最大值的解也就是這一模型的模糊最優解。而要想對以上的步驟進行有效的實現，就必須做好對于隸屬函數的選取工作。然而如果采取認為選取的方式，就會因為較強的主觀性而影響選擇隸屬函數的合理性以及科學性。因此，為了對這一問題進行有效的解決，相關研究者將函數進行與網絡的聯接，這樣一來，由于其本身具備較強的插值能力以及非線性映射能力，因此它同時具備了較強的學習能力，通過不斷的學習并逐漸對周圍的環境進行有效的適應，并對其解決復雜問題的能力進行一定程度的提升。而通過這一辦法可以有效的實現對于多目標模型的模糊求解。
3 遺傳算法
從本質上來看，遺傳算法其實是一種搜索方法，并具有一
定程度的隨機性，同時，它嚴格的遵循生物界優勝劣汰的遺傳規律。通過遺傳算法，能夠十分有效的對結構對象進行一系列的操作。遺傳算法的一大特點就是不需要建立相關的模型而是直接進行運算。除此之外，遺傳算法還具有十分優良的全局尋優能力。它能夠對概率化的尋優方法進行有效的利用，并可以實現對于尋優方向合理而有效的調節。正是這一系列的優點，使得遺傳算法能夠有效的實現對于模糊系統隸屬函數的優化。
在運用遺傳算法進行操作時，首先要做的就是實現問題部分與基因片段的有效對應，然后再按照相應的遺傳規則對其進行一定程度上的選擇、交叉以及變異。而當上述步驟完成之后，就可以對其中的個體進行優化選擇。將選取好的優秀個體進行保留并將之組成下一代的族群。這樣一來，就可以實現優化的目的。通過對其的有效優化，能夠在很大程度上對系統穩定性以及精確性進行一定程度的提高，同時也更加逼近隸屬度的全局最優解的效果。
4 結束語
本文主要針對人工智能方法在信號處理中的有效應用進行一定程度上的研究與分析。首先，闡述人工智能的兩種實現方式并對其進行了一定的對比。然后，具體分析了神經網絡以及遺傳算法。經過實踐，這些方法都能夠達到理想的效果。
參考文獻：
[1]睢丹、金顯華，人工智能在網絡擁塞控制中的路徑優化研究[J].計算機仿真，2011（09）.
從目前情況來看，微信朋友圈營銷已經開始行不通了，在一場轟轟烈烈的微商之戰后連平臺也傷痕累累，更多不用戶不再愿意相信朋友圈中的營銷，估計微商重返朋友圈的營銷還要一個漫長的過程。而在2014年底，微信公眾號便開始拓展評論功能，站在用戶角度來說，一批可能是為了讓用戶有個互動平臺進行交流和互動，從而增加用戶粘性并增強用戶體驗。但是情況也并沒有想象中樂觀，不論是出于對微商泛濫營銷現象的教訓還是公眾號營銷質量的保障，這一評論功能沒有很好的發揮出該有的作用，反而因為各種審核和屏蔽規范，微信評論儼然成了一種擺設。
顯然，微信公眾號在功能方面有些畏畏縮縮，說是謹慎吧，卻把市場看得太渾濁，有人評論說微信正向微博靠攏的觀點并沒有錯，有了微博先例，微信在后期的每一步工作中都會小心翼翼，避免重蹈覆轍。但是站在運營者角度來說，公眾號添加的這一功能，在一定程度加大了運營者難度，完全開放這一功能必然會出現惡意評論和攻擊現象，然而與開放這些功能來運營的目的有些自相矛盾。
說到底，在微信營銷的未來，還面臨著一些瓶頸，無論是企業還是自媒體，運營微信賬號會在一些功能開放之后面臨著新的煩惱，運營難度就會加大，面對評論功能就像面對社會的輿論一樣，對風險的規避需要有更巧妙的方式和方法，因而在微信公眾號營銷時，還需要一個與用戶及市場之間的磨合期，未來的好壞就要看磨合期了。
