時間：2023-03-06 16:03:36
序論：在您撰寫冬奧會開幕式語言時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
一、多模態隱喻在國家形象塑造中的理論價值
模態，簡而言之是指交流的渠道和媒介。人有五種基本的感知渠道，從而構成了五種不同的交際模態。至于隱喻，它“不僅僅是一種修辭手段，而且是人們感知世界，認識世界，對周圍世界進行概念化的手段”。隱喻除了是我們通常所認為的修辭方式外，還體現了人類的認知方式。多模態隱喻的概念由Charles Forceville第一次提出，他將隱喻分為單模態隱喻和多模態隱喻兩種：單模態隱喻是指包含圖片隱喻、視覺隱喻、聽覺隱喻等其中任何一種形式，而當同時包含兩種或兩種以上的隱喻形式時則構成了多模態隱喻。與單一的文字隱喻相比，多模態隱喻表達方式更多樣，傳遞出的信息更豐富，給人的印象更直觀、深刻。
國家形象是國家綜合實力的一部分。一個國家的形象塑造，除了借助語言文字外，通常還通過各種媒介及其所特有的符號來（如聲音、影像等）實現。大眾傳媒中對國家形象特征的表達經常呈現出多模態的特點，且國家形象的表征不僅僅是這些符號的直接意指，更多的時候是通過隱喻所傳達的含蓄意指。因此，研究如何通過借助多模態隱喻來成功塑造良好的國家形象具有不可忽視的意義。
二、利用多模態隱喻概念從索契奧運會開幕式看俄羅斯國家形象塑造
現代奧運會作為一項大型國際賽事無疑是樹立、傳播國家形象的良好渠道，因而常常被作一個國家面向世界的形象廣告，俄羅斯就將2014年索契冬奧會作為塑造國家形象的重大工程，開幕式更是這項工程的重中之重。國家形象戰略目標包含對內凝聚人心和對外樹立形象兩個維度。索契奧運會開幕式也是從這兩個維度來構建俄羅斯國家形象的，這兩個維度表達的內容和目的主要是打造民族國家認同和描繪強國復興夢想。
（一）對內凝聚人心
從歷史傳統看，俄羅斯人從來不缺乏民族自豪感和國家認同感，但經歷了20世紀90年代的衰落后，俄羅斯民族的自信心遭受嚴重打擊。2014年，俄羅斯很好地抓住了索契冬奧會這一契機，成功實現了凝聚國家精神力量的目標。在這一維度上，索契冬奧會開幕式主要通過以下幾個方面來塑造俄羅斯的國家形象。
1.三十三個俄文字母詮釋民族自豪感。開幕式以詮釋俄語字母短片揭開帷幕，短片以俄語三十三個字母為序歷數俄羅斯引以為豪的歷史人物與事件。短片中的每個字母都引出一個單詞，每個單詞代表的都是在俄羅斯及世界科學與文明領域做出杰出貢獻的人物。這個短片隱喻了俄羅斯在人文、自然科學領域對人類文明做出的卓越貢獻，也道出了俄羅斯歷史的久遠與強盛，從而彰顯俄羅斯整個民族的力量和智慧。
2.放風箏的小女孩。開幕式舞臺表演最開始，是小姑娘柳波芙在夢境中飛翔，俯瞰廣袤的俄羅斯大地，以此向世界人民展示俄羅斯的典型地理和人文景觀。柳波芙這個名字在俄語里的意思是“愛”，因此小姑娘在這里是愛的化身。柳波芙在俄羅斯上空以愛的視角俯瞰大地，也就是在高聲贊頌俄羅斯人最引以為傲的廣闊國土。跟隨著小姑娘的視角，俄羅斯民族的豐富性與獨特性也躍然紙上。觀看者首先在視覺上受到強烈的刺激，進而被俄羅斯國土的遼闊與景觀的壯美所感染，俄羅斯民族內心的愛國主義情感自然隨之迸發。
3.無伴奏國歌。國歌演奏歷來是各屆奧運會開幕式必不可少的儀式，而索契冬奧會開幕式俄羅斯國歌演奏的特點在于無伴奏人聲高唱。演唱國歌的是具有600年歷史的斯瑞坦斯基修道院唱詩班。與此同時，閃耀“藍白紅”國旗三色的LED模擬燈光組成國旗的形狀與其相呼應。聽覺、視覺模態共同作用，相得益彰。唱詩班合唱團，俄羅斯國歌以及國旗在這里分別代表著宗教和俄羅斯。整個演唱將國家崇高感、宗教神圣感、民族自豪感三者融為一體，有力地激發起國民榮耀感和使命感。
（二）對外樹立形象
對外宣傳工程的重要部分是對外樹立積極、正面的國家形象，突顯俄羅斯民族強大的實力以及強國復興的決心。索契冬奧會開幕式演出以俄羅斯夢想為主題，將回望歷史作為敘事主線，同時以莊嚴崇高的音樂烘托俄羅斯帝國的強大昌盛，彰顯俄羅斯實現國家復興的雄心和斗志昂揚的自信。
1.歷史短片的敘述策略。索契冬奧會開幕式是在各國運動員入場完畢后，以短片的形式給世界人民展示俄羅斯從古至今悠久深厚的歷史。歷史短片以時間先后為順序，主要選取伊凡四世韃靼統治、彼得大帝學習西方先進制度、二戰后蘇聯迅速恢復生產實現高速發展三個典型階段。這個歷史短片不單向世界展現了俄羅斯悠久的歷史以及各階段的發展狀況，更重要的是以借古喻今的隱喻方式，映射出當今俄羅斯國家復興的強烈訴求和歷史必然。
