時間：2023-06-02 15:20:04
序論：在您撰寫新媒體行業發展分析時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、新媒體概述
日常生活中，我們通過使用的手機、電腦、數字電視等生活設備，利用網絡技術、通訊技術通過衛星、互聯網等各種傳播途徑將信息提供給廣大市民的媒介形態稱為新媒體。相對于“報紙、戶外、電視、廣播”四大傳統媒體而言，新媒體由于具有廣泛的信息渠道、迅速的推廣速度、豐富的內容等特征在現代傳媒產業中占有重要的位置，因此也被形象的成為“第五媒體”。
根據傳輸網絡的差異，可以初步把新媒體分為：
（一）以視頻分享網站為主的寬帶互聯網類型；
（二）以數字廣播為主的數字廣播網類型；
（三）以手機媒體為主的無線通信網類型；
具備實現個性化、細分化、普及化的傳播方式，新媒體的迅速發展對于社會的進步和國家競爭實力的提升具體是現實意義。
二、新媒體的崛起對中國電視行業的重要影響
就目前媒體行業而言，以互聯網媒體和手機媒體為主的新媒體的崛起已經對以電視為代表的傳統媒體的發展構成了極大的威脅，如果處理好傳統媒體和新媒體兩個領域的關系，使得在新媒體發展的同時也維持傳統媒體的發展是目前傳媒界最受爭議的話題，二者的關系如何將直接影響到今后傳媒行業的發展趨向。
（一）媒體間的經濟競爭逐漸激烈
每一個行業的發展都需要一個適應的過程，新媒體對于傳統媒體的影響更是一個長期的漸變過程，在這個傳統媒體和新媒體長期競爭過程中，新媒體的“競爭力”已經開始慢慢發揮其巨大作用，吸引著越來越多人的眼球。新媒體通過其獨特的視角和魅力開拓著新的傳播渠道，在這個過程中，電視媒體主營業務固守傳統渠道的市場經濟份額被新媒體劃分出相當大的一部分，媒體間面臨市場經濟競爭逐漸激烈；與此同時媒體間的人才競爭、話語權、出鏡率也逐漸的達到了競爭白熱化的階段，競爭領域已經不僅僅限于經濟領域，這些競爭的出現已經慢慢觸及到法律的領域、政治領域、文化領域等多方面，因此傳統媒體確實已經面
著強有力的挑戰對手。
（二）電視媒體內容傳播形式多元化
隨著市場經濟體制的改革，以電視為主的傳統媒體再也無法滿足人們對于信息的需求。在信息化高速發展的今天，中國電視節目從最初單一的錄播漸漸轉變為現在的“直播為主、錄播為輔”的新的傳播格局，即時即刻的收看電視節目可以更為直接的了解信息，使得信息更具有時效性和互動性。如今電視媒體在新媒體的帶動下，從內容和傳播形式上可以看出，電視行業已經做出了充足應對新媒體沖擊的準備。例如現在娛樂性節目給廣大群眾參與全面娛樂的平臺，選秀節目的推廣給了很多平凡人實現明星夢想的機會，訪談類節目為人們思想的交流提供了一個角度等多元化的媒體內容傳播形式，一切從群眾生活角度出發，通過文化思想的傳播交流給了廣大群眾極高的觀賞性和參與性。另一方面，科技的發展、媒體行業人員素質的提高使得群眾對電視行業的發展充滿信心。因此在新媒體的影響下，傳統媒體內容的豐富和形式的推陳出新不斷的激發觀眾的互動參與欲望，中國電視行業也將會迎來新的發展勢頭。
（三）促使受眾行為模式發生轉變
在新媒體的影響下，傳統電視做出了很大的改進。例如傳統電視在打開電視屏幕之后，只有單一的LOGO畫面，人們只能前后進行翻頁，形式單一。在新媒體出現之后，傳統電視在模式上也有了很大的改變，通過數字電視廣播網、移動通信網、寬帶網絡三個主要網絡構架的推動下，傳統電視不僅僅只限于某一頻道的單一畫面，很多新媒體畫面開始出現在電視界面上，通過借鑒電腦的使用方式，電視上開始出現博客、視頻下載、收視指南等菜單畫面，用戶手中的遙控器就好比電腦配套中的鼠標一樣，一頁一頁的點進去便可直接觀看。這種提升在一定程度上就促使受眾模式發生了轉變，受眾可以隨時隨地的觀看電視。
（四）電視媒體格局發生轉變
與此同時，傳統的免費電視已經逐一被節目付費所取代，在很多新穎欄目的吸引下，用戶通過付費的模式搶先收看等，因此新媒體的影響下，電視用戶的消費模式也在發生著改變。
三、新媒體發展分析
（一）新媒體電視的主要優勢
在新媒體的影響下，傳統的電視行業已經跨越發展到新媒體電視行業階段，新媒體業務的發展趨勢給電視行業注入了新鮮的血液，開拓新的增值業務，提升了行業價值。由于新媒體電視的內容價值、傳播模式、傳播特點相對傳統媒體而言更為突出，新媒體電視在傳播優勢、精準性、全面性上更為突出，得到越來越多的廣告業主、營銷機構、投資人的認可，這在一定程度上對傳統媒體的沖擊也日益嚴重。
另一方面，傳統電視只能通過錄播的形式，對于收看時間和收看選擇局限性強，觀眾無法選擇自己喜歡看的感興趣的欄目，只能被動的接受，缺乏趣味性和互動性。然后新媒體影響下的電視行業更為注重觀看節目時間的自主選擇，同樣通過視頻下載、手機下載可以隨時隨地的進行觀看，用戶主動選擇代替原來的被動接受，這樣的自由模式就使得人們無需要拘泥于時間的安排，拘泥于自家電視機前的某一個單一頻道之下，而是在移動狀態中享受自由時光，人的空間、時間都得到了釋放，因此電視行業新的價值體系也應運而生。
（二）新媒體電視的主要劣勢
首先，促進一個行業的發展，技術的創新及完善是首要大關。在新媒體的影響想，對于電視的使用操作也是一個嚴峻的挑戰。傳統的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對于電視頻率、使用操作性能、外形構造等以及全國范圍內的播放如何解決數據漫游、收費等問題都需要徹底的調整及改變。
其次，面對新媒體業務的快速發展，新媒體下的電視行業的產業鏈如何在短期時間范圍內進行有效構建，商業運營模式的選擇，市場的分析定位等都需要相關專家的逐一分析研究進行定位，因此在商業運營方面也存在著很大的問題。