對于微信公眾號弊端帶給營銷者的苦惱，更多的人還沒有找出較好的運營方法之前，都不會輕易去碰，因此出現了微信朋友圈公眾號營銷的下滑趨勢，這時候，QQ公眾號便開始切入，又或者說這正是QQ營銷的新福利，正好趕上微信部分流失的營銷者在找出路的時期，無疑是QQ的好機會。
QQ公眾號的推行，同樣借鑒了微信，從朋友圈以及公眾號成功與失敗的經驗中得到教訓，并從中整合出更好的發展思路，其未來優于微信的可能性要大。大家都知道，QQ空間早在數十年前就被挖掘，從火熱褪卻之后到平淡，一波三折，始終沒有退出過用戶的圈子，它依然有它的利用價值?？梢姡琎Q空間生存的時間要比朋友圈長得多，擁有的群眾基礎更加牢固，而微信暫且并不存在著這樣一個過程。
[關鍵詞]微信營銷;營銷現狀;存在問題;對策
一、微信營銷存在的問題
近幾年來，微信營銷越來越受到人們的關注，隨著微信營銷商的數量的不斷增多，微信營銷過程中暴露出來的問題也比比皆是。為此，筆者根據自身對微信營銷的了解，分析了其營銷過程中存在的問題。具體問題如下：
（1）“掃一掃”問題。
微信的“掃一掃”功能是通過掃描二維碼方式來添加關注對象的方式，同時也是微信營銷商讓消費者添加自己公眾號的方式之一。該種添加方式相比告知公眾號后讓消費通過搜索的方式再加添方式，比較簡便。然而該種添加方式存在最大的問題是雖然添加比較容易，但如何能夠讓消費者添加自家的公眾號后長期關注自己的商品而不取消是一個難題。目前，許多微信營銷商為了能吸引更多的消費者添加自家的公眾號后關注商品，進而產生交易，往往會通過讓新用戶掃描添加為好友后給用戶一定的優惠或者獎品，比如發放紅包。該種方法確實能夠在短期內吸引消費者掃描二維碼關注商家公眾帳號，但很多的消費者在領完獎品或獲得一定的優惠后就不會再關注微商的公眾帳號。商家的投入和回報不成正比。
（2）公眾賬號信息推送及回復問題。
用戶提供有價值信息引導消費者消費，培養消費者關注商家公眾號是商家營銷中最為期盼的。不過，在微信的信息推送方面，雖然遠高于微博信息的推送率，在微信公眾號推送方面很多的微商都存在著不足。具體而言，其不足主要體現在：推送的信息內容不夠豐富以引起消費者的注意;推送信息的頻率合理性差。目前，多數的商家都在看著別人在做微信營銷而做營銷，而對公眾號推送的信息內容及頻率沒有進行合理的規劃安排，致使微信公眾號成為一種人們閱覽的手機報;難以激發消費者的消費欲望。更不要提通過推送信息同消費者建立良好溝通關系來提升消費者的忠誠度。公眾號信息回復存在的不足主要體現在：回復速度慢，回復準確性差。如果消費者提出疑問而沒有及時準確地回復，那么將會影響消費者同商家溝通的積極性，消費者即使有好的建議也不會告知商家。
（3）轉發集贊換優惠問題。
微信用戶在看朋友圈動態過程中會發現這樣的現象：越來越來的好友在微信上轉發一個鏈接后，分享到朋友圈內會請求好友點贊。微信用戶請求好友點贊的目的是為了等到贊積累到一定個數后會獲得禮品或者換取某種優惠。讓微信用戶轉發鏈接，分享到朋友圈是微商營銷的一種新手段，微信用戶所轉發的鏈接通常是微商的產品信息及產品促銷活動的資訊。通過這種方式來吸引微信用戶對自家商品的關注，進而提升商家在微信營銷商圈內的知名度和市場影響力。該種營銷手段存在的弊端是：很難使微信用戶自覺的轉發鏈接，轉發的鏈接內容很少有人去打開鏈接瀏覽。
二、微信營銷存在問題的應對策略
（1）“掃一掃”問題的應對策略。
