時間：2022-11-21 04:43:58
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前端處理系統
很多用戶在不同的時間起點觀看同一頻道節目是前段系統的主要優點。這樣，經壓縮的視頻資料可以保存在服務器里，并可以為用戶提供所需的節目。同時，也可以接入實況節目轉播，但這需要通過編碼器來實現。用戶與視頻服務器可利用所必需的軟件進行人機交互。
為用戶提供服務，相應地對服務器的要求也有所提高，存儲容量必須達到500GB。視頻服務器能夠支持很多用戶相互獨立地進行訪問，這就涉及到信息安全問題，為防止非法用戶進行訪問，就需要一套加密軟件來進行保護。視頻服務器相當于計算機內部的中央處理器，是整個系統的核心，它的性能直接決定總系統的性能。視頻服務器通常采用時間片調度算法來響應多個用戶的服務要求。為確保輸入輸出總線并行、高速、多重能力，存儲設備必須采用SCIS接口。SCIS接口具有并行、高速，多重輸入輸出總線的特征，所以存儲設備應采用這種接口。
受視頻點播技術系統影響，選擇的視頻服務器要以自由選擇開關為中心的，能提供即時、延時功能的視頻點播器。在網絡的邊緣設置視頻緩沖池，其主要原因是上千用戶同時點播節目，導致服務器的傳輸速率提高，加寬帶寬。而其他設備不具備高速率傳輸的功能，在這種情況下，就可以把點播率高的節目復制到緩沖池中，緩解用戶的使用。
控制管理系統
控制管理系統是連接客戶端與點播系統之間的紐帶，用于管理點播系統中視頻服務器和用戶的連接。在點播系統中可有多個子點播視頻服務器，點播系統信令和數據流通路過程如下：（1）在接通點播系統前，需編制信令，連通機頂盒，然后從入口處將服務清單傳給用戶。（2）根據用戶需求，選擇合理服務器，并提供服務索引。（3）通過機頂盒，設置初始化———提供路由信息———提供節目清單，用戶從節目單中選擇節目———將信令傳給視頻服務器。（4）將視頻服務器發到機頂盒，這個過程主要是利用網絡操作來完成，如果有必要的話，再將節目從視頻庫裝下載到視頻服務器。（5）操作中心的記錄監控主要是通過另外的信令來完成。
數字寬帶交換系統
根據用戶的指令，視頻服務器把用戶所需要節目從庫中復制出，用戶通過ATM網絡來獲得信號。按照MPEG標準，把視頻信號進行來壓縮編碼并進行傳輸。
通過操作中心，把信息資源提供給用戶。如果資源比較大，操作中心可以作為獨立部件，如果資源不大，就進行集成化，再進行壓縮編碼。連接網絡和用戶的主要是靠文檔訪問設備來完成。它由位于網絡和用戶設備之間的設備組成。電視機和DVD等視頻源、機頂盒及遙控器組成CPE系統。ATM網絡將信令和節目數據流進行互連，節目數據流在連接方式上可以是點對點，或點對多點。
傳輸系統
干線傳輸和分配組成了傳輸系統，負責把信號源傳輸給用戶；負責給用戶反饋信息。干線傳輸的媒介有光纖、同軸電纜和無線傳輸。分配系統有光纖、銅線、混合光纖同軸電纜、無線等。
用戶設備
用戶設備主要有兩類。第一類結構將網絡終端從機頂盒分離開來，兩者間多采用E1/V24接口，可提供2Mbit/s下行連接和雙向控制連接。將來會出現所謂標準數字家用網（DHN），允許連接若干個機頂盒并能重新使用現有雙絞線或同軸電纜來提供每秒幾十兆比特的寬帶。第二種結構將NT集成進機頂盒，機頂盒的基本功能是對MPEG信號解碼并與普通電視機接口。還有人機接口、條件接入（編碼）、口令控制、智能卡和信用卡閱讀器等其他功能。
點播系統的網絡結構方案
考慮到目前建筑大都采用同軸線纜，HFC結構設計兼容同軸線纜，同時也支持窄帶和寬帶的信號（155Mbit/s）和傳統的諸如CATV等其他多媒體信號進行調制，點播系統中數模轉換的接口是HUB。它主要負責上一端口數字信號或者是其他信號，再通過光纖傳送給節點。
然而，在網絡電視不斷受到國內市場熱捧的同時，一些“中國式”的困境諸如“電視盒子”市場混亂、“三網融合”阻力重重、節目盜鏈現象嚴重、知識產權難獲保障等問題也逐漸突出。因此，本文試圖從“網絡電視”的基本概念談起，關照當下中國網絡電視發展的“中國式困境”，在結論的基礎上試圖為新疆地區的網絡電視發展提供可資借鑒的經驗。
一、全面認識“網絡電視”
網絡電視有廣義和狹義之分。狹義的網絡電視是指，通過公共互聯網傳輸節目并將收視終端綁定于特殊編號的電視一體機或機頂盒的付費電視運營方式；廣義上的網絡電視，按照業務類型可分為三類：從事免費視頻分享的視頻網站、利用互聯網開展的付費電視運營業務、兼顧免費視頻分享和付費視頻運營業務的視頻網站。
本文主要討論狹義的“網絡電視”，即利用互聯網絡來傳輸數字化電視內容，并且收視終端與電視一體機或機頂盒實現了綁定的付費電視模式。
與網絡電視相比，傳統模擬信號的電視節目傳播系統有著諸多缺陷，其最大的缺點是：逐級放大的傳輸方式極易產生噪聲積累，往往在長距離傳輸后信噪比惡化，所傳輸的聲畫質量會大幅下滑，色彩失真。另外穩定性差、可靠性低、調整繁雜、不便集成、控制困難以及成本昂貴等也是傳統模擬信號電視節目傳輸系統的明顯缺點。
網絡電視的數字化節目傳輸系統則具備著天生的優勢。首先，網絡電視利用互聯網寬帶資源傳輸數字化的電視內容，節目聲畫質量得到了最大程度的保證，同時也給用戶提供了更多的信息服務和選擇。其次，網絡電視的新型智能人機互動是爭取市場的關鍵，數字機頂盒的互動功能使得觀眾不必再像模擬信號電視時代一樣被動地接受電視臺安排好的節目順序，從舊有的電視臺“推”節目轉向了以觀眾為行為主體的“拉”節目，受眾完全有能力依自己的意愿安排自己的電視節目單，更不必為錯過自己喜歡的電視節目而擔心。再次，網絡電視在今年獲得快速發展離不開互聯網信息資源的豐富以及互聯網技術的不斷成熟。最后，顯而易見，網絡電視打破了傳統意義上的廣電行業、電信行業和計算機行業之間的行業壁壘，將數字電視節目、互聯網瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育和商務功能相結合，雖然這樣的行業大融合還需要一個歷史階段來調適各方利益以及政策、管理和法律等各相配套方面設施，但其帶來的生活方式的改變仍是值得期待和大勢所趨的。