最后，和傳統電視媒體不同的是，新媒體信息的快速交替使得信息資源需求量增大，如何解決獲取內容的途徑是至關重要的，不是所有的新聞都具有價值，這對媒體人的信息搜集和篩選能力要求又提升了一個層面，這些過程中所面臨的問題都是需要進一步解決。
四、結語
近幾年來，以網絡媒體和手機媒體為主的新媒體得到了迅速發展，中國電視行業受到了很大程度的影響。由于電視媒體擁有準確可靠的信息來源和龐大的受益群眾，使得電視媒體一直在持續的發展并且已經取得初步的成就，成為了目前最具規模化的傳媒產業。因此在新媒體的夾擊下，我們應該立足當下，充分分析目前中國電視行業所面臨的難題，提出相應的解決方案，為中國電視媒體行業的進一步發展提供綠色通道，這將對人們生活質量水平的提高具有十分重大的意義。（作者單位：西北師范大學傳媒學院）
參考文獻
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【摘 要】傳統媒體廣泛建立新型媒體之一“微信公眾號”，是受眾需求和技術發展的合力結果。公眾號的建立，將從盈利、內容生產和供應、組織三個模式，影響傳統新聞媒體的發展，繼而影響傳統新聞媒體從業人員對技術、市場、內容的理解，從而推動傳統新聞媒體的發展創造。
關鍵詞 微信 公眾號 傳統媒體 業態
2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4億，以《人民日報》為代表的傳統新聞媒體，相繼推出“微信公共賬號”，簡稱“公眾號”。傳統媒體廣泛建立微信公眾號，是受眾需求和技術發展的合力結果。公眾號將會對傳統新聞媒體發展產生怎樣的影響，本文試對此作分析。
一、趨勢影響——基于產品特點的分析
傳統媒體開發公眾號是必然趨勢。
微信公眾號，就用戶體驗而言，目前呈現三個特點：
1、便攜性
微信得以推廣的基礎，是適用于移動智能終端的技術。打開移動終端就可以使用，是產品的第一特點。
2、便于存閱
公眾號內容更新頻率固定，便于用戶安排閱讀時間，形成閱讀習慣。感興趣的文章可以存入云端，隨時取閱。
3、內容精少、直觀
根據用戶“時間少、要求高”的閱讀需求，通常設置幾個精品欄目，推薦幾條源自傳統媒體的精華新聞和文章。如“人民日報”，設置了“社會熱點”“微博精粹”“特色欄目”三個欄目板塊，“特色欄目”下，收入了紙版“權威解讀”“地方治理”“人民時評”“新青年”等幾個《人民日報》紙版最有影響力的欄目，根據紙版內容每日更新。
因為這三個特點，微信公眾號實現了信息快速、高效、準確的傳播。其滿足了受眾需求。當前，新聞閱讀人群呈現出生活節奏加快、優質信息需求旺盛、手機終端依賴加強的趨勢。這一趨勢決定了移動終端用戶對信息介質快捷、直觀、穩定性要求的提高。除非有更快捷、更直觀、更穩定的介質出現，否則，微信公眾號難以被替代。同時，微信公眾號還滿足了傳者需求。盡管進入自媒體時代，傳統新聞媒體依然掌握新聞采集、加工、制作的絕對優勢，依然是新聞內容生產和價值輸出的主導者，在社會分工中，繼續承擔“信息傳遞和價值輸出”的主要職責。傳統媒體開發的微信公眾號，有著天然的內容優勢，加上移動互聯網技術使用門檻低，以及產品特點，公眾號必然成為傳統新聞媒體延續生命力，成為新型主流媒體的一種媒介形態。
二、模式影響——基于社會數字化趨勢的分析
盈利模式、內容及供應模式、組織模式，基本能勾勒出一家新聞媒體機構的發展模式。信息技術革新，以及基于信息技術的內容生產、傳播渠道改變，將對傳統新聞媒體上述的三個模式產生如下影響：
1、基于數據挖掘的盈利模式
數字化社會的特點之一是：有效開發數據、應用數據，達成各項資源的合理化分配，數據挖掘成為社會的工作趨勢。這一趨勢將影響微信公眾號的盈利模式。原因有二：1、傳統盈利模式不適用于公眾號?？V告是傳統媒體的主要盈利模式，但這種模式不適用于微信公眾號，因為公眾號的產品特點是精、少、清晰，過多的廣告植入將直接影響受眾的閱讀體驗。2、公眾號本身數據資源豐富。在未來，新聞內容供應的發展趨勢之一是分眾化，受眾的劃分將越來越細致。這一趨勢將倒逼媒體掌握大量建立于客戶需求之上的各類數據，并形成自己的數據庫。事實上，傳統媒體的核心資源之一就是客戶信息，絕大多數產業在短期內無法和媒體媲美。這兩個原因將催生公眾號基于數據挖掘的盈利模式，主要分為三類：
（1）數據產品。即開發數據產品并販賣。由于公眾號在用戶信息的收集上有著得天獨厚的優勢，通過數據挖掘，將公眾號的用戶，依據內容、閱讀時段等類別，進行各種分析歸類，開發一系列數據產品，并販賣給電商等依賴數據精準投放和制作的企業，實現盈利。
（2）營銷平臺。精準投放和定向生產，可以儉省中間環節的支出和人工成本。擁有大量用戶并占有各種用戶數據的公眾號，既是信息傳播平臺，也是數據資源寶藏。有特定信息需求的受眾群體必然有相似的產品需求，因此制作這一類產品的商家，將視其為產品的推銷平臺。
（3）內容收益。即付費訂閱。當一部分用戶形成閱讀習慣后，開始收費。這一模式和數據挖掘的關系是：用精細的數據分析，確定何種內容吸引何類群體，并且讓這類群體愿意為內容買單。
2、基于用戶需求的內容開發
微信公眾號首先是內容供應平臺和渠道，內容制作恰是傳統新聞媒體的優長。能否產生可盈利的數據產品，是公眾號在選擇內容時的主要參考依據。數據產品產生于用戶需求，因此傳統新聞媒體公眾號的內容根據用戶需求將分為兩類：
（1）傳統媒體內容的推送平臺。此類公眾號的主要用戶是認可傳統媒體品牌并愿意使用公眾號的群體，如“人民日報”的公眾號。內容生產相對簡單，就是推送傳統媒體的優質欄目和內容。其目的，從社會效益來說，是泛信息傳遞和價值輸出；從經濟效益來說，是最大限度收集各種類型用戶的信息。
