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序論：在您撰寫關于鄉村旅游發展時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
Abstract:Rural tourism development in China slowed down the pace and entered the "bottleneck" period of the status quo, many academics, industry people and causes of their plight have been studied in this article from a sustainable development, cultural advantage, and grasp the "passenger experience "to strengthen the areas of tourism management on measures of the viability of rural tourism development thinking.
關鍵詞：鄉村旅游 生態旅游 文化旅游 旅游管理
Key words:Rural Tourism，Eco-tourism，Culture and Tourism，Tourism Management
【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-7069（2009）-05-0087-01
我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發達國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導下應運而生的，起步之初發展迅速。但進入20世紀90年代后，鄉村旅游業整體呈現出了從高速增長到逐漸下滑的態勢。如何延長鄉村旅游的生命周期，使其真正走上健康、高效、可持續發展的道路，將直接影響著我國旅游業整體的發展方向和發展速度。筆者在此嘗試著對鄉村旅游業的運作措施提出幾點建議。
一、在可持續發展中走生態旅游路線
對于鄉村旅游來說，可持續發展是其必然的選擇。因為，只有在不損耗或破壞資源的情況下進行的開發過程，才有可能世世代代健康發展下去。
從生態的可持續角度說，鄉村旅游的發展應與對基本生態進程、生物的多樣性和生態資源的維護協調一致，這可以為項目方確定旅客接待容量提供依據，從而解決了在鄉村旅游供給的分析時需要考慮的第一個難題。
從社會和文化的可持續角度說，鄉村旅游的發展要提高人們對其生活的控制能力。這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協調，維護和增強社區的個性。
從經濟的可持續角度說，鄉村旅游的發展要能取得經濟效益，并且要能有效地管理資源，以便造福子孫后代。
二、利用優勢，貼近文化旅游
我國的鄉村旅游應該看到自身長遠發展的強大后推力――中華民族世代傳承的深厚文化底蘊。這反映在鄉村旅游方面，便是獨特的民俗風情以及世代伴隨人類繁衍、進化、充滿生氣的環境、氛圍。
中國傳統的“天人合一”的哲學思想就曾經給我們指出了一個深刻的道理，即只有貼近自然的才是永久屬于人類的。在這些思想的引導下，鄉村旅游才有存在的精神意義。
從傳統文化的保護方面，我們可以衍生出兩種旅游地的構建方式：
一種是將民族聚居地建成民族文化村。這樣方式具有較強的生命力，因為，它是保留在原有的生態環境中，這是其形成的根基；同時，旅游業是在原有產業基礎上的附加，而不是單一的生產形式，這樣的復合經濟結構受旅游客源市場的沖擊影響相對較小。
另一種是異地集中保護，即在旅游地集中重建。這種方式的生命力就不及第一種，容易給人一種單純模仿、再現歷史場景，只停留在觀賞、采摘的表象上的感覺，而沒有真正做到挖掘民族文化中豐富的營養。
三、認清本質：注重“游客體驗”
游客即鄉村旅游的消費者，是整個旅游項目興衰的核心，沒有長久的游客吸引力和游客體驗管理，再完備的措施也不會為項目帶來實際意義。因此，我們必須給予鄉村旅游地中的游客體驗已足夠的重視。
首先，要確定游客的體驗需求。鄉村旅游項目在定位時最需要考慮的，是游客群的定位，即想吸引哪一部分游客。
其次，要完善游客體驗的供給平臺。游客持著不同的體驗需求來到鄉村旅游地，旅游項目應能形成有效的體驗供給能力，建立多樣化的游客體驗平臺是重要的途徑。
四、加強學界理論研究
理論對實踐的指導作用是系統而宏觀的，對規律的總結、本質的認識會為實踐的長遠發展指明方向。目前，國內外眾多學者為構建鄉村旅游理論體系，對鄉村旅游概念及內涵進行深入探討，但由于對鄉村旅游資源界定、客源市場定位等的理解不同，對其概念的闡述一直存在著分歧，甚至尚無一個被學術界普遍接受的定義。這種學術理論的不穩定性顯然是不利于鄉村旅游的現實發展的。
今后在加強旅游學界的理論研究方面，我們可以嘗試：不斷發展創新研究方法；重視對典型案例的研究；以及有選擇地吸收、笑話國外鄉村旅游研究成果。
五、加強管理，規范發展
在市場經濟條件下，一個行業的發展離不開政府及行業自身的管理和規范。對于鄉村旅游更是如此，它面臨的許多基礎性的制約瓶頸都需要政府和相關部門的引導、支持。
第一，黨委、政府要對鄉村旅游業有足夠的重視，結合中心工作推進鄉村旅游發展。充分認識到農村發展旅游是農村脫貧致富的好方法，是農村全面建設小康社會的新引擎，是發展旅游業的新亮點，是就地實現非農化和改造農村的新途徑。
第二，整合現有的各種資金渠道保障鄉村旅游建設需要。鄉村旅游是一項涉及多種行業的復合型產業，它的產生和發展，是以交通、水電、餐飲、住宿、通訊等基礎設施行業的發展為前提條件的，反過來，鄉村旅游的發展又會促進這些行業的完善和發展。
