時間：2023-03-22 17:43:30
序論：在您撰寫媒介融合論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
新聞信息源的無限化和新聞采編的合作化使得新聞表達的多元化得以實現。過去，新聞報道模式被傳統媒介所壟斷，而新聞表達的多元化打破了傳統媒介的壟斷地位。在對同一新聞事件的報道上，不同的媒體所采用的方式各不相同，這樣就使得新聞報道的方式變得多元化，也更有利于給受眾提供更加全面的新聞信息。
二、媒介融合背景下新聞編輯應具備的學識修養
（一）具備優秀的新聞策劃能力新聞策劃能力是新聞編輯應具備的基本從業能力，隨著媒介融合的發展，對新聞編輯的新聞策劃能力的要求變得更高。當新聞編輯在面對一個新聞事實時，首先要考慮的是該新聞事實是否適合通過多種媒介綜合報道，在報道形式上是否符合多角度制作的要求，怎樣讓該新聞事實的傳播效果實現最大化等等。作為媒介融合背景下的新聞編輯，不僅要具有多媒體策劃的理念，還要具備多媒體策劃的能力。新聞編輯在制作新聞策劃書時，不僅要有相對完善的總體任務，還要將總任務分成若干個子任務，并對子任務有清晰明確的標示。一份優秀的新聞策劃書除了要包含受眾調查、制作周期、預期效益等基本內容外，還要將各個子任務所需的傳播媒介、傳播方式等一一列出。對于各種傳播媒介的工作流程和運作成本，新聞編輯都要十分熟悉，并能根據各自的特點將新聞策劃做成適合多個媒介的形式。新聞編輯優秀的新聞策劃能力能夠實現各媒介之間的完美對接，降低協調成本，并提高新聞編輯自身的工作效率。
（二）優秀的海量信息掌控能力在網絡時代之前，人們所能掌握到的信息是十分有限的，隨著網絡時代的來臨，信息逐漸地增多起來，而在移動通訊技術迅猛發展之后，整個世界都處于一個信息泛濫的時代。隨著信息的泛濫和媒介融合的發展，新聞編輯獲得新聞素材的來源不再僅僅局限于記者采訪后完成的新聞稿件，網民的博客、微博，以及作者投稿的郵件等都變成了新聞編輯的素材來源。信息量的增大所帶來的突出問題就是信息質量參差不齊，而且不同的媒介對新聞素材的要求也不同，基于多方面的因素使得新聞編輯在素材選擇和編輯方面的工作難度加大。面對海量的信息，要求新聞編輯具有較強的掌控能力，能夠識別出信息的真偽。
（三）轉變為一專多能型編輯媒介融合背景下，新聞編輯的工作不再具有獨立性，而是會與其他媒介工作人員的工作內容產生交叉，在這樣的發展形勢下，新聞編輯除了具備基本的編輯技能之外，還要具備計算機操作能力，使自身轉變為全能型的新聞編輯人才。新聞編輯所需掌握的計算機操作能力主要包括幾方面：能夠利用搜索引擎搜集相關的資料，圖像編輯能力，視頻剪輯能力，音視頻混編的能力等。新聞編輯只有努力地將自己轉變為一專多能型的編輯，才能更適應媒介融合對新聞編輯的要求。
（四）具備產品形態創新的能力媒介融合之后，新聞編輯在稿件選擇上有了比較大的自，但是相應的，新聞編輯的稿件處理能力要求也就提高了。新聞編輯在對稿件進行處理時，要具有異常敏銳的判斷能力，并且還要具備思維創新能力。在實際的稿件處理中，新聞編輯要根據不同的媒介特點對稿件進行符合要求的再創造，從而更好地實現新聞的傳播效果。新聞編輯工作的最終目的就是吸引受眾的注意力，這就要求新聞編輯具備創新能力，對新聞產品的形態進行創新，為受眾提供更為多樣化的服務。
三、結論