雖然 “掃一掃”是當前比較便捷的添加關注的微信營銷方式，不過前提條件是要讓微信用戶自覺的掃描商家二維碼。所以，微商應采取更能吸引微信用戶掃描二維碼的方法和手段。以電影院為例，通常到電影院觀看電影的人都會提早來到影院來購買電影票，購完影票后離電影開始還有一段時間，通常觀眾會選擇玩手機來打發這段時間，觀眾為了能夠節省手機流量通常會向影院的工作人員詢問是否提供免費WIFI。此時，工作人員可告訴觀眾如需免費的WIFI只有掃描墻壁上粘貼的影院公眾號二維碼添加關注，關注之后影院將會WIFI名稱及密碼到公眾號。該種方式不僅可有效節省影院推廣的費用，而且也能吸引一大批的影迷。
（2）公眾賬號的信息推送及回復問題的應對策略。
為了能夠更好地引導消費者，增強消費者對商家的忠誠度，需要微商在公眾賬號的信息推送和回復方面要下足功夫。在公眾帳號的信息推送方面微商要遵循信息推送內容的實用性和趣味性原則來吸引消費者。其中實用性原則指的是信息推送的內容要有價值性，能夠滿足消費者的需求。以影院為例，擁有影院公眾帳號的人多為影迷，這些用戶在工作之余最為關心的問題就是影院的最新影訊信息，影院定期地為影迷推動電影資訊方面的信息以及新影片上映的日期等可有效地引起他們對影院公眾帳號的關注。在影院公眾帳號的信息回復方面，應盡可能地使用人工回復，這樣能夠針對消費者提問的問題進行詳盡、準確的解答。
（3）轉發集贊換優惠問題的應對策略。
首先，微商應降低微信用戶集贊的門檻，讓微信用戶能夠很容易就能集贊到指定的能夠獲得獎品或優惠的數量。其次，為了能夠吸引更多的用戶轉發集贊換優惠，微商可適當地提高獎品的份量和優惠的幅度。獎品盡可能地設置一些時尚型和實用性兼顧的獎品。優惠方面也要做到讓用戶切實享有實惠。不能是一句空話。最后，微商可讓自家商城的員工轉發有關自家商品信息及優惠促銷活動的鏈接，這樣不僅可以節省鏈接轉發所需的費用，而且在執行力方面也很強。為了能有效解決鏈接點擊率低，用戶瀏覽率差問題，微商應選用一些引人注目的標題，能夠讓用戶打開鏈接后第一時間吸引他們的眼球。
三、結語
隨著微信營銷的快速發展，微商數量的不斷增多，微信營銷過程中暴露出來的問題也越來越多，影響了微信營銷的健康發展，本文就微信營銷現狀及存在問題進行了淺談，提出了問題的應對策略，望能對相關的微商在營銷方面提供參考。
參考文獻
[1]左佩佩.微信營銷存在的問題探析.中國商貿，2013.12.
關鍵詞：微信；房地產；公眾號
中圖分類號：C935 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）26-0077-02
2011年，微信出現后，目前已經成為了中國消費者不可或缺的通訊工具。據統計，在亞洲地區，使用微信的用戶量已經超過了6億人，可見其受眾面之廣。微信不僅憑借自身的社交優勢受到了消費者的青睞，也借助了微信公眾號的強大營銷和推送功能成為了絕大多數房地產企業營銷的新手段。房地產企業利用微信營銷具有天然的優勢。一方面，微信龐大的用戶基數為房地產企業開展營銷傳播提供了堅實的基礎；另一方面，微信本身的特性更使其成為房地產營銷的有力工具[1]。
一、微信營銷在房地產營銷中的優勢
1.針對性強
房地產營銷和其他行業營銷不同，其消費者一般都是通過看地段、戶型、物業等方面來決定是否購買房產，但消費者或許由于受到地理位置、天氣等原因的限制不能很方便地到售樓部進行咨詢，這時就可以通過掃描微信公眾號進行添加查看戶型、價格、效果圖等信息。并且，微信公眾號推送出的文章和消息也可極大激發消費者的興趣，增加用戶黏度。
2.相對于傳統營銷模式，營銷成本低