第三，制定、實施鄉村旅游從業人員及社區居民的系統培訓計劃。鄉村居民在長期的生產生活中，形成了散漫、自由、不受約束的習慣，這與旅游接待服務的要求存在較大的反差。農民從自我管理的農業生產轉向服務接待工作，在心理和行動上難以平衡心態。
第四，加強監督管理，逐步實現旅游管理規范化。針對目前鄉村旅游普遍存在的問題，政府要制定相關的政策法律規定，重點進行衛生管理、安全經營管理、價格管理，保證鄉村旅游的優質服務。
參考文獻：
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近年來，隨著我國城鎮居民生活水平的不斷提升，越來越多的城市居民希望逃離鋼筋水泥的森林，到青山綠水中暢游，尋找記憶中的田園牧歌，洗去工作的疲累；到廣闊天地中探幽訪古，開啟一段新鮮、有趣的旅程，緩解工作的壓力。在這樣的背景之下，鄉村旅游應運而生，受到越來越多旅游者的青睞。
一、認識鄉村旅游
鄉村旅游是一種新的旅游發展方向，鄉村旅游的主要內容是由旅游者圍繞鄉村地域的生產生活、風土人情、農業農事展開的各項活動構成的。通俗的說，就是看看農村景，住住農家院，走走農村路，做做農家活，吃吃農家飯，聊聊農家事，買買農家物，玩玩農家樂。
二、了解我國鄉村旅游的基本情況
我國是世界聞名的農業大國，悠久的農業歷史孕育了豐富的農耕文化，各具特色的自然條件和地理環境造就了各式各樣、五彩繽紛的地域景觀和文化，而豐富多彩的農業資源，也打造出了獨樹一幟的具有鄉土氣息的農村文化，為我國發展鄉村旅游奠定了扎實的基礎。
到鄉間旅游是現在最受熱捧的一種生態旅游方式，在傳統的農家體驗農村的居家生活，留宿于當地有特色的民居，體驗一下當地村民風俗習慣帶來的沖擊，對于遠離自然的城市居民有非同一般的吸引力。近些年來，隨著我國旅游業的飛速發展，農村條件的日益改善，為鄉村旅游的發展提供了更多的可能，促使我國的鄉村旅游也得到了迅猛發展。
目前，我國鄉村旅游主要表現為以下幾種形式：1、“農家樂”，以農家生活吸引旅游者的鄉村休閑度假旅游方式，最大特點是自由式、低消費、和諧歡樂、大眾化、，最受城市上班族旅游者喜愛。表現形式即“看鄉村景、走鄉村路、住農家屋、吃農家飯、做農家活、聊農家事、購農家物、玩農家樂”等。對農民朋友來說，農家樂是投資少、見效快、最簡單易行的鄉村特色旅游開發樣式。2、新型農莊，以農村新風貌吸引旅游者的鄉村觀光旅游形式，特點是新鮮、興奮、團隊式。3、農藝生態園，以農業生產的豐富性、技藝性、趣味性、藝術性和教育性吸引旅游者的鄉村旅游形式，特點是回歸自然，親近農業，重在參與性、愉悅性、體驗性。4、農村風情園，以獨有的村落文化、風土民情吸引旅游者的旅游形式，特點是文化性、民間性、娛樂性、古樸性。農村風情園一般為人造景觀，當地的風土民情為主題。5、古老村落，以某一古老村寨或村寨的一處或幾處特色遺產吸引旅游者，最大特點是天然性、唯一性、歷史性、藝術性，其他地方不可復制。6、名（偉）人居，以偉人、名人出生，或者居住、活動過的舊居、舊址吸引旅游者的旅游形式，特點是緬懷性、勵志性、教育性。
三、大力發展鄉村旅游的意義
（一）體驗美好，愉悅心靈
快節奏的現代化工作方式為城里人帶來了豐厚的物質條件，也給他們帶來了很多負面的影響，例如巨大的工作和生活壓力，讓他們長期精神高度緊張，導致心理問題越來越多，他們渴望舒緩、釋放壓力，大自然是天然的療養師，鄉村自然環境閑適而寧靜，風光優美而恬淡，是他們凈化心理、追求寧靜的理想之地，
（二）產業結構得到調整，增加了收入來源
有效利用農村剩余勞動力，增加農民收入，農村土特產品市場需求的增加，優化、升級了農村產業結構，增加了收入來源，特別是在城市周邊開展的鄉村旅游，為農民的收入開辟了更廣闊的渠道。
（三）促進農村精神文明建設
進一步改善村容村貌，促進鄉村整體文明的提高，鄉村的物質文化生活和精神文化生活得到提高，為構建社會主義和諧社會新農村做出貢獻。
四、鄉村旅游發展中存在的問題
（一）缺乏科學合理的規劃
在景點建設和項目開發上項目單一，缺乏內涵和特色，產品檔次較低，項目模式雷同，重復建設。有些鄉村在發展旅游的同時，盲目、重復建設，旅游開發者根本沒有考慮到要保持本土特色，只是盲目地效仿其他村落。
（二）缺乏專業人才，經營管理水平參差不齊
旅游業發展要上提高水平和擴大規模，關鍵是要有專業的素質高的經營管理人才。村民們大部分從傳統的農業轉向旅游業，跨度很大，缺乏專業知識，并且視野狹窄，缺乏遠見，基本沒有旅游的經營管理經驗，需要加以引導和培訓。
（三）基礎設施薄弱
由于農村經濟開發的相對滯后，旅游發展的硬件條件較差，基礎設施的質量較差，基礎設施的薄弱，沒有一個完善的基礎設施系統，基礎設施的建設缺乏資金、人們的環保意識不夠等，比如對垃圾桶的使用較少；大部分村落內部道路狹窄，堵車現象十分嚴重，導致許多游客望而生畏，旅游要有人來，交通是最基本的條件，交通條件不改善，旅游就不可能得到大發展。
（四）發展觀念落伍
農民文化水平普遍較低，缺乏旅游管理的經驗和能力，甚至有極端的村民誤認為搞旅游就是服侍別人的事，不愿參與到旅游發展中去，缺乏旅游服務意識，導致旅游服務跟不上，出現“一次性”游客。
五、鄉村旅游發展中存在問題的對策
（一）科學規劃，設計自己的特色和品牌
一些地方政府對整體規劃不夠注意，將眼光更多的放在了發展經濟上，總是進行盲目的開發，在旅游的布局上做的不夠合理全面，很多地方產生雷同。部分當地的村民比較急于在短期獲得更多利益，沒有進行前期的調查和規劃，造成旅游產品品味低，發展潛力減小等。因此，我們在開發的同時又要注意保護，不能只看到經濟效益，還要關注環境效益和社會效益。增強旅游吸引力，不能盲目跟風，要以鄉村為主題來設計開發旅游線路和項目。要注意將產品設計出自己的特色與品牌，例如條件具備的農民可以在自己家開設家庭旅館，體驗當地農村的風土人情。
（二）加強管理制度，規范經營管理