互聯網思維是媒介融合的關鍵。互聯網思維是在大數據、云計算等科技發展的背景下，對用戶、產品、企業乃至整個商業生態重新審視的思考方式，提倡“用戶至上”，追求“極致的產品與服務、強大的社會化媒體運營”。正如“互聯網思維”的提出者李彥宏所言，互聯網思維堪比文藝復興———注重以人為本，應成為我們一切商業思維的起點，互聯網思維是一種民主化的思維，它建立在平等、開放的基礎之上，更加注重人的價值、用戶體驗和受眾直接參與表達。面對新媒體的沖擊和媒介融合大趨勢，傳統媒體往往強化自身優勢，重視優質的報道內容，又不可避免地陷入“拿來主義”、“利用主義”，其商業網站、微信微博上的報道大多是把傳統媒體上的內容稍加包裝后照搬過來，僅把互聯網當做傳播延伸的渠道。這是一種以我為中心的工業化思路，談不上真正的“融合”。傳統媒體要想在媒介融合中制勝，就應建構互聯網思維，在傳播技術、思想觀念、經營管理等方面與新媒體實現同一個平臺上的融合。
二、以報業為代表的傳統媒體互聯網思維的建構
（一）堅持媒介融合觀念，強化互聯網思維推動媒介融合發展，首先要樹立媒介融合的一體化發展意識，在思想上堅持媒介融合基本方向，強化互聯網思維。互聯網思維有自己的傳播模式和理念———自由平等，互動共享。十年前我們可以說傳統媒體最大的敵人是新媒體，因為當時我們接觸到的新媒體如手機短信、手機報，都只是傳統媒體傳播渠道的延伸，并沒有形成自己的傳播思路和模式。而現在我們可以說傳統媒體最大的敵人就是互聯網，如今我們使用的微博、微信等新媒體都以互聯網為依托，用戶可在短時間內創造信息并實現最大范圍的傳播和共享，“萬物皆可以互聯，互聯成全生態”———這是互聯網思維的范式，也是媒介融合應堅持的理念。
（二）利用互聯網科學技術和傳播手段推動媒介融合發展新媒體誕生和發展的過程，實質上是網絡技術和信息內容相結合發展的過程，建構互聯網思維首先要利用并發展互聯網技術。部長劉奇葆稱，媒介融合發展要實現突破，傳統媒體就要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，運用大數據、云計算等技術，發展移動終端、手機網站等新應用，整合新聞媒體發展幾十年來積累的豐富資源，完善專業化、規?；膬热輸祿欤嵘龜祿幚?、儲存能力，充分挖掘大數據背后潛藏的新聞價值。
（三）建立與互聯網思維相適應的媒介融合管理體制實現經營管理上的媒介融合，首先要建立統一組織調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。媒體內部也要實現融合，如國內的煙臺日報傳媒集團正努力向“全媒體”邁進，組建全媒體新聞中心，提供初級新聞產品，經排列組合后生產出各種形態的終端信息產品，再通過多種媒介，滿足不同受眾的信息需求，整合資源、節約成本，這是媒體內部業務融合最明顯、最現實的價值，也是傳統媒體的互聯網思維在組織結構上的體現。
（四）強化傳統媒體公信力、品牌形象與核心競爭力互聯網時代，新媒體傳播關系中傳者與受者角色界定越來越模糊，人人都是信息接受者和者。這種傳播關系下誕生的信息難免失之客觀，摻雜傳播者即受眾個人的主觀臆斷，對于事件的評論過多是情感控訴而不是理性分析，如微博上針對某話題引起網民的爭執甚至罵戰，這并不足以成為主導社會輿論的力量。傳統媒體有多年建立的品牌形象、公信力和資源，例如已創刊五十余年的《人民日報》在受眾心中就是一個權威、實力強大的品牌，這一優勢同樣可以成為人民網的寶貴財富。樹立公信力的傳統媒體將以客觀理性的深度分析影響并主導社會輿論，這種公信力和核心競爭力在短時間內很難被復制或超越。
三、報業媒體關于互聯網思維構建的融合實踐
2014年5月，在滬召開省區市媒體融合發展座談時提出“媒介融合”的概念，將“媒介融合”作為中國媒體發展的戰略性任務正式提出，然而對于這一概念的實踐早已有之。2006年，作為網絡新媒體的鼻祖———手機報誕生了，這是一種依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，向用戶傳送新聞、圖片、廣告等內容，成為短信之后的又一新媒體。