但網絡電視發展也存在著瓶頸和制約。首先，在技術方面，網絡電視并沒有統一的數據編解碼標準和統一的數據格式，這給網絡電視的節目制作、傳輸以及管理等帶來難度。其次，在內容方面，網絡電視所提供的節目內容仍然嚴重依賴廣電系統，掣肘于人，尤其是在國家廣電總局針對“電視盒子”的亂象出臺新規之后，網絡電視發展艱難。最后，相對于發展了多年的有線電視機頂盒，網絡電視的數字機頂盒技術尚不完善、成本較高，也遠未普及。
二、網絡電視發展的“中國式困境”
由于相關管理及法規的缺位，網絡電視及其周邊設備在中國也曾經過一段“群雄逐鹿”式的發展，期間滋生的許多問題仍被保留至今，形成當今網絡電視發展的“中國式困境”。
(一)“電視盒子”市場亂象
各大科技企業紛紛投入精力生產電視盒子，其中有獲得了合法牌照的，也有想方設法繞開監管、提供侵犯內容版權的非法內容。
據《中國經營報》的消息，2013年國內互聯網電視機頂盒的出貨量達到千萬級別，而其中跟牌照方合作的不足20%。除此之外，山寨盒子全面興起，成為2013年度互聯網電視機頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達80%以上。這些山寨盒子在軟硬件方面沒有相關授權，內容方面沒有版權授權，甚至有些自架服務器或者盜鏈，提供廣電總局181號文件所禁止的直播流、傳播境外甚至黃色內容的頻道。
(二)“三網融合”持續博弈
雖然在電信運營商看來，IPTV是未來發展的大勢所趨，而且也逐步部署了與IPTV相關的業務，但是值得注意的是，目前電信的座位并非是有著明確的盈利目標，更準確地說的話，電信的作為更類似于“圈地”，為自己搶占未來的市場，不至于到時候沒有自己的一席之地。但是顯而易見，在IPTV的相關業務方面，電信的運營經驗的確比較匱乏，而且總體來說，國內的網絡電視市場亦未成熟，用戶市場雖然潛力巨大，但仍需經過大力地、長期地開發。此外，以電信為急先鋒的網絡電視IPTV業務發展還受到來自傳統的有線電視的竟爭。
實際上，內容提供商與渠道運營商的合作情況對IPTV的影響最為巨大。在IPTV產業系統上有內容的提供和推廣商(如：中視網絡)，以及渠道運營商(如：中國網通、中國電信)。可以看到，這個合作的雙方來自兩個背景相差極大的領域，雖然合作意向強烈但是各自的利益訴求有明顯的分化。對于這樣的利益糾葛，廣電部門希望通過努力建設自己的有線網絡系統來解決，而電信運營商則希望充分利用自己的網絡來推廣網絡電視獲取分成，同時以此擴大自己的寬帶服務市場，合作雙方處于微妙地博弈關系之中。
(三)知識產權難獲保障
網絡電視發展帶來了數字版權管理問題。除了利用發放牌照的方式來規范未經允許鏈接廣電節目內容這種侵權行為之外，技術上的措施也是值得考慮的——對所提供的數字視頻內容進行加密，并通過IPTV平臺進行，用戶接收到節目后不能直接解碼收看，必須由數字版權管理系統進行授權后，才能進行解密和解碼。
從2014年開始，以國家新聞出版廣電總局為主的監管部門逐漸下大力氣整頓中國網絡電視的持續亂象。2014年6月，新聞出版廣電總局下發“關閉函”給浙江省新聞出版廣電局、上海市文化廣播影視管理局兩家單位，要求兩家互聯網電視牌照方華數和百視通進行整改，并指出樂視、天貓等知名品牌的電視盒子載有未經許可的優酷、愛奇藝、搜狐視頻等視頻類APP。新聞出版廣電總局要求立即關閉其所有互聯網電視終端產品中各類商業視聽網站客戶端軟件及各類視頻聚合軟件和互聯網瀏覽器軟件的下載通道，對已經下載的軟件立即予以技術處理。此外，在2015年初，新聞出版廣電總局更是要求，即使在軟件層面獲得總局批復的機頂盒，也要等廣電下發的串號，沒有串號就不能上市。
可以看到，國家管理機構對逐漸擴大的網絡電視市場下了整頓秩序的決心，這也正是中國網絡電視市場健康發展的必要條件。
三、前景與希望
雖困難重重，但各方面力量均在共同推動“三網融合”有序前進。2013年5月，中國網絡電視臺與上海廣播電視合投資設立“愛上電視傳媒有限公司”，負責全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺可經營性業務的運營。愛上電視負責與三網融合試點地區廣電播出機構、電信運營商的商務洽談和協議簽署。至此，中國IPTV的運營模式基本確立，愛上電視負責IPTV中央集成播控總平臺與地方分平臺、電信傳輸網絡的對接，地方廣電負責集成播控分平臺運行及地方頻道及內容的落地，電信運營商負責傳輸平臺、計費平臺及市場營銷工作。
工信部部長苗圩在2015年2月26日召開的“寬帶中國”2015專項行動動員部署電視電話會議中明確強調，行業內各企業要加大高速寬帶應用產品的研發和推廣力度，全面推進三網融合、支持IPTV等業務發展。這意味著中國的IPTV發展將逐漸步入正軌，在政策和法律法規等各方面都將逐步完善。
關鍵詞：網絡電視：對策
模擬電視向數字電視轉換是當今時展的客觀要求，是社會信息資源全面發展的必然趨勢，它將隨著經濟社會的發展、財富的增長、人們物質文化生活水平的提高穩定向前推進。但目前有線電視網絡市場在基層的發展現狀并不理想，表現為進展緩慢且很不平衡，特別是在農村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發展?