（2）集結特定群體的信息平臺。此類公眾號的主要用戶是有特定信息和觀點需求的群體，相對小眾。內容生產要求較高，內容特點是專業化、深度化，如東方網新聞產品“澎湃新聞”的公眾號。開發這類公眾號的主要目的，從社會效益來說，是為了滿足特定群體對專業性內容和觀點的需求；從經濟效益來說，是主動培養并固定特定需求的用戶，主動掌握某類群體的數據，最終達到數據盈利的目的。
3、基于產品的組織架構
傳統新聞媒體的微信公眾號，是傳統新聞媒體為適應市場需求，開發出的產品，既是內容產品，也能轉化成數據產品。為了更好的適應市場，傳統媒體的組織架構的發展，也將圍繞產品，由傳統垂直架構向扁平結構發展，圍繞產品制造、產品維護、產品研發、產品推廣和銷售重新搭建組織架構，實現社會和經濟效益的雙豐收。構想如下：
（1）產品制造團隊。進行數據挖掘和內容生產，一方面形成各類數據產品，另一方面進行日常的內容制作和供應。
（2）產品維護團隊。數據產品線：跟蹤數據使用，接受用戶反饋，教授用戶最大化利用數據產品，調查產品的實用價值。內容產品線：跟蹤用戶的閱讀感受，負責評價內容，提升內容質量和與用戶需求的吻合度。
（3）產品研發團隊。觀察新的社會需求、學習新的技術，開發適合新需求、新技術的內容產品和數據產品。
（4）產品推廣和銷售團隊。提升產品品牌的知名度，吸引更多數據產品和內容產品的用戶。
三、觀念影響——基于認知規律的分析
人創造產品，產品影響使用者和制造者對世界的理解，這是認知發展的規律。微信公眾號的出現同樣推動傳統媒體從業人員觀點的改變，體現在三個方面：
1、從業觀念
在我國傳統媒體鼎盛時期，有志于從事信息傳播的專業人員，必須依附于一家媒體機構，才能實現職業訴求。“新型媒體”，特別是微信公眾號的產品和技術特點，加速了實現“自辦媒體”的可能。信息傳播從業人員與媒體機構的關系，從絕對依附變為合作共生或者完全脫離的數量，將大大增加，讓傳統媒體的資源、運營優勢與公眾號所有人的內容創作優勢，聯手實現贏利。
2、新聞制作
傳統媒體的新聞生產，其制作方式、流程等因素，決定了新聞從業人員，對生產過程精細化、產品類型系統化、信息廣泛化的高度追求，也決定了速度和表現手段上的局限性。微信公眾號在上的技術優勢，凸顯了傳統媒體速度慢、表現手段單調的比較劣勢，也改變了從業人員對新聞產品的理解：傳統媒體的新聞產品，在量上無法滿足大多數人需求，突出信息的權威和深度，才是傳統新聞媒體的發展方向。
3、體制、機制改變
當信息生產的壟斷優勢不在，傳統媒體的市場化趨勢不可避免，傳統媒體需要更科學的管理體制和機制，刺激從業人員和機構提高生產能力。
麥克盧漢說：“媒介即訊息。”微信公眾號作為一種媒介，本身傳遞了技術觀念、市場觀念、內容觀點的變化發展。傳統媒體在發展公眾號的過程中，隨著盈利模式、內容生產和供應模式、組織模式的變化，必將感受到技術、市場、內容觀念的變化發展；隨著外部世界的變化，發展自己的認知，使技術理念更加超前，內容理念更加專業，市場理念更加成熟，繼而從主觀上推動自身適應外部世界，并通過創造產品，改變世界。
關鍵詞：移動網絡媒體；信息經濟；產業發展
一、移動網絡媒體
現代通訊技術早已大大不同于傳統技術，它不再以郵政、電報、電話業務為支柱，而是逐漸向網絡通訊傾斜，媒體產業也跟隨技術的腳步發生變化。移動網絡媒體指的是以計算機、光纖衛星通信等相關技術為依托，借助互聯網向移動通訊設備進行信息傳播的平臺。移動網絡媒體是網絡媒體發展的新興產物，它從屬于網絡媒體。雖然其繼承了網絡媒體超時空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動網絡媒體卻也有著更加明確和顯見的進步。
二、移動網絡媒體興起原因
移動網絡媒體的興起處于中國互聯網技術和經濟大發展的背景下，與此同時國家政府制定和頒布相關政策大力支持網絡經濟的創新性發展。三網融合計劃的制定和實施也取得初步成效，這也為移動網絡媒體的創新提供契機，為長足發展提供了保障。移動網絡媒體產業也處于發展的良好階段，因此吸引了大量資本進入，提供流通血液，促使其快速發展。整個產業目前呈現向上入深的積極趨勢。本文就興起原因聯系相關經濟學理論作了如下幾點探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動網絡媒體平臺向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費性。大眾獲取信息的原因在于利用它對世界進行認知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關商品及其生產、流通或消費的消息、情報、數據或知識等的總稱。而商品信息的有用性則體現在啟發大眾思考，解決困惑，并最終積累知識。對于生產者則能提高商品管理決策水平和生產經營效率及效益，因而具有使用價值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動，從而可以交換和轉讓，所以也具有價值。因此，信息能夠被直接或間接的消費，網絡傳媒活動也可被看作一種信息消費的經濟活動。人類社會開放和透明程度空前。大眾對于外界的了解愿望愈加強烈，信息需求也愈加旺盛，為移動網絡媒體產業的發展提供廣闊市場。移動網絡媒體針對市場特點，自身也進行積極開發和應對。一些信息媒體行業細分市場，精準定位，不僅滿足大眾森羅萬象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動網絡媒體經濟的成本和報酬原理