2.三駕馬車后的童話世界。歷史短片后開幕式舞臺是大地被冰凍的情景，隨即出現搭載“太陽”的三駕馬車。三套馬車是俄羅斯人的傳統交通工具之一，它最大的特點是速度快。這里以載著“太陽”飛奔前進的三套馬車來隱喻俄羅斯一直載著希望快速發展。隨后，“太陽”將寒冰融化，由充氣道具構建的莫斯科七姐妹龐大建筑群和演員一起形成一條“巨鯨”出現在舞臺上。整個舞臺瞬間繽紛起來。在這一部分，聲音、圖像與舞臺表演相結合，視覺隱喻、聽覺隱喻與圖片隱喻一起表現了俄羅斯帝國時期的強盛，充分彰顯俄羅斯自古以來就是一個強大的國家，突顯了俄羅斯強國復興的夢想。
3.文藝表演舞臺風格。開幕式文藝表演的舞臺造型采用至上主義風格，即主要采用幾何形構圖，色調單純。在至上主義里黑色表示至高純粹，紅色表示充滿活力。索契冬奧會開幕式上縱橫交錯的鋼梁也源自至上主義奠基人馬列維奇的作品，舞臺燈光及交錯的鋼梁都采用紅色調。這一單純明亮的舞臺色調給人視覺上強烈的沖擊，有效地傳達出了俄羅斯人積極向上、開拓進取的民族形象，高大壯觀的鋼梁以抽象的藝術方式勾勒出俄羅斯上升期的雄偉氣象。
4.文藝表演的音樂配樂。在文藝表演配樂方面開幕式選用了鮑羅丁歌劇《伊戈爾王》、施尼特凱的《第五大協奏曲》等民族特色濃郁的史詩交響樂。古典音樂在俄羅斯的文化和歷史中扮演了極其重要的角色，開幕式舞臺表演以史詩交響樂為背景很好地烘托了莊嚴宏偉的氣氛，利用聽覺模態上隱喻俄羅斯歷史悠久、神圣高大的國家形象。
三、結語
中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）09-53-2
2014年在俄羅斯索契舉辦的第22屆冬季奧林匹克運動會開幕式中，舞臺燈光、舞美機械、多媒體數字技術等與藝術演出的完美結合，給觀眾留下了深刻的印象。這種依托新的技術手段融合藝術形式的方式，讓觀眾在享受到震撼視覺奇觀的同時，感受到當地獨特的文化藝術氣息，其文化符號也在無形中得到很好的傳達。
一、影像技術將電影語言融入文藝匯演制造時空交錯感
從1948年BBC花1000英鎊購買轉播權開始，電視觀眾可以通過電視機在家中觀看到奧運會的盛況，電視轉播跨越時間和空間的限制將現場感十足的奧運會帶到世界的每個角落，使無法親眼目睹運動賽事的不在場群體也成為這場盛會的觀眾。隨著電影和電視技術的發展，奧運會的開幕設計開始將場內的活動與場外影像結合起來，運動會開幕式不再單純地作為傳統舞臺形式存在，在表演中融入了電影元素，同時在電視節目制作上我們也可以感受到電影剪輯帶來的超越現場的視覺魅力。
索契冬奧會中開場用單詞介紹俄羅斯的過去與現在，就采用了視頻短片的形式，采用3D技術、視頻剪輯技術等，通過小女孩柳波芙的視角向我們展示了俄羅斯歷史上的輝煌。影片結束鏡頭中出現小女孩的臉部特寫，通過鏡頭語言實現影片和現場的完美鏈接，同時將觀眾視線從虛擬的影視空間帶入真實的舞臺空間，實現了空間的交錯展示。
在整個開幕式過程中，多處采用了影片講述和舞臺表演結合的方式?；鹁鎮鬟f短片和俄羅斯發展時空之旅短片，分別出現在運動員入場儀式前和俄羅斯發展文藝匯演前面部分，這些影片在開幕式各部分之間起到很好的銜接作用，類似于舞臺表演中的旁白，在舞臺展示前交代了表演故事的背景和歷史淵源，在線性敘事中起到了文字描述的作用。同時，影片擴展了整個舞臺的時間和空間維度，借助影像之手使舞臺的時間維度從開幕式當下延伸到俄羅斯的發展之初，使舞臺的空間維度從運動場擴展到俄羅斯火炬傳遞的各個角落。通過影片和表演的結合，使觀眾思維在不同的時間和空間維度中轉化，帶給觀眾一種如同電影般的時空交錯感。
影像藝術和舞臺藝術作為兩種不同的時空綜合藝術形式，在組合中給觀眾帶來了視覺經驗跨度上的全新體驗。藝術在時空維度上的延展，模糊了藝術之間的界限，拉近了科學與藝術間的關系，技術與藝術間的融合使藝術程式不斷發展變化，開掘人類全新的審美體驗。
二、投影燈光技術將光影藝術融入舞臺實現虛擬沉浸感
2008年北京奧運會開幕式演出中絢麗奪目的光影效果給觀眾留下了深刻的印象，索契冬奧會也延續了這種高科技照明技術和藝術融合的方式來呈現壯麗夢幻的場景。在索契冬奧會開幕式上，其投影技術較北京奧運會有了很大的提升，索契冬奧會開幕式減少了LED的使用，這個舉措不但減少了成本，同時通過投影技術使舞臺呈現出夢幻的光影藝術效果，在形似大貝殼的菲什特體育場的主體育場地中央，通過使用安裝在體育場上方的多臺投影機，呈現了一幅幅美輪美奐的動態畫面。
燈光技術和投影技術結合在文藝匯演中，通過演員表演的“實”和數字投影的“虛”，把寫實和寫虛都變成了蒙太奇游戲，不斷地變化時間和空間順序，在虛擬沉浸中帶給觀眾視覺的想象性拓展。在俄羅斯的整個發展史表演中始終采用表演和虛擬影像結合的方式展示，在三套馬車啟蒙時期和彼得大帝征戰時期兩部分表現得尤為突出。從地面冰層融化、充氣巨鯨破冰來到圣巴索大教堂，燈光投影完美結合，營造了如同電影般浪漫夢幻的畫面，表演突破了虛擬現實的“仿真”，采用虛擬非現實的“擬像”，完成了一場創作性極強的綜合藝術作品；彼得大帝征戰部分使用拼貼的現代藝術風格，將具象的真人表演與抽象的黑白版畫立體空間和二維地圖的平面空間相結合，表演者不再是表演唯一的主體，燈光影像也不只是陪襯作用，在整個表演中，表演和舞臺環境都成了主題表現的主要元素，甚至影像承擔了主要的敘事部分。表演中采用投影的手段將碎片化的個體元素融為整體，并且使影像始終貫穿在整個故事中。在燈光藝術的烘襯下，這些精良設計的虛假的影像給觀眾一種具體的想象，仿佛置身于虛擬的真實世界中。