傳統銷售媒介容易受到時間和地點的限制，并且由于信息的不對稱性，受眾難以隨時隨地掌握企業的營銷信息。同時，傳統銷售媒介易消耗大量的人力和物力，營銷成本高。但微信營銷利于其公眾號推送給其受眾，可以不受時間和地點的限制，極大的利用了公眾的閑散時間，節省了不少人力物力，達到營銷的目的，營銷成本相對于傳統營銷模式比^低。
3.信息交流互動性強
與傳統的營銷方式和微博營銷的單一營銷方式相比，微信營銷更具有互動性。微信公眾賬號不僅實現了一對多的信息廣播，還可以針對用戶提出的問題進行點對點的交流回復[2]，收集消費者的反饋意見，利用數據平臺統計消費者感興趣的話題，然后對微信推送內容進行改進，提高消費者的閱讀量。一旦文章質量高，消費者就會轉發至微信朋友圈，提高了文章的閱讀量，增加了公眾號的點擊率，間接提高了企業知名度和曝光度。
二、微信營銷在房地產營銷中的劣勢
1.公眾號內容同質化
由于微信營銷在房地產行業的發展尚處于初期階段，很多企業并沒有系統的銷售體系和團隊，所以缺乏創新意識，公眾號的內容同質化現象嚴重，包括項目概況、在售房源、企業概況、活動詳情等內容；并且推送的文章也多是噱頭十足，內容缺乏新意，有的甚至是照搬照抄，難以吸引消費者眼球，導致閱讀量降低，甚至消費者取消對公共號的關注。
2.弱化了公眾號的服務功能，強化了營銷功能
微信公眾號的目的是為了讓房地產企業的消費者更加方便快捷的查詢產品信息，獲得相應的服務。但很多公眾號為了達到營銷的目的，弱化了公眾號服務的功能，反而是通過推送各種各樣的營銷信息和活動信息來吸引消費者眼球，以方便把線上的消費者轉移到線下進行消費。雖然營銷功能是微信公眾號存在的目的之一，但公眾號的服務功能不能被弱化，一旦弱化，消費者可能會產生反感甚至厭惡的情緒，會喪失部分消費群體。
3.微信營銷團隊不專業導致客戶轉化率低
雖然很多學者認為微信營銷相對于傳統營銷方式來說成本較低，但微信公眾號隊伍的不專業很可能會喪失部分消費群體。微信公眾號不僅推送文章，不僅提供服務，同時，可以通過消費者的反饋、留言和詢問掌握消費者在購買房地產時的心理和動機，通過分析這些數據，從而在日后的銷售過程中改進銷售方法和產品賣點，迎合消費者的消費心理，以更好抓住消費者，提高銷售額。但實際上，雖然很多房地產商都開通了微信公眾號，但由于沒有專業的微信營銷團隊，導致分工不均、業務不專，沒有把微信營銷發揮到最好的狀態也是微信營銷在房地產營銷中的劣勢之一。
三、房地產微信營銷的建議
通過對微信營銷在房地產行業中的優劣勢分析，筆者對房地產微信營銷提出兩點建議。
第一，打破常規，勇于借鑒，創新內容。由于微信營銷在房地產行業中的內容同質性較強，所以筆者建議，微信營銷團隊要善于借鑒優秀公眾號的靈感，勇于創新，推送出精品文章，在語言上和風格上更貼近消費者，提高消費者閱讀量，增加用戶黏度。
第二，加強員工培訓。不斷提高專業度優秀的微信公眾號水平，不僅靠團隊的協作能力，更要求團隊能不斷吸收新知識，挖掘出更多的公眾號內容和功能，提高公眾號的服務功能和影響功能。這就需要不斷加強專業微信營銷人員的培訓，讓其多學多用，提高專業度，從而提高公眾號內容的質量。
總之，不管微信營銷在房地產行業中存在著什么樣的優劣勢，隨著微信功能的不斷增多和完善和房地產企業對于其營銷功能的挖掘，微信終將在未來的房地產營銷中發揮越來越重的作用[3]。
參考文獻：
[1] 賈林洋.淺析我國房地產網誒新營銷傳播的問題與策略調整[J].新聞研究導刊，2016，（2）：216.