必須加強科學的管理制度，制定有關法令，依據法律法規，制定相關的經營管理條例，讓管理人員和服務人員進行短期的培訓，向管理人員灌輸現代先進的旅游管理理論，提高整體文化素質，解決人才匱乏的難題。
（三）完善基礎設施
鄉村旅游的發展必須對基礎設施的完善給予足夠的重視，很多村落缺乏基本的旅游服務設施，農舍建設比較落后陳舊，衛生條件糟糕，交通條件差，游客很難進入等，這些都極大的制約了我國地方農村發展旅游業。因此，要重視對基礎設施的建設，加大對農村基礎設施和旅游服務設施的建設和投入，為游客提供一個恬靜、舒適的環境。
（四）提高思想認識
發展鄉村旅游的農村，大多處于經濟、文化水平較低的地方，人們的思想觀念，文化水平都不是太高，特別是開發鄉村旅游中缺乏服務意識，對發展鄉村旅游的益處認識不夠。在鄉村旅游發展中，要不斷的提高村民的文化水平，對旅游服務人員進行培訓上崗，對管理人員要具有一定的能力要求，做到能者上的競爭氛圍，讓村民了解鄉村旅游發展的意義和益處，了解相應的旅游服務常識，這是保證鄉村旅游的順利進行的內在因素。
1.引言
我國是一個農業大國，農業資源為旅游的發展開辟了一條新的道路。2006年國家旅游局經確定的旅游主題為"中國鄉村游"，2008年重慶的旅游主題為"鄉村旅游"。遠離城市的喧囂，投入大自然的懷抱，以郊游、自然風光游、鄉村游為主題的綠色旅游成為風尚。雖然鄉村旅游在我國起步較晚，但發展迅猛，前景十分看好。鄉村旅游的發展具有很好的經濟、社會、文化效益；可以滿足當代人回歸自然的心理需求；符合我國的旅游扶貧政策；符合"人與自然和諧共生"的21世紀發展主題。
2.發展鄉村旅游的重要意義
2.1 發展鄉村旅游可以推進社會主義新農村建設。建設社會主義新農村目標是著力解決農民最直接的經濟問題，促進農民收入，這是建設新農村的關鍵。現在的金融危機使農民就業形勢更加嚴峻，農民收入增長緩慢，而開展鄉村旅游對當地居民而言能快速脫貧致富，對政府而言，能極好地落實扶貧政策。
鄉村旅游的發展不僅使農民的物質生活得到了改善而且也改變了農民落后的意識和觀念。農民已經意識到他們所處的環境就是一種資源，只要自己懂得利用周圍的資源就能產生經濟效益。鄉村旅游使農民的物質生活和精神生活煥然一新，它正在逐步使農村舊貌換新顏！
2.2 發展鄉村旅游可以促進農村剩余勞動力向非農產業轉移，可以解決鄉村居民的就業問題，回籠貨幣。解決好鄉村剩余勞動力的就業問題是鄉村地區經濟繁榮、社會安定的保證。旅游業作為第三產業的龍頭產業，為轉移鄉村剩余勞動力提供了更多的就業崗位。農民沒有專業技術也沒有高學歷所以只有依靠傳統的農耕來取得經濟收入但是由于鄉村地區交通信息落后、經濟技術水平低，勞動力素質低而且種糧食的經濟收入不能滿足人們日益增長的物質文化需要，所以很多年輕的農民都外出打工，留下老弱病殘看守著大量荒廢的土地。而鄉村旅游對從業人員的素質要求不是很高、就業門檻低，可以就地吸引較多的農村剩余勞動力?，F在有很多農民用經營鄉村旅游代替了外出打工。鄉村旅游以"零距離就業，足不出戶掙錢"為"離土不離鄉"的廣大農民開辟了一條致富的道路。
2.3 發展鄉村旅游提高了農民的綜合素質。旅游接待是與旅游者接觸的過程，農民不斷的與旅游者接觸就會受到旅游者的思想意識的影響，城鄉互動有助于農民吸收先進的知識、增強市場經濟意識，能夠激發農民自覺學習文化知識的熱情。以便農民能更多、更好的了解國家的方針政策、法律法規、致富門路等信息，提高綜合素質。
3.鄉村旅游發展中的問題
3.1 開發缺乏區域總體規劃。對于任何一個景點景區來說首要的任務就是規劃。目前鄉村旅游的開發大多都是當地居民自行開發建設缺乏總體的大區域規劃和規范管理。居民根據自己家的情況就地開發只看重局部而沒有大局思想，這樣各顧各的開發使鄉村旅游的開發存在著小、散、亂的問題。
3.2 鄉村旅游發展的"變異迎合性"的問題。鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。"鄉村性"是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點。所以依托優美的鄉村自然環境挖掘濃郁的地方特色（鄉土文化和民族文化）展現真實的鄉村生活是發展鄉村旅游的基本條件也是發展鄉村旅游，開發鄉村旅游產品的基本需求。
3.3 缺乏專業管理知識，服務質量不高。鄉村旅游中的經營者和從業者絕大多數都是當地的居民，他們對于旅游管理和接待知識了解較少，只是用經商的頭腦在經營，所以經營管理比較粗放。
4.鄉村旅游發展的對策
4.1 對相關人員進行教育和強化培訓，提高從業者的整體素質。目前規范發展鄉村旅游最重要的環節就是對鄉村旅游工作人員的培訓工作。這些從業人員大都是經營者的鄰里親戚，他們在服務意識、接待禮儀及服務技巧等方面都比較的欠缺。而這些內容往往體現出接待地的服務水平，直接影響著旅游地的聲譽。所以這些內容是培訓工作的重中之重，這是優化鄉村旅游軟件使鄉村旅游健康發展的保證。因此，有必要在當地的職教中心進行專業技能、服務技巧、接待禮儀、旅游知識、安全、外語等方面的培訓，進而提高鄉村旅游整體的接待服務水平。
4.2 政府引導，規范管理。鄉村旅游在內部由一家一戶分散經營，自負盈虧。但對游客市場來講，對社會來講，一個地方的鄉村旅游是一個統一的形象。這個地方的鄉村旅游的知名度、經營特色、服務質量、文化品位等，任何局部的印象都會帶來游客對整個地區鄉村旅游的肯定或否定。所以鄉村旅游景區的整體形象關系著景區的全局利益，也關系著經營戶一家一戶的利益。這就需要當地政府和職能管理部門為廣大的游客的利益、當地經營戶的利益、旅游地的健康發展的長遠利益積極引導，進行規范管理。
4.3 針對性地開辟市場
4.3.1 工薪階層周末度假旅游市場?，F在大都市的生活節奏都很快，上班族的工作壓力大所以在周末的假日里他們大都喜歡以單位組織或同學聚會的方式成群結隊到鄉村去放松，感受那種寧靜的生活氛圍。上班族周末走出城市投身鄉村旅游已成為一種時尚，開發這一市場勢必有很大的市場發展潛力。