2009年，新浪微博迎來了第一個報紙官方微博———杭州日報，這一年也被稱為中國手機的3G元年，3G手機帶來了前所未有的變化，原來單純的通訊工具變成了可以看電視、上網、看新聞、寫博客等多功能的媒介，而且手機的功能還在延伸。這些都是媒介融合的廣義體現。2009年8月，在遵義舉行的國際綠茶博覽會中，貴州日報報業集團旗下各媒體的報道實現了技術、信息、人力等資源的共享，衍生出不同形式的信息產品，通過不同的平臺傳播給受眾?！顿F州日報》首先從產業發展角度發表了《紅色遵義的綠色戰略》等深度報道30多篇；金黔在線承辦2009年中國貴州國際綠茶博覽會官方網站工作，對開幕式進行網上直播；貴州手機報第一時間通過短信向用戶發送快訊；新報和經濟信息時報也從自身特點出發對茶博會進行了報道。
一、產業整合：規制下的有限融合
媒介融合是一個不斷發展的過程。媒體和媒體之間進行合作是一個大趨勢。新技術使大眾信息和載體的關系發生了根本的變化，信息與信息載體之間的一些常規聯系模式被改變，信息對載體的依賴性越來越小，選擇性越來越大，信息和載體的這種關系變化也使業務分割界限被突破。一則新聞信息在一個媒介集團內部可以文字、圖片、視頻、音頻、動畫、漫畫等不同形式呈現出來。報紙可以做視頻和音頻業務，電視臺也可以創辦有特色的報紙雜志。隨著消費者需求的個性化程度越來越高，許多各有針對性的功能被連接到各種不同的媒介身上，在擴展媒體傳播能力的同時，也延伸了其價值。新媒體技術的不斷發展使得媒介產業的變革步伐變得越來越快。在這樣一個變革的時代，傳統媒體面臨著不同的戰略選擇，要么成功轉型，在新產業中發展壯大；要么與相關行業和企業合作，在新的產業中升華自己；要么徘徊在新產業之外。新媒體技術帶來的不僅僅是對傳統媒體的沖擊，同時還有促進共同發展的契機。在現有政策環境下，報刊、廣播、電視等傳統媒體紛紛“觸網”，期望通過新媒體的應用擴大其傳播影響力。傳統媒體在新聞傳播活動中對新媒介的借助和運用已成習慣，如用計算機輔助新聞報道、通過官方微博、公共微信、手機短信等獲取新聞線索、利用手機和網站搭建受眾參與直播節目的平臺等。更進一步，傳統媒介通過數字化技術和網絡傳播途徑，直接衍生出了新媒體，如電子報紙、手機報紙、電子雜志、網絡廣播、網絡電視等。同時，新產業常常扮演與傳統產業競爭的角色，如IPTV與廣播電視、電子報紙與紙質報紙等等，從而導致傳統產業在新產業面前猶豫徘徊，止步不前。比較明顯的例證是，幾乎所有國內報紙的網絡版內容的出版時間都晚于紙質報紙，究其緣由，無非是報社怕網絡版報紙搶了主營紙質報紙的市場，這也使得報紙網絡版快速迅捷的特點無法發揮出來。另外，我國平面媒體與廣電媒體之間的兼并融合遭遇了體制，這使得同一新聞信息從文字符號向聲音、視頻符號的擴展性傳播遭遇壁壘。在發達國家，多數媒介集團擁有的媒體類型較為齊全，報紙、雜志、電臺、電視臺、網站、出版公司、唱片公司等一應俱全，這也使得某一信息內容在集團內部以不同符號進行多重傳播、以最低成本實現最大的傳播效益成為可能，也使得內容數據庫的建立變得更有價值。
二、盈利模式如何突破
各界對于澎湃新聞關注焦點之一是其如何在盈利模式上實現突破。這也是報刊、廣電媒體在向新媒體進軍中遇到的一個現實難題，新項目上馬“叫好不叫座”的情況并不鮮見，項目成功與否，市場是最好的檢驗者。畢竟，真正促使媒介融合的核心驅動力首先是來自于一種利益組織不斷追求經濟利益的本能。③就目前而言，澎湃新聞可以觀察到的收入來源就是廣告，但廣告收入在互聯網上屬于不穩定收益，尤其是對于新聞類網站，因其變動性大、轉移性強而遭人詬病。盡管澎湃創辦初期的商業壓力不是很大，有外部戰略投資者的介入，其采編隊伍和網絡建設可以按部就班地順利開展，但是盈利模式仍然是一道繞不過去的坎。從國外的成功案例來看，與媒介融合相伴的往往是盈利渠道的多樣化。以美國論壇公司的《芝加哥論壇報》為例，其在1996年創辦的“MetroMix”娛樂性網站依靠其獨特的定位及內容吸引了大批用戶。