關鍵詞：學校微信公眾號；新媒體營銷課程；應用價值
目前，隨著社會信息科技發展水平的不斷提高，各種新媒體平臺應運而生，微信社交軟件的出現改變了人們的交流方式，微信公眾號平臺作為新媒體營銷課程教學的主要載體，創新了教學模式，優化了教學管理效果。由此可見，探究學校微信公眾號平臺下新媒體營銷課程教學的應用價值具有重要的現實意義。
一、學校微信公眾號的基本內涵和特點
1.基本內涵
微信是由騰訊公司發明的一種多功能社交軟件。微信通過搜索號碼、掃描二維碼、搖一搖等方式添加朋友，并且用戶利用朋友圈功能可以實現自我動態發表以及好友動態更新。所謂微信公眾號，又有微信公眾平臺之稱。微信公眾平臺的推出，一定程度上補充了微信內容，豐富了微信功能，并且明確了發展方向和目標。與此同時，微信公眾平臺能夠為自媒體活動提供載體和平臺支持。
2.基本特點
首先，微信公眾平臺具有準確性。微信公眾平臺之所以具有準確性，主要是因為在此平臺中發出的消息不具備二次編輯性。因此，學校在編輯信息的過程中，一定要注意用字、用詞、詞義搭配的準確性，如果信息在前，沒有進行嚴格的編輯、檢查，那么學校的形象就會受到不良影響，所以，微信公眾平臺的準確性是極為必要的。
其次，微信公眾平臺具有趣味性。為了提高學生對微信公眾平臺的關注度，微信公眾平臺不僅要校內活動內容，而且要適當地趣味性文章，吸引學生的注意力，進而有利于豐富學生的知識儲備，緩解學生的學習壓力，有利于塑造學校的良好形象。
再次，微信公眾平臺具有借鑒性。學校微信公眾平臺在搜集信息、整合文章的過程中，難免會遇到資源匱乏、模式單一的問題，通過關注其他學校的微信公眾號，借鑒其信息加工方式、文章整合方法，有利于促進本校微信公眾平臺的健全和完善。
二、學校微信公眾號平臺在新媒體營銷課程教學中的應用價值
1.學校信息定時
由于學生的上網習慣和上網時間受學校課程安排影響較大，因而學校微信公眾號平臺在信息時，要與新媒體營銷課程的作息時間相協調，進而有利于培養學生養成良好的信息查看習慣。為此，學?？梢酝ㄟ^問卷調查的方式對學生微信公眾號平臺的查看時間進行總結和分析，進而將調查問卷的結果與實際的營銷課程時間相統一，確定學校微信公眾號平臺較集中的查看時間，并做到信息的定時。學生養成定時查看微信公眾號平臺的習慣后，能夠在此階段豐富新媒體營銷課程資源的知識儲備，能夠開闊自身的知識視野。
2.積累實際營銷經驗，教學相長
新媒體營銷綜合實訓課程教學的授課對象為高高年級學生，這部分學生已具有一定的平面設計、軟文寫作等技能。但是缺乏真實項目的營銷經驗，因此在教學過程中讓學生參與本校公眾號后臺營銷，將課堂所學知識學以致用，同時能將真實營銷過程中產生的新問題反饋在課堂，共同探討解決方案，也為教師課堂教學注入新的元素。
3.營銷課程學習的借鑒平臺
學生在校內的學習時間遠遠多于課外新媒體營銷課程實踐時間，不利于學生學習能力的全面提高，不利于實現理論與實踐相結合的教學目的。通過關注成功經驗學校微信公眾平臺的方式，及時了解優秀學校多媒體營銷課程的教學動態，進而有利于本校吸收其教學精華，借鑒其成功的教學經驗，并且教師能夠及時分享教學心得，交流教學方式。由此可見，學校微信公眾號平臺在一定意義上成為多媒體營銷課程教學資源的借鑒平臺和實踐學習平臺。
4.豐富營銷課程的教學資源
學校微信公眾號平臺，不僅能夠對多媒體營銷課程資源進行有效整合，而且能夠實現信息資源的平衡性以及信息資源的全面性。在多媒體營銷課程教學中，利用學校微信公眾號平臺，有利于打破傳統教學資源匱乏的局限，有利于在豐富教學資源的基礎上，豐富學生的知識儲備，提高學生的學習質量和效率。
綜上所述，學校微信公眾號平臺在多媒體營銷課程教學中的應用，不僅能夠實現信息定時、提供借鑒平臺，而且能夠豐富教學資源、促進同步學習。由此可見，學校微信公眾號平臺在多媒體營銷課程教學中起著重要作用，值得相關課程借鑒和推廣。
參考文獻：
[1]蔡騏，劉維紅.符號、欲望及神話：消費主義與電視[J].湖南城市學院學報，2015，11（5）：185-188.
[2]羅伯特?艾倫：重組話語頻道[M].北京：北京大學出版社，2007.