——關于發展__鄉村旅游的認識與思考
近幾年，“鄉村旅游”這一新興旅游產品迅速成長，在全國各地掀起了鄉村旅游風潮，成為旅游業發展中一道亮麗的風景線。
潮流涌動，順勢而為。這幾年，__的鄉村旅游也呈快速發展勢頭。湯池、香泉、中廟、半湯等重點旅游鄉鎮創建步伐加快，旅游基礎設施不斷完善；全市涌現了30多個“農家樂”經營點。鄉村旅游已經成為我市旅游業一個極具活力的增長點。
起步殊為不易，發展任務更重。__鄉村旅游才剛剛破題，其總體規模、質量水平、綜合效益、社會貢獻等還不高。下一步，如何加快發展步伐、強化發展活力、提升發展水平，從哪些方面入手積極尋求突破，都需要我們認真研究、深入思考。
要認得上：鄉村旅游 大有可為
認識決定行動。鄉村旅游在國內還是一個新興的旅游產品，人們對其認識普遍不足，不少人只把它看作傳統旅游產品的一個補充，視為旅游產業中的一個配角。因而，對發展鄉村旅游重視不夠，抓鄉村旅游開發勁頭(文秘站:)不大，這就必然導致鄉村旅游發展的成效不夠顯著。所以，很有必要進一步深化對鄉村旅游地位和作用的認識。
第一，發展鄉村旅游是順應旅游業發展新趨勢的需要。所謂鄉村旅游，就是以廣褒的農村為平臺，以農村特有的生產方式、自然環境、農耕文化、民俗風情等為依托，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者休閑、度假、體驗、求知、回歸自然等多樣化需求為目的的一種旅游方式。通俗地說，就是“賞農村景、采農村風；吃農家飯、住農家屋；干農家活、享農家樂”。
城市化和工業化的快速發展，催生了鄉村旅游。在城市化、工業化加速的時代，那些久居都市的城里人，面對人口密集、產業聚集、空間狹小、喧囂紛亂的生活環境，經常感到身心俱疲。為了放松身心，他們紛紛以旅游的方式，從擁擠的城市抽身而出，來到鄉村，回歸自然。于是，鄉村旅游熱應運而生。
當前，全球城市化、工業化程度日益加深，進程不可逆轉，這就決定了鄉村旅游將成為旅游業發展的一個長期趨勢，并具有全球化的特點。與城市化、工業化進程相適應，歐美等發達國家的鄉村旅游起步很早，已有百年歷史，并走上了規范化發展軌道。相對來說，我國的城市化、工業化實施較晚，鄉村旅游起步也遲，但發展勢頭卻很猛，數年之間已經漸起風潮。國家有關部門順應這一趨勢，及時采取了一些推進措施，如1998年國家旅游局開展了以“華夏城鄉游”為主題的旅游年活動，拉開了鄉村旅游發展的序幕；20__年又確定以“中國鄉村游”為主題的旅游年；近日，國家旅游局決定20__年為“中國生態旅游年”，倡導“走進綠色旅游、感受生態文明”。這些舉措，有力地助推了鄉村旅游發展。
第二，發展鄉村旅游是__旅游業發展定位的要求。推動旅游業持續深入發展，需要有精準的目標定位。對此，我們有一個認識不斷深化、實踐不斷探索的過程。“十一五”前期，我市的旅游發展定位是建成“旅游休閑度假目的地”。為此，市委、市政府專門出臺了《關于加快建設休閑度假旅游目的地的決定》，明確提出把我市建成安徽一流、全國知名的“休閑度假基地”。這一定位，核心在“休閑”，突出的是體驗性。
我市旅游業發展目標定位的變化，反映了市委、市政府對__旅游資源優劣認識的深化，體現了對旅游產業發展特點和趨勢的準確把握。發展休閑度假型旅游，不僅能充分發揮我們的優勢，而且可以有效克服我市旅游資源知名度不高、獨占性不強、布局較為零散的劣勢。我市瀕江抱湖、山水相間的田園風光，地處江淮之間、兼具南北風貌的民俗文化，傳統農耕、湖上漁家、現代農業并存的生產方式，類型多樣、分布廣泛的自然人文景觀，尤其是“一湖三泉”，非常適合開發休閑度假項目，十分有利于建設休閑度假基地。
為實現我市旅游業發展的目標定位，幾年來，我們一手抓“龍頭”，搞好重點項目建設；一手抓“龍身”，推進鄉村旅游發展。全市各地大力實施招商引資，加大旅游項目開發力度，迅速建成了金孔雀度假中心、香泉湖國際度假中心等一批重點項目，推進了中廟姥山島、如山湖國家小球訓練基地等一批大型項目；同時，積極開展重點旅游鎮創建和農家樂旅游，開創了全市旅游業發展的新局面。
第三，發展鄉村旅游是統籌城鄉發展的有效途徑?？倳浽谀瓿跻暡彀不諘r強調，要“提高鄉村旅游發展水平”；黨的十七屆三中全會《決定》也明確提出，要“因地制宜發展特色產業和鄉村旅游業”。對此，我們要站在統籌城鄉發展的高度，深刻加以領會。鄉村旅游融農業生產和休閑游樂于一體，強調對自然環境的保護，注重地方特色農業品種的挖掘，既發展了第一產業，又推動了第三產業，還為城鄉居民提供了交流的平臺。因此，發展鄉村旅游有利于堅持城鄉統籌，促進城鄉互動。旅游的人流，帶來了物流、信息流，使城鄉產業發展互為依存，有機融合，必將有力地促進農村走向文明富裕。可以說，鄉村旅游的直接受益者是當地的農村居民，它是提升地方經濟的一個新興產業，更是富裕農民的一個希望產業。
第四，發展鄉村旅游是持續擴大內需的重要方面。當前，由美國次貸危機引發的金融風暴，席卷全球經濟，對旅游業也產生了巨大的影響。但此次金融危機給國內旅游業的沖擊，因產品類型、目標市場的不同而有所不同：長途商務旅游等高端市場受影響最大，對短途觀光旅游等低端市場的影響相對較小。受此影響，鄉村旅游必將迎來了一個新的發展契機。我們欣喜地看到，為應對金融和經濟危機，國家近期出臺了一系列以擴大內需為導向的政策措施，加快農村基礎設施建設是其中的重要內容，必將大大改善鄉村旅游的發展基礎。此外，國家旅游局還將實施“國民休閑計劃”，這又會進一步拓展鄉村旅游的發展空間。自20__年開始，全國各地開始執行帶薪休假制度，城市工薪階層擁有了可以自由支配的時間，休閑度假將成為很多城里人的“必修課”，這就為鄉村旅游創造了更多的客源。同時，鄉村旅游項目投資小、門檻低，隨著一批有見識、有頭腦、有資金的外出務工人員返鄉，將有更多的人參與鄉村旅游開發，并迅速掀起新一輪開發熱潮。