一、有線網絡電視平移緩慢的主要原因
1.1長期形成“免費”看電視的思想觀念是數字電視推廣平移中的巨大障礙
從廣播的發展到電視的普及近50年的歷程，國家一直以公益性質利用廣播和電視媒體宣傳國家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費用。廣播電視成了一個特殊的行業，被稱之為黨和國家的“喉舌”，廣播電視免費收視成為慣例。10多年來，隨著科學技術的發展，有線電視得到了迅速發展和推廣。在城市，每個有線用戶可以看到幾十套電視節目，隨之，網絡用戶開始繳納少量的維護費用，一大部分分散前端由單位自辦，由集體支付。其次，無線開路發射個人接收效果也很好，也能收多套節目，不繳費也能收看。但電信則不同，它一開始就是付費通話，有償服務，通訊事業迅速發展，用戶自愿出錢接受服務，不像電視網絡收費那樣費力。至于電信網絡網上用戶更是說一不二，包月60元，每年600元，形勢很好，效益可觀。據國家統計部門報道，我國人均收入在2003年已達到1000美元，昔陽縣在2007年農村人均收入達3131元。從個人家庭消費支出項目看，家用汽車增速加快，家用電話、電腦呈普及之勢，發展順利。有線網絡電視在城市業已普及，但在縣級以下基層每月12元的模擬電視收視費收取卻很不順利，這就是我們所說的思想認識問題，沒有付費收視的思想意識，這是影響網絡電視健康發展的主要思想根源。
1.2體制機制的缺陷制約了有線電視的健康發展
廣播電視行業長期當“喉舌”以事業吃飯，靠財政撥款維持運行，沒有拆分，也沒有其他行業進入與其競爭，存在先天不足。行業主管部門既當運動員又當裁判員，養尊處優，缺乏活力。由于倡導四級辦廣播，省、市兩級消費水平較高，廣電已成為繼金融、保險、石油、天然氣、電信電力、IT業之后又一個高薪族(文摘報轉載中國新聞出版報報道)。縣、鄉兩級則黯然失色，投資靠政府，發展緩慢，由于缺少市場運作機制體制，有錢辦廣播電視的縣鄉屈指可數。投入不足，束縛了基礎建設，網絡電視難以做大做強。改革開放以來，在股票上市環節上，別的企業都在積極地推動本行業企業上市，而廣電行業所屬的企業，才開始將經營性資產向企業優化方向轉型。近十年來，全國廣播電視行業雖然成立了不少“集團”，但在行業內部整合上留于形式，沒有實質性進展。怎樣整合?以哪一級為主?既不明確，也沒有行動，這就造成了數字電視運行不暢，競爭無力。就我們這個有24萬人口的山區縣的網絡來看，全縣有1.6萬戶入網，且只覆蓋縣城之內。農村基本沒有網絡。僅就縣城周圍2.5kM內的用戶也被上級網絡部門接管，由于運作上的行政命令，加之各級領導調動頻繁，管理人才缺乏且工作主動性差，帶來的是托管、兼管、代管，主要領導既是行政主管又是企業主管，政企不分、企事不分、效益不佳。廣大農村農民希望網絡到村看加密的愿望至今未能實現。與此形成鮮明對照的是移動、聯通、電信的光網架在了農村的周邊，因條塊分割，難以人戶使用。目前，山西省只有應縣和靜樂縣移動和廣電進行了合作，使這兩縣的廣大農民享受到了“網絡”給人們帶來的方便，打電話、看電視、上互聯網一應俱全，但又得不到推廣，結癥何在?還是體制問題，還是因為管理模式滯后、運行機制不暢。
1.3服務質量差，收費不合理。也是制約網絡電視發展的重要原因
中國的財富就個人而言93％的財富在7％的人手中，又95％以上的富人在城市，農村還是欠發達地區。中國農村人口占80％，全國電視用戶約4億部，農村約有2.5億戶，就昔陽縣這個小網，農戶也是主力戶，1.7萬戶網絡用戶有70％是城周圍農村用戶，真正的市民不足1萬戶，據有關資料報道，2008年昔陽縣農村人均純收入為3000余元，由于收入較低，限制了他們的有效消費，和西方發達國家不能比，就是和國內發達地區比也是很低的，這樣的現實決定了居民對電視娛樂的消費心理基本是普及型的，不愿意支付更多的收視費用。其次，收視費不合理也是一個現實的問胚，移動、聯通在農村月租費和城市是有區別的。但縣城、農村網絡電視收視費卻和北京、廣州、太原一樣，這樣的收費模式顯然不合理，不利于網絡電視的發展與平移，天天喊平移，3年過去了，不但發展緩慢，還出現了大面積的丟戶，已平移的用戶感到和以前沒有什么區別，頻道依舊，反而增加了操作的困難。所用的機頂盒“故障”頻發，幾千用戶機頂盒就有三四家供貨，供需雙方矛盾，公司失信拖欠廠商貨款，廠商停止供貨保修，最終還是用戶受折騰。一項事業管理滯后，失去信譽，它的事業再有發展前途也會被受阻。平移之后，除了收費多之外，用戶并沒有感到明顯變化，這種服務質量和效果，直接影響了有線網絡電視“平移”的普及和提高。
1.4廣播電視行業企事混合，分片經營，沒有形成統一的主體，不利于數字電視推廣與平移
廣播電視行業主要是由前端電臺和終端網絡公司兩塊組成，電視臺的收入一靠政府二靠廣告，效益可觀，而網絡電視的收人主要靠收視費支撐。由于初期投資較大，業務技術良莠不齊，投資不能及時收回，再加上它的共網不足，全國1億～3.5億戶分為無數個運營商，沒有形成互聯互通規模效益，天天喊整合平移，時至今日收效甚微，收視質量提高不大，經營部門步履艱難。而移動公司、聯通公司在2008年日均純收入3億元人民幣，就我們一個縣級聯通用戶也已達到55341戶，年收入2977萬元，移動用戶為63221戶，年收入10435萬元，而廣電網絡用戶僅為1.4萬戶，年收入只有400萬元，這是何等差距。網絡電視獨家經營、分片經營、屬地經營，主體地位不明顯競爭不力，發展滯后效果差。
以上我們分析了思想觀念特別是用戶消費觀念，體制機制的缺陷，服務質量差，收費不合理和全國沒有形成一個集中統一的管理模式，競爭沒有實力，這幾方面就造成了多年喊整合、喊平移，喊數字化，步伐緩慢效果差，這就是數字電視平移發展緩慢的主要原因。