移動網絡媒體經濟不同于傳統經濟學的模型框架，突破了邊際收益遞減規律，互聯網產品創新性的觀念和服務正在被越來越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發生諸多改變。互聯網信息商品的生產也正在從高投入、高消耗，低產出的粗放經濟轉向節能高效，環保。移動網絡媒體平臺借助于互聯網這個海量的信息交換中心和智能及時化運作，運行成本控制低。各種需要的復雜相關程序運作都可以在極短時間內得到處理。用戶數量的不斷增加不僅不會增加成本，反而能為平臺積累大量數據，優化處理過程，從而促進信息產品的投放精準度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個性化的產品組合與投資組合，優化資本結構，降低交易費用，通過減少交易成本盡可能的獲取最大利潤。這無疑會極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報酬遞增。目前大部分移動網絡媒體平臺仍是免費開放，但是隨著用戶基數的增大，“二次販賣”理論開始發揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價能力和標準就越高，收益就越大，獲得的報酬也隨之增大。如果我們將常規產業的規模效益視作是線性的，那么信息媒體產業規模報酬將會是幾何爆炸式的增長。
（三）Web3.0階段的產業快速發展期
從1994年我國接入互聯網開始的二十年時間里，網絡媒體地發展日新月異。大體上可以劃分為四個階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網站、新聞網站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動客戶端為代表的Web3.0階段。移動網絡媒體的產業正處于發熱期，未來空間巨大。根據產業發展階段理論產業的發展也分為四個時期：形成時期、成長時期、成熟時期和衰退時期。在今年的《中國傳媒產業發展報告（2016）》中，我國去年媒體產業規模已超過1萬億。為應對目前全球復雜多變的經濟環境，我國也調整產業結構放緩經濟發展速度，但是在嚴峻的經濟情形下，中國傳媒產業在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規模達到12750.3億元人民幣?？梢娢覈壳暗囊苿泳W絡媒體產業非但沒有隨同宏觀環境衰退，反而逆勢上揚。由此我們可以清晰的認識到移動網絡媒體產業正出于成長的快速發展期。
近期視頻直播行業不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網站紛紛涌出一類是演藝秀場類，如YY、網易BoBo、優酷來瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網絡游戲對戰，如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。此外，這些網絡媒體都有一個特點就是大力投入在移動端的支持，不單純依靠門戶網站導入流量，發展重心不斷向移動網絡媒體傾斜。Web30階段發展以來媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時代出現和大力向前這些給移動網絡媒體產業注入巨大活力，促進產業的上升發展。未來的移動網絡媒體的發展值得我們所有人的期待。
三、移動網絡媒體產業存在問題及對策
產業變革促使移動網絡媒體的出現和發展，目前移動網絡媒體活動無處不在，在人們的生活中占有重要地位，對人們的生活方式產生潛移默化的影響。但是產業的活動無論是對外的社會大眾還是對內的產業自身都誘發了一些問題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產業的問題如果處理不好無疑將會影響產業全局的作用發揮，倘若嚴重甚至會造成產業凋敗和社會混亂。以下是移動網絡媒體產業的問題主要體現和相關對策：
（一）移動網絡媒體活動的負外部性
當大眾生活正在享受移動網絡媒體帶來好處的同時，如若我們換個角度來看這也是網絡對人們生活方式的滲透。網絡作為一把雙刃劍，其影響自然會映射到整個產業。從經濟角度分析，移動網絡媒體的活動作為經濟活動其存在著負外部性。外部性指的事一個主體行動和決策使另一個主體或群體的福利受損或受益的情況。負外部性即指造成損害的那一方面。在產業中，媒體企業作為經濟主體會受到自發逐利的影響在進行活動時即信息傳播或宣傳的過程中做出的決策會影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒有正確與錯誤，但是當傳播者比如企業為了自身目標利益做出不當傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實無形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業競爭中透過媒體釋出虛假宣傳，一些個人為了自身利益和關注肆意通過媒體散布謠言諸如此類就是移動網絡媒體生產的外部性，它所造成的社會成本不僅包含對對象和無辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動網絡媒體的興起增大社會的開放和接觸，其帶來的外部性也變得更難以控制，放任負外部性的產生和作用，移動網絡媒體產業自身必將遭受到災難性后果。