總之，要深刻地認識到，鄉村旅游潮不會只是一次大潮，鄉村旅游熱也不僅僅是一時之熱，而是體現了旅游業發展的一大趨勢；鄉村旅游不是一個小產品，也不是一個低端產品，而是一個可持續發展的產品系列；發展鄉村旅游不僅具有明顯的經濟價值，而且有著深遠的社會意義。
要抓得準：突出兩個重點 推進兩個創建
思路決定出路。對鄉村旅游，我們不僅要認得上，更要抓得準。就我市來說，發展鄉村旅游，一定要緊緊抓住“
兩個重點”（重點鄉鎮、重點農家樂項目），不斷深化“兩個創建”活動（創建重點旅游鄉鎮、創建星級農家樂），以此為突破口，推動鄉村旅游乃至__大旅游業全面發展。按照這一思路，20__年以來，我們對湯池、香泉、半湯、中廟四個重點旅游鎮（街），進行了為期一年多時間的集中整治建設。截止20__年10月份，四個鎮（街）共投入整治建設資金8000多萬元，改造鎮內和通往景區道路30公里，對4790米長的街道兩側建筑立面進行了改造，新增綠化面積3.96萬平方米，新安裝路燈614盞，新鋪人行道近6萬平方米，實施強弱電下地8120米，整治河渠1030米，改造旅游公廁14座，新建廣場2.53萬平方米，建成旅館30余家、餐飲店70多家、旅游購物點14家、旅客接待中心1座。通過大規模的整治建設，目前四個重點鎮（街）的鎮容鎮貌大為改觀、服務設施明顯完善、旅游氛圍更加濃厚，基本實現了預期目標。與此同時，各地積極鼓勵和扶持農家樂旅游項目發展，近兩年全市投資1億元，使得初具規模的農家樂經營點達30多家，其中省級農家樂旅游示范點3家，帶動5000多農民就業，實現旅游收入、接待游客量均占全市旅游業的10%以上。我市農家樂還呈現出各具特色的發展態勢，如以無為海平山莊為代表的娛樂型農家樂，以含山喜相逢農莊為代表的美食型農家樂，以廬江樺柏山莊為代表的度假型農家樂、以居巢區精華山莊為代表的生態型農家樂等。
但也要清醒地看到，我市重點旅游鄉鎮的總體規劃建設水平還較低，整治建設的標準也不高，旅游服務設施仍不健全，景區功能配套很不完善；農家樂項目也存在規模偏小、檔次偏低、內涵不足、特色不顯等突出問題。
我們要堅持以科學發展觀為指導，以建設社會主義新農村為主旨，以功能多樣化、投資多元化、發展產業化為重點，因地制宜，分類指導，進一步突出兩個重點、開展兩個創建，大力發展鄉村旅游，不斷增加農民收入，促進全市旅游業又好又快發展。在旅游鄉鎮創建上，各縣區要根據實際情況，每次確定1-2個旅游資源豐富、旅游產品開發較好、旅游發展潛力較大的鄉鎮為創建對象，通過2-3年努力，在全市形成10個左右環境優美、交通便捷、配套設施完備、旅游氛圍濃厚、省內知名的旅游鄉鎮。在農家樂創建上，各縣區要選擇幾個自然生態良好、距離大中城市較近、有一定農家樂基礎的區域，作為農家樂創建載體，通過2-3年發展，使每個縣區都能形成1-2個特色較為明顯、功能較為齊全的農家樂示范區。
在開展“兩個創建”過程中，應正確處理好三個關系：
一要正確處理堅持市場導向和強化自身特色的關系。以市場為導向，是市場經濟條件下開發產品的不二法則。鄉村旅游產品開發，包括“兩個創建”工作，都要遵循這一基本法則。但是，具體到一個鎮、一個農家樂項目，要防止把“市場導向”簡單化、教條化。特色，是鄉村旅游最大的號召力。旅游鄉鎮、農家樂的特色，來源于其獨特的歷史底蘊、民俗風情、地理環境、資源條件、鄉村韻味，甚至來自于原住民獨特的秉性、經營者獨特的個性。我們在“兩個創建”中講市場導向，一定要把以強化自身特色為前提，在市場上眾多的旅游產品類型中，找到最能凸顯自身特色的那一種，切不可盲目跟風，什么熱上什么，掉進“同質化”的陷阱。必須謹記，搞鄉村旅游，不要最熱，只要最適合。
二要正確處理縮小城鄉差距和體現城鄉差別的關系。開展“兩個創建”，發展鄉村旅游，根本目的是發展地方經濟，增加居民收入，統籌城鄉發展，縮小城鄉差距。同時也要看到，城鄉之間在自然環境、生活方式、風俗習慣、思想文化等方面存在的各種差別，是鄉村旅游得以產生和發展的土壤。離開這些差別，也就沒有鄉村旅游。而隨著鄉村旅游熱的興起，大量城市人來到鄉村，他們優裕的財富、強勢的文化，都會對農村人產生強烈的沖擊，使之由羨慕、向往而模仿、靠攏，甚至全面效仿，結果搞出一些“不城不鄉、不土不洋”的東西，反而失去對城市旅游者的吸引力。因此，開發鄉村旅游項目，必須注意體現城鄉差別。當然，我們強調體現的城鄉差別，決不是保護落后、容忍愚昧，更不是要人為地保留城鄉差距，而是要在特定的區域內、具體的項目上，在鄉村旅游特別是農家樂的日常經營中，注意把那些具有本地特色、體現城鄉差別的東西，有意識地保持好、開發好、利用好，著力打造對都市消費者有強烈吸引力的旅游產品。
三要正確處理保持原始風貌和推動與時俱進的關系。鄉村性、地方性，是鄉村旅游的核心吸引力所在。城市旅游者參加鄉村旅游，就是為了充分領略鄉村秀美的田園風光、悠閑自在的生活方式、安靜祥和的生活氛圍，滿足回歸自然、求知、懷舊的需求。因此，必須十分重視保持鄉村的原始風貌。但“不變”是相對的，“變”是絕對的。農村一些傳統習慣不僅與現代文明格格不入，也與發展鄉村旅游不相適應，必須堅持與時俱進，該變則變。比如，環境要變得衛生整潔，飲食要變得營養健康，言行要變得文明禮貌，服務要變得精細周到、廁所要變得清潔環保等。要以“文明、健康”作為主線，來引導農村的“變”，讓農村更好更美，更有吸引力。
開展“兩個創建”，還要始終把握五個原則：
第一，堅持科學發展。掌握工作的規律性，認清發展的科學性，是扎實開展創建的首要問題。我們既要深入開展調查研究，全面摸清家底，做到心中有數，也要學習借鑒外地經驗，為我所用，少走彎路，避免失誤。創建工作的科學性首先體現在規劃編制上。規劃要體現人本、和諧、可持續發展的理念，具有前瞻性和操作性，正確處理環境保護與旅游發展的關系、眼前利益與長遠利益的關系。在具體實施過程中，要堅持循序漸進、量力而行，切忌一哄而上、無序發展；要堅持因地制宜、因勢利導，突出地方特色、挖掘地方文化，打造一鎮一品。