二、在新形勢下怎樣推進數字電視平移工作健康協調發展
(1)解放思想，更新觀念。首先是領導要解放思想、緊跟形勢的發展。提高服務意識，以用戶為中心多方合作，形成多方共贏的新局面。解放思想就是要破除廣電唯我獨尊的舊觀念，放在中國特色的社會主義大市場中發揮作用，裁判員還是要當的，但運動員我們不一定全當，數字電視平移和發展是一個特殊的產業，值得研究和探討。它不但具有一般產業的任意產業鏈上產品的共性。而且還具有物流流向形態的雙重性，也就是說它具有從實物形式出現的硬件設備與管理軟件，同時以內容的形式出現的節目和服務，它具有兩類商品的特點，一個是運送節目的載體，另一個商品是信息服務。依據物流原理而言。在并行交織的兩條商品流中，信息大于載體本身，它最終銷售給用戶的商品是節目內容和客戶服務。在西方資本主義社會體制看來，這兩個商品流的爭議不大，但在我國的制度看來，信息本身還有它的特殊性，這就是要符合中國國情，要有中國特色，這樣就形成了數字電視產業，數字電視平移，在我們國家的特殊性，這也是廣播電視業為什么不能像電信、電力行業那樣大刀闊斧前進的主要原因，所以廣電業不在WTO之內。
(2)下大工夫，提高節目質量，增加節目數量，讓“上帝”認可。理論和實踐都證明，數字電視是一個多層次全方位的大系統，單靠某一家經營不可能把合格的、優質的商品提供給用戶。數字節目內容建設涉及的節目信息種類非常廣泛，除了常規的衛星節目外，還有視頻點播、數據廣播、電子商務、各類信息速遞以及可以滿足廣大用戶對新聞、文化、經濟、娛樂、教育、咨詢、體育、旅游、購物、股票等多種個性化需求的視音頻節目內容，這么龐大的系統業務，要做大做強必須加強立法，完善管理體制，加大監督力度，細化準入，要發揮社會力量，團體個體一起上，都來參與競爭，努力提高節目質量提高服務水平，用良好的服務擴大用戶，這樣事業的發展就有了動力。以前那種平移只是發放出售一個機頂盒就完事大吉，網絡未改、節目未增，只是方便了管理，效果肯定不佳。其結果或者收費難，或者大量用戶丟掉。衛星直收必然也是最后的選擇。實踐是檢驗真理的唯一標準，廣大用戶不認可的事終究是沒有發展前途的，只有使廣大收視用戶感到既經濟實惠，又使用方便這才是發展的原動力，沒有了用戶的信任。沒有了用戶的支持也就沒有了這個事業的前途。
一、收視率評價模式的變遷
20世紀90年代中后期，隨著電視媒體市場化改革的持續推進，收視率作為反映電視節目傳播效果的重要指標開始發揮重要作用。1996年8月，中央電視臺調查咨詢中心和法國市場研究公司索福瑞集團開始業務合作①，并于1997年底在北京正式注冊成立了獨立市場調查機構央視—索福瑞媒介調查公司(CSM)。從1999年元旦起，央視—索福瑞媒介調查公司的收視率統計方法由日記式調查法，改為更加精確、也更少人為因素影響的測量儀統計法，并由此帶動了收視率指標在中國電視媒體考評體系中份量的不斷上升。在此前后，全球性媒介調查公司尼爾森也進入中國，在上海、廣州、北京等地安裝收視率測量儀，面向內地各電視機構提供收視率統計數據。
在20世紀90年代中后期到2005年之間，收視率伴隨著中國電視媒體經歷的一系列改革，從一個陌生的外來戶，成長為中國電視媒體廳堂里的尊貴客人。直面市場、直面生存、渴求經濟上的收益與回報，成為這一時期中國電視媒體謀求發展所要破解的首要難題。在電視節目的生產、制作、銷售等流程尚未形成一個暢通的產業鏈條之時，廣告收入成為了電視媒體最為重要的收入來源。而收視率作為廣告主投放廣告量的主要依據，也隨之成為各家電視臺衡量一檔電視節目生死存亡的主要砝碼和標尺。
“收視率使電視臺不僅了解了自己的觀眾，也知道了競爭對手?！雹芸陀^地講，收視率的引入和使用，在促進電視節目量化考核體系的產生中發揮了重要作用。但是，在超越了單純的媒體傳播層面之后，收視率與廣告收益的掛鉤就使其最終演變成了一種經濟活動。這樣，在不同的領域和不同的掌控者手中，收視率的角色和身份勢必會產生出一系列的沖突與悖反性問題。主要表現為：一是收視率測量的準確性與真實性問題，二是收視率導致的價值標準傾斜問題。
同樣的時段、同樣的節目、同樣的地區，不同的收視率調查機構所提供的數據大不相同。這種狀況的出現表明，收視率調查公司在樣本數據的采集和獲取上，存在不規范問題，比如樣本選擇、樣本戶泄密與被收買，以及樣本戶人口結構特征與中國電視觀眾整體人口結構特征不一致等問題。如果不能保證上述比例的大體一致，那么收視率調查結果無疑會存在嚴重偏差甚至失實。另外，既然超越了單純的電視傳播領域而跨步到了經濟活動中來，收視率就很難不染上急功近利的色彩，所謂“收視率是萬惡之源”⑤的說法，言雖過激但不能不承認收視率對電視傳播理念上的顛覆性破壞。
為了解決這一問題，2005年10月，中央電視臺臺長趙化勇提出了“綠色收視率”概念。他認為：“以‘綠色收視率’作為節目、頻道的評價依據，可以更科學、更合理、更有效地指導節目的生產和發展；以‘綠色收視率’作為評價指標，將為營造更和諧、更健康、更可持續發展的電視生態環境創造適宜的條件?！雹匏^綠色收視率，是指在堅持電視節目品位和確保國家主流媒體輿論引導功能的基礎上，提高電視節目的收視率和收視份額。圍繞“綠色收視率”概念的提出，中央電視臺在融合主、客觀評價指標的基礎上，將引導力、公信力、滿意度、專業性納入評價標準，制定形成了“引導力(20%)＋影響力(25%)＋傳播力(50%)＋專業性(5%)”的新的電視節目綜合考評體系?！把胍暯⒌乃木S指標節目考評體系，不再以收視率高低為依據，也不再實行硬性的末位淘汰”，而是在影響力和引導力的指標當中，“突出了媒體的可信性、權威性和導向性、價值觀等考量維度”⑦，將電視媒體的社會功能和社會責任感放在首要位置給予強調。這一新的節目考評體系，也為網絡電視節目傳播效果評估提供有益參考。網絡電視臺的節目評估，不僅應該包括播放量、下載量、瀏覽量等指標，還應包括節目內容的可信性、導向性、權威性與專業性等指標。