因此，在解決移動網絡媒體活動負外部性的過程中，首先公眾、產業和政府都必須清醒意識到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長久持續的努力與合作。公眾應樹立正確的價值觀，加強自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產業要加強自律規范，對于損害社會大眾的媒體予以排斥，建設良好的行業氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發展，獲取利益的同時兼顧社會效益；政府作為監管者要牢牢握住大棒對于違規亂紀者給予懲罰，加強法規完善和輿論引導。
（二）產業鏈不完善，盈利模式不清晰
移動網絡媒體產業目前自身產業鏈還不完善。一方面傳統主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統新聞媒體在移動端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業在投資熱潮下進入產業，催生了視頻直播，游戲競技，企業宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒有很好生產能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業造盈利模式上更為靈活有所創新比如眾籌，P2P等概念，但是其風險較大易滋生問題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺。市場，技術和資本三者風起云涌，產業鏈的構建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業在追求利益擴大的同時，應該放遠眼光看到行業的前景，加強合作與對接，共同摸索出最合適收益路徑；各個部門之間加強溝通，了解彼此的需求，在移動網絡媒體內容上加快融合和創新；技術部門大力發揮基礎性作用，鞏固現有技術，與時俱進加快研發，為移動網絡媒體提供穩固保障和進步驅動力。
（三）產業進入融資快車道，潛在風險加大
移動網絡媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機遇是前所未有的，產業的興起之勢也吸引眾多投資進入。一些移動網絡媒體在風投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數字，眾多民間力量也紛紛加入行業。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢不容樂觀。產業內一些媒體滋生了借行業熱潮靠融資解決吃飯問題的怪象。這些市場經濟下的運作，無疑也使得潛在風險加大，為移動網絡媒體整個產業埋下了隱患。
移動網絡媒體在發展的過程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優質的內容服務，客觀對待資本進入，結合自身狀況尋求合適的時機和路徑，不可貪一時的畫餅。緊緊把握產業的發展大趨勢，又要做好自己獨特本領。選取合適的目標，向前發展，看見前面的蘋果注意腳下的路，做好風險評估。
四、結語
移動網絡媒體產業作為新興的網絡經濟產物，其發展前景還是值得期待的。過程中受到了經濟環境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎奠定和自身實力走上了快速發展的道路，為國家經濟發展注入了新的活力。不能否認其中確實有著各種問題存在，但是只要其正視問題，妥善解決，加之國家和政府的引導和大力支持保障，產業逐步得到完善，朝著一個健康，繁榮的方向前進，定會看見一個碩大的果實。（作者單位：安徽財經大學）
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行業報：因行業而生隨行業而變
完整的核心競爭力應該包括相對獨自占有的資源或技術、能激發創新和活力的機制、能力超群意志堅定的團隊等幾個組成部分。就報業而言，不同類型的報紙所具備的核心競爭力是不同的。行業報的核心競爭力就在于它有一個行業作為背景和依托。這個行業在成為這張報紙生存的土壤的同時，也賦予了這張行業報不同于其他報紙的優勢，成為這張報紙所擁有的獨特的資源，形成了這張行業報的核心競爭力的基本因素。而管理體制的變革，使得一大批行業報無論愿意不愿意都不得不告別傳統的等、靠、要，重新建立一套爭、搶、奪的靈活的具有創新能力的機制。同時，熟悉行業的行業新聞人也成為創造行業報新輝煌的重要力量。簡言之，資源、機制、人才構成了行業報的核心競爭力。
然而，我們必須看到，行業的背景僅僅是解決了一張行業報的“身份和戶口”，這個背景可以成為這張行業報的核心競爭力的重要組成部分，也可能會成為這張報紙的羈絆和負擔。另外，中國的報業市場正越來越走向開放，很多過去屬于某一產業報獨家擁有的資源正越來越被社會各類媒體所關注和爭搶，雖然剛開始這些社會媒體與這個行業之間還有一定的隔膜，但是他們會依仗他們所擁有的人力資源優勢和良好的市場運作能力，很快就會在行業新聞中分得一杯羹，甚至會成為這個行業所不可忽視的媒介。這個形勢應該引起行業報的重視。擺在行業報面前的路只有一條，那就是盡快采取措施，把優勢轉化為勝勢，把先天的條件轉化為發展的動力，在服務、引導、參與上做好文章，把核心競爭力做強做實，以謀取行業報的可持續發展。
通過“做新聞”提升核心競爭力
報紙的基本或者說本色產品是“新聞”，行業報也不例外。因此，要打造和提升行業報的核心競爭力，首先就要踏踏實實地做好“新聞產品”。