第二，堅持典型引導。抓典型，是開展工作的一種有效形式。在創建工作中，一定要重視發揮各種典型的示范帶動作用。如，對湯池鎮、香泉鎮、中廟街道利用旅游項目建設促進基礎設施完善，湯池鎮、香泉鎮實行衛生保潔市場化運作等好的做法，其他旅游鄉鎮在開展創建時應認真學習借鑒；對海平山莊、樺柏山莊、精華山莊、喜相逢農莊等代表性農家樂的經營模式，也要積極加以總結、提升和推介，以此促進全市星級農家樂創建和農家樂示范區創建工作。通過典型引導、規模發展，使鄉村旅游點向鄉村旅游區拓展，從鄉村旅游產品向鄉村旅游產業提升。
第三，堅持以農為本。旅游鄉鎮和農家樂創建，政府是主導，農民是主體，必須堅持“農”字當頭、以農為本。旅游鄉鎮創建不是搞城市化建設，不是把農村建成城市，絕不要去雕琢城市模樣。農家樂創建也不是搞星級飯店改造，不是把農莊建成賓館，絕不要去追求豪華氣派。開展旅游鄉鎮和農家樂創建，在更多的時候、在很大的程度上，要充分發揮農民積極性，引導他們把自己的家園打理好，呈現給游客山水畫、田園詩、民俗歌、生活曲、夢幻境，讓游客通過參與農事操作、體驗農耕文化、認識農村習俗、品嘗農家美食等，感受自然造化的神奇和獨特的農村生活情趣。一定要避免鄉村旅游的城市化傾向。
第四，堅持多元投入。旅游鄉鎮創建標準高，需要較多的資金投入，要在立足政府主導的前提下，堅
持多條腳走路，采取“幾個一點”的辦法，實現投入主體多元化。農家樂創建要以農民投入為主體，政府加強規劃引導，通過適當的政策鼓勵，充分激發農民開展創建的內在動力，調動他們的創建熱情，讓農民真正成為農家樂創建的參與者、推動者和受益者。要支持農民創辦和經營股份制鄉村旅游企業，引導農民籌集資金，對山場、農田、果園、房舍、庭院等進行必要的改造，建成旅游項目和相關設施。要大力開展招商引資，吸引外地資金和社會閑散資金，投入“兩個創建”，努力形成“財政資金為引導，農民投資投勞為主體，社會資本廣泛參與”的創建模式。第五，堅持創建標準?！皟蓚€創建”工作，要參照執行省旅游局制定的《安徽省創建優秀旅游鄉鎮評定標準》、國家旅游局制定的《農家樂旅游等級劃分與評定》，并全面落實市旅游工作領導組辦公室制定的細化標準。要以創建為載體，以標準為抓手，不斷推行標準化建設、標準化服務和標準化管理，把現代旅游業的建設、管理和服務理念，向農家樂旅游拓展，努力提升農家樂旅游的整體發展水平。要有針對性地開展經營服務、食品衛生、旅游文化、接待禮儀等方面的知識培訓，增強農家樂從業人員的環保意識、服務技能和管理水平。
要落得實：強化領導 明確責任
落實決定成敗。要以高效的領導體制、嚴密的責任機制、過硬的工作措施，確保“兩個創建”工作順利推進，不斷加快我市鄉村旅游發展步伐。
一要強化組織領導。各縣區黨委、政府要高度重視“兩個創建”工作，成立由縣區黨委或政府主/，！/要負責人任組長的創建工作領導組；各創建鄉鎮要成立專門工作組，形成領導重視、部門協作、社會支持的創建合力。各地和相關部門要抓緊制定具體實施方案和配套措施，拿出實實在在的辦法，確保創建任務完成。要牢固樹立服務群眾、依靠群眾的意識，妥善處理創建過程中的各種矛盾和問題，把好事做好、實事辦實。市委、市政府擬將旅游鄉鎮創建工作納入對縣區的年度目標綜合考評，各縣區也要加強對鄉鎮旅游創建工作的考核。
二要明確工作責任。市創建工作指導組要加強對各縣區創建工作的指導，具體開展申報審批、日常調度、監督檢查、組織驗收、表彰獎勵等工作。市旅游局（市鄉鎮創建工作指導組辦公室）要切實承擔起指導組的日常工作，發揮組織牽頭作用?？h區創建工作領導組作為創建工作主體，要統籌本地旅游鄉鎮或農家樂創建活動，做好規劃審批、制定方案、組織協調、籌措資金等各項具體工作。鄉鎮創建工作組要切實承擔起創建的實施工作，大力發動群眾，搞好組織實施，加強日常管理。
三要加大扶持力度。為推動創建工作，市旅游工作領導組辦公室制定了《__市旅游鄉鎮創建工作的實施意見》、《關于開展農家樂創建活動的實施意見》，在獎勵資金、工商注冊、技能培訓、規費征收等方面，出臺了不少扶持政策。相關部門一定要把優惠政策落實到位、把扶持措施執行到位。旅游部門要加強行業指導，積極對上爭取旅游發展資金；財政部門要負責籌措獎勵資金，加大政策性資金的支持力度；交通部門要把創建農家樂的鄉村道路列入“村村通”工程，千方百計改善創建旅游鄉鎮的交通條件；建設部門要加強對旅游鄉鎮和農家樂創建規劃編制工作的指導，支持創建所在地的市政設施建設；水務、林業、環保、市容等部門要在水利設施建設、綠化美化、鎮容鎮貌整治等方面給予大力支持；其他各相關部門都要結合自身職能，盡可能多地為創建工作提供支持和服務。
關鍵詞：鄉村旅游；問題；對策；荔波。
20 世紀80 年代，我國鄉村旅游開始起步以來，經歷了30 多年的發展歷程。發展鄉村旅游已成為解決農村民生問題的有效途徑，以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，尤其是能促進城鄉文化交流和統籌城鄉發展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規旅游基礎上的提高，是對傳統常規旅游形式的一種發展和深化，是將鄉村生產、生活和生態環境三者合為一體進行開發的一種旅游類型。鄉村旅游因其廣闊的市場前景，良好的經濟、社會、生態效益，已經成為推動城鄉和諧建設、貧困地區農民增收和促進農業現代化的有效途徑[1-3]。
1.荔波鄉村旅游發展基本情況。
鄉村旅游以自然生態、農耕景象、農民生活、農家習俗、民族特色吸引于人。荔波在發展鄉村旅游中具有得天獨厚的條件。自然生態資源豐富，民族文化資源底蘊深厚，交通較便利，政府政策良好。近幾年來，特別是縣委縣政府大力推進荔波旅游以來，我縣依托絢麗多姿的自然生態和少數民族文化，發展以“品農家菜、住農家屋、游農家景”為主要內容的鄉村旅游，初步形成了自然生態游、水上娛樂游和文化休閑游。據旅游部門統計，目前全縣農家樂有100 多家，床位800 多張，直接從業人員1000 多人，間接從業者1 萬余人。