二、節目播出平臺的融合評估機制建設
技術變革和媒體融合政策的推進，使廣電行業從節目內容到接收終端都呈現出巨大變化。無論是位于產業鏈前端的內容生產，還是位于產業鏈下游的接收終端與受眾市場，傳媒產業與通信行業之間的跨行業發展趨勢十分明朗。網絡電視播出平臺必須立足于縱向打通和橫向融合視角，對自己的媒體融合實踐進行評估，這一評估至少應該包括五個層面：技術融合、業務融合、市場融合、制度融合和機構融合。在這五項融合指標中，技術融合是前提，業務融合和市場融合是重點，制度融合和機構融合是關鍵。
技術融合主要用來評估電視、互聯網和電信三者之間的技術共享與擴散程度，構成網絡電視跨行業發展的技術前提。只有技術融合達到一定程度，后繼各層面的融合才能持續跟進，并為最終形成跨網大數據業務分發體系奠定基礎。技術融合的評估主要通過相關行業間專利數據的共享和互滲進行測算，如三方在各自下一代網絡的建設與改造上，應該充分考慮到三網未來銜接、兼容、通用的可能，并在技術方案的制定與實施上予以整體統籌；不同廠家在生產終端設備時也應該遵循統一的制式標準，以方便不同行業的機構和單位在業務市場上橫向融通。
業務融合和市場融合主要用來反映廣播電視媒體、互聯網企業和電信公司之間業務產品的交叉程度及融合流通程度，即同一類型產品(包含服務)在不同網絡通道及平臺上的傳播、流轉與應用程度。對網絡電視節目播出而言，業務融合和市場融合的重要標準就是廣播電視媒體、互聯網企業和電信公司在市場需求和產品供給上的融通程度，具體到數據指標上則可以通過企業、公司和媒體機構在三方市場上的產品銷售及服務數據來測算。
制度融合和機構融合牽涉到政府的行政管理、制度設計和機構改革等環節，對三網融合和媒介融合的發展影響至關重要。目前，在這一方面，還很難總結出量化的方法或指標。通常只能以定性識別的方法對其影響進行預分析，普遍存在著因政策不確定而帶來的分析結果偏離現象。相比政策、制度上的極大未知性和由此產生的風險，機構間的融合評估風險則要相對小得多，因為加速推進行業機構間的融合——即大部門制改革是早已經確定并付諸實踐的國家決策，可逆轉的空間很小。
對以技術融合、市場融合、業務融合和機構融合為核心表征的產業融合的測量方法，主要有網絡分析法、熵指數法和赫芬達爾指數法。網絡分析法主要通過企業、媒體所處的社會網絡結構的變化，來對整個行業的融合情況進行研判。這種評估方法中，每一個企業或媒體機構都是網絡結構中的一個節點，每一個節點的變化(如重組、并購等)都會在網絡中被傳導擴散，引起一系列的連鎖反應，從而使得整個網絡結構發生變化，并最終影響到整個行業的產業結構。這種評估方法容易從整體上感知產業結構的變化情況，但不容易對融合的效果進行精準評估，且數據收集處理龐大繁雜，存在時效上的滯后性。
熵指數法主要用來衡量企業或媒體機構經營業務的多元化程度，熵在物理上的意義是用來表示能量在空間中的均勻分布程度。1979年Jacquemin和Berry進一步將企業經營業務的多元化細分為行業內的多元化和行業間的多元化。該評價方法用DT(Total Diversification)表示企業經營業務的總體多元化程度，其熵指數表達式則為：
其中，Pi表示企業或媒體機構在所進入的四位碼行業⑧中獲得的收入占總收入的比率，n表示企業或媒體機構進入的行業總數。企業或媒體機構經營業務和進入行業越多元，DT值越大；相反，如果企業或媒體機構只是專業化經營，沒有跨行業經營業務量產生，則DT值為0。在這一評估指標中，DT值會隨著企業和媒體機構所涉行業種數的增加而增加，一定程度上反映了媒體跨行業融合的程度。
赫芬達爾指數法(Herfindahl-Hirschman Index，簡稱HI指數法)是用來衡量產業多元化的另一個常見的評估體系。1998年，產業經濟學家Gambardella和Torrisi采用赫芬達爾指數度量電子信息產業中企業主體間不同業務的融合程度，對技術融合及技術融合與業務融合間的關系、技術融合與產業融合對企業績效的影響等進行研究，劃分出了與HI指數相對應的五個區間(見表1)，分別代表低度融合到高度融合的五個階位⑨，由此，使HI指數成為衡量行業融合度高低的一個重要方法。其表達式為：
其中，HI是指所有變量(Xi)占總量(X)之比的平方和，其意義也隨著變量X指代對象的不同而不同。如果用X表示媒介融合的市場總規模，Xi表示企業或媒體機構在廣電、互聯網和電信業任一行業中的業務分規模，則HI指數可以表示企業或媒體機構在以上三個領域上的業務多元化程度。以表1所示區間值為判斷標準，則HI值越大，意味著某企業或媒體與廣電、互聯網和電信業的單一粘合程度越高，跨行業發展的多元化程度就越弱。反之，則表示某企業或媒體業務在廣電、互聯網和電信業間的業務分布較為均勻和多元。赫芬達爾指數作為評價網絡電視融合推進程度及建設績效的客觀指標，不僅可以更為真實有效地反映媒體在建設過程中的表現，也可以迅速地反映其中的大企業、大機構在業務市場上的份額變化及壟斷程度。相比熵指數法和網絡分析法，赫芬達爾指數評價法在全面、深入反映網絡電視業務融合的建設績效上，要更為準確和靈活。
三、網絡電視評估機制建設
隨著視頻網站的崛起和網絡電視臺的全面推進，基于多渠道、多平臺視頻播放量及下載量統計基礎之上的網絡視頻評估機制建設日趨完善。除了央視—索福瑞媒介調查公司(CSM)、美蘭德媒體傳播策略咨詢公司(CMMR)之外，新興的媒介市場調查機構和大數據處理平臺如澤傳媒公司、中科院高能物理所計算中心“網絡與分布式計算實驗室”等，也都介入到了網絡視頻傳播效果評估體系建設實踐中。而且，隨著微博、微信等社交平臺影響力的擴大，網絡視頻在社交平臺上的關注度(包括提及次數、評論次數、轉發次數)被納入網絡視頻的評估數據中，構成了“微博電視指數”“全網傳播指數”等新評價體系。