經調查發現，該網站的用戶中竟然有60萬人從來不讀《芝加哥論壇報》，于是報社想方設法讓這個龐大的人群成為報紙的讀者，為他們專門創辦了新生代小報“紅眼”報（RedEye），使得網站的品牌效應和盈利在傳統媒體上延續，成功實現了新媒體反哺母體、新媒體與傳統媒體良性互動、融合發展的模式?！吨ゼ痈缯搲瘓蟆肪W站的內容與紙質版有很大的不同，信息在網站上會重新經過處理和編輯，有時會做成音頻、視頻、表格、漫畫等更有利于傳播的形式。在最新的改版中，網站采用無底部設計，力求使用戶停留在網站上的時間更長一些。網站設置了專門的收費墻，對內容進行區別性分類收費，突發性新聞全部是免費的，其他類新聞如調查性報道、數據分析報道在提供5條試閱讀后會彈出收費墻進行收費。對于母報的訂戶，網站進行最優捆綁特惠銷售。網站的視頻點擊帶來的收益比重在逐年增加，圖書增刊、年度文學盛會、戲劇圈、技術創新網上中心及活動策劃也為母報和網站帶來新的收益，論壇公司內容數據庫的建設和內容互換也使得新聞信息的利用效率最大化，同時生產成本大大降低。在其收益占比中，廣告收益的占比在逐步下降。④澎湃新聞畢竟是誕生不久的新生事物，未來如何發展、能否成為新媒體反哺母體、新媒體與傳統媒體良性互動、融合發展的標桿還有待觀察。無論成敗，澎湃新聞在媒介融合之路上的探索都會在我國新聞業發展中寫下重要的一筆。
作者：羅永雄單位：電子科技大學中山學院
期刊的資源有哪些？目前來說，期刊大致有以下幾大資源：作者資源、讀者資源、內容資源、廣告資源、發行資源。而在新媒體層出不窮、傳統媒體備受沖擊的時代，期刊的這些資源正陷入危機：
其一，作者資源之危機：隨著自媒體的興起，作者用來推介自己的平臺變得更多，不再需要期刊作為中介來營造影響力。而其他方面帶來的經濟收益也往往超過期刊能夠給予作者的稿費，因此期刊的作者資源漸漸流失。
其二，讀者資源的危機：人們原來用來閱讀紙質媒體的時間被其他信息媒介所占用，期刊的讀者被分流，這已成為期刊的資源危機中最大的危機。
其三，內容資源的危機：網絡資源越來越豐富，期刊資源的時效性、豐富性正在受到挑戰。也有期刊涉足新媒體，但是內容資源放到互聯網之后的盈利模式尚需探索。
其四，廣告資源的危機：廣告客戶先是被網絡上的各種平臺所吸引而流失，而進一步的危機在于，目前很多的廣告客戶通過自媒體平臺傳播訊息，建立新媒體事業部，與傳統的媒體更加疏離。其五，發行資源的危機：由于期刊整體受到的沖擊，訂閱量下降，發行渠道也逐漸地萎縮，征訂的困難也在增加。綜合上述因素，期刊的各種資源可以說危機重重。
二、媒介融合下期刊資源如何整合
在全媒體時代，媒介融合已成為期刊資源整合的戰略方向，如何整合則是期刊人應該思考的問題。既然媒介是平臺，資源是內容；媒介融合是手段，資源整合是目的，那么具體如何融合、采取什么手段、打造什么平臺呢？“媒介融合最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式”。因此，筆者試做如下思考：
其一，多種媒介的內容資源整合。多媒體、新媒體、自媒體和傳統媒體有一個共同的特點是都需要內容資源，正所謂“內容為王”。期刊可以與內容網站、與微信、與廣告客戶的新媒體事業部、與自媒體等實現內容的共享互通，成為內容的提供者、策劃者。
其二，期刊自身的多種媒介的搭建。期刊的媒介融合，不只是與其他媒介的合作，更要搭建自身的多種媒介，實現融合式的大平臺。期刊應建設自己的網站、自媒體、營銷平臺，成為與讀者能夠實時互動的具有可觸摸性、時效性的媒體。這樣才能克服傳統媒體在時效性上的障礙，突破傳統媒體“高高在上”的形象，開發更多的讀者資源。而期刊的多媒介的讀者資源又可以成為談判廣告的籌碼，實現多渠道的廣告收入。此外，作者一旦為期刊寫稿，則可在期刊的多種媒介上亮相，也增強了作者對期刊的忠誠度，有助于打造“明星作者”，對維護讀者資源也很有利。