行業報為行業做新聞，就要以促進行業發展為根本目標，因為只有行業的發展，才有行業報的發展。由此觀之，行業報不僅要做好促進行業發展的新聞，同時，要對不利于行業發展的新聞做疏導和修正。實踐中常會有這樣的情形出現，某個行業因為事關國計民生，它的一舉一動都會產生巨大影響。對其一個動態、一個現象的報道，都有可能對這個行業的發展帶來促進性或災難性影響。社會類報紙因為對產業了解不深，往往會被表面的現象所迷惑，在某個事件或現象的處理上，難免會片面地一味只重其“新聞價值”，看重其“轟動效應”，而不會更多地去考慮這個新聞對行業的負面影響。但行業報必須考慮這一點，要勇于為行業代言，對一些現象和事件做出更為合理和全面的疏導。
這里舉一個筆者親身經歷的事情來加以說明。2002年春天，北京市質檢部門公布了對馬連道茶葉一條街部分商家新茶產品的抽樣結果，一些媒體在沒有對茶葉全面質量進行了解和分析之前，就在“第一時間”報道了這個結果，夸大了茶葉產品中農藥殘留的分量，一時間弄得消費者談茶色變，往日購銷兩旺、人頭攢動的馬連道茶市里，車馬冷落，門可羅雀，使“茶產業遭受了溫柔的一刀”。筆者所在的《中華合作時報》是供銷合作社主管主辦的一張服務于農產品流通的行業報，面對茶產業遭受到的這樣一次意外的打擊，本報覺得應該當仁不讓地站出來做一次全面和正確的報道，以澄清對茶葉質量的誤解。于是，筆者通過對產業界權威人士的采訪及對市場的全面調查分析，寫出了述評《茶產業遭受溫柔一刀》，客觀公正地對茶葉中農殘含量問題及消費誤區做了實事求是的說明和解析，給在春寒中受挫的茶產業一次有力的聲援，同時，也對消費者的消費觀念和消費取向做了一次正確的梳理和引導。這次事件也使我更理解了產業報要為行業代言、為行業發展而作為的道理，并堅信了這是行業報核心競爭力的重要組成部分。通過“做影響”提升核心競爭力
如果說做好“新聞產品”是行業報提升核心競爭力的首要任務，那么，發揮“立足行業、熟悉行業”的優勢，在努力做好新聞產品的同時，圍繞行業需求，廣泛開展各種活動，多途徑為行業發展造勢，從而帶動報紙發展，做大報紙的影響力，就是行業報提升核心競爭力的又一重大舉措。各種不同的行業在一起共同構成了整個國民經濟的形態，每個行業都必然會被媒體關注。而相比綜合性和社會性的媒體而言，對某一行業的報道，該行業自己的報紙無疑更有權威性。它擁有外界媒體所沒有的行業資源優勢及行業知識優勢。行業報要積極把這種行業資源充分利用好，不僅為行業發展提供輿論支持，更重要的是要發揮媒體的社會輻射功能，為產業發展提供智力支持。如和行業有關部門聯手，舉辦高層論壇、展示、展銷會，建立行業發展需要的數據庫等多種服務，也就是說不僅僅要辦好紙質的“報紙”，還要引伸開去，發揮媒體所長，舉辦對行業發展有推動作用的各類“活動”，把思路從“版面中心觀”轉到“資源中心觀”上來，在服務好行業的同時，帶動報紙的發展，使活動和報紙版面雙向互動，這樣既滿足了行業發展所需，又可以拓展報紙的發展空間，這就要求行業報的從業人員要吃透行業，深入行業，又要能夠跳出行業，從更大的層面上為行業發展提供服務。要從整個產業鏈條上做文章，使報紙成為行業鏈中的一個不可或缺的環節。從行業的生產、加工、流通各個環節上參與，要重視做好“新聞產品”的二次甚至三次、四次開發利用，而不滿足于新聞報道的成功。
我們利用主辦的一報一刊――《中華合作時報?農資?？泛汀吨袊r資》雜志在農業生產資料流通行業中的影響力，從流通決定生產這個市場經濟的規律入手，一頭做好為農資流通部門的傳統服務，一頭向農資生產部門傾斜，在為行業提供及時準確的新聞資訊服務的同時，適時舉辦各種活動。比如，從2005年開始，我們已連續兩年舉辦了“中國農資總裁圓桌論壇”，特別是在2006年10月，在舉辦“第二屆中國農資總裁圓桌論壇”的同時，我們還舉辦了“2006年度中國農資行業十大創新人物”和“2006年度中國農資行業最具價值品牌”的評選活動，受到了業內外的關注和好評。從2005年起，我們還主辦 了“中國BB肥產業發展高層論壇”，為行業發展積聚智慧，提供啟示。此外，我們還結合報紙為棉花及紡織行業的主要流通渠道服務這一特點，從2006年開始，主辦“中國棉花產業總裁圓桌論壇”、“中國棉花品牌展示”等活動。在茶產業領域，我們聯合中國茶葉流通協會，舉辦“全國百家茶藝館評選暨茶館經理人高層論壇”活動。在合作經濟和農村經濟層面上，我們把主辦的《中國合作經濟》雜志作為一個平臺，一報一刊實行聯動，每年舉辦一次“中國合作經濟發展年會”。這一系列活動，不僅適應了行業所需，而且更進一步提升了報紙、雜志的社會影響力，使一報一刊成為行業的知音和參謀，自身的核心競爭力也得到了提升和強化。
通過“做人才”提升核心競爭力
二十一世紀的中國報業，最缺的是“職業新聞人’或者說“職業報人”。放眼今天的報業市場，真正有“身價”的報人恰恰就是那些在行業報或者專業報成長起來的具有“專家”、“學者”色彩的采編人員。如財經新聞人胡舒立、李佩鈺，體育行業新聞人李響、董路、畢熙東等。行業報所要側重培養的就應當是這樣的具有專業特長的采編人員，在行業報中要引導采編人員做“專家”而不當“通才”。過去我們常說，“記者要成為通才”，要當“雜家”。這個要求從整體上說是符合新聞工作特點的。但是我們也要看到，如今產業結構有了很大的調整，媒體也日趨細分，基本上形成了各打一片天的格局。在這種形勢下，作為媒體所要承擔的就不僅是發揮輿論宣傳的任務，相當程度上還要起到行業“思想庫”和“智力庫”的功能，這樣，媒體的工作者就應當具有一定的專業知識和能力。所以，行業報要引導采編人員成為該行業某一環節上的“專家”，而盡量避免使他們成為對行業只知一二不懂三四的“通才”。
關鍵詞：河北??；地市級報紙日報社；媒介產業化；路徑
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產業化這一話題由來已久，在現階段報紙行業發展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機，報紙媒介只有實現其產業化，尋找在全媒體時代的生存空間。