“傳統的收視率調查只涵蓋對直播收視的觀眾行為統計，而跨平臺多終端的收視率調查需要在直播收視統計之外增加對以上多種視頻應用行為的監測。所以這種更廣口徑的收視率調查不再僅僅局限于電視觀眾測量(TAM：TV Audience Measurement)，而必須升級為更具廣泛意義的視頻用戶測量(VAM: Video Audience Measurement)。”⑩從這個意義上講，建立在視頻用戶測量基礎之上的“全網傳播指數”評價體系、“微博電視指數”評價體系和美蘭德電視節目網絡傳播影響力評價體系更能準確反映電視節目在融媒體時代的傳播力與影響力。
“全網傳播指數”，由澤傳媒公司2013年的“全媒體收視率”及2014年的“全媒體傳播指數”演變而來，目前包含兩個評價指標：“全網收視指數”和“社交媒體影響力指數”。前者的數據主要來源于國內11家視頻網站(包括優酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網、56網、華數TV、芒果TV、風行網和鳳凰視頻)對某檔視頻節目的轉載、播放與下載數量；后者的數據主要來源于新浪微博和微信對某檔視頻節目的提及次數、轉發次數、評論次數與閱讀瀏覽量。
依托擁有自主知識產權的全媒體收視大數據管理平臺，“全網傳播指數”的數據采集上，已經初步覆蓋了傳統抽樣調查(依據抽樣調查的數據進行統計)、搜索引擎評估(依據搜索引擎結果進行統計)、視頻網站評估(依據節目在視頻網站上的播放量數據進行統計)和社交媒體評估(依據微博、微信、貼吧等社交媒體的傳播數據進行統計)等四種渠道。隨著2015年人民網輿情監測室和中國傳媒大學廣播電視研究中心的加盟，澤傳媒的“全網傳播指數”評估體系建設迎來更多的智力支持。
電視節目網絡傳播影響力評價體系，由美蘭德市場調查公司和中央電視臺發展研究中心聯合推出，其基礎是美蘭德公司獨立研發的“中國電視媒體網絡傳播監測與研究”項目。2013年7月，中央電視臺發展研究中心公布的“2013年上半年度電視新聞欄目網絡傳播力榜單”，即以該節目評價體系為依據而得出。美蘭德電視節目網絡傳播影響力評價體系，重點強調了電視節目在電視屏幕之外，特別是互聯網平臺上的傳播效果。所謂“網絡傳播影響力”，就是指某檔電視節目或與之相關的話題，在視頻網站、社區、微博等網絡平臺上引起的反響與受關注程度，具體評價指標則采用“T3＋2”來表示。“‘T3’指的是網媒關注度、網民評議度及視頻點擊量，‘2’指的是將網民評議度細分為網民美譽度及微博提及量兩個細分指標?！?
對于該評價體系的意義，美蘭德公司總經理崔燕振認為，“我們的網絡傳播評價系統中，是通過利用IT技術對開放式網頁進行抓取并與封閉式網站達成戰略合作的方式，不存在樣本以偏概全或者被污染等問題，并且隨著IT技術手段的提高，抓取到的數據將更加準確、詳細?！?這一觀點也得到了該評價體系合作伙伴中央電視臺的認可：“目前，我們已經著手建立起基于網頁的效果監測體系，將來，移動客戶端的數據也要逐步納入這個體系，使之更加客觀地反映產品和節目的價值。”?截至2014年底，該評價體系已經涵蓋了國內所有上星電視頻道的新聞及綜藝類欄目——這兩類欄目也是網絡電視臺上新聞及綜藝類節目的主要來源，除此之外，該評價體系還覆蓋了國內2500多部影視劇和600多部專題紀錄片。
作者：楊建朝 朱菁菁 白翠玲 單位：石家莊經濟學院 石家莊郵電職業技術學院
從旅游地電子商務網絡環境的范圍劃分，網游路徑可分為區內路徑和區外路徑，其中，區內路徑是網絡游客在旅游地內部各類旅游網站之間的流動軌跡；區外路徑是網絡游客通過在區外各類網站與區內網站的鏈接進入區內電子商務環境之前所經過的流動軌跡，網游路徑可用流向和流量兩大特征來描述。旅游地網絡入口通道。網絡入口通道是網絡游客進入旅游地電子商務網絡系統的大門，它預示著游客在區域內網絡系統搜尋旅游信息的開始，它甚至可以給出區域內旅游資源和旅游機構組織的全景俯覽，也可以幫助游客在網絡系統中定位。網絡入口通道具有一定的任意性，即旅游地區域內每個網站都有可能成為網絡入口通道。游客可以通過登陸區內的旅游門戶網站（如蘇州市旅游局主辦的蘇州旅游網）轉入區內的其他旅游網站；也可以直接進入區內某一家旅行社、飯店、景區的網站；還可以是進入區內非旅游類網站，再通過超級鏈接進入旅游類網站。旅游網絡聯盟。所謂旅游網絡聯盟，是指各類旅游網站利用互聯網，實現企業間旅游信息共享和業務流程整合，實施統一的網絡營銷策略，以達到網絡商務協同的組織。在旅游網絡市場環境比較成熟時，面對旅游市場的個性化發展以及多變的網絡市場環境，任何單一網站都難以滿足游客的信息需求。因此，各相關網站有必要借助聯盟的形式將各自優勢資源加以整合，形成一種網絡吸引與服務的聚集體，共同開展對外宣傳和提供信息服務，它們相互補充的特性使其具備了更高的組織柔性和市場適應能力，在創造規模效益中實現了共贏，旅游網絡聯盟具有行業特性和地域特性。