投影和燈光都意在為演出營造環境和氣氛，塑造不同的表演情景，在開幕式表演中將比喻、擬人、象征等敘事技巧通過數字技術手段實現視覺化，使觀眾產生主客體間的“移情”，從而在觀看過程中產生沉浸式的虛擬體驗。
三、機械技術將符號附加到裝置藝術完成視覺傳達
在索契冬奧會開幕式上最具特色的就是其機械裝置藝術的運用，雖然希臘奧運會、北京奧運會中機械裝置都有應用，但是無論在數量上還是在藝術性上與索契奧運會相比都是遠遠不及的，索契冬奧會開幕式中機械裝置藝術從造型、節奏等方面都具有一定的藝術價值，加之與燈光、舞美和演員表演完美融合，使觀眾如置身博物館中般欣賞一件獨具特色的動態藝術作品。
機械裝置藝術是利用工業社會大機器生產的機械技術與復合材料結合的形式以演繹出新的展示個性或群體豐富的精神文化意蘊為目的的藝術形態。索契冬奧會的開幕五環、三套馬、運動項目展示多處都用到了裝置藝術，機械與燈光、雕塑的完美結合使奧運會主題“俄羅斯夢想”得到很好的詮釋。觀眾在視覺享受的同時，俄羅斯的文化符號也在潛移默化中得到了很好的傳達。俄羅斯自然景觀，風土人情以及俄羅斯精神等都通過動態化、立體化的機械裝置媒介得到了更豐富、更直觀的表達。在冬奧會五環展示階段，五朵具有俄羅斯象征意義的雪絨花從周圍慢慢聚攏到舞臺中央，擺在五個環所在的位置，然后慢慢綻放成互相交錯的銀白色五環。機械雪絨花綻放以動畫的方式實現形變，使展示充滿動態美感，很好地傳達了奧運會在索契上方綻放的美好寓意，同時營造了冬季運動會夢幻絢麗的效果。
新科技使多種不同的信息媒介得以整合，機械裝置藝術不單將文本、圖像、聲音、動畫等多種媒介相結合，而且通過融合雕塑、燈光等藝術形式使整個演出在色彩、節奏、造型等方面具有更高的觀賞價值，同時實現信息的視覺傳達。
四、結語
索契奧運會開幕式依托技術的支持，通過藝術加工的手段，解決了大型運動會開幕式中表演空間巨大、觀眾視點難以集中的問題，通過影像、燈光、裝置等手段將藝術語言融入表演中，給觀眾帶來了一場完美的視覺盛宴。索契奧運會開幕式帶來的視覺奇觀只是現代科技與藝術結合的歷程中的一個個案，當然也顯示出還存在很多的不足和改良空間?？萍妓囆g結合在奧運會開幕式中的應用將是一個長期的過程，隨著技術手段的不斷提升和應用技巧的嫻熟，大型運動會開幕式將會帶給我們更多的驚喜。
冬奧會的觀后感范文300字左右
今天是冬奧會的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機前盼望著冬奧會的開幕。冬奧會開幕式開始啦，第一個表演的節目是《神奇的故事》。這個故事講述了人類在一片有無數棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時候魔鬼會帶著小提琴在一只船上出現。那個魔鬼可以控制影子。
人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現。人們為了慶祝，舉行盛大的宴會。最后人們美好地生活著。
開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現了大自然的神奇，也教育我們要愛護環境，珍惜環境。
冬奧會的觀后感范文300字左右
身為家鄉人，我為家鄉能夠成為冬奧城市而感到無比自豪。我深深的明白，作為小學生的我們，目前要做的是好好學習，打好基礎，當家鄉和祖國需要我們的時候，義無反顧的加入到志愿者中，竭盡所能為家鄉和祖國做出貢獻。
我喜歡英語，我希望在2022年冬奧會來臨之際，我能夠做一名合格的志愿者，用英語向國外友人介紹我們家鄉的美麗與富饒，用英語歌唱我們祖國的繁榮富強。
家鄉的京張高鐵為2022年北京冬奧會的成功舉辦，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各國的國際友人將乘坐京張高鐵來到我們的家鄉。當然，也會有那么一天，我乘坐著家鄉的高鐵，走出家鄉，走向國際，用我流利的英文與國際友人交流，傳播我們祖國五千年文化歷史和光榮傳統。
京張高鐵，你是我們的驕傲，我們要感謝你，是你不僅連接了京張兩地，也連接了我們與國際友人的友誼和情感。
我愿做一名冬奧志愿者，用語言連接我們與國際友人的友好之情。
冬奧會的觀后感范文300字左右
寒假里看冬奧會了嗎?被運動健將們的拼搏精神深深打動吧？如果你沒有觀看那也沒關系，快隨我來暢游冬奧賽場吧!