一、河北省地市級報紙行業發展現狀
河北省地市級報紙行業產業化經營成果并不明顯，報紙廣告經營呈現頹勢，報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業在發展困境主要體現在三個方面。
（一）廣告收入下滑，報紙行業獨木難支
河北省地市級報紙行業的發展機制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經營作為主要的收入來源，產業發展必然舉步維艱。傳統上，報紙主要是依靠廣告和發行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進行多元化經營，提高“非報收入”成為了報紙行業不得不面對的考題。
（二）新媒體沖擊下，報刊行業營銷難度大
新媒體的發展對于報紙行業產業化發展既是挑戰也是機遇。人們的快捷生活節奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網絡化作為發展平臺的媒體產業加大了實體報刊行業的營銷難度，如何在速度上、質量上和服務上尋求突破是現階段河北地市級報紙行業發展面臨的一個難題。
（三）發行渠道單一，報刊實體運營成本高
報紙的發行依托于投遞的速度和效率，運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業的不景氣，行業利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠實現運營上的創新，實現產業利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發行的渠道上實現產業化、市場化所創造的經濟效益將會大大的節省運營的成本。
二、河北省地市級報紙媒介產業化探索
進入21世紀以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發展的壓力，紛紛著手探索多元化經營方式，例如建立網站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿、旅游和培訓等新業務。筆者通過搜集整理，發現河北省11個地級市所屬的日報社已經涉足如下業務，廣告、發行、印務、網站、旅行社、培訓和商貿等。具體如附表所列。
根據統計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機關報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發行、印刷是報社的傳統業務，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區生活圈媒體等；發行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發行”和“贈報贈刊”等手段維持發行量，發行公司或者發行部門無暇尋找新的創收點；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業務，潛力發掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿上進行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級報紙媒介產業化實踐路徑
河北省地市級報紙行業的同相關媒體產業的發展是相互合作的關系，報紙媒介的產業化需要借鑒相關產業發展的寶貴經驗，從體制上、營銷手段和營銷策略上進行深入的分析和思考，在實踐過程中不斷地摸索總結適合河北省地市級報紙行業發展的路徑，將報紙媒介的產業化發展作為報紙行業復蘇的重要出路。
（一）創新運營機制，增強市場活性
報紙媒介的產業化想要實現市場效果，首先需要的就是有合理的發展機制，固守傳統的發展模式不愿意尋求突破和創新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導的報紙行業需要對市場的需求有準確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實現和政府、企業的強力合作，報業發展除了要保障以往的廣告收入、發行收入，還應該積極地拓展產業化經營的業務，借助報刊行業主體，實現對外運作，重視合作發展，盤活發行機制，搭建產業化、市場化的經營平臺。
（二）創新發行渠道，實施全媒體戰略
受眾對于新聞的需求追求的新、快、準。在發行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發行成本也會因此而增加，甚至浪費。發行渠道的創新應該延伸報業相關產業的發展，追求最直接的市場效應。將報紙行業的社會服務功能體現出來，拓展實體投遞至網絡投遞、手機應用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。
（三）創新營銷手段，拓展市場空間
在營銷手段上，單純地依靠實體報紙的推廣發行，必然會限制報業行業的發展，河北省地市級報紙行業存在著一定的優勢，在地域發行上靈活的配送發行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應該追求短頻、高效的特點，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進行宣傳和營銷，創設報紙行業的品牌特色，注重在內容上吸引各類消費群體。提升運營效率，實現信息流通的時效性，從而保證報紙行業運營的長效性。