各網絡要素在不同發展階段也呈現出形態各異的結構組合，它們是建立該系統空間結構演化模式的基礎和依據。筆者根據空間結構理論以及旅游地電子商務網絡系統的形態結構和不同發展階段特征，把這一系統的空間結構演化模式分為空白、點狀、放射、凝聚、擴散五種結構類型?？瞻啄Ｊ健：芏嗦糜蔚仉娮由虅栈顒悠瘘c是選擇借助區域外知名度高的旅游網站進行“無站點”網絡營銷，而非直接建設區內網站。對于旅游業欠發達的地區，因為只有極少數旅游景點為人所知，游客的數量不成規模，區內旅游實體顧慮較低的經濟收益而不愿建立專門的旅游網站，但區外的網站將這些待探究的景點作為宣傳對象在網上來迎合探險型游客的需求；同時，某些旅游業發達的地區，部分旅游實體雖然認識到提供網絡服務對本地區旅游業發展的重要性，但鑒于資金、技術、人才等資源限制，也會去選擇合適的區外網絡媒介宣傳本地的旅游信息的方式。當前在我國信息化較為落后的縣域旅游地的電子商務網絡系統仍處于該階段。點狀模式。當網絡游客達到一定規模，網絡旅游服務突顯一定經濟效益，本地信息化水平達到一定程度時，旅游地內出現一些旅游實體主辦的網站，這些網站可能是專業旅游網站或綜合網站中的旅游欄目。網站主要通過一些簡單的宣傳方式來提高自身知名度，吸引網絡游客的注意，但彼此合作意識差，整個網絡系統呈現出零散的點狀特征。這種模式下，旅游地的網絡游客數量仍然較少，且僅訪問區內個別知名度較高的網站，對全區旅游信息了解有限。而區內旅游網站的競爭主要表現在網站推廣能力的對抗。一般而言，網絡的推廣能力越強，知名度就越強，獲得的訪問量就越高。但自身的信息收集能力和網絡服務能力仍然有限。出于自身利益需求，它們通過友情鏈接等簡單的合作方式實現彼此聯通，相互推廣網站，而網絡游客也可以通過這種聯通訪問多個區內網站，了解更多的旅游信息。在各類旅游網站中，一些知名度高的網站成為網絡游客訪問旅游地網絡的首要入口，并由此向其他網站擴散，在空間結構上呈現以單點或多點為中心，向其他旅游網站放射狀模型。
區內各旅游網站由此前的競爭關系轉向競合關系，在競爭關系中，各網站就知名度、網頁設計、信息內容安排等方面展開攻勢，爭取吸引網絡游客停留在自己的網站上，并消費自己的服務。在合作關系上，由于停留在信息共享等較低的合作層次上，各網站在整個旅游地網絡系統中的分工定位并不明顯，信息流量的聚集能力和分流能力也都不強，等級劃分困難，使得區域旅游電子商務系統整體對外營銷能力不足。凝聚模式。隨著客源市場規模繼續擴大，散客也大量出現時，游客對旅游網站的服務類型和質量都有了較高要求。此時，旅游網站的管理者也會認識到單個網站不可能滿足游客所需的所有網絡服務。所以，他們開始放棄依靠自身提供全面服務的想法，轉向明細分工、對外合作的發展道路，即在整個旅游業供應鏈上明確自己的定位，強化自身專長業務，并通過加強合作的方式實現某項業務活動和信息資源向某一類網站的“凝聚”。具體表現為：一方面，合作方式由友情鏈接轉向業務整合，通過聯合營銷、聯合服務，實現業務流程的“凝聚”；另一方面，旅游門戶網站承擔起區內網絡入口通道的角色，有效提高旅游信息的聚集和分流，促進了整個區域旅游網絡資源的整合，實現信息資源“凝聚”。這時，市場出現以規模較大、綜合性較強的旅游門戶網站為核心，聯合一些業務互補或業務相似的網站形成了聯盟組織。它的出現會使一部分加盟的旅游網站通過共享聯盟內部資源提高了自身競爭力，并在競爭中占據優勢地位。同時，在網絡聯盟的帶動下，旅游地電子商務系統對外營銷的整體能力也在提高。但是對于一個較小的旅游地而言，一個具有絕對優勢的網絡聯盟很容易形成網絡銷售渠道的壟斷。一方面，門戶網站對未入盟者形成生存威脅，致使其業績下滑，甚至被市場淘汰；另一方面，對已入盟者收取較高的費，導致其利潤下降，業務方式受限。這種市場壟斷的行為不利于當地整個旅游網絡市場的發展。擴展模式。如果客源市場發展到足夠廣闊時，任何一家網站聯盟都不能占領整個區域市場，新的網絡聯盟不斷出現，區外網絡聯盟組織也紛紛進入本地區?？梢哉f，擴展模式是在凝聚模式基礎上形成的，但與之不同的是旅游網絡聯盟與單個網站之間的競爭日益減少，聯盟之間的競爭成為市場競爭方式的主流，這種競爭是網絡空間結構在凝聚中的擴展。在這種競爭模式中，各類門戶網站之間的競爭顯得尤為突出，它們的品牌知名度、搜索效率以及較低的價格成為競爭的主要手段。普通的旅游網站可以根據各網絡聯盟的競爭能力高低選擇是否加入，或選擇多個加入，甚至可以加入區外網絡聯盟，從而優化抵達本網站的網游通道和提高與門戶網站之間的議價能力。而整個網絡市場的費用也會隨著競爭的加劇逐漸降低。該模式的形成代表一個旅游地電子商務網絡空間結構進入一個更加成熟時期，有利于形成運營經濟、功能完備的旅游產業鏈系統，各類旅游網站的優勢都得到有效發揮，對于提高旅游地網絡接待能力、平衡各類網站利益關系、完善產業鏈條具有重要作用。(圖略)如北京地區就集中了以北京旅游網、驢評網等多個門戶網站為核心的旅游網絡聯盟，極大促進了北京旅游電子商務行業的發展。
網絡調度過來的內容進入推流服務器后立刻為用戶推送出去，若推流服務器的硬盤寫入帶寬還有富裕，則該網絡調度過來的內容會同時緩存入推流服務器的硬盤，為以后用戶的點播進行服務，若推流服務器的硬盤寫入帶寬已滿，則該網絡調度內容直接經過推流服務器為用戶服務而不進行緩存。在核心內容分發管理子系統控制下，骨干節點內容庫中緩存的內容能根據當地用戶點播率的情況自動地更新。確保用戶點播量大的節目內容盡量存儲到就近骨干節點上，實現本地存儲的命中率在90%以上。核心內容分發管理子系統作為分布在各個城市的視頻服務器群組與后臺管理系統之間的統一接口，和視頻服務器群組一起構成內容軟件組（Content），在視頻服務器集群中，執行內容存儲、分發和查找等功能。核心內容分發管理子系統需提供開放的接口供第三方的視頻服務視實時調用。視頻服務器群組的組成可以是同一個節點中的多個視頻服務器，也可以是分散在不同節點中的視頻服務器。
系統特點