一、“西安萬科”微信公眾訂閱號的“有效性”評估
社會化媒體營銷主要使用的是AISAS模型，也就是注意―興趣―搜索―行動―分享模型。與其他營銷模型相比，在這個模型中，分享以及搜索的重要性得以凸顯。這是由于在互聯網環境下，人們會更加自覺地獲取信息，對于網絡上的內容會主動地關注、分享?；ヂ摼W營銷中的微信公眾訂閱號營銷也應當符合AISAS模型（見圖1）。當用戶從線下或是線上注意到了企業的信息之后，緊接著會因為興趣而主動關注，這就會產生“關注訂閱號”“與訂閱號進行互動”以及“將內容分享”等行為。而某個用戶的分享行為也會直接影響到其他用戶進行新的循環。
通過對微信公眾訂閱號傳播模式的分析可以看出，吸引、轉化以及互動是影響傳播效果的三個關鍵指標。本文選取“西安萬科”微信公眾訂閱號4月18日運營的效果進行評估。從吸引力角度分析，當天共有134人次的新增關注人數，約占總累計關注人次的10.76%，說明當天該訂閱號的信息對于用戶來說具有一定的吸引力；從轉化角度分析，當天閱讀人次共有18790人次，閱讀次數達到了22109次，說明當天的內容能夠覆蓋較多的用戶，具有一定的傳播力；從互動角度分析，當天向“西安萬科”微信公眾訂閱號發送消息的人數有52人，這在一定程度上表明當天內容的互動性較差，沒有充分調動起人們參與的熱情。本文僅選取“西安萬科”微信公眾訂閱號運營中一天的指標進行分析，得出“有效性”的結論也只適用于當天，但該有效性評估的方法同樣適用于長時間內傳播效果的研究。
二、提升“西安萬科”微信公眾訂閱號傳播有效性的策略
（一）向用戶提供有價值的信息
首先，“西安萬科”應當更加重視微信營銷，并不斷向用戶提供有價值的信息?！拔靼踩f科”微信公眾訂閱號推送的內容中，有很大一部分進行了一定的包裝，因此能吸引用戶點擊并閱讀，但由于這樣的操作太過頻繁，很有可能導致用戶反感這類運營方式，甚至屏蔽“西安萬科”微信公眾訂閱號。所以，要想獲得用戶的持續關注，“西安萬科”首先應當從微信公眾訂閱號的內容入手，提升內容的針對性、可讀性，讓用戶愿意閱讀。許多企業微信訂閱號的運營效果并不理想，這是因為這些企業并沒有真正從用戶的立場出發進行微信公眾訂閱號的運營，而是將微信公眾訂閱號單純地看作是一個廣告信息的平臺。[1]
對于“西安萬科”微信公眾訂閱號來說，首先需要重視對于用戶的關懷，微信訂閱號可以通過聲音、視頻、游戲等方式向用戶傳遞有效用的信息，使之感受到萬科品牌的關懷。其次，應當重視提升用戶的參與程度。微信是一個交流互動的平臺，信息的傳播也必然是雙向的，用戶渴望將信息反饋給微信公眾訂閱號，并繼續獲得回饋。所以，可以在推送的信息中增加互動環節，通過設置游戲、問答、抽獎等方式提升用戶的參與度。最后，應當關注微信公眾訂閱號內容的質量，這也是一個不可忽視的問題。在提升自身運營技巧的基礎上，遵循“有趣”“有利”等原則，為用戶提供更高質量的內容。通過對“西安萬科”微信公眾訂閱號的建設，可以將微信作為擬人化的交流工具，從而讓用戶主動傳播給其他的客戶。
（二）與企業的整體營銷策略相適應
“西安萬科”微信公眾訂閱號的運營應當與企業的整體營銷策略相適應。企業進行品牌宣傳和營銷推廣的重點應當集中在消費者活躍的地方，不僅僅限于微信。因此，企業在進行整體營銷策略的制定時，應當參考消費者的興趣，制定全方位的整體營銷策略。將微信營銷與傳統營銷模式相互補充，一方面可以利用微信公眾訂閱號和消費者保持良好的關系，通過互動進一步拉近企業與消費者之間的距離；還可以吸引年輕的用戶了解、關注“西安萬科”這一品牌。另一方面，利用傳統營銷提升品牌的知名度，吸引消費者主動關注“西安萬科”微信公眾訂閱號。具體來說可以在戶外廣告、海報以及電視廣告中印上“西安萬科”微信公眾訂閱號的二維碼，讓更多的用戶可以享受到微信公眾訂閱號提供的服務。