其三，期刊跨界與其他媒介聯手運作。期刊與廣播、電視、網絡、影視等多種媒介可以跨界合作，如文化類期刊可以跨界進入文化活動、演出市場，通過這些活動為自身提高影響力，也為這些活動宣傳、提高關注度，最后實現多種渠道的收益。
其四，期刊的媒介融合要有“服務意識”，要走定制化服務的道路?！懊浇槿诤仙罨谑袌鰟撔隆瓊€人專業信息訂制的個性化服務，在數字技術同化基礎上因小眾需求衍生的附加利益產品等，均屬上述產品概念之列?！逼诳诿浇槿诤掀脚_上的一切運作都要以服務為主導，服務讀者，服務作者，服務客戶，可以為不同層次、不容群體的讀者制作不同內容，實現有針對性的細分服務，這樣才能更好地維護讀者資源和作者資源、廣告客戶資源。
三、結語
（一）融合形式對比最具有典型代表的就是墨爾本第七頻道電視臺與雅虎公司的整合戰略。Yahoo！7公司是2006年有7網絡有限公司和雅虎公司各出資50%組建的合資公司，它聯合了7網絡的電視頻道、太平洋雜志和澳大利亞、新西蘭雅虎的在線資產。而中國新浪也有與電視臺的合作，比如2007年8月與陜西電視臺達成戰略合作伙伴關系。2003年7月，與SMG簽訂協議，推出社交電視應用類產品——百事通看點。
（二）內容對比內容上Yahoo！7包括了新聞、財經、電影、體育音樂等。最值得一提的是Yahoo！7的電視門戶提供的收拾指南，包括了墨爾本7頻道的所有節目及最新新聞、幕后信息如絕望的主婦、實習醫生格雷等等。網絡用戶可以直接通過雅虎7在線就可以收看到電視臺所有的電視節目新聞電視劇。將電視的形式通過網絡傳播到各個用戶端，隨時隨地都可以收看到電視節目。在我國同類型網站則為新浪，新浪本就屬于新媒體。它的內容也包括了新聞、財經、電影、娛樂等等。而新浪不同于雅虎7的是，新浪新聞所聚合的用戶群而搭建起來一個強大的輸出平臺。衍生出的新浪論壇、新浪微博、新浪msn等等。新浪與電視媒體融合主要表現在與電視臺合作。與陜西電視臺的合作內容主要是通過在新浪視頻里開辟“陜西電視臺”內容專區，作用是推廣節目形象和陜西衛視的各檔節目與上海電視臺，推出了“百事通看點”。百事通看點是在百事通的多屏平臺上展開，增加實時微博和互動分享功能。在看電視的同時，能夠在屏幕側方直接分享微博和回看內容，評論和圍觀。在電視上，用戶也可以通過手機客戶端連接到IPTV智能機頂盒，手機變身為電視遙控器，意味著在不同地方，可以通過手機及時評論電視劇，一起吐槽或者圍觀大家共同看的電視節目。新浪中更值得一提的是新浪微博。各大衛視在新浪微博上均有自己的賬戶，而電視臺的微博內容主要為節目預告或者與觀眾的互動活動的開展。這意味著傳統媒體運用網絡媒體發展做到一個自我的延伸，達到廣告的增長。
（三）盈利模式對比澳大利亞Yahoo是典型的三方市場模式，雅虎為消費者提供個免費的高質量的服務，廣告商向雅虎付費。Yahoo！7網絡用戶為廣告商的客戶來源，以多種多樣的增值服務、收費業務為利潤增值店。提供高品質的免費服務和小眾化的收費業務為利潤保障。這種第三方市場模式加免費加收費模式結合首先減少了對廣告的依賴，在次融合了傳統媒體所擁有的電視節目資源優勢，給網絡用戶提供更多資源的同時，保證了自己更好更集約的運行。無疑是媒體融合趨勢下網絡媒體發展的典型代表之一。中國新浪除開大家所知的通過點擊率和知名度來獲取大型公司的廣告費用，新浪也通過開發虛擬貨幣，IGAME米票，出售vip郵箱等等獲取額外利潤，只是單單以新媒體的方式開始，并還沒有通過與傳統媒體的合作來做為現有的盈利點。