分級部署中心節點：位于省中心，集中部署內容分發網絡的存儲服務器系統和管理控制系統。包含節目存儲服務器和對應的網管系統骨干節點：位于地市分公司，每地市按照系統設計容量部署2～7臺推流服務器，每臺服務器提供中心內容的本地智能緩存，實現分布式服務，提高全網并發響應能力。邊緣算法基于點播請求，影片觀看長度，每天觀看次數等信息，保持最熱最流行節目狀態；經過算法將推選出的流行節目進行保持并分發到各個邊緣推流服務器，大幅度節約骨干網絡帶寬；同時對不流行節目進行篩選并降級，當達到設定閥值時，在邊緣服務器上進行刪除而不再緩存；高可用性和擴展性采用省中心集中存儲冗余方案，對多個地市提供實時內容分發服務，避免設備單點故障引起的業務中斷；當系統并發量逐步增加時，可以增加CachingServer,使內容片庫多個地方異地備份，提高系統能力同時，更加提高系統可用性。減少系統提供服務時延采用優化的邊緣緩存算法控制邊緣節點熱度池，能夠有效節約邊緣緩存和骨干帶寬同時，提供對熱點節目有效緩存和命中，減少索引時間，更快推流和更少的時延。有效降低成本在省中心內容集中存儲條件下，優化邊緣推流服務器對熱點節目緩存，提高邊緣推流服務器命中率，減少邊緣服務器存儲以降低邊緣服務器成本，同時減少從省中心調度流量，降低骨干網絡的帶寬；集中維護也帶來維護成本優勢。
應用情況
中心節點中心存儲為2萬小時標清節目，系統支持50萬雙向電視業務用戶及7萬并發流能。系統支持VOD業務、28套節目的時移業務、家居銀行、股票、電視游戲、機頂盒短信及咨詢類信息業務。骨干節點在全省完成17個地市骨干節點的部署，根據系統設計，每個地市部署2～7臺推流服務器，支持2000~20000個并發流。在此系統平臺上，開展視頻點播、節目回看、欄目回看、頻道時移、增值業務等功能，提供了良好的用戶體驗，系統經過一年多的試運行和測試已經達到設計目標。
也讓越來越多的電影藝術家、技術家尋找更多新的突破口，不僅僅是滿足于現有的聲音彩。上世紀70年代的《星球大戰》便帶給了觀眾一場視聽盛宴。在這之前的電影都是在利用現有的技術給觀眾盡量呈現出生活的原狀。而《星球大戰》不僅顛覆了還原生活的這一觀念，還利用他們所研發的數控攝影機拍攝許多高難度的鏡頭。從這部影片開始，數字化電影技術越來越成熟，人們開始研究發明各種數字化的科技來拍攝更多高難度的東西。如今數字技術產生的影片場景，不僅使銀幕上出現了超出地球的視野，還有許多人類聞所未聞的場景也在沖擊著我們的眼球。電影從黑白到彩色，從無聲到有聲，從膠片時代到現在的數字網絡時代。每一次的變革都給電影注入了新的生命力。電影每一次新的發展都與科技有密不可分的聯系。進入數字化時代的電影，與科技的關系更加緊密不可分離。數字化的電影創造出了許多人類從前只是幻想出來的場景，或者說是有許多人類還想象不到的許多場景。從令人感到震撼的《阿凡達》到最近風靡全球的電影《星際穿越》，這些好萊塢大片都完美地利用了現代化科技帶給他們好處。這些都是人類智慧和科技的結晶，數字特技成為許多好萊塢大片的寵兒，數字化技術給電影帶來了無限的可能與遐想，解開了以前只能忠實于表現生活的鐐銬，現在的影片能將技術，生活，感情完美地融合在一起。數字技術和信息技術的高速發展對電影的拍攝和后期制作產生了巨大的革命性的改變。在藝術與科技的互動交融中，電影從無聲到有聲，從黑白到彩色發生了翻天覆地的變化，看似簡單的轉變卻是創作人員從1895到至今不懈的努力。
數字技術在電影領域的全面應用是電影史的第三次革命，這次革命帶來的影響和變化與前兩次想比都是有過之而無不及的。它帶給了我們全新的接受方式，審美觀念和視覺享受。數字時代的電影以電腦技術營造傳統科學技術難以企及的視覺奇觀，已經完全不是最開始靠走馬盤來實現人物活動的低端科技了。科幻世界、三維動畫、地震等場景的表現在數字電影時代早已不在話下。敘事性的影片也不再是單純的記錄一段生活，其中融入了許多新奇的元素，一部影片可以將二維、三維、數字、敘事性等完美地融合在一起。互聯網的高速發展和普及對于電影的傳播與評價體系更是帶來了顛覆性的革命性的改變。在互聯網技術高度發達的今天，影片已經不是單純的表現客觀事物，不是單純地從導演的角度出發，表現制片人心中的理想，更多的是為了迎合大眾，拍攝出能符合大眾心理感受的影片。電影的拍攝、制作、傳播等各個環節都受到了觀眾和網友的影響。電影的拍攝過程以及劇本的制作，都是站在觀眾的角度來思考問題，當然是除了那些非商業片的電影，那些數字化的特技都是為了滿足現在許多觀眾的需要。在我看來，電影的傳播渠道越來越多，電影院已經不是觀眾觀看影片的唯一場所和最佳場所。從前只能在電影院體驗到的視聽盛宴，現在在家庭觀影中也能夠得到很好的實現，越來越多的人傾向于在自己熟悉的家庭環境中，通過互聯網獲取電影，在家里體驗不遜于電影院的視聽感受。隨著多媒體技術和網絡技術的迅猛發展，網絡和電影藝術的結合日趨緊密，衍生出許多新的電影文化形態，電影論壇，網絡電影，個人影像，視頻網站等等。網絡對于電影來說，不僅為電影帶來了新的發展空間，更重要的是它為電影注入了新的傳播理念———開放與交互。網絡時代，電影同樣也被賦予了交互開放民主的特征，觀眾的主體能動性在這個時代里得到了極大地發揮余地。它改變了傳統電影不可參與無法更改的熱媒介特性，呈現出參與性高包容性強的冷媒介特征。觀眾和電影制作方的互聯互動不僅可以影響到電影的發行播放，影響到電影的票房收入和評價，更是可以參與到電影策劃和拍攝制作過程中。網友對于一部電影的評價好壞可以直接影響這部電影的美譽度和票房價值，甚至于可以對某個導演某個演員的職業生涯產生直接或間接的影響。數字技術和網絡技術在世界蓬勃發展起來時，電影藝術如何在新的時代中求得新的發展，如何帶來一次新的革命，這個問題就帶給了人們無限的沉思。目前許多研究都聚焦于網絡文化或電影制作中數字技術的更新轉變，但網絡時代里的電影文化的發展是一個綜合性系統性的研究課題。
二、結語