瞧，雙人滑賽場上運動員的表演精彩紛呈。我國著名的運動員申雪、趙宏博的表演更是美輪美奐，讓人沉醉其中。經過激烈角逐，他們終于獲得了世界冠軍；龐清、佟健也奪得了銀牌，真讓我們驕傲！張丹和張昊因為在比賽中發生意外，沒有拿到獎牌，但是他們沒有氣餒，仍然堅持比賽，這樣的堅強多么值得我們學習呀!
【關鍵詞】索契冬奧會媒介儀式危機公關
北京時間2014年2月8日凌晨，俄羅斯索契冬奧會在菲施特奧林匹克體育場隆重開幕。在開幕式現場的夜空中，四朵巨大的雪絨花漸漸變形，演化成四個圓環，然而右上角的一朵雪絨花卻遲遲沒有盛開，從而未能呈現出傳統的奧運五環標志。開幕式上這一戲劇性的失誤被戲稱為“4.5環”事件。它通過電視媒體的現場直播傳向世界各地，遭到了包括《華盛頓郵報》在內的眾多國際性媒體及世界人民的犀利吐槽。冬奧會作為重要的國際性體育賽事，它不僅著眼于競技場上的角逐，還有更高層次的政治意義。因此，此次失誤對普京政府的形象乃至俄羅斯的國家形象都造成了不小的打擊。
然而在閉幕式上，局勢出現了大逆轉。七百名演員從四面八方奔向舞臺中央，他們不斷變換各種圖案，就在他們即將匯成五環圖案的時候，右上角那一環卻再次“失靈”。隨后在焰火中，五環霎時綻放，全場歡呼雀躍。索契冬奧會的閉幕式以精心策劃的媒介儀式，構建了一個以“我”為主導的話語空間，通過電視媒介信號的傳送將人們聚集在一起，跨越時間與空間，共同分享了一種俄羅斯精神。俄羅斯直面失誤的坦然、化解危機的高超技巧以及民族性格中的幽默與友好，都堪稱是危機公關的典范。其中，俄羅斯所采用的不同于以往危機公關的媒介儀式手段尤其值得作進一步的研究。因此，本文以索契冬奧會為例，分析媒介儀式在化解國家形象危機中的作用，并作出自己的思考。
目前，不少學者圍繞媒介儀式展開研究，主要著眼于探討媒介儀式對國家形象的塑造，電視直播節目、典禮對媒介儀式的呈現以及媒介儀式的社會功能。而危機公關領域的研究，則是以國家、企業和組織的危機公關策略為研究重心。
在這個風險頻發的社會，國家、企業、組織甚至個人都時刻面臨著危機，如何創新應對危機的公關手段，把危機造成的傷害降低到最小，成為當下需要研究的課題。然而，眼下有關媒介儀式和危機公關研究之間的聯系的很少。筆者以為，將媒介儀式作為危機公關的手段來進行思考或許能夠為兩個領域的研究帶來一些新的思維火花。
一、媒介儀式的特點
1、社會關注度高
媒介儀式通常與媒介事件聯系在一起，D?戴揚和Y?卡茨在《媒介事件》一書中總結了媒介事件的三種類型：競賽、加冕和征服。媒介事件由于經過了提前的策劃、廣告和營銷，使得媒介事件在轉播之前就產生了很高的知名度。索契冬奧會作為一種“競賽”類型的媒介事件，在俄羅斯于危地馬拉勝利之時就受到了世界的矚目，在近7年的準備中，普京傾注了大量的心血。全世界都渴望見證奧林匹克五環旗能否在時隔34年后順利回歸俄羅斯。
2、傳播范圍廣
在媒介的介入下，儀式的發生場所和外在表現都發生了很大的變化。電視媒介的出現，將儀式現場的聲音、畫面同時轉換成信號傳送到世界各地，電視媒介儀式以分散為主要特征，它將媒介技術、節目生產和電視終端作為手段，使分散的個體跨越時間和空間投入到儀式表演的觀看中。
3、超真實、現場感、親切感
由于電視媒介自身的特性，能夠將儀式現場的聲音、畫面無損傳遞，給人一種強烈的“我在場”的感覺。特寫等鏡頭語言的運用將儀式細節放大，營造了一種擬態真實，個體仿佛也參與到了儀式的進程中。
二、媒介儀式在國家形象危機公關中的作用
冬奧會官方在開幕式失誤之后的第一時間即在網站上承認5環少1環是技術失誤，隨后冬奧會開幕式總制片人康斯坦丁?恩斯特也在會上對失誤作出解釋。根據3T原則，俄方做到了第一時間以“我”為主體信息，為后續的公關爭取了最佳的危機化解時間。另外，冬奧會組委會負責人也曾在冬奧會即將收尾時向全世界表示，俄羅斯人在閉幕式上一定會向世人展現一個完整的五環，展現出了承擔責任的勇氣，實踐了班尼特形象修復理論中的“糾正行為”，即承諾解決問題，在物質或精神上補償受害者。這些舉措都為媒介儀式作了鋪墊。
在俄羅斯國家形象的修復過程中，媒介儀式與常規公關行為是相輔相成，共同起作用的。具體而言，媒介儀式主要起到了如下作用：
第一，視聽兼備的特點賦予電視媒介以其他媒介無法比擬的優勢，同時又使得電視受眾形成專注視聽的特點。媒介儀式借助電視媒介的強帶入性，令觀眾沉浸在儀式表演的觀看中，以儀式直白感性的內容打動觀眾。閉幕式上，一艘巨輪越過大海，許多會發光的魚在海洋里游走，柳波芙和兩位小伙伴坐在巨船上開始釣魚，魚群緩緩游動形成4.5環的形狀，然后開幕式上沒有綻放的雪絨花慢慢長大，4.5環終于變成了完美的5環。觀眾在愉悅的觀賞過程中放松了心理防線，對公關信息的抵抗情緒較弱。此時更容易化解對4.5環失誤的不良印象。