綜上所述，報紙媒介產業化發展是河北地市級報業發展所必須經歷的階段，報紙行業的發展面向市場化、推崇服務的理念，積極地應對市場變化做出有效的調整，推動報紙行業的運用發展。
參考文獻：
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據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度。可持續發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。
人才職業能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非?？粗貑T工的通識性職業能力。
關鍵詞：互聯網+；微信公眾號；資產評估；大數據時代
中圖分類號：F233 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯網大數據時代下，得數據者贏先機，依平臺者得優勢。為了實現我國資產評估行業信息數據交流共享，使資產評估行業發展更加適應大數據時代變化，促進我國資產評估行業與國際接軌，我們將傳統的資產評估信息交流方式與當前熱點“互聯網+資產評估”相結合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對象，創建新媒體――廣財微信公眾號方式解決當前廣西資產評估行業存在的信息不對稱問題，并對廣西資產評估行業進一步發展提出了建議。
一、問題的提出
（一）研究背景。近年來，我國互聯網技術高速發展，信息技術不斷創新和普及，全球數據信息交換增長速度飛快，大數據時代已到來。大數據由數量巨大、結構復雜、類型眾多的數據構成。因此，大數據時代具有數據量大、數據類型繁多、數據價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點。而在大數據時代下，既有的資產評估技術架構和路線，已經無法高效處理如此海量的數據，大數據時代對資產評估的數據駕馭能力提出了績效評價工作。而資產評估行業率先脫鉤改制后，資產評估機構成為自負盈虧、自主經營、自我發展的獨立經濟實體，機構發展進入快車道。受互聯網大數據時代的沖擊，資產評估行業發展也急需進一步改革創新以適應新興市場變化。
隨著中國――東盟自由貿易區的建立，中國――東盟博覽會長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經濟合作區、“一軸兩翼”區域經濟合作的加快推進，廣西已成為中國南端對外交流合作重要門戶。獨特的自然地理位置優勢、中央政策的支持、外商臺商的涌入，廣西市場經濟迎來新的機遇與挑戰。作為市場經濟的重要組成部分，資產評估行業如何搶占先機，改革創新成為一大重要課題。
（二）研究價值。資產評估行業服務模式改革是在綜合分析時代變化和我國發展階段性特征及其相互作用的基礎上作出的創新研究，是研究經濟新常態下“怎么做”的具體體現。而資產評估行業自身的服務模式改革根本就在于創新，在大數據時代下，以“互聯網+”為抓手，對傳統服務模式進行大膽創新，為資產評估行業的發展做有益的探索?！皬V財微評估”項目圍繞廣西資產評估行業信息需求與行業轉型升級為出發點，研究建立廣西資產評估行業信息服務平臺為核心，借鑒微信公眾平臺運營模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，創建廣西資產評估微信信息平臺，通過采取“互聯網+資產評估”技術手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，從而解決廣西資產評估“信息孤島”和提升在校大學生實踐創新能力。
在互聯網大數據時代下，北京、上海、廣東、深圳等發達城市均已利用新媒體技術平臺創建了服務本地區的微信公眾號等相關新媒體技術平臺，而在中國南經濟窗口――廣西，還沒有服務廣西資產評估新媒體平臺出現，資產評估服務仍以傳統網站模式為主。筆者創建的廣財微評估微信公眾號在廣西地區的提出，緊跟“互聯網+資產評估”時代步伐，發展前景無限。未來幾年正是我國經濟轉型的重要時期，資產評估行業正朝在“十三五”規劃綱要編制工作會議提出的“供給側結構性改革”方向邁進。同時，第東盟評估師聯合會（AVA）大會在“一個東盟，一個評估標準”主題下審議通過了體現東盟區域評估業務及規范特點的東盟評估標準。作為東盟國的重要貿易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰略在東盟區域內加大開展評估業務合作與交流，廣西作為我國的一個重要窗口，資產評估的發展創新具有得天獨厚的優勢。
二、“互聯網+資產評估”的含義
“互聯網+資產評估”，顧名思義，即結合“互聯網+”的資產評估，是指在大數據背景下運用云計算技術、云服務平臺、結合新媒體平臺運營模式創建資產評估新服務模式，以“互聯網+”為抓手，頂層設計，人機結合，研究建立資產評估行業信息數據庫及服務平臺，打破傳統“校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，推動資產評估行業轉型升級，向“供給側結構性改革”方向邁進，在更短的時間獲得更精準更優化的評估結果的新型資產評估技術手段?！皬V財微評估”項目以“互聯網+資產評估”為出發點，借鑒微信公眾平臺運營模式，突破傳統的網站服務模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，尋求解決廣西資產評估信息孤島難題。
三、現狀與問題