2.鄉村旅游發展中存在的主要問題。
2.1缺乏整體規劃。
在荔波開展鄉村旅游的地方，基本上是自發組織，規劃意識淡薄，各自為陣，盲目開發，重復建設現象嚴重，降低了對游客的吸引力。
2.2 基礎設施及環境建設較差。
鄉村衛生觀念落后，飲水和廁所的衛生條件都比較差[4]；對鄉村旅游突發事件的安全應急系統保障還不夠完善， 缺少必要的消防設施和醫療設施。
2.3娛樂模式缺少特色。
大多數都是簡單的吃喝形式，比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯，項目較為單調，缺乏新意，民族娛樂文化不完善。
2.4 各種管理人才落后。
鄉村旅游景點設施基本上都是村民自己建設管理，缺乏專業的策劃、管理經營、營銷、規劃設計等方面的人才，管理水平和從業人員素質較低，管理不規范。
2.5 宣傳力度滯后。
在鄉村旅游產品的宣傳力度上不夠，宣傳策略缺乏重點突出，宣傳手段沒能充分發揮廣播電視、報刊雜志和互聯網等現代傳媒。
3.發展對策。
3.1 政府主導，政策支持。
鄉村旅游的發展，當地政府應該要起主導作用，要有明確的思路和具體設施，有利于鄉村旅游發展的軟硬環境需要加強建設。把發展鄉村旅游納入解決農村問題，推動農村持續全面進步的戰略范疇[5]。
3.2 找準發展定位，圍繞市場發展需求。
應利用自己的資源打造具有荔波特色的模式，發展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產品。
3.3 科學合理制定規劃。
鄉村旅游必須要進行科學規劃和精心指導[6]。既要鼓勵發展、又要控制總量，既要有前瞻性、又要有科學性，要全面分析當地的特色、優勢和不足，綜合環境承載能力，科學制定規劃，明確各區域的發展目標和方向，實施規范化、標準化管理。
3.4 加強人才的培訓。
政府應組織相關管理者到外地學習成功的經驗，引進專業的人才，提高經營管理水平[7]。加強對服務人員的旅游知識服務、本地風俗文化和風土人情等培訓，提高服務水平和服務意識，促進農村旅游人才的培養。
3.5 強化宣傳推廣。
要進一步加強旅游宣傳力度， 建立政府部門和企業共同參與的聯合宣傳機制。通過制定合作優惠政策，實現與旅行社的聯姻，促進旅游景區和企業之間的交流，針對性地拓展客源市場，實現游客結構的合理化。
3.7 建立農戶參與機制[8]。
鄉村旅游的主體是農民，動力在農民。只有充分尊重農民的意愿，依靠農民的智慧，發揮農民的積極性，才能是鄉村旅游真正發展起來，這是鄉村旅游健康發展的根本基礎。
參考文獻：
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關鍵詞：鄉村旅游 農村旅游經濟 區域發展
現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發達國家人們生活中必不可少的組成部分。
在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業的不規范操作行為，也使某些旅游企業聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業一個影響深遠的新生事物——“鄉村旅游”，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。
一、鄉村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發展。
1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。廣東河源市的蘇家圍景區，自2000年開展鄉村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。
2.促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。
3.帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充，帶動了相關產業的發展。
二、鄉村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發展。
1.各區域“各自為政”，難成規模效益。鄉村旅游一般以戶為單位，沒有統一規劃，盲目開發資源，不做切實可行的旅游發展規劃，導致農村旅游業不能健康持續發展。
2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉村旅游開發資金嚴重不足。旅游資源的開發需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐。農村一直以農業經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉政府不可能對其旅游發展做大規模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發展的另一個重要因素。
4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉村旅游點在交通、食宿、衛生等方面存在較大的差距，制約著進一步發展。
5.鄉村旅游總體水平不高，資源開發力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉村文化方面的發掘和運用不夠。一些鄉村旅游點在開發建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。
三、如何解決這些問題，推動鄉村旅游經濟發展。