第二，電視媒介的傳播具有廣泛性。閉幕式通過電視信號的傳送直達世界的各個角落，直面需要公關游說的受眾。閉幕式采用媒介儀式的公關手段，能夠越過不同意識形態的媒體，防止媒體在轉述中可能出現的一切歪曲事實的行為，而將話語權牢牢掌握在自己手中。再者，由于采用電視直播的形式，一切形象的呈現全部依賴于現場的真實情景而非解說詞，顯得更為客觀公正，不同文化、意識形態背景的觀眾更容易接受。
第三、電視媒介的現場感、超真實感將俄羅斯人的道歉方式凸顯得更為真誠可靠。索契冬奧會閉幕式是經過高度組織化、具有極強象征意義的典禮活動。承擔了社會整合、表征文化的功能。電視媒介運用鏡頭語言帶領觀眾一同經歷儀式，對儀式作出自然而客觀的呈現，制造出一種莊嚴隆重的氛圍。觀眾不僅看到4.5環的再現和修復，還看到俄羅斯人正視自己的錯誤、善于自嘲、幽默大方的民族性格。
第四、從符號學的角度來說，媒介儀式借助了電視媒介的媒介特性，容納了大量視覺和聽覺的符號。根據語言學家索緒爾的觀點，符號由能指和所指，即形式和意義構成。能指指的是語言符號的音像形象，而所指指的是符號所表示的概念。閉幕式上氣勢恢宏的交響樂隱喻了俄羅斯大氣的民族性格，而海藍色的場景則是智慧、冷靜的象征，二者共同構成了新的能指，指向新的所指，即俄羅斯人智慧、心胸寬廣的美好品格。重現4.5環的符號，第一重所指指向開幕式上的失誤，隨著右上角的0.5環緩緩展開，我們可以看到這個符號的第二重所指指向俄羅斯人勇于正視錯誤，樂觀幽默并積極改進的態度。媒介儀式借助視覺和聽覺上的符號，展開了一場全方位的公關，以“潤物細無聲”的形式博得了大家的會心一笑和真誠諒解。
三、媒介儀式與新聞會在危機公關中的優劣比較
1、媒介儀式贏在情感，輸在時效
媒介儀式要發揮在危機公關中的正面作用，必然需要經過長時間的創意策劃、編排和執行，無法做到3T原則中的“Tell It Fast”。但是借助于電視媒介親切而感性的特點，媒介儀式更能以情動人，綜合運用聲音和圖像的優勢向目標受眾傳達信息。而新聞會是社會組織直接向新聞界有關組織信息，解釋組織重大事件而舉辦的活動，以傳達明確的信息為目的，更為理性，能夠在第一時間作出聲明，搶占先機。但是危機公關的新聞會極少出現表演式的內容，不如媒介儀式呈現的內容那樣生動活潑。
2、媒介儀式贏在直觀，輸在直接
媒介儀式中，受眾能夠從視覺和聽覺直觀地感受到過錯方為彌補過錯而作出的行動，并在觀看的同時對其公關行為作出評價，公關活動的效果是立桿見影的。但是媒介儀式呈現了眾多的符號，符號是否能按照編碼者的意愿進行解碼則要依賴于譯碼者，而譯碼者對符號的解碼受到許多因素的影響，非編碼者完全可控的。然而新聞會則是以語言形式直擊問題要害，簡潔明確地闡明過錯方的態度、立場以及補救措施。在表意的明確性上，它更勝媒介儀式一籌。
3、媒介儀式贏在主動，輸在全面
媒介儀式由鏡頭語言直接“說話”，表達方可以在無干擾的情況下完成自己的表達，牢牢把握住話語權。但是，媒介儀式是借助儀式表演進行的信息傳達，受到時間和空間的限制，不能夠將過錯方為危機作出的補償或行動一一展現，需要公關人員對媒介儀式呈現的重點作出準確的把握。而新聞會則能夠在一定的時間內集中陳述表達方完整周密的行為措施，更為全面系統。
結語
索契冬奧會閉幕式上戲劇性的反轉改寫了開幕式上尷尬的4.5環留下的負面影響，讓世人記住了一個誠實、幽默、有大國風范的俄羅斯。也讓我們看到，媒介儀式不僅僅能夠在凝聚情感、整合社會、表征文化方面發揮作用，還能夠創新地運用在危機公關中。誠然，媒介儀式由于自身的種種局限，并不能代替新聞會等常規的公關活動來化解危機，但是筆者以為，如果能與其他公關活動進行良好的配合，優勢互補，則能夠在危機公關中大放異彩。
參考文獻
①游昌喬：《危機公關――中國危機公關典型案例回放及點評》[M].北京大學出版社，2006
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③張兵娟，《電視媒介事件與儀式傳播》[J].《當代傳播》，2010（5）
④宦曉渝，《媒介儀式與國家形象塑造》[J].《東南傳播》，2011（1）