（四）影響對比據2007年4月的統計，在澳大利亞1160萬活躍的在線網民中，有45%登陸過Yahoo!7網站，總人數達520萬人。2007年11月末，Yahoo!7網站主頁和郵箱雙雙排在澳大利亞前20大網站之中。2008年，Yahoo!7網站更是成為北京奧運會在澳大利亞的官方在線廣播機構。2010年，Yahoo!7網站成為澳大利亞排名第一的電視網站，每兩個在線的澳大利亞人中就有一個人每個月會訪問Yahoo!7網站，Yahoo!7網站每個月的觀眾則超過720萬人〔1〕。在此網站成功模式下，澳大利亞出版與廣播公司與微軟公司效仿雅虎和7頻道所組成了合資企業9網絡Ninemsn公司。它是MSN網站也是媒體視頻網站。Nine9公司與yahoo！7是網絡傳媒的主要競爭對手。據統計，2011年新浪微博成為了名副其實的社會第一大信息源，占到了總體的五分之一強〔2〕。據《新浪微博元年白皮書》的統計：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括118家報紙、243家雜志、36家電視臺和69家電臺?！痹?014年的春晚上，新浪微博已經成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。這也標志著網絡媒體進一步融入中國最具有標志性的和權威性的電視臺。兩家網絡媒體集團通過自己的不斷探索創新，找到了一個屬于自己的滿足自己國家國情的新舊媒體融合之路。澳大利亞網絡媒體尋求完全與電視媒體融合，創造出一個新的傳媒平臺，形成新的產業鏈。而國內，傳統媒體在網絡上找到一個新的平臺，通過這個傳媒介質，與用戶交流，在反饋到電視臺中。不一樣的方法，但是是兩種媒介的融合，同樣帶動的是媒體行業的從組與發展，給了新舊媒體更好的發展方向。
二、媒體融合趨勢下的利弊
媒介融合使各種媒介都有所獲益，打開了新一輪的用戶市場。紙媒通過網絡把文字信息帶到了世界的各處。而網絡媒體，可以不單純的依賴于廣告商所給于的網絡廣告費用來贏取利潤。它通過合作的電視媒體所提供的免費電視節目和付費的高品質的電影、電視劇來獲得更多的點擊量和利潤。某些電視節目也給予了網絡媒體的正確的導向和可信度。說到此還有一點要說的，則是現在的一些網絡媒體開始發展本網站的自制劇。如《杜拉拉升職記》、《泡芙小姐》、《錢多多煉愛記》等等都有較好的收視率和點擊量。這也是網絡媒體與傳統媒體融合的成功結果之一。當然媒介融合也有一定的弊端，首先存在的也就是新聞從業者會被認為專業不精通。一部分記者或許不能適給不同的媒介提供自己的資料，也不能準確的找到自己屬于哪一個領域，更不能十八般武藝樣樣精通。有選擇性的找到自己的位置，是新聞從業者需要在目前媒介融合趨勢下注意的事情。
三、結語
隨著女性電視節目的發展越來越好，在新時期出現了一些新的變化，使得女性電視節目更趨向利益化，尤其是在媒介融合趨勢下，傳媒產業面臨著巨大的沖擊與挑戰，加速了女性電視節目利益化的發展和演變。
首先，消費主義的沖擊。女性天生就喜歡購物，并且其消費欲望很大，而許多電視臺充分意識到了女性這一特點，于是在創辦女性電視節目時主要將女性消費的增長作為出發點。在市場經濟條件下，電視臺的女性節目類型，既體現了家庭、情感、時尚等，又顯現出強烈的商業性質，尤其是時尚類的女性電視節目，其商業性更加明顯，節目從播出到結束，無不充斥著強烈的廣告色彩，并且刺激著女性消費的欲望。電視臺通過播放時尚類女性電視節目，不僅獲得了較高的收視率，而且也得到了廣告商所提供的巨額廣告費用，可謂是一舉兩得。但是，女性電視節目在消費主義的沖擊下，失去了節目創辦的本質，這不利于女性電視節目的更好發展。