（三）重視老客戶的維護和開發
在企業進行微信公眾賬號運營時，第一批關注者通常是企業的老顧客。因為這些老客戶相比于陌生人來說已經對該企業品牌有了一定的了解，再加上“西安萬科”主要從事的是房地產經營，許多老客戶都是商品的正在使用者或是潛在使用者。這些老客戶是否將訂閱號推薦給其他人，是“西安萬科”微信公眾訂閱號能否獲得關注的決定性因素。因此，老客戶對于企業微信公眾運營賬號的重要性不言而喻。所以，“西安萬科”微信公眾訂閱號應當關注老客戶的心理和需求，從吸引老客戶做起。首先可以在推送的內容中添加與老客戶有關的信息，譬如回饋老客戶、老客戶聯誼活動等內容，吸引老客戶的參與；其次，還應當鼓勵老客戶將“西安萬科”微信公眾訂閱號推薦給自己的親朋好友，具體可以通過分享有禮、分享抽獎、好友幫點贊拿大獎等方式，讓老客戶自覺地將“西安萬科”微信公眾訂閱號的信息分享到自己的朋友圈內，讓更多的人關注、了解“西安萬科”微信公眾訂閱號。
微信有什么?可以積累好友、加粉絲、發朋友圈動態、群發消息、語音溝通...這些是突破以往所有即時通訊應用的模式創新，微信最基礎的功能或許就是用戶喜愛的原因。微信營銷是什么?微信營銷主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員卡管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。那么營銷又是什么呢?根據市場需要組織生產產品，并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶被稱作"營銷"。所以，微信營銷應該就是，商家通過微信的手段把產品或服務提供給需要的客戶!
做營銷的人很容易會把自己困在一個不可返回的復雜領域，容易將所有簡單的道理復雜化，從而讓營銷走向更深，甚至營銷被神化了。營銷學是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。
已經興起一段時間的微信營銷的營銷手段，每一種手段都會在一個很短的時間內取得非常好的效果，比如增加粉絲的目的、銷售產品或服務的目的、增加企業知名度的目的，可這些方法不到一個月，就能讓所有做微信營銷的營銷人員熟練掌握，所有微信都在做一樣的營銷，效果可想而知，或許做營銷的人都太聰明了，copy竟如此簡單!淺談幾種人所周知的微信營銷模式：
第一種：自然增長
很多公眾號可以實現自然增加粉絲的，每天可以增加幾十個甚至上百個粉絲。1、取一個好的名字，名字里面包含熱門的關鍵詞，然后把微信號做認證，如果微信排名靠前，被用戶搜索到的機會大了，被關注的機會也就加大了;2、做好公眾號推送的內容，讓用戶覺得你的內容值得分享，主動把內容分享到朋友圈，這樣也能吸引到一定的粉絲。
第二種：活動推廣
活動推廣分為線上和線下推廣，線上推廣包括互聯網的活動和微信活動等，包括微博、論壇、QQ群、社區、職業平臺等發起活動;線下方式包括展會、講座、聚會、餐廳飯館等發起和微信號相關的活動，無論線上和線下活動主要都是將粉絲納入自己的微信號里面。
第三種：軟文推廣
軟文推廣就是寫好軟文之后，到大流量的平臺，能吸引不少的粉絲關注，重點在于軟文的質量，還有軟文的平臺。
第四種:軟件推廣
曾經存在的自動打招呼軟件和站街軟件，主要方法是，利用私人微信小號加微信為好友，再將私人微信的好友轉化到公眾號。但是目前好像被封了，這種軟件推廣方法可能將會成為歷史。
第五種：微信小號推廣
群建微信小號(數量自己把握了)，其一，微信小號加QQ上的好友的微信，然后再將微信小號的好友轉化到公眾號上。這樣就可以先加目標人群的QQ，這樣你的客戶既是你的QQ好友，又有機會成為微信粉絲。其二，小號要利用QQ以外的手段加幾千好友，然后慢慢轉化成公眾號粉絲。
第六種：網絡推廣