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今天是冬奧會的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機前盼望著冬奧會的開幕。冬奧會開幕式開始啦，第一個表演的節目是《神奇的故事》。這個故事講述了人類在一片有無數棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時候魔鬼會帶著小提琴在一只船上出現。那個魔鬼可以控制影子。
人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現。人們為了慶祝，舉行盛大的宴會。最后人們美好地生活著。
開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現了大自然的神奇，也教育我們要愛護環境，珍惜環境。
最新2022年冬奧會的范文
今天我和媽媽看了2022年冬奧會舉辦地揭曉儀式，當聽到北京這兩個字時，我非常的興奮！因為我們的祖國再次成為世界的焦點，我為她而驕傲。
我是在2008年北京奧運會那天出生的奧運寶寶，2022年，我已經從奧運寶寶成長為青少年，為了迎接綠色奧運，我要為環保做一些力所能及的事。通過我們點點滴滴的努力，道路兩旁的大樹會更綠，鳥兒飛翔在藍藍的天空上，魚兒暢游在清清的河水中。景色將會美不勝收。不僅如此，那時已經14歲的我一定要去北京為祖國的奧運健兒們加油，因為媽媽跟我講，中國的冬季運動項目在世界處于領先地位，而且曾經有很多金牌得主是我們哈爾濱人！聽了之后我對2022年冬奧會的期盼更加強烈了。
2022年，我14歲了。我要誠心的祝愿北京冬奧會圓滿成功，我們的奧運健兒取得好成績！
最新2022年冬奧會的范文
這一天，我坐上了時光飛船來到了2022年冬天的北京。這一年在這里要舉辦舉世矚目的冬奧會！
我欣喜的發現這里有來自世界各地的外國友人。盡管他們有著不同的膚色，說著不同的語言，但是他們的臉上都洋溢著相同的笑容。我看到北京的街道干凈而又寬闊。路上車來車往。路旁的花草樹木欣欣向榮，茂盛又蓬勃。高聳的大樓，繁華的街道，熱情的人們，這一切都向世界展現著我的祖國日益強大和文明友善。我看到運動員們為了祖國的榮譽努力拼搏。志愿者們的友善和幫助讓每一位來到中國的友人都感到溫暖快樂。冬奧會的舉辦讓世界了解北京，了解我的祖國。此時此刻，我站在這片廣闊的土地上，我真的為我的祖國——中國感到自豪和驕傲！
當我在為冬奧會的舉辦欣喜的同時，我也高興的發現這時的我已經十六歲了，我不僅個子長高了，也已經從一名小學生成為了一名高中生。我通過自己的努力進入了一所優秀的高中學習。我在這里認識了許多友善的新同學。我的夢想是成為祖國的棟梁。我正在為了我的夢想努力學習更多的知識。我希望以后可以為我的祖國貢獻一份力量。
傍晚的時候，我乘坐時光飛船回到了2015年。一天的未來之旅結束了，但我卻更加期待未來的到來。我真心的祝福2022年在北京舉辦的冬奧會圓滿成功，我也相信七年后的我能通過努力實現我的夢想！
2022年，祖國冬奧加油！十六歲的自己加油！
最新2022年冬奧會的范文
你知道奧運會嗎？那你一定知道奧運會吉祥物吧？今年的冬季奧運會吉祥物是什么呢？別著急，讓我來告訴你，今年的奧運會吉祥物啊，它是一個有著糖葫蘆外殼的國寶宇航員，這只可愛的大熊貓宇航員就叫做冰墩墩。
提到奧運會，大家都知道是在北京舉行的，我想大部分人對老北京的記憶可能就是那小辮張三走街串巷賣的糖葫蘆啦！巧了，你看那冰糖葫蘆外殼像不像象征著冬天那晶瑩剔透的冰塊呢？
可愛的糖葫蘆配上可愛的動物，那這個可愛的動物我們要選誰呢？經過一輪動物選美，我們決定啦，要選一個最能代表中國特色的動物。提到中國，大家首先想到的就是國寶啦！一看到大熊貓大家就知道這是中國的國寶，是中國最具代表的動物。就這樣，我們的大熊貓在萬千動物中脫穎而出。
當象征著冬季賽道的彩色光環出現在我們穿著糖葫蘆外殼的國寶面前，你看他像不像是一個宇航員呢？這下我們的國寶是不是又有了現代世紀的科技感、未來感呢？提到科技感，大家可能首先想到的就是現在的5G互聯網了，于是這個彩色光環就變成了更有未來感的能量光環。這時我們的宇航員熊貓是不是形象就更飽滿了呢！
為了使所有的人可以以任何方式、在任何時候乃至任何語言來看到想欣賞的冬奧會各項比賽,作為東道主的加拿大為此打破常規,啟用一批新的報道媒體和方式。以硬件而言,本屆冬奧會沿襲上屆都靈冬奧會,各項賽事全部采用全高清格式轉播,一些新技術,如3D顯示等,也將與廠商在小范圍內予以實驗。