其次，電視傳媒的環境壓力巨大。電視傳媒需要具有較高的收視率，也需要在多樣化節目競爭中脫穎而出。第一，收視率的影響。收視率的多少能夠直接影響一個節目能否長期持續下去。在媒介融合趨勢下，電視傳媒競爭日益激烈，而收視率作為判定一個節目未來命運的重要標準，這一評價標準雖然具有很大的片面性，但是電視傳媒就是以此為依據的。第二，節目類型多樣化間的競爭因素影響。伴隨我國傳媒行業的不斷發展和進步，電視節目的類型也越來越多樣，而女性電視節目也相對較多。媒體發展在市場經濟條件下，是以經濟為導向的，所以媒體節目類型多以娛樂性、趣味性為主，這代替了電視節目應具有的教育性、受益性本質。節目競爭壓力過大，電視節目只有獲得更高的收視率才能在競爭中更好的發展。因此，電視節目是為了滿足受眾的需求而發展的，并不是為了受眾接受電視節目而發展節目。
最后，現代女性失去自我。在消費社會來臨的時代，更多女性容易滿足，從而迷失了自我，不知道自己真正需要的是什么。然而，媒介融合趨勢下，幾乎所有的電視臺創辦的女性電視節目都會樹立一個成功女人的形象，可以兼顧家庭和事業，這也給眾多的受眾女性帶去過重的思想負擔。現代社會中，女性既要像男人一樣工作，獲取社會的身份和地位，也要在家庭中掙扎，所以想要使兩者權衡是有難度的。眾多女性不知如何協調家庭和事業。因此，致使女性在新時代迷失自我。
二、媒介融合趨勢下女性電視節目突破桎梏的對策
第一，將女性電視節目創建成公共頻道。面對眾多的女性電視節目都趨于利益化和商業化，我國為了促進女性電視節目更好的發展，需要積極的創建真正意義上服務女性的公共女性頻道。在媒介融合趨勢下，更多的媒體媒介手段會給女性帶去福音，為女，所以電視媒體也應試圖做到真正服務女性。首先，可以借鑒發達國家的女性電視節目，在其運營過程中總結合理的因素，做到電視節目和公益事業的完美結合。其次，避免單純地追求利潤過程中，對女性人權的忽視，使節目中存在損貶女性的內容與環節。［5］
第二，營造良好的輿論氛圍。電視臺更好的創辦女性電視節目，需要努力營造良好的輿論氛圍，從而使輿論環境更有利于女性節目的發展。首先，完善女性電視節目的網絡監測系統，建立社會監控體系。通過對女性電視節目的監測，可以更及時地了解女性節目的播放情況和受眾的喜好程度。其次，貫徹男女平等的思想和政策。性別的觀念一直貫穿我國社會的發展歷史，所以，許多人的心中仍存性別的觀念，這不利于女性電視節目的更好發展。因此，我國需要更努力地營造良好的輿論氛圍，從而促進女性電視節目的更好發展。
第三，增強女性節目傳播的影響力。媒介融合趨勢下，媒體釋放出了更強大的能量，從而更深刻地影響著人們的生活。女性電視節目的創辦是非常有必要的，這能夠給女性受眾提供一定的選擇空間，也有利于女性的發展。然而，在我國，雖然許多電視臺能夠創辦女性電視節目，但是節目更加利益化，失去了節目播放的本質。因此，我國應采取積極的手段，使用正確的方式引導女性電視節目進行公益性的傳播，使其更具影響力。
第四，積極宣揚女性意識。目前，我國的女性電視節目都過于商業化、庸俗化，這些不良影響因素在女性電視節目中的蔓延，不利于電視節目的更好發展。開展女性電視節目，應該積極宣揚女性意識，使受眾女性提高自主意識，引導女性們做一個不崇洋媚俗，面對生活有主見、有追求、有素質、有文化的新時代女性。
三、結論
所謂知己知彼、百戰不殆，報紙版面設計的創新必須充分認識競爭對手的優劣勢，取長補短，才能持久發展。新媒體基于網絡資源，通過數字頁面承載進行信息傳播，其優勢在于實時性強，互動性高，傳播范圍廣，傳播形式豐富。比如論壇、微博、微信等，都是基于計算機、通信技術，將網絡數字資源，包括以文字、圖片、影音等為載體的各類信息，實時不斷地傳遞到讀者所能接觸到的任何屏幕上，如手機、電腦、戶外燈箱等。對于傳播者而言，如果沒有人為限制，他們幾乎可以傳播任何想要傳播的信息給任何一個人。這些優勢都是傳統媒體所不具備的。新媒介的數字版面設計可以將信息編輯成豐富多彩、引人入勝的形式，通過圖文影音的混編，將讀者的閱讀體驗帶到一個前所未有的境界。而通信技術與網絡技術的融合，實現了新媒介的移動化，新媒介版面的智能終端版，如手機版和Pad版，也應運而生，從此讀者的閱讀不再受時間和地點的限制，信息的傳遞和互動分享無處不在。