1.制定科學的高水平的區域發展旅游規劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規劃。在發展旅游經濟的大好形勢下，鄉村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發展規劃。在區域旅游發展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉村旅游業健康有序的發展。
2.加強宣傳，樹立企業良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。
3.多渠道籌集旅游發展資金。制約鄉村旅游發展的另一個重要因素是缺乏旅游開發資金，因此如何籌集資金發展農村旅游成為鄉村旅游開發中的一個難題。鄉村旅游經濟發展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國家發展農村經濟的大好時機，抓住政策大力發展農村旅游經濟。二是利用各種優惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業投資和利用民間資本等多種形式的投資。
關鍵詞：鄉村旅游；營銷方式；發展途徑
一. 當前我國鄉村旅游發展的現狀
鄉村旅游已逐漸成為我國旅游業重要的旅游方式。雖然鄉村旅游業在“鄉村旅游富民工程”得到大力推廣，但仍處于初級發展階段，且由于起步晚，旅游開發不全面，鄉村旅游還需要大力改進。我國農村較多，農村旅游資源相對遼闊，其良好的發展前景不容忽視。為此需要我國大力宣傳農村旅游方式，著力開發農村旅游資源問題。
在社會主義新農村建設的背景下，結合“鄉村旅游富民工程”，我國鄉村旅游已得到一定程度的開發，取得了一些局域性的較小成績。其主要原因是由于政策的支持及地方政府的配合，以旅游帶動鄉村地方經濟發展。由于當前我們仍處于社會主義新農村建設過程中，農村精神面貌得到較大改善，其旅游方式的引進讓農村傳統生活生產方式得到較大變化。在此背景下，我國鄉村已具備大力發展旅游業的基本資源，同時由于鄉村是我國多數人民的生活區域，且長久以來鄉村都含有一定地方區域色彩，除優美的自然風景外，還存在一些歷史保存下來的文化資源及傳承民族文化。所以鄉村旅游在今后長久時期內必將成為我國新興的旅游方式，成為我國旅游業的新增長點。
二. 我國鄉村旅游的營銷方式
運用符合地方特色的營銷方式能有效刺激鄉村旅游發展，鄉村旅游應注重營銷整合，借助當地媒體及相關宣傳渠道推廣，利用網絡優勢搭建更寬闊的宣傳平臺，并根據國家政策及政府規劃，凸顯當地旅游特色，打造富含當地民俗文化、歷史傳承風俗等鄉村品牌旅游文化。
（一）結合旅游地特點制造體驗氛圍
旅游地的特殊地域文化是鄉村當前最核心、最典型的旅游產品方式，是鄉村原生態的旅游展現。鄉村旅游地的旅游方式應具備滿足游客新奇、愉悅、審美的心里體驗，這是鄉村旅游附加的價值基點。結合旅游地的特殊地域景點可讓游客感受不一般的個性體驗。如四川明星鎮，該鎮依靠發現的侏羅紀恐龍化石及歷史悠久的硅化木，打造出一個獨一無二的旅游景點“明星鎮硅化木國家地質公園”，并評為我國省級自然遺產。
（二）圍繞目標游客開發產品
游客旅游需要是鄉村旅游主打方式之一，圍繞游客需求開發旅游商品是帶動鄉村旅游發展的有效營銷手段。鄉村旅游更應體現外觀與內涵、觀賞與參與、開發與營銷、贏利與服務相結合，圍繞目標顧客開發產品，使其體驗和享受這是一次難忘的經歷。如采摘、捕撈等簡單安全的勞動體驗，如原始森林探險體驗等。如四川大英縣的“中國死?！保切纬捎?.5億年前的地下古鹽湖。該縣通過現代化技術對其進行改造后，就讓國人不用出國就能感受到死?！捌《怀痢钡陌a，給予游客難忘的感官體驗。
（三）進行全程管理和細節管理
鄉村旅游地的全程、細節管理直接影響到游客的體驗感受。當旅游啟程的那一刻，游客就進入了“體驗”。為此，鄉村旅游地要將能觸動游客感官、思想、情感、行為等要素及當地旅游場景要素納入“管理對象”。如鄉村旅游地的交通方式、旅游產品的包裝、導游人員的言行舉止、旅游地的體驗路線、旅游目的地的場景設計及相關吃、住、行的一切管理，都將影響到游客的體驗結果。鄉村旅游在環節上還要注重細節配合，細節上著重個異性，要做到既符合鄉村氣氛又符合景點的渲染主題，讓游客感受到新奇并產生對鄉村旅游地文化價值的認同。在鄉村旅游產品上還要注重差異性，表現為旅游目的地、旅游路線、旅游體驗主題、旅游整體產品的差異，讓游客的個人偏好及體驗刺激得到充分滿足。
三. 發展鄉村旅游的系列途徑
（一）因地制宜、突出特色、樹立品牌
發展鄉村旅游是促進農村產業轉移和農村經濟持續發展的新舉措。發展鄉村旅游要以鄉村旅游資源為載體，以農家為紐帶，以市場為導向，以效益為目標，引導農民積極開展農業旅游、生活體驗、綠色飲食、鄉村度假等多種活動，以多種多樣而豐富多彩的鄉土文化內涵，提高旅游文化品味，樹立旅游品牌，推動鄉村旅游業的健康發展。
（二）利用各種宣傳媒體，開展強有力的宣傳活動
鄉村旅游可根據當地旅游資源、客源特點對市場進行細分，對旅游進行策劃促銷。通過報刊、電視、廣告、網絡等各項傳媒，有計劃、有步驟、有目的、有針對性進行旅游宣傳。在加強城鄉互動的基礎上，以當地特色文化為主體，辦好節慶活動，力爭做到“月月有活動，季季有精彩”。同時，還可通過綠色飲食、農作一天、觀摩團、特邀考察來體驗鄉風，進一步刺激擴大客源市場。
（三）注重可持續發展，促進城市和鄉村的社會和諧
不要把城市旅游發展中的文化污染和環境污染擴展到文化和環境更加脆弱的鄉村。鄉村旅游的發展要創造城市和鄉村的協調發展。鄉村旅游的發展必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。
參考文獻：
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