就軟件來看,與以往不同的是,第十五屆冬季奧運會首次以二十二種語言進行電視直況轉播,以代表加拿大文化的多樣性。這些語言包括漢語,孟加拉語,烏克蘭語,Mechif原住民語等,僅開幕式盛典就將以十三種語言轉播。
為此,除了加拿大本國的電視臺以英語向英聯邦國家及全球轉播外,還將邀請諸如亞洲電視網(ATN)、多元文化電視網(OMNI Television)以及原住民電視網(APTN)等參與解說工作。
多元文化電視網在卑詩省,卡爾加里等地設五個電視臺,以普通話、粵語、意大利語、波蘭語等七種語言轉播冬奧會盛況。亞洲電視網則以七個頻道、六種語言轉播冬奧會,其中包括孟加拉語,古吉拉特語,印地語等。此外,原住民電視網的奧運轉播將包括英語,法語和八種原住民語言。
當然,并不是所有的比賽都以二十二種語言轉播,轉播節目主要針對觀眾最關心的體育項目。如花樣滑冰等華人喜歡的項目就將進行華語轉播,至于多種語言的具體時間安排將在2010年元月公布。
加拿大何以對冬奧會報道如此興師動眾?普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一份調查報告道破天機;溫哥華冬奧會已經給卑詩省及加拿大經濟創造了高達10億美元的效益。
報告指出,在2003到2008年間,冬奧會對卑詩省及加拿大經濟產生了積極影響,首先為卑詩省的GDP增加了6.84億至8.84億的收入,同時亦為加拿大的GDP貢獻了1.7億收入。為卑詩省創造了20780個工作崗位,使得該省的失業率降低了大約0.4%。冬奧會給卑詩省及加拿大的經濟、社會和體育發展都帶來積極的良性的推動作用,而這正是目前對付全球經濟不景氣最為需要的。
惟一稍感遺憾的是冬奧會對旅游業的正面影響比預期的要低,六年間,與冬奧會相關的旅游活動幾乎沒有明顯增加。不過,隨著比賽的日益臨近,冬奧會第三輪也是最后一輪門票發售已于去年12月19日上午10點開始,主辦者稱,十萬多張包括開幕式、閉幕式及冰球決賽在內的門票,本著先來先得的原則已經發售一空,而晚些時候舉行的殘奧會一些熱門賽事的門票也同時售罄。
本階段銷售的包括冰壺、冰球等熱門項目的決賽門票,為了保證能夠讓更多的人買到,每人每次在成功登錄網上購票系統之后只能選擇四個比賽項目,每場比賽最多只能購買四或八張門票,如果需要購買更多必須重新登錄。
冬奧會的門票銷售工作早在2008年10月3日開始啟動,其中第一階段的門票銷售通過抽簽方式發售;第二階段門票銷售于2009年6月6日開始,公眾反應熱烈,由于采取先來先得、售完為止的方式。僅四小時就售出13萬張,其中冰球決賽門票最受歡迎,其次為開幕式、速度滑冰及花樣滑冰門票。
正當加拿大舉國上下進入冬奧會百日倒記時時,一陣不和諧的積怨終于泛出水面,始作俑者不是別人,正是電視臺自己。為迎接冬奧會,電視臺從公益性及本職出發,做得已是盡可能到位。但是同樣處于市場經濟的前沿,與賺得缽滿瓢溢的網絡營運商相比,電視臺感到吃虧太多。
兩個月前,電視臺與網絡服務商之間就電視信號收費問題,終于在加拿大廣播電視暨電信委員會(CRTC)主持下,在渥太華開始了新一輪的首次聽證。這次聽證,也是在加拿大廣播電視暨電信委員主政下的三年時間內進行的第三次。過去三年,雙方為了這“最沒品味的理由”已爭吵多次,說得白一點,就是電視臺向網絡服務商,包括同宗不同根的有線電視及衛星電視索要3.5億加元,理由是你們所播放的節目是我買的或制作的。
出席聽證會的代表有CTV電視臺、Global環球電視臺、加拿大國際廣播暨電視公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新聞電視臺、V電視臺、A電視臺、NTV電視臺;而網絡服務商的代表則包括羅查士電信公司、貝爾電信公司、研科傳動電信公司、Cogeco電信公司、Shaw電信公司及Eastlink電信公司。
加拿大最大的民營電視臺CTV首先指出,由于自身經營陷入困境,有可能要關閉部分地方臺,甚至關閉所有臺?，F在是網絡服務商應該向電視臺支付費用的時候了,如果這次談判毫無結果,現狀再這樣持續下去,電視臺將動用切斷電視信號的權利。
繼CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,紛紛通過各種形式強調收入減少而開支增加,電視臺去年獲利才800萬元,而羅查士及韶氏傳信等網絡電視盈利卻以億計。
電視臺作為甲方要求網絡服務商支付信號使用費,以把這些費用投入到再生產,但遭到乙方網絡服務商的拒絕,就如Stop the TV Tax聲稱的那樣:普通民眾只要購買一副電視天線,就可以從空中免費接收信號,憑什么要我付錢?