新媒體在版面設計上帶來顛覆性體驗的同時，也存在其固有的缺陷，如信息海量帶來的焦點渙散、虛假信息帶來的困擾和誤導、新聞內容的粗制濫造對閱讀體驗產生消極影響等。新媒介版面通過層層嵌套和鏈接應用，承載了大量的信息，但信息量過于龐大，超出了讀者所需要和真正能夠消化的范圍，讀者在瀏覽中耗費大量的時間，卻難以找到自己的焦點。久而久之，讀者可能會失去持續關注和利用信息的能力。一些新媒介版面是一個開放互動的平臺，其弊端在于虛假信息滿天飛，對個人理解及輿論導向都帶來極大的誤導，一些還對現實生活產生了不小的影響。另外，由于強調實時更新和信息量，許多新媒體缺乏足夠的能力和時間來對新聞或信息進行高質量的編輯或深入報道，在內容編排上，往往簡單地以標題、圖片和簡短文字的形式進行復制，對于內容的要求也主要是突出抓眼球的關鍵詞或圖片。對于讀者而言，很多新聞并沒有太強的可讀性。
二、基于閱讀體驗的報紙版面優化設計
通過研究門戶網站及新聞網站的手機終端頁面，筆者認為報紙版面可以從以下方面進行優化。合理運用新媒體，提升內容的吸引力。讀者在進行文字閱讀時需要投入更多的專注度和時間，如果僅僅是大量的文字，則讀者會產生閱讀疲勞。新媒體中一則新聞的開始往往采用吸引人的標題及圖片，文字描述較少，并穿插視頻、圖片等。對于報紙而言，需要保持深入和嚴肅，可以將核心的描述及評論放到文中，而對于其他支撐信息可采用圖片圖表的方式附注；在頁面中如能夠優先使用一張或少數經典圖片，不僅能夠提升關注度，還能夠大大提升轉載率。精彩而簡練的評論同樣能達到此效果，因此報紙需要以新媒體的形式來體現優質的內容。提升易用性，形成差異化的版面風格。新媒體出現后，讀者面對五花八門的界面，已經產生了審美疲勞，報紙需要樹立自己穩定的版面風格，并從讀者閱讀時對色彩、結構等的心理反應來指導設計。首先，在顏色搭配上應采用能夠使人心情放松和平靜的冷色調，以緩解讀者在長時間閱讀中形成的心理壓力；其次，對界面進行清晰的具有等級差異的板塊劃分，不出現交叉或雷同，能夠幫助讀者在海量信息中梳理線索及路徑，從而減輕迷亂及煩躁感；最后，保持風格的穩定，突出個性。無論是主頁或分頁的結構、用色，還是每種新聞的編排，都需要形成固定的版面，從而加深讀者的印象，提升辨識度。
機關報、商業新聞報及產業報等在內容和版面結構上需要保持一定的嚴肅性和簡潔性，但在圖標、顏色及敘述形式上可以借鑒網絡流行的形式，如以圖表及標識作為敘述和分析的路標，形成形象的邏輯線路，增加趣味性和觀賞性。而都市報、生活報、周末報或生活服務類報紙，應在界面上適當減少小塊信息的堆疊，而借鑒雜志的表現形式，篩選有限的優質內容，提升文字內容及圖文搭配的品質。增加交互模塊，引領輿論導向。交互是讀者普遍的需求，尤其是在報紙這樣權威和專業的媒體上，讀者更加迫切需要表達自己的觀點。相比其他媒介普遍存在不理性的互噴、造謠等現象，報紙的互動模塊需要引入公眾人物作為支撐，如知名記者、評論人等。這些具有強大輿論影響力的公眾人物，能夠在互動中起到穩定局面及引導風向的作用。報紙需要繼續保持客觀、真實、深入等傳統的原因也在于此。只有報紙的優質報道本身能夠繼續保持，那么就能與公眾人物形成配合，發揮各自長處，從而維護輿論的積極性和嚴肅性。另外，線上線下聯動交互界面設計，要求無論是在紙質版面，還是網絡、應用等界面，都在具有統一的UI體系，即實現報紙的標志、標語或符號的統一。如在紙質版面中的固定位置設計互動區，如客戶端二維碼、其他平臺中的鏈接標識等。統一的UI體系能夠加深讀者的印象，在線上線下都能形成對報紙一致的印象。