羅查士電信公司則反駁:電視臺所以“經營陷入困境不是其他原因,而是因為購買太多的外國電視節目,致使開支失控?！?它們在呈交委員會的文件里詳細披露了CTV及Global電視網的商業決策錯誤,如花費過多購買熱門美國多集CSI或Desperate Housewives。威脅說:“如果電視臺硬要強行收費,這筆費用最終仍會轉嫁到消費者頭上?！?/p>
加拿大廣播電視暨電信委員會總裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在聽取了雙方激烈的辯論之后指出,現實中誰也離不開誰,而委員會的職責只是確保電視臺及合作伙伴的生存,可彼此互不相讓的態度讓人感到非常沮喪。
委員會要在近兩周的聽證會結束后,才會在冬季稍晚的時候擇日作出裁決,但社會輿論卻一片嘩然。但也不能因此讓消費者多付費。
加拿大廣播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,聽證會成了互相攻擊的場所,觀眾不知應該相信誰。公共利益倡導中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意說,委員會監管下的公司花費數以百萬計,卻想讓委員會蒙受公眾壓力,真是前所未見。
現在,雙方面臨的迫切情況是,一方將陷入沒頂之危,另一方則希望維持現況。身為監管機構的加拿大廣播電視暨電信委員會在調解之前要考慮諸多因素,例如乙方多達500個頻道的情況是否令傳統電視臺的甲方處于絕對不利地位而必須加以修正。委員會如果確認情況如此,就必須決定雙方應該先談判電視信號的市場價值問題后再討論其它。
羅查士電信公司曾委托卡加利大學所作有關報告指出,由于委員會先前已經規定有線及衛星電視可傳輸電視信號,所以談判時會電視臺將處于不利地位。美國以前也曾有過此類談判,但它的有線及衛星電視無需覆蓋特定頻道因而就沒這么多麻煩。
另一種折中觀點認為,網絡服務商不花任何錢利用它們(電視臺)的節目獲利,就應當支付信號傳輸費。而有線電視既有可觀盈利,就不應對消費者再收取額外費用,若衛星電視盈利不好,應該另作處理,可行方案是委員會規定衛星電視在提供基本服務時可收取月租費。有線電視及衛星電視用戶因此緣故,每月要多繳2-10加元。不過也有聲音指出,每月增加的費用僅為2-3加元。
電視臺和網絡商為了各自的利益互不退步,使得委員會難以和稀泥。但商家趁機發冬奧財卻已經悄無聲息的開始了,從住宿、餐飲到旅游,價格一路上揚,仍然供不應求。
關于迎2022冬奧會的個人心得體會
奧運會不是一個簡單的體育競技比賽，而是一種用永遠不變的信念。作為一名小學生，也許我們還不能像體育健將那樣為祖國拿金牌，也沒有機會親臨賽場，參與奧運會的服務與接待工作，但只要我們從現在做起，一樣可以為奧運出一份力!
我們要做一個講文明的小使者。冬奧會來臨之時，我們用文明點綴城市的每個角落，伸出禮儀的雙手迎接八方來客，這樣才能弘揚我們的民族精神，彰顯我們的民族文化。
我們要做一個有禮貌的好向導。別的國家的人民光臨北京看奧運，是我們全國人民的驕傲!作為“小主人”的我們，應該說有禮貌有修養的話，應該用千百倍的熱情為客人們服務。比如：做個翻譯員，幫外國朋友指路等等，一定能讓外國朋友感受到我們中國人的熱情，讓國際友人回味舒緩的感覺，文明的味道。我們要做一個個的環保小衛士。我們要用實際行動來實現“綠色的中國盼奧運”的夢想。從身邊的小事做起，不亂丟垃圾，隨手撿起垃圾，讓我們的城市天藍、地綠、水清氣爽，讓外國朋友在我們的首都北京和張家口流連忘返。
不再等待，從現在做起，從一點一滴做起，從我做起，伸出雙臂，迎接我們的冬奧會!
關于迎2022冬奧會的個人心得體會
奧運會，這三個字，它是多少運動員和工作人員以及志愿者們辛苦付出的結晶。日本東京奧運會剛剛過去沒有多久，還記得每一位運動員的在賽場上的精彩展現，當我坐在家里看著奧運會的直播時，不禁想到，這不僅僅是一場關于運動的競技比賽，更是不同國家間在運動文化、運動精神等等各個方面的交流。尤其是賽場上我國運動員的一幕幕都讓我感到無比自豪，相信那些有幸在現場能服務的工作人員更是能切身感受到奧運精神吧!
我們國家第一次有幸舉辦奧運會實在2008年，當時的盛大開幕式還讓我歷歷在目;當時的《北京歡迎你》這首歌曲我還能一字不差的歌頌出來;當時的北京歡迎你的那五個娃娃我家里還一直擺放著;就真的好像它一直沒有結束一樣。當時僅有八歲的我也許還不明白什么是奧運精神;或者不明白2008年的奧運會到底對中國有多大的意義;甚至不明白為什么父親在現場看比賽的時候會落淚，直到在宣布2022年冬奧會在中國舉辦，中國也是第一個有幸舉辦夏季和冬季兩場奧運會的國家。那個時候，我才明白這是全世界人對中國體育事業的認可;對中國的認可，這讓我的民族自豪感油然而生。當時在我腦海里出現了一個堅定的念頭：我要成為冬奧會的一份子，為冬奧會出一份自己的力量，同時也深切地希望2022年的冬奧會可以像2008年的冬奧會一樣，完美地展現中國的風貌，可以讓全世界人在以后提及到冬奧會的時候，就會不由自主地想到2022年的北京冬奧會，這也是我想成為一名冬奧會志愿者的初心之一。
我參加冬奧會的初心還有其它兩點：一是想多一份志愿經歷，因為我以往的志愿中總能學到很多，這次比較國際一點的志愿活動肯定更能實現自我價值或是可以完善提升自我;二是在疫情后，學習語言的人可以真正用語言的機會少之又少，冬奧會就是一個不能錯過的好機會，可以運用自己多年所學的語言，實際應用，用自己所學去幫助他人也是一件很鍛煉自我很有意義的事。
冬奧會和冬殘奧會的對我國的意義我認為有以下三個：
第一就是在北京開展的冬奧會，是會被全世界多關注的一件事。所以這也是向世界展現北京乃至中國形象的機會。我們國家把體育事業作為一個重大任務，也可以彰顯我們的民族風采和民族自信。
第二就是弘揚體育精神。讓更多人可以了解冰雪運動。讓更多人可以加入體育鍛煉中，開展全民健身?？梢酝苿芋w育事業的發展。
